Крупные СМИ хотят заблокировать Google

Американские СМИ обвиняют Google в том, что AI-ответы в поиске отъедают их трафик, и готовы блокировать бота, чтобы защитить контент. Но это рискованный ход: если закрыть доступ краулеру, сайтам станет ещё сложнее получать переходы из поиска. Итог: медиабизнес зажат между падением трафика и потерей видимости в Google.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/krupnye-smi-khotiat-zablokirovat-google

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как Tinkoff Journal превратил рассылку в контент-актив, который работает на доверие и возврат аудитории

В 2026 рассылка — это уже не «канал для акций», а полноценный контент-актив. Хороший пример — Tinkoff Journal: медиа бренда Тинькофф, которое годами строилось не вокруг продукта, а вокруг полезного знания для широкой аудитории.

Контекст был простой: рынок перегружен публикациями, чистое информационное SEO проседает, а в zero-click-эпоху читатель всё чаще получает ответ прямо в выдаче или в AI-overviews. Значит, выигрывает не тот, кто публикует больше, а тот, у кого есть своя точка зрения и повторяемый формат ценности.

Задача Tinkoff Journal была шире, чем «нарастить трафик». Нужно было:
— привлечь людей не только на один материал, но и вернуть их в медиасреду бренда;
— сформировать привычку читать письма и статьи регулярно;
— связать контент с доверием к экосистеме, не продавая в лоб.

Решение — сделать рассылку продолжением редакции, а не приложением к ней. Письма собирали вокруг одной сильной темы, давали понятный заголовок, короткий лид и несколько материалов в одном выпуске. По сути, это был не дайджест ради дайджеста, а **еженедельный вход в умный контент бренда**.

Что важно в таком подходе:
— письмо не тащило читателя в продажу;
— в каждом выпуске была самостоятельная польза;
— стиль оставался редакционным, а не рекламным;
— контент работал на Topical Authority — авторитет бренда в своей теме.

Результат таких медиа-рассылок обычно не измеряется только открываемостью. Сильный эффект — в возврате аудитории, росте прямых заходов и накоплении доверия. Для B2B и сложных сервисов это особенно ценно: маркетинг всё чаще отвечает не за MQL ради MQL, а за вклад в RevOps — общую выручку через прогрев, доверие и повторные касания.

Урок здесь прикладной. Если рассылка у вас выглядит как «сводка ссылок», она проиграет. Если это **регулярный смысловой продукт с собственной экспертизой**, она становится активом, который:
— удерживает внимание в условиях перегретого рынка;
— повышает возврат в бренд-среду;
— поддерживает продажи мягко, без давления;
— помогает жить в эпоху, где ценность смысла выше объёма.

Для контент-маркетолога вывод простой: рассылка сегодня — не формат, а система отношений с аудиторией.

— @NewsletterCraft

В 2027 банки РФ начнут блокировать переводы при подозрении вируса

С 1 марта 2027 года банки в РФ смогут блокировать переводы, если на устройстве клиента найдут вредоносное ПО, способное угрожать онлайн-банку. «Антифрод 2.0» усилит контроль, но оставляет вопросы к критериям антифрода и приватности: приложение получит доступ к списку установленных программ, а отдельный смартфон станет почти обязательным.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-2027-banki-rf-budut-blokirovat-perevody-pri-podozrenii-virusa

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Российские букмекеры озадачены итогами чемпионата по футболу

ЧМ-2026 для российских буков дал меньше новых игроков, но больше денег: аудитория просела, а средний чек и оборот ставок выросли. Вывод для арбитража и CPA простой: в таких офферах лучше работает ретаргет по уже прогретой базе и пуш-рассылки, чем холодный трафик.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-ozadacheny-itogami-chempionata-po-futbolu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Iphone начали раздавать в аренду

Apple запустила аренду iPhone, iPad, Mac и Apple Watch по ежемесячной подписке с выкупом или обменом по окончании срока. Это способ снизить порог входа в новые модели, но итоговая цена заметно зависит от конфигурации и срока. Похожие сервисы в России уже есть, так что формат не выглядит революцией.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/iphone-nachali-razdavat-v-arendu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

X запустил собственную платёжку X Money

X Money от Илона Маска — новый платёжный сервис с картами Visa, поддержкой Apple Pay, Google Pay и Apple Wallet. Сейчас доступ к выпуску есть только у Premium/Premium+ пользователей в США, поэтому сервис пока нишевый, но выглядит перспективно: ранний заход может дать чистые БИНы и меньше внимания антифрода.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-zapustil-sobstvennuiu-platezhku-x-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Рассылка больше не «канал для новостей». Это место, где рождается доверие

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных контент-команд: рассылку делают как склад материалов. Сюда складывают анонсы, подборки, дайджесты, редкие письма с промо — и удивляются, что канал не влияет ни на бренд, ни на продажи.

Мой взгляд простой: в 2026 году рассылка ценна не объёмом, а **правом говорить от первого лица**. Когда поисковый трафик всё чаще уходит в AI-overviews, а в ленте и выдаче побеждают не самые длинные тексты, а самые точные смыслы, письмо становится одним из немногих мест, где бренд может объяснить не только «что мы делаем», но и «почему мы так думаем».

Я заметил это на проектах с B2B-аудиторией: письма с самым скромным открытием часто давали лучший вклад в удержание, чем «полезные» массовые дайджесты. Почему? Потому что люди открывают не список ссылок, а редакционную позицию. Им нужен ориентир — что важно, что вторично, где шум, а где реальная практика.

Отсюда мой вывод для контент-маркетолога:
— рассылка должна быть не повторением блога, а его фильтром;
— она должна не только информировать, но и интерпретировать;
— в ней должен быть голос, который нельзя спутать с чьим-то ещё.

Если у вас в письме можно убрать автора и текст не развалится, это не рассылка как контент-канал. Это просто пересылка информации.

Хорошая рассылка работает как редакторская рамка для всего маркетинга: она собирает смыслы, показывает приоритеты и формирует привычку возвращаться. А в эпоху, где контентом можно нагенерировать всё что угодно, именно эта привычка становится редким активом.

— @NewsletterCraft

Google генерирует ИИ-ответы по 43% ключей

Google всё чаще отвечает сам: ИИ-сводки уже покрывают 43% ключей, а к 2026 году до 68% запросов могут завершаться без клика на сайт, в AI Mode — до 93%. Для медиа и SEO это риск потери трафика и монетизации: если пользователь получает ответ в выдаче, сайт может стать нерентабельным.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-generiruet-ii-otvety-po-43-kliuchei

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Grok может делать приложения прямо в чате

Grok запустил Build Mode — режим, где по одному промпту можно собрать приложение или сайт прямо в чате, получить код, превью и сразу доработать проект. Но функция пока доступна только в SuperGrok Heavy за $300 в месяц, поэтому для практики это слишком дорого: полезен разве что трастовый домен grok.me, но не за такие деньги.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/grok-mozhet-delat-prilozheniia-priamo-v-chate

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Вертикаль экспертизы: как «Самокат» превратил продуктовую рассылку в инструмент удержания

Контекст: В эпоху 2026 года, когда стоимость привлечения нового покупателя в продуктовом ритейле продолжает расти, а средний чек в e-com (электронной коммерции) демонстрирует стагнацию, фокус сменился на удержание (retention) и увеличение жизненного цикла клиента (LTV). Рынок перенасыщен AI-генеративным контентом, поэтому сухая выдача скидок перестала работать.

Задача: «Самокат» столкнулся с проблемой падения открываемости писем. Пользователи привыкли к «акционным» рассылкам и перестали их замечать в общем потоке уведомлений. Нужно было интегрировать рассылку в систему RevOps (совместное управление выручкой маркетингом и продажами), превратив её из канала уведомлений в медиа-единицу с высокой лояльностью.

Решение: Команда отказалась от модели «рекламная листовка» в пользу контент-маркетинга. Они перешли на формат «редких, но метких» рассылок, где 80% объема — это польза (авторская экспертиза, необычные рецепты из ассортимента, сторителлинг о поставщиках), а 20% — целевое действие. В условиях zero-click (эпохи, когда пользователь получает информацию внутри платформы, не переходя на сайт), они начали внедрять интерактивные механики прямо в тело письма.

Результат:
— Рост показателя вовлеченности (через клики по контентным блокам) на 22% год к году.
— Снижение процента отписок на 15% за счет перехода к персонализированным тематическим цепочкам.
— Увеличение повторных покупок (retention rate) на 12% в когорте подписчиков, читающих контентные выпуски, по сравнению с теми, кто получает только транзакционные письма.
— Расширение Topical Authority (тематического авторитета) бренда: рассылка превратилась в полноценный лайфстайл-журнал, который люди пересылают друг другу.

Урок: В условиях, когда алгоритмы поисковиков отдают предпочтение AI-обзорам, экспертный контент «с человеческим лицом» становится главным конкурентным преимуществом. Рассылка — это не склад для товарных ссылок, а территория для создания смыслов. Если ваш бренд не предлагает уникальную экспертизу, которую невозможно сгенерировать простым запросом к нейросети, вы проигрываете в борьбе за внимание. Эффективная стратегия сегодня — это доверие, выстроенное через регулярный и содержательный диалог, где ценность контента выше, чем агрессивное предложение скидки.

— @NewsletterCraft

NordVPN спалил команду, которая лили на igambling

NordVPN заметил арбитражную схему с гемблой из FB и Instagram через PWA-прилы, где ссылка маскировалась под Google Play, а трафик уводили на казино. История показывает, что бренды и их разработчики всё чаще отслеживают такие воронки, а риск антифрода и блокировок для байеров растёт.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/nordvpn-spalil-komandu-kotoraia-lili-na-igambling

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Павла Дурова официально внесли в список террористов

В статье разбирают, как в РФ Telegram и лично Павла Дурова связали с обвинениями в содействии терроризму из-за бота «Дайвинчик». Вывод простой: претензия власти направлена не на сам мессенджер как продукт, а на его инфраструктуру и инструменты внутри него, но для пользователей это сигнал о росте рисков и непредсказуемости правил.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/pavla-durova-oficialno-vnesli-v-spisok-terroristov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

OpenAI извинились за новый дизайн ChatGPT

OpenAI признала, что новый десктопный ChatGPT вышел перегруженным: слитые в один интерфейс Chat, Work и Codex запутали пользователей и раздули приложение почти в 10 раз. После хейта обновление откатили, а вывод простой: функции надо упаковывать в единый UX без лишнего шума, даже если это помогает росту базы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/openai-izvinilis-za-novyi-dizain-chatgpt

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Topical Authority: когда рассылка становится источником темы

Topical Authority — это не «много контента на одну тему», а устойчивая репутация источника, который раскрывает тему глубоко, последовательно и с разных сторон. Для контент-маркетолога это значит: рассылка не просто сообщает новости, а собирает вокруг себя поле знаний, где читатель находит определения, разборы, сравнения и практику.

Часто Topical Authority путают с SEO-плотностью или просто частотой публикаций. Но плотность отвечает за количество упоминаний, а авторитет темы — за полноту покрытия и логичную структуру. В 2026 году это особенно важно: чистое informational SEO слабеет, а AI-overviews и zero-click-среда чаще поднимают те материалы, где видна собственная экспертиза автора и связность темы.

Типичные ошибки:
— писать много, но фрагментарно;
— делать рассылку «про всё маркетинговое сразу»;
— повторять одни и те же тезисы без расширения темы;
— не связывать письма между собой смысловыми блоками.

Пример: если бренд ведёт рассылку про B2B-контент, Topical Authority строится через серии писем: что такое контент в воронке, как он влияет на спрос, как измерять вклад в выручку, чем отличается от performance и как работает в связке с RevOps. Тогда рассылка перестаёт быть набором выпусков и становится точкой опоры по теме.

— @NewsletterCraft

По этой же теме советуем @MarketingManagersRoom

ChatGPT 5.6 Luna и Terra подешевели

OpenAI резко снизила цены на GPT-5.6 Luna и Terra спустя три недели после релиза, сделав их заметно дешевле для массового использования. Sol осталась премиальной по прежнему прайсу, но получила Fast mode с ускорением до 2,5 раза. Вывод: компания давит ценой и скоростью, чтобы быстрее нарастить спрос и долю рынка.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-5-6-luna-i-terra-podesheveli

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top