«Одно знакомство может окупить всю поездку» — CMO NGM Game Майк Вайзман — о ценности арбитражных конференций

Мы задали несколько вопросов CMO компании-провайдера в iGaming, NGM Game — Майку Вайзману, чтобы узнать, какие конференции запомнились ему больше всего, что приносит наибольшую пользу и как меняется формат таких мероприятий.

❔ Какие арбитражные конференции произвели на вас наибольшее впечатление и за счет чего — формата, уровня спикеров, нетворкинга или практической пользы выступлений?

Самые сильные впечатления обычно оставляют большие ивенты вроде SiGMA и SBC Summit. У SiGMA — бешеная энергия и плотность контактов, когда за три дня можно закрыть столько встреч, сколько в онлайне заняло бы месяц. SBC — это, наоборот, место, где ты чувствуешь глубину индустрии: там реально можно послушать людей, которые принимают решения и формируют тренды. Affiliate World впечатляет чистотой организации — все работает, логистика без сбоев, а каждая встреча запланирована и доведена до смысла.

❔ Какую пользу вы в целом извлекаете из участия в арбитражных конференциях?

Главная польза от таких конференций — люди и синергии. Не визитки, а конкретные сделки, пилоты и совместные идеи. Иногда одно знакомство окупает всю поездку. Плюс — отличная возможность «нащупать температуру рынка»: понять, что сейчас работает в трафике, как движется комплаенс, какие ГЕО поднимаются.

❔ Что чаще всего разочаровывает на конференциях? Были ли по вашему опыту те, которые вы бы отметили как откровенно слабые — будь то по уровню организации, работе со спикерами и другим аспектам?

Что разочаровывает — фальшивый контент и хаос. Когда на сцене говорят не про опыт, а про «инновации без цифр». Или когда площадка превращается в шумный маркет — музыка, мерч, очереди, а нормального места для разговора нет. Такие ивенты просто сжигают время. Были и откровенно слабые — чаще всего это конференции, которые громко заявлены как международные, а по факту приходишь и видишь двадцать местных агентств и одни и те же лица. Ноль пользы, максимум селфи.

❔ Есть ли у вас личные наблюдения, как сами конференции меняются — это изменения в худшую или лучшую сторону?

За последние пару лет все же видно движение в лучшую сторону: организаторы стали фильтровать аудиторию, делать больше закрытых круглых столов и B2B-зон, где действительно рождаются партнерства. А вот минус — слишком много «AI-панелей» без сути, просто хайп ради хайпа. Если коротко — ценность конференции не в сцене и не в вечеринках. Она в одном человеке, с которым ты потом запускаешь что-то реальное. Все остальное — декорации.

AffTimes | #вопросыэксперту@afftimes

Формирование личного бренда в LinkedIn

В индустрии, где доверие и экспертиза напрямую влияют на партнерства и карьерный рост, сильный профиль в LinkedIn укрепляет репутацию в профессиональном сообществе.

Что делает LinkedIn площадкой для профессионального роста

💠Репутация на основе фактов.
LinkedIn фиксирует карьерную хронологию: опыт, компании, рекомендации и достижения. Это создает цифровой след, который сложно подделать — потенциальным партнерам важны конкретные факты.

💠Сигналы доверия. Рекомендации и реальные упоминания от коллег формируют социальный капитал.

💠Демонстрация экспертизы.
Аналитические публикации, обзоры рынка и лонгриды усиливают доверие к профилю и показывают, что за должностью стоит реальная эксперт. Такой контент подтверждает, что специалист не просто занимает позицию, а способен формировать мнение и нести ценность для отрасли.

💠Прозрачность для индустрии.
Благодаря верификации компаний, официальным страницам брендов и возможностям отметки ролей, LinkedIn минимизирует фейковые профили, что критично для iGaming.

💠Алгоритмы, которые поощряют экспертность. LinkedIn ранжирует контент по времени чтения и вовлечению. Платформа усиливает посты, которые несут смысл и пользу — именно поэтому в iGaming растет тренд на аналитические публикации и кейсы.

Сильный личный бренд усиливает бренд компании

Многие компании в iGaming уже осознали: личные бренды сотрудников — это новый PR-актив. Инвестиции в персональный бренд внутри команды — участие в подкастах, выступлениях, публикациях — приносят результаты, особенно на индустриальных конференциях.

На конференциях время на общение ограничено, поэтому партнеры всё чаще оценивают не презентации, а профили. Достаточно открыть страницу в LinkedIn, увидеть опыт, кейсы и рекомендации — и понять, стоит ли продолжать разговор.

Особенности продвижения iGaming-аккаунтов в LinkedIn

Майк Вайцман, Head of Brand NGM Game, отмечает, что в контексте iGaming LinkedIn остается платформой с повышенным вниманием: контент, связанный с азартными играми, часто проходит ручную модерацию и требует аккуратного подхода к формулировкам и подаче.

Ключевые принципы продвижения здесь — верификация, прозрачность и соблюдение правил безопасности. Важно иметь подтвержденную страницу компании, актуальные ссылки и четкое позиционирование.

Вредоносные паттерны, из-за которых LinkedIn блокирует аккаунты

💠Прямые продажи в личных сообщениях

💠Фейковые должности и компании. Если указана несуществующая организация без сайта и официальной регистрации, аккаунт попадает под ручную модерацию.

💠Агрессивный промо-контент. Посты о «легком заработке» и скриншоты выигрышей воспринимаются как вводящие в заблуждение.

💠Спам-хэштеги. #FreeSpinsNow, #EasyWin и подобные снижают охваты. Заменяйте на профессиональные: #iGaming, #AffiliateMarketing, #B2B, #ResponsibleGaming.

💠Боты для массовых рассылок. LinkedIn отслеживает скорость кликов и движения курсора, определяя неестественную активность.

💠Игнорирование системных предупреждений. После уведомления о «подозрительной активности» необходимо приостановить действия и удалить спорный контент.

Эффективный контент в LinkedIn

🫴Лонгриды

Глубокие экспертные тексты дают охват и вовлечение. Платформа продвигает посты, которые удерживают внимание и несут ценность.

🫴Истории

Люди читают людей. Истории о реальных кейсах, провалах и выводах формируют доверие.

🫴Карусели в формате PDF

Структурированные чек-листы, аналитика, визуальные гайды — формат, идеально подходящий для B2B-аудитории iGaming.

🫴Видео

Формат, который набирает популярность. Короткие ролики 30–90 секунд с субтитрами и экспертной подачей повышают вовлеченность.

C-lvl | Growth & Marketing

🎰 Как придумывают, разрабатывают и продвигают слоты в iGaming? Об этом мы подробно поговорили с Майком Вайцманом на Traffic Cardinal. Также Майк ответил на несколько дополнительных вопросов.

⚡️ Когда начинается создание маркетинговой стратегии?

На этапе идеи. Пример: когда в команде появилась концепция «Brainrot Mania», маркетинг сразу зафиксировал, что проект будет жить в культуре коротких форматов и вирусных визуальных паттернов. Мы на старте определили аудиторию, эмоциональный код, темп коммуникаций и ключевые отличия. К моменту готового билда стратегия уже лежала в готовом виде — ее не придумывали после, ее только уточняли под финальный продукт.

⚡️ Какие каналы используются для продвижения?

Комбинация партнерских сетей, стримеров, инфлюенсеров, медиа, профильных ивентов и мем-подхода, если слот позволяет. Параллельно команда ведет B2B-направление: рассылки, эксклюзивы, презентации, договоренности об усиленных размещениях у операторов. Это не набор точек — это сетка, где каждое направление закрывает свою функцию.

⚡️ Какой процент бюджета уходит на продвижение одного слота?

Для крупных релизов — 15–30% от общей стоимости разработки. Для нишевых проектов — 5–10%. Соотношение привязано к задаче: массовый выход или аккуратная ставка на органику и комьюнити.

⚡️По каким параметрам оценивается эффективность продвижения?

Игровая активность, удержание, позиции на витринах у операторов, ROI по каждому каналу, динамика органики. Устойчивая органика без внешней подпитки — главный индикатор точного попадания в запрос аудитории.

✅ Сексуальность как «быстрая CTR-кнопка»

Тему сексуализации в маркетинге раскрывает Майк Вайцман, CMO NGM Game. В интервью высказывает мнение: «Почему тема секса не только мощный инструмент, но и опасность?»

«Секс привлекает внимание, но редко способен продать продукт или ценность»

Использование сексуальности в маркетинге — это инструмент или культурный код?
Можно ли построить устойчивую маркетинговую стратегию на сексуальности?

🌐 Ответы на эти и другие вопросы можно найти в онлайн-версии журнала.
RU | ENG

В продолжение к конкурсу выше Наши друзья из @cpalike дали комментарий по поводу розыгрыша 💪

🔥🚀 Эксклюзивно для нашего канала CMO NGM Game Майк Вайцман пообщался с несколькими популярными iGaming-провайдерами на тему производства слотов.

Первые, кто ответил на вопросы Нейродеда, — Ebaka Games.

1️⃣ Расскажите, какие выводы вы сделали относительно производства слотов в 2025 году?

Этот год в iGaming можно охарактеризовать двумя ключевыми изменениями: слиянием слотов с казуальными механиками и стремительным ростом форматов Crash и Instant. Традиционные слоты по-прежнему составляют основу портфолио большинства провайдеров, но этот тренд трудно игнорировать. Рынку необходим постоянный приток новых пользователей, и самый простой способ привлечь их — через более интуитивно понятные форматы, которые по ощущениям близки к привычным мобильным играм.

Небольшие студии направляют почти все свои усилия на Instant-игры, и Ebaka не исключение. Но наша миссия — не в том, чтобы запускать конвейер однотипных Instant-проектов, а в том, чтобы создавать нечто большее: опыт, который не станет «игрой на одну ночь», а превратится в проекты, к которым игроки будут возвращаться снова и снова.

2️⃣ На что вы обращали больше всего внимания при создании слотов? Какие инновации или механики вы внедрили?

Ключевой особенностью здесь является режим «Ebaka mode» — слой, который способен вдохнуть новую энергию в уже знакомые игрокам механики. Этот режим построен на более высоком темпе и повышенной волатильности, что делает его актуальным не только для опытных хайроллеров, но и для игроков, которые только впервые входят в экосистему оператора. Это становится одним из главных драйверов эмоций в игре: меняется как визуальный ряд, так и сам игровой процесс, создавая новые игровые ситуации и меняя общее ощущение от сессии.

3️⃣ Появились ли у вас новые трендовые темы среди выпущенных игр?

Ebaka Games не пытается идти по протоптанной дорожке — наш маршрут сильно отличается от бесконечной «мультивселенной куриц» с постоянными рескинами в новых декорациях. Это более сложный, но гораздо более интересный путь работы, и команда уверена, что он оказывает гораздо более сильное влияние на развитие индустрии и рынка в целом.

4️⃣ Поделитесь новым или необычным опытом, который вы получили при создании слота, и каков был результат?

Вероятно, нашим самым необычным опытом стал запуск и публичный релиз самой студии Ebaka Games — всего за два месяца мы привлекли огромное внимание и не планируем сбавлять обороты. В 2026 году ожидаются громкие партнерства, а также, конечно, новые игры в нашем собственном стиле.

✅ Подпишись на «Гемблинг Кардинал»