⚖️ Почему застройщик «Level» остался без общеизвестного товарного знака

Масштаб бизнеса и масштаб известности - не всегда одно и то же. Разберемся, почему «Левел Груп» не смогла доказать, что её обозначение «Level» должно получить статус общеизвестного товарного знака.
 
Дело № СИП-296/2026
 
📝 Суть
▪️ ООО «Левел Груп» просило признать комбинированное обозначение «Level» общеизвестным знаком обслуживания для услуг 35-го, 36-го и 37-го классов МКТУ: продажа недвижимости, управление жилым фондом, строительство.
▪️ Компания ссылалась на интенсивное использование, рекламу и результаты социологических исследований.
▪️ Роспатент отказал: деятельность подтверждена преимущественно в Москве и Московской области, а реклама в основном использовала другие обозначения - «LEVEL» и «LevelGroup».
▪️ Суд по интеллектуальным правам (СИП) поддержал Роспатент.
 
❓ Почему?
1️⃣ Деятельность только в Москве и Московской области
▪️ Суд изучил документы и увидел: бизнес заявителя ограничен двумя регионами.
▪️ Причем сама компания подтвердила это статьёй «Первым регионом Level Group вне Москвы станет Нижний Новгород» (июль 2025 года).
▪️ Единственный документ из другого региона - протокол о торгах в Нижегородской области от 30 мая 2025 года. Но это уже после испрашиваемой даты (1 октября 2024). К тому же из протокола не следует оказание испрашиваемых услуг.

2️⃣ Реклама локальная
Наружная реклама размещалась преимущественно в Москве и области. Отдельные материалы были в Нижнем Новгороде, Сургуте, Ханты-Мансийске, Южно-Сахалинске, Новом Уренгое, Екатеринбурге и Сочи. Но:
▪️ это ограниченный охват;
▪️ интернет-реклама таргетировалась на Москву и МО (прямо указано в договорах: «Таргетинг: ГЕО: Москва, МО»);
▪️ деятельность компании осуществлялась за пределами регионов, где люди видели рекламу.
⚖️ Суд: такая реклама вряд ли представляла практический интерес для жителей других городов.
 
3️⃣ Использовались другие обозначения
В рекламе и документах - слова «LEVEL», «LEVEL GROUP», а не заявленное комбинированное обозначение.
💡 Здесь интересный момент: суд не согласился с Роспатентом, что слово «Level» не подтверждает использование. Наоборот - суд признал его сильным элементом, который запоминается потребителем.
Но с «LEVEL GROUP» всё сложнее: по мнению суда, «GROUP» даёт иное восприятие, и это не слоган, который ассоциируется со словом «Level».
 
4️⃣ Соцопросы с дефектами
▪️ В первом выборка ограничена людьми, которые покупали или рассматривали покупку квартиры в 2024 году - это лишь узкая часть потребителей услуги «продажа недвижимости» (не охвачены те, кто покупает дома, участки, коммерческую недвижимость).
▪️ Во втором - 500 из 1500 респондентов были из Москвы. То есть треть выборки - из региона, где компания и так известна. Это завышает общий уровень узнаваемости.
 
5️⃣ Награды не спасли
Дипломы, премии, благодарности - всё это подтверждает активную деятельность, но не содержит спорного обозначения. Связи между наградами и известностью именно этого знака суд не увидел.
 
📌 Важный момент
Суд подчеркнул: географический критерий - не единственный и не решающий. Но для статуса общеизвестного знака нужно, чтобы обозначение было известно рядовому среднему российскому потребителю независимо от места проживания.
А «Level» знают в основном те, кто живёт в Москве и Подмосковье.
 
💡 Итог
Обозначение «Level» пока без статуса общеизвестного товарного знака.
 
❓ Как думаете, справедливо?
🔥 - да, для общеизвестности нужна узнаваемость по всей стране.

💡 МАХ | ВК | Дзен | Связаться