التشويش والفقد

— #اقتباس_من_الكتاب 💬 —

▫️تتعرض الرسالة الإعلامية إلى معوقين يمنعان وصولها إلى المستقبِل بالصورة المستهدفة، وهما: (الفقد والتشويش). عالج المتخصصون هذه الإشكالات بالوسيلة الأكثر نجاحاً، وهي: "التكرار"، تكرار الرسالة الإعلامية، أو المؤثر، ويطلق بعض الخبراء على "التكرار" تسمية معبرة هي: "فن الوصول إلى الزبون".

▫️يهدف التكرار إلى تحقيق أهداف وفوائد ذكر بعضها "غي دورندان"، وهي:
1⃣ تمرير الكذب
2⃣ جذب الانتباه ومنع النسيان
3⃣ العرض المستمر وتبدل الحاجات
4⃣ا لاستفزاز الدافع للمتابعة
5⃣ كسر التقاليد وتوليد اللامبالاة
6⃣ استعراض القوة

— 📚 #ورد_القراءة: الاثنين —
▫️ من (ص152) إلى (ص158 ص ض )

موضوع القراءة: (فن الوصول إلى الزبون)

#هندسة_الجمهور | #أحمد_فهمي

╮ا ♧ كتاب في شهر ♧ ا╭
تيليقـرام t.me/MonthBook
فيس fb.com/MonthBook

التشويش والفقد في الرسالة الإعلامية

التكرار في الإعلام

قابلية التصديق

— #اقتباس_من_الكتاب 💬 —

▪️الشخص متوسط أو محدود الثقافة –وهو النمط الذي يمثل النسبة الغالبة من الجمهور- قابل لتمرير قدر أكبر من الأفكار والمعلومات الغريبة دون تمحيص، أو بالاعتماد على المعايير النقدية الجوفاء التي كثيراً ما تحرف عن تمييز الحق من الباطل، أو الخطأ من الصواب، أو الكذب من الصدق، فنجدهم يصدقون أمراً ما، فقط لأنهم غير قادرين على إثبات العكس، ولأنهم لا يريدون الاعتراف بجهلهم.

▪️بشيء من التحليل، نلاحظ أسباباً كثيرة لـ "قابلية التصديق"، وهذه أبرزها:
1⃣ افتقاد القدرة على النقد
2⃣ الكسل عن التثبت
3⃣ الأطر المرجعية
4⃣ الكذب المخلوط
يمكن للأكاذيب، مضافاً إليها تصديق الناس لها، أن تبدل المواقف بصورة صادمة، بناء على أوهام، ليصبح العدو صديقاً، والصديق عدواً، ويصبح الصعلوك زعيماً، والزعيم متهماً..

— 📚 #ورد_القراءة: الثلاثاء —
▫️ من (ص159) إلى (ص173) ▫️

موضوع القراءة: (إذا كان الجمهور يصدق)

#هندسة_الجمهور | #أحمد_فهمي

╮ا ♧ كتاب في شهر ♧ ا╭
تيليقـرام t.me/MonthBook
فيس fb.com/MonthBook

أسطورة الصديق

— #اقتباس_من_الكتاب 💬 —

يستطيع الإعلام أن ينشئ أوهاماً حول شخص ما لدرجة تحويله إلى "أسطورة" يعشقه الناس، ويخضعون له، ويتلمسون حركاته وسكناته، فعندما يتبنى الإعلام أحد المرشحين لبرلمان أو رئاسة أو غيرهما من المناصب، فإنه يبدأ بإسباغ صفات إيجابية عليه، ثم يعرض المرشح بوصفه رجل المرحلة، وجامع الكلمة، وأنه "مرشح كل الشعب"، وأنه وحده القادر على حل التناقضات، وإرضاء الجميع، وإشباع الرغبات، ويذكر أموراً عامة اعتماداً على قلة الوعي وضعف الذاكرة، كأنّ يعدّ بالرخاء أو توحيد الوطن، أو تحويل البلاد إلى قوة عظمى، فهو البطل، وهو الفرصة، وهو الزعيم، الذي قلما يحظى الوطن بمثله.

— 📚 #ورد_القراءة: الأربعاء —
▫️ من (ص174) إلى (ص188) ▫️

موضوع القراءة: (العواطف تتلاعب بالعقول)

#هندسة_الجمهور | #أحمد_فهمي

╮ا ♧ كتاب في شهر ♧ ا╭
تيليقـرام t.me/MonthBook
فيس fb.com/MonthBook

آليات جذب الجمهور

— #اقتباس_من_الكتاب 💬 —

تتبع وسائل الإعلام آليات متنوعة لجذب الجمهور إلى أجندتها، ومنها:
▫️تقديم رؤية وسيلة الإعلام لمجرى الأحداث: فنجد قائمة طويلة من البرامج التي تناقش الحدث.
▫️التغطية المتزايدة للأحداث غير العادية: فتتشكل التغطية بحسب "الأكثر جذباً" وليس بحسب "الأكثر أهمية".
▫️الترتيب الانتقائي لقائمة الأخبار: وهذا الترتيب لتغطية الأحداث من أكثر ما يكشف عن شخصية القناة وتوجهاتها.
▫️تصنيع الأخبار المثيرة التافهة أو الأحداث المستعارة: ولكنها لا تخلو من الجاذبية، كلجوء بعض الإعلاميين إلى تفجير قضايا وموضوعات عن طريق "الضرب تحت الحزام" أو "تجاوز الخطوط الحمراء" ليفجر ذلك جدالات تغطي على قضايا أكثر أهمية.
▫️تقديم الأحداث غير ذات القيمة في صورة الأحداث ذات القيمة: وذلك لإثارة الجدل وإشغال الرأي العام بأحداث تبدو ملفقة.

— 📚 #ورد_القراءة: الخميس —
▫️ من (ص189) إلى (ص197) ▫️

موضوع القراءة: (الأجندة)

#هندسة_الجمهور | #أحمد_فهمي

╮ا ♧ كتاب في شهر ♧ ا╭
تيليقـرام t.me/MonthBook
فيس fb.com/MonthBook