Mediascope оценил изменение аудитории телеканалов после 24 февраля
Подробнее на РБК.
Попдисывайтесь на НАТ.

Итак, встреча Минцифры и Роскомнадзора по новым правилам учёта рекламы в интернете прошла не супер продуктивно, на мой взгляд. Было много общих разъяснений, некоторые рекомендации были спорные, поэтому здесь перечислю только комментарии представителей РКН и ФАС, которые показались мне важными, практически полезными или дискуссионными.

✅ РКН считает, что данные по рекламе уже можно передавать кандидатам в ОРД (даже несмотря на отсутствие утвержденных ОРД). Данные никуда не денутся, никуда не пропадут, говорят в ведомстве.🤷‍♀️ Мне понятно желание РКН быстрее запустить процесс реализации закона, но юридически к такой схеме есть вопросы.

✅ Каждому участнику цепочки размещения рекламы надо знать данные по первому договору с конечным рекламодателем (они предоставляются вместе с креативом в ОРД). Это наименование, дата и сумма договора.

✅ Рекламодатель будет видеть в ЕРИР данные по первому договору и по финальному с ОРС и площадкой. Если цепочка короткая, то она вся будет прослеживаться в личном кабинете в реестре. Если длинная, то данные по договорам РА и других участников внутри цепочки не будут доступны. Также рекламодатель увидит данные по площадкам размещения рекламы и другую статистику (количество показов рекламы, стоимость, ЦА)

✅ Сканы договоров не надо будет отправлять ОРД, только данные по договорам. Никакие документы никуда загружать не нужно, только сведения (дата, стороны, название, суммы). После размещения рекламы также надо отчитываться по "метаданным" актов.

✅ Можно выбрать несколько ОРД для работы. Если вы работаете уже с какими-то рекламными системами (например, Яндекс), то удобнее интегрироваться с ними, там будет всё автоматически промаркировано токеном и учтено. И впрямь удобно😁

✅ Передать данные в ОРД может любой участник цепочки. Даже один за всех. Просто надо договориться между собой, кто это будет делать. От себя добавлю, что не стоит путать право рекламодателя снять с себя обязанность по передаче информации в реестр и право любого участника цепочки поручить техническую передачу данных другому лицу в цепочке.

✅ За нулевые договоры тоже нужно отчитываться, потому что смысл нововведений не только в том, чтобы посмотреть на рекламные бюджеты, но и в том, чтобы проверить соблюдение Закона о рекламе в части содержания рекламы. Например, какой был креатив и какая по факту реклама была размещена. У разных ведомств разные профильные интересы. ФНС волнуют суммы, ФАС - креативы и реклама.

✅ Реестр утвержденных ОРД появится на сайте РКН. Стоимость их услуг законом не регулируется, а РКН считает, что они рады будут работать безвозмездно. Типа они дают своим клиентам доп сервис и в этом их репутационная выгода. 😮 Кажется, РКН что-то не знает про ОРД. Вон Медиаскаут даже в тестовом периоде установил тариф в 100 рублей за месяц обслуживания. Остальные говорят о возмездности их услуг в будущем, стоимость только пока не называют. Прям интрига.

Дальше вопросы-ответы по рекламным/не рекламным форматам. С чем-то согласна, но некоторые прям спорные. Отвечали в основном представители РКН, но штрафовать, если что, за отсутствие пометки будет ФАС. Не забываем про это))

❓Селф промо это не реклама, а информирование потребителя. Например, продвижение интересной статьи в СМИ. Обзор про какие-то события или продукты, услуги, товары - не реклама. Топ театров Москвы, например. Это обзор, не реклама. Тут всё понятно.

❓Анонсирование (в том числе одного мероприятия, на который продаются билеты) - это часть работы СМИ. А значит не реклама. И надо смотреть есть ли коммерческие отношения между редакцией и лицом, чьи мероприятия анонсируются. Если нет, то это не требует передачи сведений в ЕРИР. Вот тут РКН похоже не в курсе практики ФАС по признанию таких анонсов рекламой. Ответ РКН очень прогрессивный и логика в нем есть, но вообще не бьётся с существующей практикой ФАС. А было бы классно, если бы ведомства договорились и выпустили разъяснения, что не реклама это вовсе, не надо помечать и не надо отчитываться. Вот бы мы зажили...

❓Ссылки на рекламную статью - самостоятельный вид рекламы. 🙄 Да? Всегда ли?

Объявлен список участников конкурса на 22-ю кнопку, который состоится 28 сентября.
Прокопьевск - телеканал “Про жизнь Прокопьевск” (МУП “ТРК 27 плюс”)
Абакан - телеканалы “Абакан 24” (МУП ИРТА Абакан) и “ТВ-7” (ООО РА “Медведь”)
ЗАТО Зеленогорск - НТК (МУП ТРК Зеленогорск).
Подписывайтесь на НАТ.

Сегодня исполняется 15 лет телеканалу «Кухня ТВ» холдинга «Ред Медиа».
Душевно и сердечно поздравляем классный и очень вкусный канал! 🎂🧉

Коллеги, у кого есть стикерпак своего телеканала, киньте в комменты ссылкой

НАТ ждет вас в Сочи на форуме современной журналистики "Вся Россия 2022"
25.09 Секция НАТ "Проблемы и перспективы развития регионального ТВ в новой реальности". Поговорим о зонах роста, прямом эфире, продвижении внутреннего туризма, трендах в коммуникациях, сайте, грантах и многое другое
26.09 Круглый стол НАТ

Алексей Гурьянов назначен директором “НТРК Чувашии”.
Ранее эту должность занимала Марьям Макарова.
БИО:
Алексей Гурьянов окончил военно-гуманитарный факультет Военного Университета Министерства Обороны РФ по специализации «военная журналистика».
В 2011-2014 гг. работал заместителем директора телекомпании “ЮТВ” (Чебоксары).
Последние семь лет работал в отделе по связям и информационно-аналитической работе Администрации г. Чебоксары. Более 2 лет руководил этим отделом.

Объем рекламного рынка России в январе-июне 2022 года составил 245-250 млрд руб.
Такие данные представила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).
Это примерно на 6% меньше, чем в соответствующем периоде предыдущего года.
В регионах рекламный рынок сократился на 10% и составил 16-17 млрд руб.
Общее сокращение объема медиа рекламного рынка в стране во втором квартале эксперты АКАР оценили в 16%, регионального рынка – в 19%.
Подписывайтесь на @n_e_w_media

Топ-15 интернет-площадок по среднесуточному охвату в августе 2022 года, млн человек
- №1 - Whatsapp c рекордным охватом 72.6 млн
- Telegram достиг рекордных 42.1 млн (+3.6% к марту)
- Сбер приближается к 40 млн (уже 39.8)
- TikTok отказывается падать (всего -13% к марту)
- Instagram упал на 74% от февраля (с 38.5 млн до 9.9 млн)
- Госуслуги в топ-15 не попали

Источник: @n_e_w_media по данным Mediascope, Cross Web, Вся Россия, 12+, Desktop&Mobile.

Сегодня 31 год исполнился компании «Окно-ТВ», члену НАТ и крупнейшему системному интегратору на рынке телерадиовещания в странах СНГ. Только вперед! 🥃🎉🎊🪄

Топ-20 сайтов региональных телеканалов по кол-ву посещений за август 2022 года (vs июль), тыс.
- №1 - М24 с 12.4 млн
- №2 - АСТВ (Сахалин) с 6.8 млн
- №3 - ТК 360 (Московская область) с 3.8 млн
- лучший прирост к июлю показали ГТРК “Самара” (+47%), РБК-Уфа (+27%), АСТВ (+26%), Пензаинформ (+23%)
- по кол-ву посещаемых страниц лидируют ТРК “Евразия” Орск (5.14 страниц), Барс Иваново (4.62), Ямал-Медиа Салехард (2.96)
- по времени посещения лидируют ТРК “Евразия” (06:53), АСТВ (03:36) и СургутИнформТВ (2:27)

Источник: @n_e_w_media по данным SimilarWeb

Топ-20 сайтов федеральных телеканалов по кол-ву посещений за август 2022 года, тыс.
- №1 - RT с 43.4 млн
- №2 - “Смотрим” с 34 млн
- №3 - vesti.ru с 25.3 млн
- №4 - Первый канал 17.9 млн
- №5 - НТВ 15.7 млн
- лидеры по приросту к июлю: “Мир” (+211%), Матч-ТВ (+26%), Disney (+24%), ОТР (+20%)
- лидеры по времени посещения: СТС (11:17), vesti.ru (3:35), “Ю” (3:28), Смотрим (3:25)
- лидеры по кол-ву посещаемых страниц: “Карусель” (4.18), vesti.ru (3.63), ТВ Центр (2.87), СТС (2.61)

Источник: @n_e_w_media по данным SimilarWeb

Генеральный директор Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) Александр Широких - спикер «Медиафорума ЕНИСЕЙ.РФ-2022».

В рамках медиафорума пройдёт несколько площадок напрямую связанных с телевидением и нашим уважаемым спикером.

27 октября Александр выступит модератором круглого стола для представителей регионального телевидения «Обеспечение контентом в условиях импортозамещения». Подробнее о данной площадке и ее спикерах, расскажу немного позже.

28 октября состоится экспертная секция Национальной ассоциации телерадиовещателей: «Проблемы и перспективы развития регионального телевидения». В рамках секции, Александр выступит с авторским курсом «СММ по-русски» или новая реальность соцсетей: как вести себя в новых соцмедиа».

Издание «Ведомости» проведет конференцию «Медиабизнес» 14 октября
14 октября 2022 года деловое издание «Ведомости» по традиции организует XV юбилейную ежегодную конференцию «Медиабизнес» в The St. Regis Moscow Nikolskaya. Первые лица российских медиахолдингов, рекламодатели и эксперты встретятся на конференции, чтобы обсудить актуальное состояние национального рынка, его потенциал и прогнозы развития. Спикеры конференции поговорят о том, как изменились бизнес-модели современных медиакомпаний и их подходы к производству, какие модели сотрудничества наиболее выгодны и почему контент все еще король. В фокусе обсуждения: «Перестроение рекламного рынка. Вызовы и возможности: как холдинги и издательства выстраивают свой бизнес в новых реалиях?», «ТВ и интернет: синергия или конкуренция?», «Рынок видеосервисов в изменившихся условиях», «EdTech: от развлечений к обучению. Чем обусловлен всплеск интереса россиян к онлайн-обучению?». Подробнее – по ссылке.

🚀3...2...1... открываем прием заявок на получение грантов для региональных СМИ!

⏱Заявки можно подать с 19 сентября по 10 октября 2022 года (до 18.00) на нашем сайте через личный кабинет.

Документация уже доступна для ознакомления.

❗️Что важно помнить:
- Участвовать могут СМИ из всех уголков России за исключением Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга и Ленинградской области;
- На грантовую поддержку могут претендовать социально ориентированные спецпроекты в СМИ;
- Лимит денежных средств на поддержку каждого грантополучателя — не более 500 тысяч рублей;
- Тематические линии конкурса аналогичны тематическим направлениям конкурса на создание национального контента.

Читайте подробные требования к проектам в документации, задавайте вопросы и подавайте заявку. Ждем ваших реакций 🔥