В середине XX века братья Амброджо и Эджидио Перфетти создали небольшое предприятия по производству конфет, которые продавали местным магазинам. В 1946 году Перфетти вывели семейный бизнес на промышленный уровень, основав Dolcificio Lombardo, компанию с 50 сотрудниками, которая через несколько лет сменила название на Perfetti SpA. В годы послевоенного экономического бума Perfetti стала первой компанией, производившей жевательную резинку, которая была привезена в Италию американскими солдатами во время войны. Жвачка ассоциировалась с США, поэтому не удивительно, что в 1956 году ей дали имя Brooklyn. Благодаря рекламной кампании, придуманной художником и копирайтером Даниэле Оппи (Daniele Oppi), "Brooklyn, la gomma del ponte" в 60-е захватил 90% рынка Италии. Тут небольшой фильм про историю компании.

На первой картинке одно из первых появлений Бруклина (1955 год), ниже – развитие темы. Было много телерекламы, активно эксплуатирующих образ Америки и свободы, вот примеры из 1950-х, 70-х и 80-х и 90-х. Так что велокоманда сюда вписывалась отлично.

В 1978 году Перфетти перестал спонсировать велоспорт, команда распалась и, казалось бы, велокепки Brooklyn останутся лишь на головах фанатов былых звезд. Но не тут то было. Не один я бродил по Нью-Йорку – в середине 80-х начинающий режиссер Спайк Ли запускался с полнометражным дебютом «Ей это нужно позарез» (She's Gotta Have It). Ли обнаружил кепку в магазине и, как и я, не зная ничего о велокоманде, решил добавить ее в аутфит Марса Блэкмона, героя, сыгранного им самим. Съёмки проходили в Бруклине и были завершены за двенадцать дней летом 1985 года. На Каннском кинофестивале 1986 года фильм получил Приз молодёжного жюри. Вскоре Ли был отмечен призом Американской ассоциации кинокритиков Лос-Анджелеса (LAFCA) и премией «Независимый дух» за лучший дебют. В итоге фильм с бюджетом в $175 000 собрал в прокате США более 7 миллионов долларов и стал классикой независимого кино. Но и на этом история не закончилась.

После успеха фильма молодая компания Nike предложила Ли снимать для неё рекламу – и Марс Блэкмон стал героем роликов с Майклом Джорданом. Почти десять лет Майкл и Марс царили на телеэкранах, разбирая законы гравитации, рекомендуя детям ходить в школу, и ужасаясь тому, что Джордан решил оставить баскетбол ради бейсбола. Ну и продавая для Найки миллионы кросовок от «Его воздушества».

Теперь велокепки Brooklyn делают и носят все, кому не лень. Самое удивительное, что после покупки велика Gios Torino (как раз на этом бренде команда Brooklyn Chewing Gum и рассекала), я свою черную кепку не смог найти. Исчезла магическим образом, как и появилась. Мистика!
P.S. Зато у меня есть подписанная Де Вламинком и менеджером той самой команды мечты.