🤖 Google Marketing Live 2026 — Google офіційно заходить в еру AI-реклами

Цьогорічний GML, мабуть, одним із найбільш AI-центричних за всю історію Google Ads. І схоже, що тепер AI буде буквально в кожному етапі реклами — від пошуку до креативів і покупок.

Зібрав найцікавіші оновлення 👇

▪️ Gemini Omni з’явиться в Google Ads вже цього літа
Google додає AI для генерації відео-контенту з тексту, фото, аудіо та відео. Працюватиме через Google Flow (AI-інструмент для створення відео) та YouTube Shorts.

▪️ Google Search оновили до Gemini 3.5
Тепер пошук стає більш "розмовним" (можно буде розмовляти з пошуком!?), а AI Mode продовжує активно масштабуватись. Google заявляє про 2.5+ млрд активних користувачів щомісяця.

▪️ AI Max for Search вийшов з beta та став глобальним
Google каже, що AI Max приносить у середньому +27% більше конверсій у порівнянні з ручними кампаніями.

▪️ Новий AI Mode у пошуку
Пошуковий рядок стає мультимедійним:
▫️ текст
▫️ фото
▫️ відео
▫️ голосовий пошук
▫️ персоналізовані відповіді

І схоже, Google хоче, щоб користувачі дедалі менше переходили між сайтами та більше взаємодіяли всередині екосистеми Google.

🛒 Товарна реклама теж сильно змінюється

Google показав:
▫️ AI Shopping Ads
▫️ Direct Offers
▫️ Universal Cart
▫️ покупки прямо всередині YouTube
▫️ AI-рекомендації товарів через Gemini

Тобто товарна реклама поступово перетворюється не просто на каталог товарів, а на повноцінний AI-помічник для покупок.

Всі деталі по товарці будуть згодом 🧑‍💻

📈 Demand Gen також отримав великий апдейт

Що нового:
▫️ більше плейсментов для product feeds
▫️ креативна студія буде інтегруватися простіше
▫️ AI-креативи через Asset Studio
▫️ генерація зображень і відео буквально з URL сайту

🤔 Найцікавіше особисто для мене — Google дуже сильно рухається в сторону автоматизації всього.

І якщо раніше AI був "допоміжною функцією", то зараз складається враження, що ручне управління поступово відходить на другий план.

Інші анонси буду постити під цим постом в коментарях 👇

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🛒 Google анонсує Universal Cart на GML 2026

Розповім трохи більше стосовно товарної реклами і що буде нового.

Google запускає новий "розумний" кошик покупок, який працюватиме одразу між різними сервісами Google.

Що нового:

▫️ товари можна додавати в кошик під час перегляду сайтів
▫️ працює через Google Search, YouTube, Gmail та Shopping
▫️ система відстежує зміну ціни та повідомляє про появу товару в наявності
▫️ покупки можна буде оформлювати прямо з реклами

🤖 Universal Cart працює на базі Gemini та поступово стане ще більш персоналізованим.

Впровадження цієї функції розпочнеться цього літа. Тільки поки що для США.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🛍 Google анонсує новий Shopping Ad Format для товарів у наявності

Новий формат реклами в AI Mode, який просуватиме товари, що є в наявності.

Що нового:

▫️ реклама показуватиметься в момент, коли користувач уже готовий до покупки
▫️ система підтягує актуальні товари в наявності
▫️ користувачі отримують більш швидкий шлях до покупки
▫️ Google хоче поєднати пошук, рекомендацію та покупку в одному сценарії

🤖 Схоже, як я і казав, у нас зникне звичайна видача у пошуку і залишиться один AI Mode.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🤖 У Merchant Center скоро з’являться AI Performance звіти

Google анонсував нову аналітику для AI-powered shopping experiences.

Що нового:

▫️ можна буде бачити, як товари показуються в AI Mode, AI Overviews та Gemini
▫️ з’явиться аналітика видимості бренду в AI-пошуку
▫️ Google показуватиме популярні пошукові запити та характеристики товарів
▫️ система підкаже, яких атрибутів бракує у ваших товарів

Запуск очікується найближчими місяцями у США, Канаді, Австралії, Індії та Новій Зеландії 👀

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google запускає "Режим перспективи" для Performance Max

Тепер система може показувати рекламу людям, які:

▫️ не купували у вас;
▫️ не заходили на сайт;
▫️ не шукали ваш бренд;
▫️ не взаємодіяли з вашою рекламою;
▫️ не користувалися вашим додатком.

Тобто фактично це спроба знайти аудиторію, яка взагалі не знає про існування вашого бізнесу.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

😎 Хто сказав, що 100 облікових записів Google Analytics або Merchant Center на одну електронну адресу — це максимум?

Стандартний ліміт у 100 облікових записів на одну електронну адресу можна збільшити.

Для цього достатньо надіслати запит через розділ підтримки Google Analytics або Merchant Center та пояснити, чому вам потрібно його збільшити.

У деяких випадках Google погоджує підвищення ліміту до 300-400 облікових записів.

Для агентств та фахівців, які ведуть сотні проектів, це може позбавити їх необхідності створювати нові поштові скриньки та постійно перемикатися між обліковими записами.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🔄 Google додає та оновлює умови використання Google Ads

▪️ Google прямо закріплює право на використання автоматизації та ШІ

Відтепер використовуватимуться автоматизовані інструменти для:

форматування оголошень, визначення цілей, вибору таргетингу, роботи з цільовими сторінками.

▪️ Більше свободи для експериментів

Google тепер має право проводити тести та експерименти, які можуть впливати на:

ранжування, вартість, ставки, якість трафіку, формат оголошень.

(причому без попереднього повідомлення рекламодавця)

▪️ Термін висунення претензій — 60 днів

Практично з усіх фінансових питань:

неправильні списання, недійсний трафік, недостатня кількість показів.

Претензії потрібно подавати протягом 60 днів, інакше право на пред'явлення вимог втрачається.

▪️ Більш суворі вимоги до агентств

Якщо ви ведете рекламну кампанію для клієнтів:

ви зобов'язані регулярно надавати клієнту дані про витрати, Google може надсилати клієнту інформацію щодо його облікового запису напряму, відповідальність за порушення з боку клієнта може лягти на агентство.

🫠 Google рухається в бік "довіртеся моєму алгоритму"

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 У Google Ads помітили нову вкладку "Ліди"

Google почав поступово відкривати такий собі зручний інструмент для роботи з лідами, отриманими через форми для потенційних клієнтів.

Що вміє:
▪️ показує всі отримані ліди в одному місці
▪️ дозволяє змінювати статуси лідів на різних етапах обробки
▪️ допомагає відстежувати шлях ліда до конверсії
▪️ підтримує експорт даних через фільтри

Але є один нюанс 👇

⚠️ На даний момент форми для потенційних клієнтів недоступні для показу в Україні, тому скористатися всіма можливостями нового інструменту ми поки що не зможемо.

Втім, сам факт появи цієї вкладки свідчити про те, що Google продовжує розвивати напрямок генерації лідів усередині РК.

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

⚠️ Важливе оновлення Google Ads для кампаній з tCPA та tROAS

З 17 серпня 2026 року Google змінює логіку роботи цільових стратегій ставок.

Що це означає?

Приклад:
▪️ Цільовий CPA = $10
▪️ Фактичний CPA = $5

Сьогодні такі кампанії можуть працювати значно краще за встановлену ціль.

Після оновлення Google буде набагато точніше дотримуватися заданого значення, тобто кампанія поступово почне працювати ближче до CPA $10.

🆕 Для цього Google запускає Інструмент коригування цільових ставок.

Інструмент покаже:
▪️ поточну ціль
▪️ фактичні результати
▪️ рекомендовану нову ціль

📅 З'явиться в акаунтах з 6 липня 2026 року.

Тому Google радить перевірити всі кампанії з Target CPA, Target ROAS та статусом "Обмежено бюджетом".

🔗 Джерело: посилання

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Велике оновлення для Торгових кампаній

Google впроваджує стратегію призначення ставок Максимальна цінність конверсії для Standard Shopping 😍

До цього часу, якщо ви хотіли оптимізувати цінність конверсії, потрібно було використовувати tROAS.

Знаю, що багато хто любить Standard Shopping ♥️

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 У Google Ads з'явилася нова функція "Попередній перегляд впливу"

Google додав нову фічу, яка допоможе безпечніше працювати з мінус-словами.

Перед додаванням мінус-слова можна скористатися цією функцією.

Система спрогнозує можливу втрату цінності конверсій.

Це допоможе уникнути випадкового видалення прибуткових пошукових запитів.

🤔 Особливо корисно буде для Performance Max, де необережне додавання мінус-слів може обмежити покази за релевантними пошуковими запитами.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️

🆕 Google розблокував звітність про ефективність аудиторії для PMax

Раніше Performance Max був справжньою "чорною скринькою" — щоб отримати хоч якісь дані, доводилося створювати окремі групи об'єктів і запускати додаткові тести.

🧑‍💻 Тепер усе значно простіше.

Що нового:

▪️ можна переглядати ефективність доданих сигналів аудиторій;
▪️ легше зрозуміти, які сегменти приносять конверсії;
▪️ більше не потрібно створювати окремі групи об’єктів лише для аналізу аудиторій.

▫️ Телеграм канал ▫️ Чат ▫️