⚖️ Можно ли зарегистрировать мем как товарный знак?

Недавно в новых регистрациях я наткнулась на один любопытный товарный знак (ТЗ № 1195629). Заявитель - ООО «КУБАНЬАЛКООПТ», товары - алкогольные напитки всех сортов и видов. А само изображение… Что-то похожее вы наверняка видели.

🖼 Это стилизованное изображение в стиле поп-арт: мужчина в шляпе целует женщину, пустые облачка для диалога. Классический шаблон для мема, который можно наполнить любым текстом.

❓И тут вопрос: а может ли мем вообще быть товарным знаком? Да, но… Давайте разбираться.

📚 Мем и интеллектуальное право
Сам по себе мем - это изображение, текст, их сочетание или другая информация, которая распространяется в обществе.

©️ Если у него есть конкретный автор и он обладает творческим характером, он является объектом авторского права.
❗️Использовать его без разрешения автора нельзя.

⚠️ Важный нюанс: идеи не охраняются, охраняется конкретная форма их выражения.
То есть саму концепцию «мужчина в шляпе целует женщину в стиле поп-арт» никто не монополизирует. А вот конкретную картинку - да.

🖋 В российском законодательстве есть п. 9 ст. 1483 ГК, который прямо запрещает регистрацию в качестве товарного знака обозначений, тождественных или сходных до степени смешения:
➡️ с названием известного произведения науки, литературы или искусства;
➡️ с персонажем или цитатой из такого произведения;
➡️ с произведением искусства или его фрагментом - без согласия правообладателя, если права на произведение возникли раньше.

💬 То есть, если взять чужую картинку (даже мем) и попытаться зарегистрировать её как товарный знак - это нарушение.

⚠️ Но есть нюанс
Роспатент не может применить эту норму по своей инициативе.
Чтобы отказать на основании п. 9, в ведомство должно поступить возражение от правообладателя (того самого автора или того, кому автор передал права).

💬 Здесь, конечно, стоит сделать оговорку: Роспатент иногда пытается обойти это и вместо п. 9 ссылается на п. 3 - «введение потребителя в заблуждение».
Суд по интеллектуальным правам много раз обращал внимание - это незаконно.

❗️Если правообладатель молчит - Роспатент должен зарегистрировать знак, даже если это очевидно чужое произведение.

Вот такой парадокс: нарушение есть, но пока на него не укажут - оно не станет препятствием для регистрации.

🔍 Что с нашим мемом?
Я попыталась найти оригинал. В интернете много похожих изображений, но точной копии этой конкретной работы в свободном доступе не нашлось.

💭 Возможно, изображение создано специально для заявителя. Возможно, взято с фотостока. Возможно, это действительно чужой мем, просто не настолько вирусный, чтобы автор узнал о его использовании.

Но факт остаётся фактом: знак зарегистрирован. И теперь компания может использовать его на этикетках, упаковке, в рекламе.
И даже запрещать другим использовать похожие изображения, если они приведут к смешению.

📌 Выводы
▪️ Если вы автор мема: зафиксируйте авторство (например, через депонирование), чтобы легче было пресекать незаконное использование. А если планируете использовать его для товаров и услуг - дополнительно защитите себя товарным знаком.
▪️ Если вы планируете использовать мем, особенно для коммерческих целей: поищите информацию об авторе и возможности свободного использования. А если хотите зарегистрировать чужой мем как товарный знак - получите согласие автора или будьте готовы, что регистрацию могут оспорить.

Экспертам Роспатента, наверное, непросто… Смотрят на нарушение, а сделать ничего не могут 😅

💡 МАХ | ВК | Дзен | Связаться

💡 Ну, что? Пятничная викторина?

На этот раз у нас тема: «А вот эти слова и буквы защищаем?»

Кстати, в ТГ было обновление, связанное с опросами и викторинами, поэтому в этот раз должно быть нагляднее.

Приступаем ⤵️

Удивил какой-то знак или все отгадали?
👍 - архив,
🤔 - принц,
💡- BRCP,
🔥 - масла,
❤️ - все отгадано!

С выходными вас ✨

⚖️ Верховный суд о компенсациях: как правильно считать «двойную стоимость лицензии»?

Если кто-то незаконно использует интеллектуальную собственность, правообладатель можете потребовать не убытки, а компенсацию в двукратном размере стоимости права использования.
Но как определить эту «стоимость»? Можно ли взять самый дорогой свой лицензионный договор и умножить на два? Нет, не все так просто.

Дело № А56-79150/2024

📝 Суть
▪️ ООО «Трансдекра» - правообладатель базы данных по стоимости транспортных средств (используется для расчёта ОСАГО).
⚠️ Для защиты правообладатель встроил в базу маркеры - никогда не существовавшие автомобили.
▪️ На сайте ответчика (ООО «Полис Онлайн») при заполнении заявки на полис ОСАГО истец обнаружил эти маркеры - значит, ответчик использует его базу незаконно.
▪️ Истец потребовал компенсацию в двукратном размере стоимости права использования базы. Свой расчёт он обосновал лицензионными договорами, заключёнными со страховыми компаниями и агрегаторами.

⚖️ Что решили суды
➡️ Первая инстанция: взыскала около 5,3 млн руб. (однократная стоимость).
➡️ Апелляция: снизила до 2,84 млн руб. (исходя из средней стоимости права использования 1,42 млн руб. в год и двух лет нарушения).
➡️ СИП: поддержал апелляцию.

Ответчик пошел в Верховный Суд.

❓Что сказал ВС
ВС отменил постановления апелляции и кассации и направил дело на новое рассмотрение. Почему?

1️⃣ Цена должна быть за сопоставимый период
Суд использовал цену 3 050 000 руб. по договору с ООО «Авторапорт» за 2023 год, но не учёл, что в 2022 году по тому же договору цена была 900 000 руб. Нарушение происходило в 2022-2024 гг. - нужно смотреть на ставки, действовавшие именно в период нарушения.

2️⃣ Объём прав по договору должен соответствовать нарушению
По договору с ООО «Сравни.ру» цена роялти 1,7 млн руб. включала право на создание архивной копии - способ, который ответчик не использовал. Сравнивать такие условия с простым доступом к базе нельзя.

3️⃣ Есть другие договоры с меньшей ценой
Ответчик приводил договоры с компаниями-агрегаторами, ведущими аналогичную деятельность, где годовая стоимость права использования составляла от 700 000 до 950 000 руб. Суды не дали оценки этим доводам.

4️⃣ Период нарушения - менее двух лет
Апелляция посчитала срок использования в 2 года, но ответчик утверждал, что нарушение длилось меньше. Нужно проверять, действительно ли нарушение длилось весь период, был ли доступ к базе непрерывным, не изменились ли обстоятельства.

❗️ Вывод ВС
Компенсация в двукратном размере должна рассчитываться исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование тем способом, который использовал нарушитель.

Суд обязан учесть:
▪️ период, срок и территорию использования;
▪️ объём переданных прав по лицензионному договору (не включая лишние способы использования);
▪️ иные договоры с более низкой ценой, заключённые с аналогичными компаниями в тот же период.

💭 ВС не сказал, что компенсация должна быть меньше. Он сказал, что её нужно считать правильно. А именно - сравнивать с договорами, которые максимально близки к реальному нарушению по всем параметрам.

❓ Как вам «фишка» с маркерами в виде несуществующих машин?
❤️ - если тоже, понравилась.

💡 МАХ | ВК | Дзен | Связаться

⚖️ «Что было дальше?»

Нет, сегодня у нас не наша пятничная викторина, а дело по товарному знаку известной передачи «ЧБД: Что было дальше?».
Зарегистрировали или нет?

Дело № СИП-468/2025

📝 Суть
▪️ ООО «Медиум Кволити Продакшн» (один из создателей шоу) подало заявку на регистрацию товарного знака «Что было дальше? ЧБД» для широкого перечня товаров (одежда, канцелярия и другой мерч) и услуг (создание видео, реклама, организация шоу).
▪️ Роспатент отказал, поскольку:
➡️ Буквы «ЧБД» и символ «?» - это простые символы, которые сами по себе не охраняются (п. 1 ст. 1483 ГК).
➡️ Само обозначение воспроизводит название известного юмористического интернет-шоу.
⚠️ А на момент подачи заявки (22.05.2023) заявитель уже не участвовал в производстве новых выпусков (шоу перезапустилось на «VK Видео» без него). Значит, потребитель будет ассоциировать знак с «командой ЧБД», а не с обществом. Это введение в заблуждение (п. 1 ст. 1483 ГК РФ).

⚖️ Суд по интеллектуальным правам и Президиум СИП) поддержали Роспатент.

❓ Почему?
1️⃣ Заявитель уже не контролировал шоу на дату подачи заявки
Договоры, которые он представил, касались ранних выпусков (2019–2021). А в 2023 году шоу возобновилось уже без его участия - производством занималась «команда ЧБД» (прежний творческий коллектив).
Поэтому у потребителя на дату приоритета (22.05.2023) сложилась устойчивая ассоциация названия именно с этой командой, а не с заявителем.

2️⃣ «Введение в заблуждение» - это про восприятие потребителя
Испрашиваемые товары и услуги напрямую связаны со шоу. Если бы знак зарегистрировали на компанию, которая к текущему производству не имеет отношения, люди бы могли подумать, что это официальный мерч от создателей. А это ложное представление.

3️⃣ Роспатент не «подменял» статью
Заявитель жаловался, что Роспатент якобы обошёл п. 9 ст. 1483 ГК (нарушение права на название произведения) и применил п. 3 (введение в заблуждение).
Но суд объяснил: введение в заблуждение относительно изготовителя - это самостоятельное основание, и его можно проверять без согласия автора произведения.
⚠️ Тем более, что в Роспатент поступило обращение от одного из участников команды (Морозова М.А.).

⚖️ Итог
Отказ в регистрации знака подтвержден.

Кстати, хотите на следующей неделе нашу викторину «Что было дальше?» по товарным знакам?
Ставьте 🔥, если да!

💡 МАХ | ВК | Дзен | Связаться