Россияне не смогут покупать стейблкоины

Россиянам могут закрыть доступ к покупке стейблкоинов: в новой версии закона их приравняли к иностранным активам.

Купить такие токены смогут только квалифицированные инвесторы — например, с активами от 24 млн рублей или доходом от 12 млн в год.

Что это значит для обычных пользователей и когда правило заработает — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiane-ne-smogut-pokupat-steiblkoiny

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Рассылка — это не формат, а доказательство экспертизы

В 2026 рассылка выигрывает не частотой, а тем, что в ней есть мысль, которую нельзя быстро заменить AI-overview или пересказом чужого поста. Для контент-маркетолога это важный сдвиг: newsletter перестаёт быть «ещё одним каналом» и становится местом, где бренд показывает собственную позицию. Если внутри только новости и подборки, читатель не запомнит никого. Запоминают тех, кто умеет объяснять сложное и спорное своими словами.

— @NewsletterCraft

Глубже разбирают этот метод в @B2BeventsRu

Рассылка не умрёт от AI. Она умрёт от пустоты

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд заводит рассылку как «ещё один канал», а потом удивляется, что открываемость падает, кликов мало, а отписки растут. Проблема не в формате. Проблема в том, что в письме нет причины возвращаться.

В 2026 году это особенно заметно. Лента, поиск и даже ответы нейросетей всё больше забирают на себя верх воронки. Пользователь получает краткий ответ без перехода на сайт — эпоха zero-click усиливает конкуренцию не за клик, а за доверие и повторный контакт. И вот здесь рассылка остаётся одним из немногих каналов, где бренд может говорить без посредников.

Но только если он говорит не «про нас», а **с собственной точкой зрения**.

Из практики у меня простая цифра: в письмах, где есть не просто подборка ссылок, а один чёткий редакторский вывод, вовлечённость заметно выше. Не на «красивых» темах и не на частоте, а на ясности позиции. Когда письмо отвечает на вопрос «зачем это читать именно сейчас?», люди читают дольше и чаще возвращаются к следующему выпуску.

Я бы формулировал так:
— рассылка не обязана быть новостной;
— рассылка обязана быть полезной и узнаваемой;
— рассылка обязана нести смысл, который нельзя быстро сгенерировать.

AI уже умеет собирать дайджесты, переписывать пресс-релизы и делать «нормальный контент». Но он плохо создаёт редакторскую интонацию, накопленную экспертизу и последовательную картину мира бренда. А именно это и делает рассылку активом, а не расходом.

Мой вывод простой: **содержательная рассылка выигрывает не объёмом, а авторством**. Если в ней есть позиция, опыт и повторяемый взгляд на рынок — это не «email-кампания». Это медиа-актив, который со временем работает на доверие, retention (удержание) и LTV (пожизненную ценность клиента) лучше многих более шумных каналов.

— @NewsletterCraft

Смерть «прогрева» и ренессанс экспертной рассылки

В 2026 году классические воронки продаж, построенные на бесконечном прогреве, выглядят как архаизм. В эпоху, когда поисковые системы выдают готовые ответы через искусственный интеллект (AI-overviews), а пользователь не хочет тратить время на «полезно-полезный» контент, удержание внимания становится главной валютой. Мы перешли в стадию, где ценность смыслов кратно превышает объем публикаций.

Наблюдаю тенденцию в B2B-сегменте: компании, которые годами строили базу ради охватов, столкнулись с тем, что «холодные» рассылки перестали конвертировать в лиды (потенциальных клиентов). В условиях, когда лидогенерация уступает место операциям по управлению доходом (RevOps), рассылка перестает быть инструментом доставки рекламных предложений. Она становится медиаканалом, который транслирует авторскую экспертизу.

Почему это работает? В мире переизбытка контента, созданного нейросетями, доверие вызывает только личный опыт. Люди подписываются на письма не ради новостей — их можно прочитать в агрегаторах — а ради специфического взгляда автора на отраслевые проблемы. Это и есть та самая «авторская экспертиза», которая помогает выживать в эпоху нулевых кликов (Zero-click), когда пользователь получает информацию, не переходя на сайт.

Моя практика показывает: рассылка с уникальной аналитикой дает в 3-4 раза больше ответов от лиц, принимающих решения, чем цепочка автоматизированных писем.

— Перестаньте «обучать» аудиторию базовым вещам. AI уже все объяснил.
— Делайте ставку на кейсы с ошибками, а не на «успешный успех».
— Фокусируйтесь на удержании (retention), а не на росте базы. В 2026 году 500 лояльных подписчиков, которые ждут ваш текст, принесут больше выручки, чем 50 тысяч случайных адресов.

Рассылка сегодня — это способ доказать, что за брендом стоят люди, способные анализировать рынок глубже, чем алгоритмы. Если ваш контент можно заменить запросом к языковой модели, значит, вы продаете информацию, а не ценность. А продавать информацию в 2026 году — занятие неблагодарное.

— @NewsletterCraft

Рассылка — не формат, а самый недооценённый канал доверия

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: рассылку в компании воспринимают как «ещё один способ дотянуться до базы». Отправили дайджест, напомнили о скидке, собрали несколько кликов — значит, канал работает. На моей практике это почти всегда означает, что у рассылки просто не было задачи взрослее, чем трафик.

В 2026-м этого уже мало. Когда информационный поиск уходит в сторону AI-overviews и быстрых ответов, а контент в ленте становится всё более взаимозаменяемым, выигрывает не тот, кто публикует чаще, а тот, кто **создаёт собственную среду внимания**. Рассылка — как раз такая среда. Это не аренда аудитории, а прямой контакт, в котором бренд сам задаёт ритм, глубину и аргументацию.

У нас был показательный кейс: после серии содержательных писем с разбором рынка, кейсами и ошибками команды открываемость стабилизировалась выше 40%, а количество переходов выросло не потому, что мы усилили призывы к действию, а потому что люди начали ждать следующий выпуск. И вот это для меня главный маркер зрелого канала: не клики, а ожидание.

Я бы сформулировал так:
— рассылка не должна конкурировать с соцсетями по шуму;
— она должна выигрывать по смыслу;
— она должна быть полезнее, чем очередной пост в ленте;
— и она должна собирать не случайное внимание, а привычку читать бренд регулярно.

Если контент-маркетолог смотрит на рассылку только через открываемость и переходы, он недооценивает её роль. Хорошая рассылка — это не инструмент разового касания, а **контент-канал, который строит доверие до покупки и удерживает его после**. Именно поэтому в белом маркетинге я считаю её не вспомогательным, а стратегическим форматом.

— @NewsletterCraft

X перезапустил прилу на Android

X.com не просто обновила приложение, а фактически пересобрала его вокруг скорости и синхронного запуска фич с iOS. Для арбитража это сигнал снова тестировать X Ads и УБТ-связки: платформа уходит от старого формата коротких постов к видео и стримам, а значит меняются охваты, креативы и точки входа в трафик.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-perezapustil-prilu-na-android

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta внедряет ИИ-оптимизацию в Ads Manager

Meta постепенно вшивает ИИ-оптимизацию во все уровни Ads Manager: бюджет, аудиторию и креативы. Идея — автоматически перераспределять spend туда, где выше конверт и engagement. Для арбитража вывод простой: функции выглядят полезно, но их реальная эффективность пока не доказана, поэтому тестировать нужно в сравнении с ручными настройками.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-vnedriaet-ii-optimizaciiu-v-ads-manager

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top