🇷🇺💰 Многие медиа (на самом деле все) написали, что сборная России заработала на Евро-2020(1) 10,75 млн евро. 9,25 команде досталось за выход на турнир, а еще полтора миллиона прилетит за победу над финнами. Раскладка по доходам действительно такая. Была.

На самом же деле окончательный призовой фонд турнира сократился с 371 до 331 миллиона евро. Это сокращение коснется и заработка команды Черчесова. За выход на турнир и одну победу она получит 10,25 млн евро.

Действующая раскладка по заработку в сравнении с той, что была актуальна год назад (на нее опиралось большинство медиа):
▫️Квалификация на турнир: 9,25 млн евро (без изменений);
▪️Победа на групповом этапе – 1 млн евро вместо 1,5 млн евро; ничья – 0,5 вместо 0,75;
▫️Выход в плей-офф теперь оценивается в 1,5 млн евро вместо 2, а четвертьфинал приносит 2,5 млн евро вместо 3,25;
▫️Каждая из четырех лучших команд турнира получит 4 миллиона, а не 5;
▪️Проигравшему финалисту достанется всего 5 млн евро вместо 7, а чемпиона обделят на 2 млн евро (8 млн евро заработка против 10).

В итоге, максимальный заработок чемпиона на турнире может составить 28,25 млн евро, а не 34, как изначально ожидалось.

@MyachMoney

Разобрал все-все-все о финансах Евро-2020(1).

Работал долго, поэтому читайте обязательно.

@MyachMoney

Параллельно с Евро-2020(1) в Южной Америке проходит Копа. Главный турнир континента находится не только в информационной тени еврофорума, но и финансовой. К слову, Россия за провал на Евро получит больше, чем чемпион Кубка Америки.

Рассказал, как так получилось и что вообще творится с финансами главного южноамериканского турнира.

@MyachMoney

3️⃣ Со следующего сезона в европейском футболе будет сразу три клубных турнира. К ЛЧ и ЛЕ присоединится Лига Конференций. Внедрение идеального, как кажется, турнира для клубов РПЛ скажется на финансах еврофутбола. И вот как именно.

УЕФА в сезоне-2021/22 планирует увеличить выручку на 8% или 250 млн евро. По прогнозам Swiss Ramblе, ассоциация поднимет за год 3,5 млрд евро. При этом вложения в организацию турниров предсказуемо возрастут – с 295 млн евро до 323.

Общий коммерческий доход турниров должен вырасти на 195 млн евро (до 2,922 млрд евро), несмотря на рост солидарных выплат и выплат клубам, которые не догребут до основных стадий еврокубков.

Большая часть из общего дохода турнира (93,5%) достанется клубам, а не УЕФА. Участники ЛЧ на правах главного турнира получат 2,032 млрд евро (74% от общей суммы распределения), ЛЕ – 465 млн евро (17%). ЛК пока что ограничится 235 млн евро (9%), но в случае коммерческого успеха и интереса зрителей, увеличит эту сумму до больших размеров.

@MyachMoney

💰 Распределение доходов УЕФА в евротурнирах сезона-2021/22

Понятное дело, что Лига чемпионов рвет ЛЕ И ЛК вместе взятые, но давайте посчитаем насколько.

Призовые клубам-участникам ЛЧ составляют 501 млн евро. Это в 4,3 раза больше, чем в ЛЕ, и в 5,3 раза больше, чем в ЛК.

Выплаты за успешное выступление в ЛЧ еще больше – 601 млн евро. Больше и разница между турнирами – в 4,3 и 6,3 раза соответственно.

Место в рейтинге УЕФА принесет доход клубам во всех турнирах, но в ЛЧ он будет больше в 8,6 и 25 раз соответственно.

А вот с телевыплатами все не так критично. По крайней мере в случае Лиги Европы. ЛЧ превосходит ее всего в 2,1 раза, а вот ЛК уделывает в 12,5.

@MyachMoney

🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿Самые дорогие игроки Евро-2020(1) по средней оценке на базе трех источников – Transfermarkt, CIES и КПМГ

Во-первых, приятно, что во Франции подошли к оценке, как когда-то делал я, когда писал текст про трансферные стоимости.

Во-вторых, взгляните на крайний левый столбец и поймите, что за поколение выросло у сборной Англии. Ну и позалипать в разницу в стоимостях каждого игрока тоже можно.

@MyachMoney

💰 Сравнение финалистов Евро по социо-экономическим показателям

▫️В Италии чуть больше популяция (60,3 млн человек против 56,3), но чуть меньше ВВП;
▪️Из первого фактора вырастает преимущество островитян по ВВП на душу населения (43,1 тысячи долларов против 33,2). Показатель британцев примерно 25-й в мире, итальянцев – 30-й. Для сравнения, ВВП на душу населения в России – 28 тысяч долларов (48-е место);
▫️Выручка FA превышает доход итальянской федерации почти в 3 раза. Этот простой факт легко обьясняет разницу в популярности английских и итальянских лиг и кубков;
▪️В Англии почти на миллион больше зарегистрированных футболистов – 1,78 млн человек. Это 3,2% от населения страны.

@MyachMoney

«Долг «Барселоны» превысил миллиард евро». «Все клубы-основатели неудавшейся Суперлиги кому-то должны». «Чистый долг клуба Х вырос на 157%». Примерно такие заголовки футбольных медиа определили первую половину 2021-го. При всем желании избавиться от проникновения финансов в футбол нельзя. Деньги драйвят новые инициативы (типа Суперлиги и обновленного формата ЛЧ), но и они же становятся причиной протестов и возмущений.

Меркантильность клубов делает их заложниками. Они вынуждены соглашаться на непроработанные концепции новых турниров и бежать за сверхдоходами хотя бы в краткосрочной перспективе, чтобы уцелеть. Дело даже не в преждевременной смерти в течение ближайших лет, а в сохранении высоких заработков, например, через десятилетие.

Финансовая деятельность клубов завязана на денежных потоках и легко понимается при перенесении на быт простого человека. Он каждый месяц получает зарплату, чтобы платить за коммуналку, покупать еду, одежду и откладывать на покупку квартиры, машины или чего-то в таком духе. Возможно, доходы этого индивида даже год от года растут, а любимым местом для покупок становится «Азбука вкуса», а не «Пятерочка». Это классический вариант, когда человек имеет постоянную работу и планирует жизнь на несколько лет вперед. Примерно так устроены финансово здоровые клубы. Они тоже постоянно платят за организацию матчей, открытие магазинов, трансферы. Для них эти траты сравнимы с походами в ТЦ для обычного индивида. При этом клубы тоже могут копить и откладывать на что-то большое – например, реконструкцию стадиона или тренировочной базы.

Но ситуация может быть и кардинально иной. Человек, например, может быть зависим от ставок или чего-то противозаконного и постоянно брать деньги в долг. У родных, друзей, банков. В конце концов он может дойти до стадии, когда расплатиться невозможно. Иногда это ведет к самым страшным последствиям.

Некоторые клубы живут по такой же логике. Например, берут кредиты на мощную трансферную кампанию, а потом проваливаются на футбольном поле. Это ведет к падению доходов и невозможности жить на новом уровне трат. Игроков приходится продавать с убытком, ухудшая финансовое положение и снижая кредитоспособность. Важно, что такая концепция работает примерно для всех клубов в мире кроме 20-30. Топ-клубы живут совсем по-другому. После провала одной трансферной кампании, они могут вложиться еще раз, а потом, если потребуется еще. Они могут жить с постоянными тратами, увеличивая долги. И это логично».

Написал большущий текст про долги футбольных клубов. Внутри про то, как понять плох ли долг для клуба (фанаты «МЮ», привет), почему нельзя отдать все долги разом (спойлер: можно, но не нужно) и совсем чуть-чуть про Суперлигу, которую создавали как спасение.

@MyachMoney

Почти 78% немецких клубов продали названия стадионов спонсорам. Главный преследователь – MLS

«Альянц Арена», «Этихад», «Газпром Арена». Мы уже привыкли к коммерческим названиям важнейших стадионов мира, но в мире таких случаев намного больше.

Германия – главный агрегатор спонсорских сделок с названием стадионов. В Бундеслиге 14 из 18 клубов заключились со спонсорами. Второе место в мире по доле от всех команд с проданными названиями занимает MLS. В Америке ищут коммерческие возможности буквально везде.

В остальных европейских топ-лигах ситуация похуже. Лига 1, Серия А, Ла Лига и АПЛ только совместными усилиями способны покрыть 14 немецких проданных названий.

@MyachMoney

Многие восхищаются прекрасностью бизнес-концепта City Football Group. Там крутая стратегия развития, множество регионов присутствия и ко-ко-ко (извините). Но давайте посмотрим на этот холдинг с точки зрения доли «Манчестер Сити» в его отчетности.

🔹На «горожан» приходится 87,9% дохода группы за сезон-2019/20;
🔹На зарплаты игрокам в Манчестере отваливают 81,1% от общего зарплатного фонда группы;
🔹96% амортизации (трансферной) приходится на «Манчестер Сити»;
🔹82,3% доходов от продаж генерирует команда Пепа Гвардиолы. Учитывая, что за последние 10 сезонов «Сити» ни разу не заработал на трансферах больше 95 млн евро получаются вообще слезы. Концепция заработка на талантах как-то не работает;
🔹Займ «Ман Сити» равняется всего 13,4% от общего займового котла группы. То есть пока что шейхи вкладываются в остальный мир с убытком. На 420 млн фунтов вложений они получаются 65 млн фунтов прибыли. И будет только хуже. City Football Group, по информации Financial Times, взяла займ еще 650 млн долларов, и он снова пойдет на фарм-проекты. Деньги, которые нужно вернуть в июне 2028 года, пойдут на инфраструктурные объекты – например, строительство стадиона для «Нью-Йорк Сити».

Между тем, от старта проекта прошло уже 8 лет, и его будущее как-то не кажется совсем прекрасным.

@MyachMoney

Хакими – самый ценный трансфер лета. «ПСЖ» заплатил за него меньше оценки

В топ-5 также входит сделка «Парижа» по Джанлуиджи Доннарумме. Сервис KPMG оценивает итальянца в 74 млн евро – на миллион дешевле Ашрафа.

Мемфис Депай и Давид Алаба тоже залетели в топ, хотя достались «Барселоне» и «Реалу» бесплатно.

Третья строчка у Дайо Упамекано, за которого «Бавария» заплатила на 15,5 млн евро меньше оценки. В действии так называемая «коронавирусная скидка».

@MyachMoney

Sports.ru создал отдельную страницу, где собрал свои рекламные кейсы, и тем самым предложил сотрудничество примерно всем компаниям, которым интересна реклама на спортивном сайте.

Крутая и открытая инициатива. Прайс-лист прилагается.

Спонсорская новость (за авторством клиента) обойдется контрагентам в 250 000 рублей, а спонсорский материал (созданный авторами Sports.ru) в 390 000 рублей. Публикация на киберспортивном сайте Спортса стоит дешевле – в 280 000 рублей.

@MyachMoney

Спонсоры клубов топ-5 вариативны. По данным KPMG компании сразу из 15 отраслей работают на большом футбольном рынке.

Самая популярная отрасль по сделкам – ставочная. Спонсорские контракты с геймблинговыми компаниями есть у 20 клубов из топ-5. Никакого противоречия нет: ставки максимально близки к индустрии, поэтому и рекламироваться сподручнее в комплиментарной отрасли.
Если рассмотреть компании более классических секторов экономики, то главным представителем в футболе остаются банки. Однозначной трактовки, почему так вышло, у меня нет, но есть предположение, что на форме появляются те, кто дает деньги на поддержание коммерческой деятельности. Также в топе по количеству: автомобильные компании и разного рода индустриальные фирмы.

Что касается объемов сделок, то в авангарде помимо автомобильных (200 млн евро) и финансовых фирм (132), находятся различные авиакомпании (192).

@MyachMoney

🇩🇪🇺🇸 adidas и Nike контролируют 35,8% рынка форм Европы. Еще 14,8% принадлежат Puma.

При этом несмотря на то, что у немцев на 3 подписанта меньше, adidas платит своим партнерам 404 млн евро. Получается, клуб в среднем выходит по 31 млн евро. Nike платит каждому из партнеров всего 17,2 млн евро.

Конечно, в реальности дифференциация выплат просто огромна. Главный актив adidas «Реал» получает от немецкой компании по 120 млн евро за сезон. Nike одаривает «Барселону» выплатами по 105 млн евро.

@MyachMoney

🔵 У «Манчестер Сити» самый большой нейминговый контракт в футболе

Несмотря на почти 80% проданных имен у клубов немецкой Бундеслиги, по стоимости контракта «Бавария» (лидер среди немецких клубов) не входит даже в топ-3.

Самая большая сделка со спонсором у «Манчестер Сити». «Этихад» отваливает за год рекламы в имени стадиона 17,1 млн евро. За 10 лет, на которые был подписан контракт, «горожане» получили 171 млн евро.

На втором месте расположился «Атлетико» с «Ванда Метрополитано». Китайский IT-гигант отправляет в Испанию по 9,6 млн евро в год.

Третье место у сделки «Фенербахче» и турецкой пищевой компании Ulker. Она оценивается в 80 млн евро за 10 лет.

@MyachMoney

Банки и финансовые организации – фавориты в битве за нейминг футбольных стадионов.

Вот несколько известных примеров:
🇩🇪 «Айнтрахт» – Deutsche Bank Park;
🇩🇪 «Бавария» – «Альянц Арена»;
🇩🇪 «Боруссия» Д – «Сигнал Идуна Парк».

@MyachMoney