О конкуренции

Последнее время вижу много дебатов в сетях о копирайтерах. Одни утверждают, что нас "как грязи", и скоро мы останемся без работы и съедим друг друга, а другие усиленно спорят 😨.

Кастати, "как грязи" – это реальная фраза, которую написали в комментах онлайн-школы, где я училась 😖.

Как хорошо, что я закалилась, работая риелтором! Все эти "как грязи" и т.д. слушала 10 лет и привыкла не обращать внимания. Пока одни считают, что риелторы/копирайтеры и другие "ничегонеделальщики" вымрут как мамонты, последние спокойно себе и хорошо зарабатывают😎))

Но многие, особенно начинающие копирайтеры, поддаются на эти всепропальщические настроения. Это все е-рун-да.

Хороший специалист в любой сфере всегда будет востребован. И никакая конкуренция ему не страшна. Да, копирайтеров много, но, как говорят заказчики – хороших по пальцам пересчитать 👋.

Просто в эту профессию массово идут те, кто ищет легких и быстрых денег без усилий. Они-то и боятся конкуренции с ИИ, потому что не понимают специфику работы копирайтера. Тем лучше на их фоне опытным профи – они нарасхват. И в риелторстве абсолютно то же самое.

Так что не надо бояться конкуренции. Если вы развиваетесь, растете, не стоите на месте – работа сама будет гнаться за вами! Проверено 👌.

#покамузаспит

Учиться на копирайтера – надо или...?🤓

На очередные размышления навели дебаты на копирайтерских форумах.

Интересно, что примерно половина, а то и больше, считают, что работе с текстами учиться не надо, достаточно бесплатной информации в сети.

У каждого свой путь. Мой начался с обучения. Мы сидели с дочкой в Адлере в парке под деревом, я листала ленту и увидела Ольгу с рекламой обучения.

Так как мысли освоить копирайтинг были давно, я решила с чего-то начать, а именно с учебы. Люблю учиться и никогда не жалею на это времени и средств.

Ольга мне понравилась как человек, и я пошла на курс. Даже кредит взяла, с деньгами тогда было не очень.

Мои личные выводы:

✅ обучение помогло мне избежать биржи (кроме единственного и последнего раза, ради любопытства)

✅ я получила знания в четкой структуре, не распыляясь, только все самое нужное, фундамент, на который прекрасно ложатся другие кирпичики новых знаний

✅ нас научили основам маркетинга, и это мне шикарно помогло на первых порах

✅ обратная связь от куратора – это бесценно, я реально косячила и не замечала, например, в посте про бесплатный вебинар "продавала" платный курс 😨

Я могу 100% сказать, что не откликнулась бы на вакансию контент-маркетолога без обучения. Первая работа сразу после курса (даже еще на курсе) –и сразу контент-маркетолог!

Применила с ходу все, чему меня научили: изучила ЦА, составила кп на месяц и прописала посты, напилила серию сторис и постов в жанре сторителлинга. Еще мне повезло, я работала с крутым проджектом, она меня тоже многому научила.

Если подвести итог, то главное, что дала мне учеба:

➕ знания в структуре без воды
➕ уверенность в своих силах, особое спасибо кураторам Мариночке и Снежане! ❤️

Сейчас забавно вспоминать: мы тряслись как осиновые листы и боялись прислать тексты на онлайн-разбор куратору при всех. В итоге из всей группы в почти 30 человек решились всего два ученика, я среди них 🙂

Но это тоже научило не бояться реакции, осуждения и т.д. А от похвалы росли таааакие крылья!!

В общем, я за учебу, ребята! 🖐

#новичкам #этобаза

Мм... что это происходит? 🤓

"Российскому маркетплейсу «Мегамаркет», принадлежащему «Сберу», прислали список книг, которые нужно изъять из продажи в связи с содержащейся в них пропагандой ЛГБТ. Список оказался в распоряжении журналиста А. Плющева — он опубликовал скриншоты в своем Telegram-канале. Журналист не уточнил, кто требует у маркетплейса убрать эти книги, однако позже в разговоре с «Коммерсантом» «Мегамаркет» подтвердил подлинность списка и указал, что они изъяли из продажи книги, указанные в списке"

– пишет MSK1.RU

В списке 257 книг, как классика, так и современные. Досталось даже Достоевскому! Мое любимое его произведение "Неточка Незванова" в этом списке.

С "Неточкой" у меня была забавная история. Очень давно я была на тренинге по недвижимости. Вел его "крутой коуч" из Москвы. И вот он обращается к нам, анапчанам, как к каким-то дурачкам🤬:

"Вы же сейчас ничего не учите, не читаете. Вот поднимите руку, кто из вас хоть одну книгу за год прочитал".

Я, которая тогда читала романы Достоевского один за другим, подняла руку. Одна на весь зал. И он с такой неприятной ухмылочкой говорит:

"И что, Преступление и наказание перечитываете?"
Все засмеялись 🤪.
Я говорю: "Нет".
Он: "А что же тогда?" (опять с ухмылкой)
Я спокойно так отвечаю: "Неточку Незванову".

Надо было видеть его лицо, он сразу перевел тему. А в зале была полная тишина. Короче, моя минута славы 🥳

И вот на тебе ... 😨

#интересныедела

Ищем крутого копирайтера на долгосрочную работу в туристическую компанию.

Нужно писать тексты для нового сайта (фронт работы около 400 текстов разной длины, от небольших описаний отелей до статей-лонгридов).

Также возможны отдельные заказы на написание постов для соц. сетей.

Главное требование - любовь к путешествиям и умение красиво и интересно подать информацию об отеле и стране. Вызвать эмоции и ощущения, чтобы клиенту захотелось обратиться за услугой, но делать это лаконично ненавязчиво.

Мы занимаемся организацией отдыха в основном для семей предпринимателей и владельцев бизнеса в лучшие отели мира, поэтому нам так важен тон и подача в тексте.

Опыт личных поездок будет плюсом.

Мы рассмотрим все отклики отправленные через эту короткую анкету, укажите в ней свои контакты для связи:
https://forms.gle/Jjv6gRDBUw4ewiFg7
➖➖➖➖➖➖➖➖
⚠️ Кликай разместить вакансию или резюме
⚠️ Для партнерского размещения

Меня посетил инсайт! 🙃

Начала читать книгу Джозефа Шугермана "Как создать крутой рекламный текст". И сразу несколько инсайтов.

Сегодня про копирайтеров, нишевание и многозадачность. Я долго рефлексировала на эту тему. И вот оно – ответ от одного из величайших мастеров слова!

Судя по его словам, "распыление на разные темы" – это абсолютно нормально! А я так переживала по этому поводу... Смотрите сами:

"Лучшие копирайтеры в мире – люди любознательные и много читающие, имеющие множество увлечений и разнообразных интересов, любящие путешествовать, совершенствовать свои способности в различного рода занятиях, а порой, когда эти занятия им надоедают, увлеченно начинающие получать новые навыки и добиваться в них совершенства. Они жадны до новых знаний и опыта, им интересны другие люди. Они очень хорошие слушатели.

Посмотрите на мой бэкграунд. Я пилот многомоторного самолета коммерческой авиации, радист-любитель и профессиональный фотограф. Я люблю все, что связано с компьютером, а также музыку, чтение, кино, путешествия, искусство и дизайн. Я самостоятельно сделал каталог для своей компании и снял все фото для иллюстраций. Я перепробовал многие виды спорта – гольф, теннис, футбол, бейсбол, баскетбол, дайвинг, а также лыжи и мотосани. Я побывал на всех континентах планеты, за исключением Антарктиды, но уверен, что и до нее доберусь. Я овладел немецким языком. Пережил сотни провалов и добился многих успехов, и из всего извлекал уроки.

Неутолимая жажда знаний и неиссякаемое любопытство к жизни, богатейший жизненный опыт и отсутствие боязни тяжелой работы – вот основные качества высококлассного копирайтера.

По-настоящему классные копирайтеры отличаются широтой интересов и умением совершенствоваться во многих областях"

Сам Шугерман чего только не рекламировал. Да, разбираться в теме, о которой пишешь, нужно. И об этом автор говорит в другой главе. Но в целом подразумевается, что успешный копирайтер – неугомонный и разносторонне развитый человек.

Все, теперь я спокойна! ✌️ вопрос закрыт

#интересныедела

Сегодня писала пост. И выяснила интересную деталь.

Вроде очевидную, но я удивилась.

Писала о том, как инвест-туры в недвижимости влияют на продажи.

Согласно статистике, большая часть людей в мире – визуалы, т.е. лучше всего воспринимают информацию через зрение. И это реально работает 👀

Многие с этим делением на визулов, аудиалов и т.д. не соглашаются, но факт остается фактом. Работала одно время в рекламной компании, и главный акцент шел на изображение, а потом на текст. 

Потому что первое, что цепляет в рекламе – это яркий баннер, а потом уже взгляд переходит на текстовый оффер. И на все про все у рекламы есть несколько секунд.

Так вот к чему это я. Наш язык во многом подтверждает теорию о визуалах. Смотрите, сколько у нас этому посвящено выражений, которые зачастую со зрением непосредственно не связаны:

✔️Поживем – увидим 😉
✔️На мой взгляд 🧐
✔️Видишь ли… 🤓
✔️А там посмотрим 😊
✔️С точки зрения 🙂
✔️Я вижу здесь другой смысл 😐
✔️Это как посмотреть 🙄
✔️Ты посмотри, как все получилось 😧
✔️Несмотря на сложности… 😦
✔️Это смотря какая ситуация 🥺
✔️У нас разные взгляды 🙅‍♂️
✔️Смотри, не ошибись 😳
✔️Невзирая на трудности 🥹
✔️Ты погляди, какой характер 🫨

И так далее. Это говорит о том, что люди уделяют зрению большое внимание. 

Я сама 100%-ный визуал. Мне критически важно, чтобы вокруг было красиво и комфортно глазам. Поэтому я бесконечно что-то модернизирую и украшаю дома и не только, стараюсь создать вокруг приятную атмосферу. А грязь и разруха меня больно огорчают. 

А как у вас? Хотя странно спрашивать, здесь 99,9% творческих людей, которые априори имеют насмотренность и хороший вкус)) 

#этобаза

Исправлять – не заново писать 👩‍💻

Эта фраза родилась в моей голове после работы с одними заказчиками.

Правки – обычное дело в работе копирайтера. В начале пути иногда от них бросает в холодный пот, а глаз начинает предательски дергаться🙄.

Но со временем становишься спокоен и невозмутим 😎. И понимаешь, что правка – это не значит "Наш копирайтер просто ужас, давайте поскорее найдем ему замену", а "Друг, ты отлично справился, но вот в этих моментах нужно слегка подправить/уточнить/раскрыть".

Мне казалось странным, почему копирайтеры устанавливают отдельную оплату за правки, например, 3 правки бесплатно, а 4-я – за деньги. Ведь что сложного – исправить несколько слов, что-то поменять местами.

Пока жизнь мне доходчиво не объяснила))) Работала я как-то с заказчиком, писали посты для телеграм-канала. Много постов, 4-6 в день.

И так получилось, что со временем "правки" превратились в практически полное переписывание. Некоторые посты я переделывала много раз. Один из них хранится в моем гуглдоке в 8-ми (!!) вариантах 😱.

Причем каждый раз это были комментарии в стиле:
"ммм...что-то не то. А не знаю, что нужно, ты пробуй, а там посмотрим. Добавь, что ли, креатива побольше. А нет, теперь слишком креативно, давай по другому. А не, давай оставь первый вариант".

Конечно, оплачивать это никто не собирался, называя это правками, которые я делать обязана. Расстались.

Потом был еще случай, когда мне под видом бесплатной правки один хитрый человек хотел пропихнуть дополнение к статье по его инициативе, которое вышло в 6 тыс.знаков 😂
Но у него не получилось, оплатил как за отдельную статью в итоге.
Как вам правочка в 6 т.зн.???

Поэтому когда сейчас просят исправить пару слов и называют это "правка", я благодарно улыбаюсь. Потому что знаю, какие "правки" бывают.
Исправлять – не заново писать.

🔈 Совет: оговаривайте правки сразу. Хотя я сама редко это делаю, потому что не всегда понятно заранее, какой будет объем исправлений. В некоторых случаях их нет совсем.

Понятно становится с первых текстов, вот тут сразу нужно выставить границы.

💯 Если просят переписать заново, просто потому, что "что-то не то", причем четко не могут объяснить требования, то это не правка.

💯 Если просят дополнить информацию на несколько тысяч знаков в статью бесплатно, то это не правка.

Уважайте себя и цените свой труд!
С первым днем весны всех!💐

#растемвместе #новичкам

Продавать не продавая

У копирайтеров есть множество "фишек", чтобы продать услугу текстом. Формулы, триггеры, боли и т.д. и т.п.

Да, это до сих пор работает, но далеко не со всеми. И часть аудитории так и останется недоступной. Почему?

Потому что не все люди поддаются формулам, многие их хорошо знают или считывают интуитивно. Как завладеть вниманием этого "недоверчивого" сегмента аудитории?

Расскажу про свой опыт. Правда, не в копирайтинге, а в других сферах, но смысл один.

➕ Когда я работала в аптеке, у меня отлично получалось продавать дорогие тонометры. Слышала, как это делали другие девочки: "уникальный аппарат..." и т.д. Все, как учили. А провизоров тоже учат продавать.

Я делала совсем по другому. Но оговорюсь сразу: я не мечтала в этот момент "втюхать" прибор, чтобы заработать. Просто искренне относилась к посетителям, меряла им давление этим приборчиком, мы много общались, смеялись. В 99% случаев люди уходили с покупкой.

🏢 В недвижимости лучшие сделки проходили тогда, когда мы максимально сближались с клиентами и были с ними на одной волне.

Однажды к нам обратилась пожилая интеллигентная пара, жена была на инвалидном кресле. Их отшили другие агентства, потому что им нужна была квартира с доступной средой, начиная от улицы, заканчивая подъездом. Я вывернула весь свой мозг, но за час нашла им два варианта, один из которых их идеально устроил.

😏 Секрет? Я тогда не думала о деньгах. Думала только о том, чтобы помочь этим замечательным людям решить их проблему.

Не говорю, что не нужно думать о прибыли. Но иногда надо отходить от продающих в лоб вещей и слышать свою аудиторию, учиться говорить с ней на одном языке.

Если это искренне, то обязательно сработает, как "побочный эффект" вашей искренности. Например, как рассказывает в книге копирайтер Д.Шугерман.

Он не хотел ставить сигнализацию на свой дом. Но среди его бизнес-партнеров был агент, который продавал такие сигнализации 🏘.

Тот никогда не настаивал, не пугал грабителями, а просто ненавязчиво и увлеченно от случая к случаю говорил о том, как классно, когда дом под охраной такого оборудования.

И когда в районе начала орудовать банда, первый, о ком вспомнил Шугерман, был именно этот агент. Он и получил договор на установку.

Однажды я поспорила на выставке с представителем Amway. Он сказал: "Спорим, что вы не уйдете без покупки?" И начал бомбить меня заученными продающими фразами.

Я только улыбалась. Бедный аж вспотел меня уговаривать 🙏. В итоге сдался и сказал, что я уникум 😛 Просто я сама из тех, кто купит у "своего" человека, которому доверяю и чувствую с ним общее, а неискренность чую за версту и сбегаю.

Относитесь искренне к своей аудитории, будьте чуткими и внимательными, помогайте и решайте ее вопросы, и она обязательно ответит вам взаимностью ❤️

#моябаза #новичкам #покамузаспит

Крупнейшее СМИ США против ИИ – кто кого? Запасаемся попкорном 🍿

📰 В декабре 2023 г. газета New York Times подала в суд на OpenAI и Microsoft. Медиамагнат утверждал, что миллионы опубликованных The Times статей использовались для обучения чат-ботов😳.

И теперь обученные у мастеров слова боты конкурируют со своими учителями в качестве источника информации и отбирают хлеб у журналистов и издательства.

В иске привели примеры, когда чат-бот выдавал дословные выдержки из платных статей Times.
Понятно, что газета несет убытки. Кто будет подписываться на платные статьи, когда их можно получить у бота бесплатно 😔.

Упомянули в иске и "галлюцинирование"— явление, когда боты выдают ложную информацию, которую они приписывают источнику. А это уже удар по имиджу и репутации 😭

The Times не единственные истцы, подавшие в суд на OpenAI. В сентябре 2023 г. Американская гильдия авторов и 17 писателей подали групповой иск 🤓.

Истцы утверждают, что компания использовала их книги для обучения своих чат-ботов. Среди истцов — Джордж Р. Р. Мартин («Песнь льда и огня»), Майкл Коннелли (детективы о Гарри Босхе), Джонатан Франзен («Поправки», «Свобода»), Джон Гришэм («Фирма», «Дело о пеликанах»).

В ноябре 2023 г. коллективный иск в федер. суд Манхэттена подал писатель и редактор Hollywood Reporter Д. Сэнктон. А в декабре к иску присоединились ещё 11 человек, включая двух лауреатов Пулитцеровской премии 😠.

В свою очередь, в OpenAI решили, что лучшая защита – нападение, и обратились в суд с просьбой отклонить часть иска газеты New York Times 💪.

Они утверждают, что хитрая газета сама взломала её чат-бота ChatGPT и другие ИИ-системы в попытке добыть доказательства для своего иска о нарушении авторских прав ☺️.

Триллер какой-то! Сомневаюсь, что авторы смогут отстоять свои права. Не для этого создатели ИИ вбухивают миллиарды, чтобы потом их терять.

Некоторые СМИ уже согласились сотрудничать с OpenAI за какие-то плюшки, про которые никто не знает. Скорее всего, остальных ждет та же участь.

Вообще, тенденция плохая. Вероятно, в мире будет постепенно умирать качественный контент. Издания не смогут продавать подписки и будут нести убытки. На смену крутым авторам придет ширпотреб 👎.

Только вопрос: ИИ учатся у человека, а если некому будет их учить, не будет хороших авторов?
Не верю я в электронные мозги..

#интересныедела

Дорогие, самые красивые, милые, умные, добрые, искренние, прекрасные, любимые, светлые, невероятные – поздравляю вас с 8 Марта! 💐

Хочу пожелать вам сегодня главного – ЛЮБИТЕ СЕБЯ 💖 Эти слова банальны, но сколько усилий иногда требуется приложить, чтобы они стали реальностью!

Я примерно до 35 лет не любила себя, мягко сказано. Рядом были любящие муж и дети, но я продолжала проводить годы в самомучениях.

Однажды муж устроил мне психотерапию, которая дала толчок к моему эмоциональному выздоровлению. Он попросил написать на бумаге по пунктам, за что я так себя не люблю. Получился длинный список.

В ответ он накатал мне несколько листов от руки с опровержениями, прямо по пунктам. Это помогло. Я храню эти записи и перечитываю иногда.

А сколько любви в глазах детей! Мы для них идеальные, любимые "мамулечки" 🥰

Поэтому не надо терять драгоценное время. Радуйте себя, не за что-то, а просто так. Водите себя в уютные кафе, отдыхайте в спа, покупайте себе красивую одежду, книги и т.д. Вспомните, о чем вы всегда мечтали. Время действовать.

Да даже просто иногда отдохнуть и полежать на диване, не виня себя за "ничегонеделанье" – это про любовь к себе. Разрешить себе не делать то, чего совсем не хочется – то же самое.

По поводу мечты. У меня есть одна безумная мечта – хочу отправиться в путешествие в Арктику. Думаю, что рано или поздно до нее доберусь)) Пингвины, встречайте 🧐

Раньше мечтала водить самолет, но после полета с элементами пилотажа мой пыл немного угас, спасибо вестибулярке)

А какие мечты есть у вас, если не секрет, конечно?

Иии... они вернулись!

Как-то я писала про заказчиков, которые долго думали и выбирали, что "иногда они возвращаются". И вот, спустя 4 месяца...)

И теперь моя очередь, гордо поправив корону 👑, сказать: СЛИШКОМ. ПОЗДНО.

Как там раньше было в статусах ВК: меня легко потерять, но невозможно забыть🤣 🙂

#растемвместе

Потом или сейчас?

Обсуждали с коллегами тексты. Обратила внимание на глаголы в будущем времени, предложила исправить на настоящее.

Еще задолго до копирайтинга замечала, что продавцы товаров и услуг часто используют глаголы в настоящем времени, хотя до события еще как до Китая пешком. Например:

"Вы прилетаете в Париж и заселяетесь в отель"

Сравните:

"Вы прилетите в Париж и заселитесь в отель".

Звучит уже не так динамично и интересно.

Еще примеры:

"Вы покупаете эту машину, садитесь за руль и кайфуете"

"Мы оформляем сделку и едем в квартиру, где передаем вам ключи".

По логике, пока сотрудничество еще не состоялось, нужно говорить о нем в будущем.

Но есть одно НО: когда факт будущего мы говорим или пишем в настоящем времени, как будто это уже произошло, клиент сильнее заинтересовывается.

📞 Это специальный прием вовлечения на грани манипуляции. Мы рисуем в воображении читателя картину будущего, где он уже воспользовался нашей услугой или приобрел наш товар.

Сравните:
«Вы сможете экономить» и «Вы экономите»
Какой из вариантов звучит приятнее?

Дополнительный плюс такого подхода – краткость: вместо "сможете купить" – "покупаете". 

И еще: когда мы говорим «Вы можете купить», клиент размышляет о вероятности, ведь он может и не купить. А фраза «Вы покупаете» подтверждает состоявшийся факт.

Раньше я часто использовала этот прием, даже не догадываясь, что это "манипуляция".

Дело в том, что многие клиенты не могут решиться на покупку не потому, что товар плох, а просто привыкли во всем сомневаться.

😔 И они ждут от продавца, чтобы их убедили, а иногда даже просят! Вот тут и приходят на помощь убеждающие формулировки:

"Вы покупаете эту квартиру и через неделю продаете ее на миллион дороже"

(это, кстати, реальная история из практики)

"Вы приезжаете, мы смотрим 10 лучших квартир в течение 1-2 дней, и вы выбираете свой идеальный вариант".

Убедительно и уверенно звучит, не правда ли?

А вы используете такой прием в коммерческих текстах?

#этобаза #моябаза #новичкам