🆕 PMax тепер може шукати більше нового трафіку

Google тестує "Дослідження інтелектуального призначення ставок" — функцію на основі ШІ, яка допомагає Performance Max знаходити нові пошукові запити, на які кампанія раніше практично не виходила.

Як це працює? 👇

▪️ Алгоритм знаходить нові категорії пошукових запитів, які можуть приносити конверсії.
▪️ Для перспективного трафіку він може підвищувати ставки, щоб отримати більше показів, кліків і конверсій.
▪️ Тобто PMax отримує більше свободи для пошуку нових джерел цінного трафіку, а не працює лише з уже знайомими запитами.

⚠️ За це доводиться платити ефективністю: під час дослідження ROAS може тимчасово знизитися на 10–30%.

Важливий момент: у довідці Google поки зазначено, що функція недоступна для PMax із товарами з Merchant Center. Але, між нами кажучи, її вже починають відкривати деяким акаунтам у тестовому режимі.

💬 Цікавий факт: Google сам рекомендує тестувати функцію щонайменше 6 тижнів, перш ніж оцінювати її результати.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google розширив можливості офлайн-даних для конверсій

У бета-версії конверсій із кількох джерел Google тепер дозволяє використовувати офлайн-дані, щоб доповнювати інформацію про користувача, якої не вистачає в конверсії, переданій тегом.

Наприклад, можна додати відсутні:
◽️ email
◽️ номер телефону
◽️ адресу

Це допомагає покращити зіставлення розширених конверсій, якщо тег не зібрав усі дані.

І ще один цікавий сценарій — уточнення цінності конверсії. Наприклад, CRM може передати остаточну вартість замовлення після його обробки.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

▪️ Google змінив термін навчання стратегій призначення ставок

Google оновив інформацію про період навчання Smart Bidding.

Раніше Google вказував, що калібрування може тривати до 3 тижнів або 1–2 циклів конверсій.

Тепер орієнтир інший:

◽️ близько 50 подій конверсії або
◽️ до 3 циклів конверсій.

Це особливо важливо для кампаній із невеликою кількістю конверсій — 50 конверсій можуть набиратися значно довше, ніж 3 тижні.

👉 Тому після зміни стратегії або її налаштувань не варто поспішати оцінювати результат лише за кілька днів.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google запускає новий спосіб обміну аудиторіями між партнерами

Google опублікував документацію про Commerce Audience Sharing — функцію, яка дозволяє магазинам і маркетплейсам ділитися власними сегментами аудиторій із партнерами-рекламодавцями, наприклад брендами та продавцями.

Як це працює:

◽️ магазин передає партнеру свої дані про аудиторію;
◽️ рекламодавець може використовувати їх у своїх кампаніях;
◽️ спільні аудиторії можна комбінувати з власними даними рекламодавця;
◽️ це допомагає знаходити потенційних покупців товарів партнера.

⚠️ Важливе обмеження: кампанії, які використовують аудиторії торгового партнера, можуть вести користувачів лише на сайт цього партнера.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google уточнив вимоги для оцінок магазинів

Google оновив правила для оцінок магазинів, які можуть показуватися в оголошеннях.

Тепер орієнтири такі:

◽️ 100+ відгуків — зазвичай потрібно для формування надійної оцінки.
◽️ Від 3,5 ⭐️ — мінімальна середня оцінка для показу в платних текстових і товарних оголошеннях.
◽️ 24 місяці — Google враховує відгуки за цей період.
◽️ Оцінка розраховується окремо для кожної країни.

Тобто старі відгуки поступово перестають впливати на рейтинг, тому важливо постійно отримувати нові.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google додав калькулятор цільового ROAS у Standard Shopping

У кампаніях Standard Shopping з’явився новий Target ROAS Calculator.

Він допомагає розрахувати, який цільовий ROAS варто встановити, виходячи з реальної економіки вашого магазину.

У калькулятор можна вказати:

◽️ середню вартість замовлення;
◽️ податок на продаж;
◽️ частку повернень;
◽️ маржу;
◽️ вартість виконання та доставки;
◽️ інші витрати.

Після цього Google розрахує рекомендований цільовий ROAS, щоб реклама враховувала не лише дохід, а й витрати бізнесу.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google Ads починає сам шукати акції на сайті

З 12 жовтня Google Ads автоматично шукатиме на сайтах рекламодавців знижки, промокоди та спеціальні пропозиції й зможе використовувати їх у кампаніях.

◽️ Функція вмикається автоматично.

Якщо не хочете сюрпризів, перевірте налаштування.

Де знайти:

Об’єкти → ⋮ Більше → Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису → ⋮ Більше → Додаткові налаштування

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️