28 марта в Плехановском университете мы не «закрыли курс», а открыли новую реальность для репутациологии – вручением дипломов и большим разговором о будущем🚀
11 из 12 слушателей первого курса «PR 3.0: Position&Reputation. Эффективные репутационные инструменты и технологии» получили дипломы о профессиональной переподготовке РЭУ им. Г.В. Плеханова. Каждый пришёл не только за «корочкой», а с готовым набором инструментов: репутационный манифест, паспорт репутации и репутационная стратегия для своей компании.
После церемонии мы «сдвинули стулья» и превратили аудиторию в круглый стол, где встретились «бойцы невидимого фронта» аппаратной работы и коммуникаций, топ‑менеджеры крупного бизнеса, индустриальные компании, Росатом, X5, «Интерфакс», «Согаз», «Август», юристы, аналитики, руководители и преподаватели Плехановки.
Говорили о том, что репутация больше не живёт в тени слова «имидж»: она становится управляемым активом, измеряется через гудвилл, зашивается в KPI и влияет на конкретные решения – кого выбирать партнёром, сколько стоит премия к цене, как переживать «чёрных лебедей» и что такое репутационный суверенитет компании и страны.
Для меня этот день – не финал, а точка сборки. Мы увидели, что репутолог как архитектор репутации – это не метафора, а реальная профессия, в которой сходятся PR, HR, GR, безопасность, ESG, маркетинг, юристы и финансы. Дальше в планах – лаборатория репутациологии в РЭУ, новые образовательные программы, отраслевые мастерские, работа с законодателями по институционализации гудвилла, прикладной консалтинг крупного и среднего бизнеса и регулярная площадка, куда выпускники и партнёры смогут возвращаться за дискуссиями, практикой и общей репутационной повесткой.
11 из 12 слушателей первого курса «PR 3.0: Position&Reputation. Эффективные репутационные инструменты и технологии» получили дипломы о профессиональной переподготовке РЭУ им. Г.В. Плеханова. Каждый пришёл не только за «корочкой», а с готовым набором инструментов: репутационный манифест, паспорт репутации и репутационная стратегия для своей компании.
После церемонии мы «сдвинули стулья» и превратили аудиторию в круглый стол, где встретились «бойцы невидимого фронта» аппаратной работы и коммуникаций, топ‑менеджеры крупного бизнеса, индустриальные компании, Росатом, X5, «Интерфакс», «Согаз», «Август», юристы, аналитики, руководители и преподаватели Плехановки.
Говорили о том, что репутация больше не живёт в тени слова «имидж»: она становится управляемым активом, измеряется через гудвилл, зашивается в KPI и влияет на конкретные решения – кого выбирать партнёром, сколько стоит премия к цене, как переживать «чёрных лебедей» и что такое репутационный суверенитет компании и страны.
Для меня этот день – не финал, а точка сборки. Мы увидели, что репутолог как архитектор репутации – это не метафора, а реальная профессия, в которой сходятся PR, HR, GR, безопасность, ESG, маркетинг, юристы и финансы. Дальше в планах – лаборатория репутациологии в РЭУ, новые образовательные программы, отраслевые мастерские, работа с законодателями по институционализации гудвилла, прикладной консалтинг крупного и среднего бизнеса и регулярная площадка, куда выпускники и партнёры смогут возвращаться за дискуссиями, практикой и общей репутационной повесткой.
🔥7❤2❤🔥1👍1😍1
Гарри Осипян, аналитик курса, с самого начала очень качественно и самоотверженно помогал мне собирать и «сшивать» то, что происходило на занятиях, в единую рамку репутациологии. Его слова – про то, как из разрозненных выступлений спикеров появился предмет, язык и планы по гудвилл.
Мы действительно планируем с Гарри в ближайшее время предложить какой-то креативный формат для регулярного общения и обмена идеями, опытом, мнениями, новостями, для всех, кому близка репутационная повестка и репутациология. Будем держать вас в курсе!💪🔥
«Репутация существует независимо от того, признаём мы это или нет. Если мы ею не управляем, она развивается в хаотичном режиме или ей начинают управлять наши конкуренты. Поэтому репутация, прежде всего, требует описания: нужно понять, что именно мы называем репутацией, описать это состояние и уже потом переходить к управлению.
За время курса мы собрали уникальный контент: спикеры из разных профессиональных областей пришли со своими взглядами на репутацию, каждый что‑то добавил в общую теорию, предложил свой опыт и прикладные советы. Сейчас мы можем говорить о репутации как о предмете, который мы понимаем и описываем, а не о чисто теоретической конструкции. Мы уже обсуждаем гудвилл, индекс гудвилла и методики его расчёта, и строим стратегию дальнейших шагов на основе этого курса.
Это не финал, а старт. Мы идём дальше: углубляемся в отдельные темы, расширяем рамку и создаём репутационную площадку – место, которое объединит репутологов, архитекторов репутации и тех, кто смотрит на своё направление через призму репутации. Это сообщество единомышленников, для которых репутация становится осознанным управляемым процессом, а не побочным эффектом деятельности».
Мы действительно планируем с Гарри в ближайшее время предложить какой-то креативный формат для регулярного общения и обмена идеями, опытом, мнениями, новостями, для всех, кому близка репутационная повестка и репутациология. Будем держать вас в курсе!💪🔥
❤6👍3🔥2❤🔥1😍1
Для меня очень приятно, что курс в РЭУ им. Г.В. Плеханова поддержали люди, которые сами десятилетиями занимались коммуникациями и управлением в реальной политике и бизнесе. Светлана Магометовна Малкарова, проректор РЭУ и руководитель дубайского кампуса, очень точно сформулировала, почему запуск программы по репутациологии – это не просто очередной курс, а ценностный выбор университета.
«Информационная среда, в которой мы все работаем, и наши направления деятельности находятся на переднем крае мировой жизни – мы впереди планеты всей. Но моя большая задача и огромное желание сейчас – это поздравление. Я хочу вас поздравить с такой дерзкой и красивой идеей организации этого курса и этой программы.
Больше всего в этой программе меня трогает и привлекает ценностное наполнение. Репутация – это вообще про ценность, это про нравственные вещи. В наше время, когда вокруг нас многое ломают (не мы, не мы ломаем – ломают вокруг), начинать говорить и продвигать ценностные идеи – это большая смелость, большая дерзость и большой риск. Сейчас материальная мера зачастую выходит на первый план. И когда нравственные и ценностные вещи поднимаются так высоко, для меня это большая смелость и большая удача со стороны тех, кто это делает.
Слово «репутация» всегда было, но долгое время оно находилось за скобками слова «имидж». Начиналось всё с имиджа, имиджмейкеров и дальнейших составляющих этого термина. Хорошо, что мы пришли к репутации. Всех, кто прошёл через этот курс, я поздравляю. Когда мы будем запускать этот курс в Дубае, я точно буду присутствовать на нём. Мне очень интересно, как пиарщики, джиарщики и политтехнологи разворачиваются в сторону ценностного наполнения, потому что с 1999 года я в этой профессии, и для меня очень важно увидеть эту трансформацию. Спасибо вам всем!»
🔥7❤1❤🔥1👍1👏1
Заместитель гендиректора группы «Интерфакс», к.ф.н., спикер и во-многом содержательный соавтор курса Юрий Погорелый сравнил нашу курс со стэнфордской лабораторией и весьма точно сформулировал, зачем мы всё это затеяли.
«Ребята, во‑первых, поздравляю с получением диплома ДПО. Это очень круто. Плехановка – это огонь, это супербренд. У меня, например, такого диплома нет, и я вам немножко даже завидую.
В 1999 году в Стэнфорде открылась маленькая лаборатория – лаборатория увлекательной, увлекающей технологии. На фоне других больших и популярных лабораторий она выглядела странно и неочевидно, туда ходили какие‑то гики, ребята, которые не пошли в мейнстрим. Много лет это считалось отдельным, небольшим, странным подразделением Стэнфорда. Но именно оттуда вышли создатели Instagram, люди, которые делали технологии для Facebook, придумали то, на чем стоят TikTok и другие платформы. Из таких, казалось бы, маргинальных начинаний могут рождаться вещи, которые меняют то, как мы живём во всём мире.
Мне кажется, то, что вы сделали на этом курсе, – это как раз такая лаборатория по комплексному изучению репутации. Вы, Иван и все, кто здесь преподавал и учился, задавали себе не комфортные, а настоящие, честные вопросы: что такое репутация, как её измерить, как с ней работать. Вы не отмахивались от этих вопросов, не говорили «да всё же понятно, чего тут думать», а действительно думали вместе всё это время. В этом и есть фундамент для чего‑то важного и нового.
Сейчас время по‑другому смотреть на репутацию и на отношения. Мы всей страной переживаем другой этап, и нам нужно учиться общаться друг с другом по‑новому и по‑честному. Думаю, это самое важное. Ура!»
🔥5❤2👍2👏1