💬 Вирішив потестити пост формату спілкування

Останні кілька тижнів за рубежом обговорюють дуже суперечливе питання:

Величезний PMax проти кількох маленьких PMax?

Як ви вважаєте, краще запустити один великий PMax і керувати ним, чи створити багато маленьких і працювати з ними?

До речі, у чаті @chat_Merchant є новий інсайт стосовно Performance Max

Не писав би про це вкотре, якби це не було важливо.

17 серпня в Google Ads змінилися правила роботи стратегій призначення ставок із цільовим ROAS та CPA.

Кампанії, які обмежені бюджетом і використовують цільову стратегію ставок, тепер будуть набагато точніше орієнтуватися на встановлений CPA або ROAS.

Хочеш платити більше, - плати.

Уявимо:

🎯 Цільовий ROAS — 500%
📈 Фактичний ROAS — 900%

Раніше кампанія могла стабільно працювати значно краще за встановлену ціль.

Тепер Google прагнутиме наблизити фактичний результат саме до тих 500%, які ви вказали.

І він пояснює це бажанням зробити поведінку стратегій більш передбачуваною. Мовляв, рекламодавці могли не розуміти, чому кампанія стабільно перевищує задану ціль.

Ну, добре 😏

Але для рекламодавців тут є важливий момент.

Якщо кампанія обмежена бюджетом, варто уважно подивитися на встановлену ціль.

→ Занадто низький ROAS або занадто високий CPA може означати, що ви дозволяєте системі працювати менш ефективно, ніж вона могла б.

→ Можна підвищити вимоги до ROAS або знизити цільовий CPA — тоді система буде відповідно коригувати ставки на аукціоні.

→ Або залишити ціль без змін і збільшити бюджет, якщо вас влаштовує поточна ефективність і ви хочете отримати більше обсягу.

⚠️ Але є важливий нюанс.

Google показує два типи обмеження бюджету — червоне та помаранчеве.

Ці рекомендації стосуються саме червоного обмеження. Помаранчеве — це радше рекомендація Google.

А що робити, якщо кампанія показує обмеження бюджетом, але при цьому не виконує встановлений CPA або ROAS?

Тут поспішати зі зміною цілі не варто.

Спочатку перевірте, чи не змінювалася вона нещодавно. У налаштуваннях стратегії можна подивитися історію змін та середнє значення цілі за потрібний період.

Також не забувайте про конверсії, які відбуваються із затримкою. Поточні дані ще можуть змінитися, оскільки користувачі, які вже клікнули на рекламу, можуть здійснити конверсію пізніше.

Тому кампанія може фактично виконувати свою ціль, просто ми ще не бачимо повної картини.

❗️ І головне: якщо кампанія реально не досягає встановленої цілі, робити її ще більш жорсткою — не найкраща ідея. Це може ще сильніше обмежити кампанію.

У такій ситуації краще спочатку дочекатися стабілізації результатів або зняття бюджетного обмеження.

Тому вже час переглянути свої кампанії з tCPA та tROAS 👀

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 PMax тепер може шукати більше нового трафіку

Google тестує "Дослідження інтелектуального призначення ставок" — функцію на основі ШІ, яка допомагає Performance Max знаходити нові пошукові запити, на які кампанія раніше практично не виходила.

Як це працює? 👇

▪️ Алгоритм знаходить нові категорії пошукових запитів, які можуть приносити конверсії.
▪️ Для перспективного трафіку він може підвищувати ставки, щоб отримати більше показів, кліків і конверсій.
▪️ Тобто PMax отримує більше свободи для пошуку нових джерел цінного трафіку, а не працює лише з уже знайомими запитами.

⚠️ За це доводиться платити ефективністю: під час дослідження ROAS може тимчасово знизитися на 10–30%.

Важливий момент: у довідці Google поки зазначено, що функція недоступна для PMax із товарами з Merchant Center. Але, між нами кажучи, її вже починають відкривати деяким акаунтам у тестовому режимі.

💬 Цікавий факт: Google сам рекомендує тестувати функцію щонайменше 6 тижнів, перш ніж оцінювати її результати.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google розширив можливості офлайн-даних для конверсій

У бета-версії конверсій із кількох джерел Google тепер дозволяє використовувати офлайн-дані, щоб доповнювати інформацію про користувача, якої не вистачає в конверсії, переданій тегом.

Наприклад, можна додати відсутні:
◽️ email
◽️ номер телефону
◽️ адресу

Це допомагає покращити зіставлення розширених конверсій, якщо тег не зібрав усі дані.

І ще один цікавий сценарій — уточнення цінності конверсії. Наприклад, CRM може передати остаточну вартість замовлення після його обробки.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

▪️ Google змінив термін навчання стратегій призначення ставок

Google оновив інформацію про період навчання Smart Bidding.

Раніше Google вказував, що калібрування може тривати до 3 тижнів або 1–2 циклів конверсій.

Тепер орієнтир інший:

◽️ близько 50 подій конверсії або
◽️ до 3 циклів конверсій.

Це особливо важливо для кампаній із невеликою кількістю конверсій — 50 конверсій можуть набиратися значно довше, ніж 3 тижні.

👉 Тому після зміни стратегії або її налаштувань не варто поспішати оцінювати результат лише за кілька днів.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google запускає новий спосіб обміну аудиторіями між партнерами

Google опублікував документацію про Commerce Audience Sharing — функцію, яка дозволяє магазинам і маркетплейсам ділитися власними сегментами аудиторій із партнерами-рекламодавцями, наприклад брендами та продавцями.

Як це працює:

◽️ магазин передає партнеру свої дані про аудиторію;
◽️ рекламодавець може використовувати їх у своїх кампаніях;
◽️ спільні аудиторії можна комбінувати з власними даними рекламодавця;
◽️ це допомагає знаходити потенційних покупців товарів партнера.

⚠️ Важливе обмеження: кампанії, які використовують аудиторії торгового партнера, можуть вести користувачів лише на сайт цього партнера.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google уточнив вимоги для оцінок магазинів

Google оновив правила для оцінок магазинів, які можуть показуватися в оголошеннях.

Тепер орієнтири такі:

◽️ 100+ відгуків — зазвичай потрібно для формування надійної оцінки.
◽️ Від 3,5 ⭐️ — мінімальна середня оцінка для показу в платних текстових і товарних оголошеннях.
◽️ 24 місяці — Google враховує відгуки за цей період.
◽️ Оцінка розраховується окремо для кожної країни.

Тобто старі відгуки поступово перестають впливати на рейтинг, тому важливо постійно отримувати нові.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️