MediaNation
348 subscribers
22 photos
1 video
185 links
Блог агентства digital-маркетинга MediaNation.
Новости digital-маркетинга и их объяснение от практиков. Авторские статьи и инструкции, как создавать успешные рекламные кампании в интернете.

Получить стикеры тут: https://t.me/addstickers/MediaNation
Download Telegram
to view and join the conversation
The November 2021 Core Update. Что ждать от обновления?

В середине ноября Google сообщил об обновлении поисковой системы — The November 2021 Core Update. Оно выйдет в феврале 2022 года. Разобрались, в чем суть обновления и как оно отразится на позициях сайтов в поиске.

🤳 Бесконечный скроллинг
В поисковой выдаче на мобильных устройствах Google появится бесконечный скроллинг результатов поиска. С одной стороны, это хорошая новость для владельцев сайтов: в поле зрения пользователей окажутся сайты, прежде бывшие аутсайдерами топ-10. Но, с другой стороны, есть опасение, что соотношение показов и кликов может снизить рейтинг страниц, которые пользователь увидел в списке, но не выбрал для решения своего вопроса. Поэтому важно своевременно просматривать изменения в Google Search Console для исправления ситуации в короткие сроки.

💬 Заголовок
Google доработал предложенную четыре месяца назад автоматическую генерацию заголовков под поисковые запросы. Это опциональная функция: SEO-специалисты все еще могут создавать заголовки вручную. Но важно помнить, что Google ранжирует сайты в зависимости от соответствия заголовка <title> контенту на странице сайта и понижает в поисковой выдаче заголовки с излишними ключевыми словами. Поскольку Google не единственная поисковая система, которая используется в России, и Яндекс еще не предлагает автоматическую генерацию заголовков, SEO-специалистам, вероятно, придется выбирать ручной режим формирования заголовков. Поэтому ноябрьская доработка опции не столь актуальна для русскоязычного сегмента.

📲 Mobile-friendly
В ранжировании сайтов Google использует технологию Mobile First. Она появилась в связи с тем, что трафик с мобильных устройств стал превышать трафик с компьютеров. Google сканирует сайты и индексирует в первую очередь сайты, оптимизированные под мобильные устройства. В ноябрьском обновлении Google также учитывает адаптивную или мобильную версию сайта под мобильные устройства, но только при ранжировании в поисковой выдаче пользователям мобильных устройств. Мобильная версия сайта не будет влиять на ранжирование сайта в поисковой выдаче с компьютеров. Проверить адаптивность интерфейса, функциональные блоки и корректность отображения страницы на небольших экранах можно с помощью инструмента Google Mobile-Friendly Test.

Больше информации о новом обновлении — в нашем материале.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]
Дайджест маркетолога
Собрали все самые важные digital-новости за эту неделю

Новости рекламных площадок 📲
— TikTok тестирует регистрацию бизнеса — новую функцию, позволяющую верифицировать аккаунт бренда, отобразить категорию бизнеса в профиле и получить ранний доступ к тестированию новых функций для бизнеса.

— В Instagram появится возможность удалять одну фотографию в карусели, не удаляя пост. Пока функция доступна ограниченному числу пользователей на iOS.

— myTarget разрешил менять порядок товаров в кампаниях с автоматическим ретаргетингом. Для этого во время настройки кампании необходимо выбрать в «Порядок выдачи товаров из фида» одну из пяти опций. Функция подойдет для ретаргетинга: для пользователей, которые заинтересовались товарами, но не не добавили их в корзину, выбирайте шаблон «Просмотренные товары», а чтобы вернуть клиентов, которые добавили товары в корзину, но не купили их, используйте шаблон «Корзина + рекомендованные или просмотренные товары».

— Meta (Facebook) разрешит рекламу криптовалют. Криптовалютные компании смогут публиковать рекламу при наличии у них лицензий регуляторов.

— Instagram тестирует автоматическую загрузку всех видео в Reels. На автоматическое размещение в Reels не будет влиять длительность, размер и ориентация (вертикальная или горизонтальная).

— ВКонтакте добавил промокоды в магазины с расширенными товарами (Магазин 2.0). Новая функция подойдет для проведения акций в соцсети. Кодовые слова бывают одноразовыми или многоразовыми — на 9 999 применений для любого пользователя. Размер скидки можно указать в процентах или фиксированной суммой.

— TikTok работает над возможностью отмечать профили других людей в видеоролике, как в Instagram. Пока отмечать людей можно только под видео, что сильно перегружает описание. Новый инструмент повысит вовлеченность и позволит удобнее взаимодействовать с подписчиками. Например, в видео с вопросами-ответами можно тегнуть людей, на чьи вопросы вы отвечаете.

— myTarget Data Marketplace позволит настроить таргетинг на абонентов Tele2. Аудиторию из базы более 46 млн абонентов можно создать на основе более 90 параметров: соцдем характеристики; уровень дохода; устройство мобильной связи: тип, производитель, модель и ОС; наличие автомобиля и домашних животных; интересы и т.д.

— Facebook тестирует новый раздел Inspiration Hub в Creator Studio. Он будет показывать тренды контента и популярные хэштеги в Facebook и Instagram за последние 24 часа.

— Группы в Facebook получат возможность монетизироваться. Их можно будет продавать товары, собирать средства или создать эксклюзивное комьюнити с платной подпиской.

Mем недели🐸 Москва. Метро Люблино. Работаем. И сила TikTok
Видео тренера по ММА из Москвы завирусилось в TikTok, собрало тысячи последователей и добралось до футбольной лиги Испании. Роскомнадзор тоже попытался ворваться в мемы и выпустил видео Reels, где работники опечатывают магазины. Последние уже не работают.
🎯 myTarget запустил вероятностную ML-атрибуцию установок мобильных приложений

Технология предсказывает установки приложения и целевые действия в них с точностью до 90%. Она поможет увеличить точность аналитики в условиях политики конфиденциальности Apple. Наш руководитель отдела маркетинга мобильных приложений Никита Шамин комментирует обновление:

1️⃣ Насколько сложно реализовать аналитику, которая будет оценивать действия из приложений?
Реализовать такую аналитику — очень сложный и долгий процесс, особенно если делать всю работу с нуля. Потребуется опытный ML-специалист, задачей которого будет выяснить, какие данные определят вероятность установки и целевых действий в приложении. Далее нужно подобрать наиболее эффективный метод предобработки данных и обучения модели, чтобы получить наиболее точный результат.

2️⃣ Как новая политика конфиденциальности Apple повлияла на рекламу приложений?
Обновление политики конфиденциальности Apple в этом году хуже всего сказалось на ретаргетинге. Отсутствие идентификаторов сильно ограничило возможность повторно взаимодействовать с ранее привлеченным пользователем — а это свело на нет окупаемость рекламного продвижения приложений для e-commerce и бизнеса с подписной моделью монетизации. Маркетологи сместили фокус на Android-приложения, где подобные ограничения пока не вступили в силу.

3️⃣ Перспективно ли использовать технологии на машинном обучении для обхода ужесточающихся политик конфиденциальности?
Использовать технологии на машинном обучении в этих условиях — перспективное направление. Но главная и очень непростая проблема, которую предстоит решить, — как и насколько точно можно будет идентифицировать пользователя по тем данным, которые маркетологам все еще доступны. IDFA и Advertising_id удобны своей уникальностью и практически точным попаданием в пользователя по всему интернету. Сопоставление же по косвенным признакам на данный момент — как ткнуть пальцем в небо, поэтому такой метод атрибуции конверсий во всех системах аналитики применяется только в крайнем случае.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]
📍 Локализм — растущий потребительский тренд

Покупатели все чаще выбирают бренды, которые находятся рядом, учитывают потребности местных жителей и запускают локальную рекламу. Локализм изменил подход ритейлеров: появляется все больше “магазинов у дома”, а премии на крупных фестивалях все чаще берут местечковые бренды. Почему этот тренд популярен и как брендам использовать его в своих кампаниях?

🌱 Осознанное потребление
Осознанность — еще один долгоиграющий тренд . Люди стремятся совершать этичные покупки и делать выбор в сторону экологичных ингредиентов местного производства, переходя к концепции локализма.

😷 Влияние пандемии
Тренд на локализм стал особенно актуальным во время пандемии, когда потребители не могли уходить далеко от дома. Во время вспышки Covid-19 бренды запускали кампании с призывом оставаться по возможности дома и поддержать локальные заведения. Исследовательская компания Kantar сообщает: пандемия усилила локализм и привела к тому, что две трети потребителей (65%) стали предпочитать товары отечественного производства.

🏘 Бренды становятся ближе
Кивидные ограничения ослабляются, но популярность локализма не падает. Многие компании перешли на удаленный или гибридный формат работы, и люди продолжают оставаться в своих районах. Глобальные бренды тоже поддерживают этот тренд: развивают отношения с местным сообществом, учитывают культурную специфику и запускают локальные креативы. Например автобренд Renault, обладатель гран-при “Каннского фестиваля” в номинации Outdoor Lions, реализовал проект “Электрическая деревня”. Компания помогла французскому городку Аппи полностью перейти на электромобили, доказав, что использовать электромобили можно где угодно.

А как вы ощутили на себе влияние локализма? Пишите в комментариях.
Дайджест маркетолога
Собрали все самые важные digital-новости за эту неделю

Инфоповод недели 🔥
Институт цвета Pantone объявил цвет 2022 года. Им стал сиреневый цвет, или, как заявили создатели, «динамичный синий с живительным фиолетово-красным оттенком, который сочетает в себе верность и постоянство синего с энергией красного». Для компаний, в чей брендбук вписывается новый цвет, это еще один повод для ситуативных публикаций в соцсетях.

Новости рекламных площадок 📲
— Twitter в числе последних соцсетей пытается повторить успех TikTok и добавляет короткие видео. Соцсеть тестирует вертикальные видео, но пока только в некоторых англоязычных странах на Android и iOS. Функция появится в разделе «Обзор».

— Pinterest тоже развивает видеоконтент и покупает белорусский видеоредактор Vochi. В видеоредакторе можно наложить качественные моушн-эффекты на видео.

— «Яндекс» добавил в поиск рекламную галерею товаров вместо показа товаров из Маркета. Галерея состоит из товарных карточек с предложениями магазинов, которые появляются под поисковой строкой. Чтобы настроить рекламу, нужно создать кампанию «Динамические объявления» в «Яндекс.Директе» по товарному фиду. Первыми смогут попробовать функцию магазины электроники и бытовой техники.

— Пользователи Instagram получат контроль над лентой. Соцсеть собирается вернуть хронологический показ постов в ленте и сделать его опциональной функцией. Ранжирование постов может измениться уже в начале следующего года.

— TikTok тестирует новое мобильное приложение для онлайн продаж TikTok Seller. Оно пока доступно только в Индонезии. Приложение позволяет зарегистрироваться в качестве продавца, управлять заказами, следить за результатами промоакций, рекламных кампаний в TikTok и т.д.

— В Яндекс.Директе появились данные по конверсиям в приложениях. Это поможет настроить сквозную аналитику: теперь все события на десктопе и в приложении будут отображаться в Директе. Для этого потребуется интегрировать приложение с SDK трекера — AppMetrica, Adjust или AppsFlyer.

— В Google стало больше рекламы. Google стал показывать в поиске в Картах два объявления сразу. Оба объявления показываются над органическими результатах поиска.

Mем недели🐸 Нейросеть угадывает мемы и создаёт новые
Бот neural net guesses memes набирает популярность: он не всегда удачно распознает абстрактные мемы. Бот оправдывается, указывая процент уверенности в ответе. Это не всегда спасает, и получается, искусственный интеллект утверждает, что бургер с горой сыра — 100% ананас, а холодильник, заполненный яйцами — 100% шарики для пинг-понга. Любой желающий может предложить новый мем на распознавание — для этого нужно зайти на сайт автора проекта и загрузить изображение.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]
ВКонтакте добавил промокоды в расширенную версию магазина 2.0

Владельцы магазинов могут использовать промокоды для проведения акций и стимулировать продажи. Наш специалист по по рекламе мобильных приложений Ксения Медведева комментирует обновление:

1️⃣ Когда можно использовать промокоды ВКонтакте?
Промокоды — довольно мощный инструмент привлечения новых и повторных покупок. Потребители активно реагируют на скидки и акции, поэтому промокоды определенно повысят уровень продаж. Мы рекомендуем использовать промокоды в следующих случаях:

- Старт магазина, запуск новых услуг или товаров. В этом случае промокоды увеличат первичный трафик и повысят интерес к продукту.
- Праздничные дни. В праздники потребители делают больше покупок, чем обычно. Использование промокодов в этот период — идеальный вариант для привлечения аудитории в ваш магазин и увеличения прибыли.
- Первая покупка или заказ. Разовая акция может превратить случайного покупателя в постоянного клиента, обеспечив прибыль в будущем.
- Подарок к заказу. Вы можете определить сумму заказа, достигнув которой, покупатель получит подарок. Такой способ использования промокода способствует стабильному среднему чеку, размер которого вы определяете самостоятельно, стимулируя потребителей.

2️⃣ Как не стоит использовать промокоды?
Сильных ограничений в использовании промокодов нет. Инструмент довольно универсальный и может подойти под многие ниши. Главное — не предлагать клиентам промокод, размер которого может существенно снизить существующий объем прибыли. Здесь нужно считать экономику продукта. Допустим, вы стабильно получаете 1 млн прибыли, а на период акции хотите получить дополнительные 500 тыс. Тогда вам нужно тестировать размер промокода и смотреть, получается ли увеличить прибыль, так как она в этом случае возможна за счет большего объема покупок. Для этого промокод должен быть достаточно привлекательным для покупателей.

3️⃣ Как подготовиться к запуску акций с промокодами ВКонтакте?
Сначала нужно создать план выдачи промокодов на месяц/полгода/год в зависимости от ниши. Например у сервисов доставки еды срок принятия решения покупки не превышает пары часов. В таком случае устраивать акции можно хоть каждые выходные. Далее оценить объем прибыли, который вы можете потенциально получить. Выбирайте товары и услуги, к которым будет выгодно применить акции и скидки, например, новинки или товары, которые нужно быстрее продать. Начать использовать промокоды можно прямо сейчас, поскольку это довольно мощный инструмент маркетинга.

🎁 Бонус: чек-лист по работе с промокодами
1 - Составить план с датами публикаций промокодов на основе сезонности, дат запуска новых продуктов, праздничных дней и т.д.
2 - Определить средний чек и на его основе разработать промокоды в зависимости от суммы заказа.
3 - Заняться продвижением промокода: рассказать подписчикам о промокоде в собственных социальных сетях и настроить таргетированную рекламу на пост с промокодом, чтобы привлечь новых пользователей.
3 - Оценить прирост трафика и прибыли.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]
Как продвигать сайт с помощью поисковых подсказок? 🔎

Поисковые подсказки — это запросы, которые предлагают поисковые системы для облегчения ввода запросов пользователей. Вы только набираете в поиске «как», а Google уже предлагает варианты: «как сделать снежинку», «как вызвать врача на дом», «как варить гречку» и т.д. Обычно это самые популярные запросы пользователей. И их можно использовать для продвижения сайта. Наш SEO-специалист Дмитрий Лашманов объясняет:

1️⃣ Как поисковые подсказки помогут в продвижении?
С помощью поисковых подсказок мы:
- расширяем список запросов и семантическое ядро
- оптимизируем структуру сайта
- дорабатываем контент страниц и мета-теги
- создаем отдельные страницы для привлечения дополнительного трафика

Мы постоянно мониторим, как меняется частота запросов и обновляется список подсказок, что позволяет своевременно актуализировать контент на страницах сайта с учетом спроса.

2️⃣ Как использовать поисковые подсказки?
Мы советуем описаться на тематику, сайты конкурентов, текущее положение сайта и многие другие факторы. Например мы хотим продвигать страницу услуги SEO-аудита. Соответственно, мы оптимизируем эту страницу под коммерческие запросы, связанные с SEO-аудитом. А в поисковых подсказках по запросу «SEO аудит» находятся в основном информационные запросы. Эти подсказки мы можем использовать для привлечения дополнительного трафика на сайт. Как вариант: написать статьи про технический аудит сайта и SEO-инструменты. Это улучшит поведенческие факторы, предоставит возможность перенаправить пользователей на страницу услуг и продолжить работу с ними через ремаркетинг.

Поисковые подсказки также помогают понять, что пользователи хотят видеть на страницах сайта. Проанализировав подсказки по запросу «SEO аудит», мы поймем, что сможем вывести на страницу примеры SEO-аудитов и форму «Заказать бесплатный экспресс аудит», а далее поручить работу с заинтересованными пользователями отделу продаж.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]
Дайджест маркетолога
Собрали все самые важные digital-новости за эту неделю

Новости рекламных площадок 📲
— TikTok выпустил обновление с новыми функциями: загрузка видео в 1080p, поддержка гифок из GIPHY, улучшение качества видео одной кнопкой Visual Enhancement, новые музыкальные и голосовые эффекты животных, превращающие аудио в кошачье мяуканье. Кроме того, TikTok начинает конкурировать с Twitch и запускает в США тестирование отдельного приложения для стримов.

— Число активных пользователей Instagram превысило 2 млрд в месяц. До этого соцсеть не афишировала число пользователей, опасаясь санкций со стороны властей.

— Meta открыла VR-платформу Horizon Worlds в США и Канаде. Жители этих стран, достигшие 18 лет, могут получить бесплатный доступ к приложению для гарнитуры Quest. Оно позволит общаться в виртуальном пространстве одновременно с 20 людьми.

— В Австралии билборды научились не только показывать рекламу, но и продавать товары. Первую такую кампанию запустил бренд косметики и парфюмерии MECCA, дав людям возможность купить подарок в последнюю минуту перед праздниками. Цифровые панели принимают оплату банковской картой с помощью технологии технологию payWave и сразу же выдают подарочные сертификаты, которые можно потратить в магазинах сети.

— Meta разрешила добавлять в рекламу ссылку на AR-маску или эффект в Instagram. Для этого в кнопке объявления рекламодатель должен указать «Сайт» и ввести ссылку на эффект. Такая ссылка доступна для кампаний с целями «Трафик», «Узнаваемость бренда» и «Охват» и отображается в кнопке с призывом к действию «Попробовать в камере».

— Google Analytics 4 сделал показатель вероятности потери посетителей сайта доступным для большего числа пользователей. Этот показатель прогнозирует вероятность того, что пользователь не будет проявлять активность на сайте в ближайшие 7 дней.

— YouTube разрешил редактировать автоматически созданные таймкоды в Creator Studio. Для этого в редакторе необходимо нажать на кнопку Chapters available, скопировать список предложенных эпизодов видео с разбивкой по таймкодам и отредактировать их. YouTube также тестирует автоматическое добавление в описание ссылок на локации, упомянутые в видео.

— ВКонтакте запустил MyTracker Personalize — рекомендательный сервис для увеличения дохода приложений. Он поможет издателям игр предлагать геймерам персонализированный контент.

— В WhatsApp теперь можно прослушать голосовое сообщение перед отправкой. Функция уже появилась у некоторых пользователей.

Mем недели🐸 Разоблачение грустного Киану Ривза
В далеком 2010 году папарацци сделали снимок, где грустный актер сидит на лавочке и ест сэндвич. И вот сейчас в шоу Стивена Кольбера The Late Show Киану решил впервые прокомментировать знаменитый мем и расставить все точки над i:

«Я просто ем сэндвич! Я о чем-то думал в тот момент, было много мыслей. И я был голоден», — сказал актер. Как мы тебя понимаем, Киану.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]
Как выбрать систему аналитики для мобильного приложения? 📲

Аналитика приложений отличается от аналитики сайтов. Вам нужно выбрать систему мобильной аналитики и трекинга и установить код SDK этой системы в код приложения. Расскажем, какой выбрать трекер:

Бесплатные сервисы:
👉🏻 AppMetrica — трекер мобильных приложений от Яндекса. В AppMetrica не реализованы трекинг удалений приложения и показов объявлений, отображение затрат на рекламных площадках, нет интеграции с Facebook, Instagram и Twitter. Во всем остальном у трекера хорошо проработаны и функциональность, и пользовательский интерфейс, который ничем не уступает аналогам. В качестве компенсации за бесплатное использование Яндекс собирает и использует данные на свое усмотрение.

👉🏻 MyTracker — трекер от VK. У AppMetrica и MyTracker нет интеграции с Facebook, но в ноябре в обоих трекерах заработала атрибуция установок из Facebook для Android. Как и AppMetrica, подойдет, если вы не готовы платить за трекинг. Но если вы параллельно пользуетесь платными трекерами, в MyTracker можно интегрировать отчеты из них (в том числе по площадкам Meta).

👉🏻 Firebase — продукт от Google. Это платформа BaaS (Backend as a Service) для разработки мобильных приложений со множеством возможностей: например в ней можно отслеживать рекламный трафик из Google Ads (без тонкой настройки) и других рекламных систем (по специально настроенным глубинным ссылкам). У Firebase удобный интерфейс для отслеживания статистики, сервис позволяет получать данные о действиях пользователей и поддерживать обратную связь с ними с помощью собственной системы push-уведомлений.

Платные сервисы:
👉🏻 AppsFlyer — самый востребованный и продвинутый сервис трекинга мобильных приложений. Он обслуживает почти 51 тысячу приложений по всему миру. Работает со всеми источниками трафика, у него есть агентский кабинет, API, антифрод-система, функция агрегирования рекламных затрат и подсчета юнит-экономики. Дорогое, но наиболее полноценное решение на рынке для крупных компаний, которые используют приложение как основную платформу монетизации и им требуется глубокая аналитика.

👉🏻 Adjust — главный конкурент AppsFlyer на российском и европейском рынках, но с более доступными тарифами. Есть трекинг любых каналов, возможность глубокой аналитики, встроенная антифрод-система. Благодаря демо-режиму можно протестировать часть функционала.

А подробнее, как настроить мобильную аналитику, — рассказали в материале.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]
Маркетинг в метавселенных: как продвигать бренды в новой реальности? 🪅

Метавселенная сейчас на пике медиахайпа. В этом 2021 году она вошла в топ-10 главных слов словаря английского языка Коллинза наряду с NFT и криптой. Концепция метавселенной представляет собой единое цифровое пространство, которое объединяет физическую, дополненную и виртуальную реальности. Как подготовиться к новому уровню взаимодействия с потребителями? Подготовили для вас самые трендовые направления:

🎮 Начать с игровых платформ
Игровые метавселенные (Roblox, Epic Games) давно привлекают крупные бренды за счет большой базы лояльных пользователей, чье внимание акцентировано на всем, что связано с играми. Они привыкли ориентироваться в виртуальном пространстве и будут не против бесплатно заполучить цифровой аватар или другой бонус от бренда. Будущее маркетинга в неигровых метавселенных пока слишком туманно, но вполне вероятно meta-маркетологи пойдут по стопам своих коллег из индустрии гейминга.

👩‍🎤Создать мета-NFT
Метавселенные будут новым этапом развития NFT: онлайн-аукционы переместятся из интернет-пространство в мета-миры. NFT-предметы можно будет менять на виртуальную или реальную валюту или обменивать на другие токены. Так рыночная капитализация игровой метавселенной Decentraland, в которой можно покупать виртуальную недвижимость, создавать аватаров и различные предметы, за последний год поднялась с 108 млн долл. до 3 759 млн долл. За последние 30 дней на платформе продали 1 218 NFT-токенов, а самый дорогой токен в виде участка виртуальной реальности был продан 23 ноября за 2.4 млн долл.

🌐 Продавать товары пользователям метавселенной (Direct-to-Avatar, D2A)
Direct-to-Avatar заменит привычную нам модель Direct-to-Consumer. D2A — это модель продаж цифровых товаров аватарам (пользователям) напрямую без посредников. Бренды окружат пользователя виртуальной рекламой и товарами (одеждой, недвижимостью, статусными символами). Возрастет спрос на цифровую одежду, которая уже популярна у узкого сегмента аудитории. Например, Vans создали свой мир в метавселенной Roblox и построили собственный скейт-парк, в котором можно и покататься, и приобрести мерч компании за игровую валюту. И это только начало. Метавселенные предоставляют большой простор для брендов и позволяют превратить игру в процесс покупки товара.

🛍 Продавать товары в реальном мире (Direct-to-Consumer, D2C)
Реальные потребности людей не исчезнут с приходом мета-мира. Метавселенные станут еще одним каналом продаж бренда и потребителя. Например, реклама доставки еды на дом сможет отвлечь от виртуального мира и напомнить пользователям о чувстве голода, которое он может удовлетворить с помощью предложения бренда.

🎎 Проводить мероприятия
В виртуальной реальности можно делать все, что захочешь: играть, работать, общаться или ходить на концерты. Так в 2019 году Weezer создала в Fortnite остров, где игроки могли послушать новый альбом группы. В тот же год американский диджей Marshmello впервые провел виртуальный концерт в игре Fortnite. А во время пандемии, когда все массовые мероприятия были отменены, концепцию виртуальных мероприятий продолжил американский исполнитель Трэвис Скотт. Его концерт собрал больше 340 «Олимпийских»: всего концерт одновременно смотрело 12 миллионов игроков по всему миру. Чуть позже к тренду виртуальных концертов в играх подключилась Ариана Гранде и другие исполнители.

🤳 Создавать контент для трехмерного Instagram
В будущем в Instagram появятся 3D/AR/VR-функции. Соцсеть станет трехмерной, а залогиниться можно будет прямо в AR-шлеме. В Messenger также появится больше VR-функций, например, простые игры. Уже сейчас идет бета-тестирование технологии для проведения виртуальных совещаний через digital-аватары в Horizon Workrooms.

Больше про метавселенные и их будущее рассказали в статье.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]
Дайджест маркетолога
Собрали все самые важные digital-новости за эту неделю

Новости рекламных площадок 📲
— Ozon тестирует новый виджет «График динамики цен» в карточках товаров: в нём клиенты смогут увидеть, как за полгода менялась средняя стоимость всех аналогичных предложений на Ozon. Пока виджет появится у 5% покупателей.

— TikTok залетает в ресторанный бизнес. Соцсеть запартнерилась с Virtual Dining Concepts и запустила доставку еды по популярным рецептам тиктокеров. Пока только в США. До конца 2022 года TikTok планирует открыть 1 000 ресторанов.

— Ads Manager разрешил продвигать видео Reels с брендированным контентом. Такая реклама появится на вкладке Reels, в разделе «Интересное» и ленте. Ее можно редактировать на уровне объявлений. Для этого в блоке «Рекламные креативы» нужно нажать «Выберите публикацию».

—Instagram добавил возможность создать свой цифровой аватар для небольшой части пользователей. Их можно использовать в сториз и видеозвонках. Кроме того, Instagram работает над функцией продажи NFT. Торговля токенами входит в часть развития метавселенной Meta. NFT может стать новым инструментом монетизации для блогеров.

— ВКонтакте разрешил рекламодателям продвигать карточки товаров или услуг. Для этого нужно зайти в карточку товара, нажать «Продвигать», добавить цепляющий текст, указать дневной лимит бюджета и запустить промо кампанию. Пользователи увидят публикацию со сниппетом и кнопкой «Посмотреть товар».

— Яндекс.Директ обновил блок «Ключевые цели»: запустил оплату за конверсии по нескольким целям, а сами ключевые цели будут доступны только при необходимости. «Ключевые цели» доступны только в двух стратегиях: «Ручное управление ставками с оптимизацией» и «Оптимизация кликов».

— Meta сокращает количество целей в Ads Manager с 11 до 6: Новый список целей: узнаваемость, трафик, вовлеченность, лиды, продвижение приложения, продажи. Новый подход позволит создавать рекламу, ориентированную на бизнес-результаты.

— Директ изменит логику учета корректировок в конверсионных стратегиях с января 2022 года. Скоро корректировки будут влиять на цену конверсии. Функция станет доступна в стратегиях «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов» с оплатой как за клики, так и за конверсии.

Mем недели🐸 Итоги года
Сегодня в завершающей рубрике «Мем недели» наш Instagram-аккаунт. Собрали digital-мемы, которые сопровождали нас этот год.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]
Кампании Performance Max стали доступны всем рекламодателям 📈

В ноябре 2021 Google Ads разрешил всем рекламодателям запускать автоматические кампании Performance Max. В них алгоритмы Google сами подбирают ставки и аудиторию для показа рекламы, а рекламодателю остается указать данные о желаемой целевой аудитории и показателях эффективности. Наш специалист отдела контекстной рекламы Богдан Забудский комментирует обновление.

1️⃣ Кому подойдут кампании Performance Max?
Протестировать такой тип кампании могут все рекламодатели, которые уже используют поисковые и сетевые размещения. Формат подойдет как дополнительный источник аудитории и конверсий для всех товаров и услуг, за исключением услуг, на которые накладываются ограничения по правилам Google Ads.

Запускать кампании типа Performance Max стоит рекламодателям, которые хотят получить максимум как от поискового, так и от медийного продвижения одновременно. Однако этот формат не подойдет, если рекламодателю требуется детальное отслеживание статистики по кампании. Сейчас данные для анализа весьма ограничены: мы видим общий результат кампании, результаты по адресам и дням недели.

2️⃣ Какие задачи решает Performance Max?
Этот тип кампаний помогает:
- повысить эффективность рекламного размещения за счет алгоритмов Google и машинного обучения;
- расширить охват за счет показов в медийной сети: реклама будет демонстрироваться новым пользователям — это увеличит узнаваемость бренда, — и посетителям сайта, что поможет вернуть их и мотивировать к покупке.

Кампания создается быстро, интерфейс интуитивно понятный. Performance Max использует поисковую, контекстно-медийную сеть, YouTube и Gmail в качестве площадок для показа рекламы, а бюджет распределяется между наиболее эффективными каналами.

3️⃣ Как начать использовать Performance Max?
Запускайте кампанию одновременно с другими типами кампаний в зависимости от целей бизнеса. Тонкая настройка кампании невозможна, поэтому вы можете упустить часть вашей целевой аудитории в первое время. Увеличивайте бюджет на кампанию, если она показывает хорошие результаты. Лучше начать с небольшого тестового бюджета, а затем увеличивать его по мере получения хороших результатов.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]
В Instagram Reels заработала реклама 🎞

Реклама в Reels — это 30-секундные ролики, которые появляются при пролистывании пользовательского контента. Наш специалист по рекламе мобильных приложений Ксения Медведева комментирует обновление и делится лайфхаками для тех, кто только начинает запускать рекламу в Reels.

1️⃣ Действительно ли реклама в Reels — эффективный инструмент?
Реклама в Reels — новый инструмент в Instagram. Его алгоритмы работают так, чтобы привлекать как можно больше пользователей за меньшую стоимость. Конкуренция между рекламодателями в Reels пока невысока, и получить больше пользователей по меньшей цене проще, чем в сторис или в ленте.

2️⃣ Что выбрать: Reels или TikTok?
Судя по нашей практике, Reels уступает TikTok в количестве показов, кликов и установок, но выигрывает в продажах. Мы протестировали обе площадки для продвижения iOS-приложения.

Реклама в Reels показала такие результаты:
- CTR — 1,10%;
- CPC (стоимость клика) — 14 рублей;
- CPI (цена за установку) — 39 рублей;
- установок в день — 60, что выше среднего бенчмарка по iOS.

В TikTok результаты чуть лучше:
- CTR — 1,20%;
- CPC — 6 рублей;
- CPI не превышал 22 рубля;
- установок в день — 200.

Целью клиента было привлечение покупок в приложении, и по этой метрике Instagram обошел TikTok. За 10 дней рекламной кампании Reels принес 87 покупок, а TikTok почти в три раза меньше — 36. Дело в том, что аудитория TikTok более молодая, и платежеспособность у нее ниже, чем у пользователей Instagram.

Вывод: выбирайте инструмент в зависимости от цели рекламной кампании. Если вы хотите получить продажи — отдавайте предпочтение Reels, если вам нужно охватить больше аудитории — TikTok.

Учитывайте также нишу вашего продукта. Не каждый бренд сможет продвигаться в TIkTok из-за особенностей аудитории соцсети. Например, реклама юридических услуг, товаров для дома и премиальных товаров не подойдет для молодых пользователей TikTok, тогда как в Reels такая реклама может оказаться эффективной.

3️⃣ Какие ты можешь дать рекомендации к креативам?
- Не используйте чужие ролики или видео плохого качества.
- Не используйте статичные баннеры.
- Тестируйте разные варианты видеокреативов.
- Не добавляйте на видео слишком много текста. Несколько емких фраз сработают лучше.
- Делайте видео Reels цепляющими и понятными. Так их будут досматривать до конца.
- Старайтесь зацепить аудиторию, интригуйте пользователя, побуждайте его досмотреть видео до конца и перейти по ссылке.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]
Влияют ли дизлайки на продвижение рекламных роликов на YouTube?

YouTube убрал счетчики дизлайков на всех видео. Оказалось, это поможет в продвижении рекламы. Но не всей. Наш специалист по медийной рекламе Екатерина Дряхлова комментирует:

🤳
Отключение дизлайков положительно сказалось на продвижении видеороликов Discovery. Такая реклама запускается с целью привлечь пользователей на канал, получить больше лайков и подписчиков. Раньше пользователи видели количество дизлайков и уходили с видеоролика, а алгоритмы YouTube занижали продвигаемое видео в рейтинге и показывали рекламу меньшему количеству пользователей. Теперь, благодаря отключению дизлайков, мы в агентстве можем показать видео большей аудитории и получить больший отклик.

🤳 В охватных форматах In-stream и Bumper Ads отключение дизлайков никак не отразилось на эффективности продвижения. Цели собрать подписчиков и набрать лайки не так популярны в видеорекламе. Так в кампаниях с видеороликами формата In-stream или Bumper Ads главная цель — повысить охват и узнаваемость бренда. У такой рекламы нет цели перевести пользователя на канал, и лайки/дизлайки не влияют на продвижение ролика.

❗️ Конечно, всегда стоит обращать внимание, интересен ролик аудитории или нет. Однако стоит понимать, что ролики могут получать дизлайки, если пользователь зашел на канал за интересным контентом и разочаровался, увидев там только рекламные ролики.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]
Как сайтам о здоровье и финансах не оказаться на дне поисковой выдачи?

Сайты, которые предоставляют информацию, способную повлиять на здоровье, безопасность и финансовое благополучие пользователей, принято считать YMYL-сайтами (Your Money or Your Life — «Ваши деньги или ваша жизнь»). Чтобы занимать топ в поиске, им нужно соответствовать критериям алгоритма E-A-T: экспертность, авторитетность, достоверность. Рассказываем, что вы можете для этого сделать:

📍 Повышайте экспертность и авторитетность
Указывайте максимально полную информацию о ваших авторах и источниках информации: должность, профессиональный опыт, заслуги, награды, ученую степень, победы в конкурсах, ссылки на статьи, источники данных и исследования.

📍 Увеличивайте количество качественных внешних ссылок
Постарайтесь получить обратные ссылки со значимых площадок вашей тематики, постоянно наращивайте ссылочную массу. Для этого будьте активным участником отраслевых конкурсов, рассылайте пресс-релизы, чаще выступайте на крупных мероприятиях и пресс-конференциях. Создайте на вашем сайте страницу «Наши партнеры», обменивайтесь ссылками с их сайтами через сабмиты.

📍 Повышайте доверие пользователей
Пользователь должен иметь возможность легко и комфортно связаться с вашей компанией. Для этого подробно указывайте контактные данные: телефоны, электронную почту, ссылки на социальные сети, мессенджеры, чаты. Создайте страницу «О компании», расскажите о вашем производстве, бренде, компании, о создателях компании и ценностях, товарах и услугах, условиях покупки и возврата, добавьте юридическую документацию. Кроме того, ваш сайт должен иметь подключенный SSL-сертификат, который отвечает за безопасную передачу данных между пользователями и браузером.

📍 Исправляйте технические ошибки на сайте
Внимательно следите за техническим состоянием сайта и своевременно устраняйте возникающие ошибки. Важно, чтобы на сайте не появлялась 404-ошибка, а страницы находились в доступе для посетителей ресурса и поисковых краулеров. Обязательно обращайте внимание на скорость их загрузки.

📍 Следите за качеством контента
Материалы на сайте должны быть уникальными, достоверными и качественными. Полностью раскрывать тему с использованием самых актуальных данных. Не содержать фактических ошибок, подтверждаться другими источниками. Научный контент могут выпускать люди и организации, обладающие достаточным уровнем экспертизы. Ваш сайт должен быть полезен посетителям и соответствовать их требованиям.

Подробнее о YMYL-сайтах и инструментах их продвижения в поисковиках, — читайте в нашем материале >

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]
Дайджест маркетолога
Собрали самые важные digital-новости, которые вы могли пропустить за новогодние праздники и первую рабочую неделю.

Новости рекламных площадок 📲
— В Instagram скоро можно будет менять посты местами. Пригодится, если вы хотите навести порядок в ленте, но нет желания удалять старые публикации. Опция «Редактировать сетку» (Edit Grid) доступна в режиме редактирования профиля некоторым пользователям.

— В Google Analytics 4 заработала атрибуция на основе данных. Она определяет, как различные точки взаимодействия влияют на результат конверсии. Такая модель атрибуции применяется к метрикам «Конверсии», «Общий доход», «Доход от рекламы», «Доход от покупок» в отчетах, где можно использовать параметры трафика на уровне событий — «Отчет о конверсиях» и «Исследования».

— O2O-взаимодействия в Meta не будет. 1 апреля компания отключит поддержку О2О-инструментов, показывающих влияние онлайн-рекламы в Facebook или Instagram на офлайн-продажи. Они оказались малоэффективными и непопулярными среди рекламодателей.

— Twitter тестирует видеореакции на твиты. Функция заработала в пробном режиме на iOS: вместо текстовых сообщений и лайков пользователи отвечают на посты с помощью фото или видео.

Disney, P&G и другие мировые гиганты присоединяются к тренду по запуску метавселенных. Disney перенесет метавселенную в физический мир в своих тематических парках, а Procter & Gamble создаст виртуальный мир бьюти-направления, в котором можно отслеживать производство косметики, выполнять интерактивные задания и т.д. Обе метавселенные будут доступны без AR- и VR-очков.

Mем недели🐸 Елка, которая не прошла антиплагиат 🎄
На этой неделе пользователи сети были возмущены точным сходством постера к фильму «Ёлки» с открыткой норвежского фотографа Стига Ховарда, которую он создал еще в 2015 году. Цвета, композиция, позы героев, даже цвет новогодних игрушек и мишуры повторял оригинал. Обман мог бы не раскрыться, но фильм стали активно продвигать за рубежом, в том числе в Норвегии. Внимательные местные СМИ сразу вспомнили отечественного фотографа. Автор оригинала пребывает в смешанных чувствах: он одновременно оскорблен нарушением авторских прав и польщен признанием российских креаторов.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]
Как конвертировать информационные запросы пользователей в продажи?

Пользователь не всегда заходит в поисковую систему, чтобы найти купить нужный товар. Часто он изучает информацию по теме и уже после принимает решение о покупке. Разбираемся, как ускорить процесс совершения конверсии.

📚 Что такое информационный запрос?
Информационные запросы — вид поисковых запросов, основная задача которых — дать развернутый ответ на вопросы пользователей. Такие запросы ведут на информационные страницы, например, на блог, статьи или новости.

«Яндекс» отмечает, что по информационным запросам в поисковой выдаче ранжируется все больше коммерческих сайтов. Это связано с тем, что пользователи, которые интересуются отзывами, обзорами, трендами, инструкциями «Как выбрать», «С чем носить» и т.д., являются потенциальными покупателями.

📍 Примеры информационных запросов
Многие информационные запросы могут конвертироваться в продажи:
— Тренды зимы 2022
— С чем носить брюки в клеточку
— Как выбрать бытовую технику для кухни
— Какой смартфон лучше купить

Мы можем предоставить пользователям ответы на эти и другие вопросы в своем блоге. Так по запросу «Тренды зимы 2022» можно перевести пользователя на статью, в которой описаны модные тренды этого сезона с примерами товаров и образов. После того, как мы заинтересовали пользователей материалом, можно в середине или конце статьи добавить гиперссылки на товары и предложить ознакомиться с ними. Ряд читателей перейдет на карточки товаров и купит их. Главное — стараться добавлять ссылки естественно и ненавязчиво, чтобы они не выглядели рекламой.

📝 Как подготовить продающую статью?
Темы для статей можно поискать в своей семантике, информационной семантике, позаимствовать у конкурентов или в блогах по вашей тематике. Затем необходимо написать ТЗ копирайтеру, в котором мы указываем:

— Структуру текста и подзаголовки
— Примеры товаров, которые необходимо описать в статье
— Примерный объем текста
— Количество изображений
— Количество и примеры списков и других элементов
— Ключевые слова: несколько основных и дополнительных ключей, которые указывают на тему статьи

Важно, чтобы статья не отставала от конкурентов по объему и была написана без воды. Проверить текст на объем и уникальность можно через сервис Content Watch.

Чуть больше про способы привлечения дополнительного трафика, которые помогут обогнать конкурентов и даже маркетплейсы, — рассказали в новом материале >
3 тренда SMM в 2022 году

Три главных тренда соцсетей в 2022 году — in-app продажи, короткие видео и «очеловечивание» бренда.

🛍 Шопинг через соцсети
Instagram, TikTok, Facebook и другие соцсети стали элементами большого рынка e-commerce. Этот тренд особенно полюбится компаниям, сфокусированным на продвижении бренда. Объединяя онлайн-магазин и аккаунт социальной сети, вы одновременно продвигаете и бренд, и продукты.

При отсутствии необходимости посещать сторонние страницы (маркетплейс, интернет-магазин и др.), посетитель больше погружается в бренд и его визуал. Таким образом, вы объединяете блог и товарную площадку, посетителю остается перейти на сайт только для оплаты товара.

Интересно, что в прошлом году в социальных сетях свои товары размещали в основном бренды одежды и продавцы товаров народного потребления. Сегодня мы видим, что даже автомобильные бренды используют Instagram в качестве товарной площадки.

📹 Короткие видео
Снек-контент стал безумно популярным в 2021 и продолжит оставаться в трендах и в этом году. Короткие видео в TikTok, YouTube Shorts, Instagram Stories или Reels быстро вовлекают пользователей в просмотр контента и в то же время транслируют голос и месседжи бренда. Такой формат рекламы не будет визуально выбиваться из ленты и будет воспринят как UGC (пользовательский контент).

Часто в рекомендации попадали вирусные ролики (танцы, челленджи, мемы и др.) Кажется, что такой контент подойдет не для всех компаний, однако, он может открыть аудитории бренд с новой стороны.

👶 Лицо бренда
Тренд на «очеловечивание» был с нами в 2021 и останется в 2022 году, продолжая побуждать бренды к демонстрации личности человека, напрямую связанного с компанией. Цель этого тренда – показать, что у бренда есть лицо, это не какая-то абстрактная «компания», а команда людей, работающих над воплощением общей идеи.

Так, «Самокат» в своем аккаунте в Instagram регулярно публикует истории курьеров в формате «рассказа о себе», где они делятся не только частью своей жизни в компании, но и рассказывают о своих хобби, интересах и делятся планами на будущее. Поставщики продуктов для компании также делятся историями своего бизнеса и причинами сотрудничества с ретейлером.

А IKEA уже давно в тренде (если не создала его) и анонсирует новости компании на своем канале в YouTube. Менеджеры IKEA сами рассказывают о своей работе, а офлайн-магазины размещают портреты своих дизайнеров прямо у товаров, которые они создали.

Еще пять трендов в SMM — в нашем новом материале.
Дайджест маркетолога
Собрали самые важные digital-новости, которые вы могли пропустить за неделю.

Новости рекламных площадок 📲
— Instagram тестирует платные подписки в США. Пока только среди 10 креаторов. Блогеры смогут за деньги, — $0,99 до $99,99 в месяц, — предоставлять подписчикам доступ к платным видео и Stories. В будущем такой контент будет защищен от возможности сделать скриншот. TikTok тоже подключился к тренду эксклюзивного контента, но пока не раскрывают все карты. Подробнее >

— В ВКонтакте теперь можно конвертировать фотографии и подписи к ним в товарные карточки. Это стало возможно благодаря новому приложению для управления ассортиментом магазина «На прилавок». Подробнее >

— В Instagram появилась функция создания цифрового Meta-аватара. Для этого нужно зайти настройки, открыть вкладку «Аккаунт» и выбрать «Аватары». Подробнее >

— А Twitter опередил Instagram и разрешил добавлять NFT-аватар в качестве изображения профиля. Для этого нужно привязать к своему аккаунту криптокошелек и поставить NFT из своих коллекций в качестве изображения профиля. Такие аватарки будут отображаться в формате шестиугольника, а не круга. Подробнее >

— Google занимается разработкой AR-гарнитуры, планируя составить конкуренцию Meta. Беспроводной девайс будет выглядеть как горнолыжные очки. Об этом рассказали инсайдеры компании. Подробнее >

— Обновленная страница «Эксперименты» в Google стала доступна всем рекламодателям. Для запуска эксперимента больше не нужно создавать отдельный проект: Google предлагает выбрать уже созданные кампании и включить синхронизацию. Подробнее >

— Ozon вводит новую систему штрафов с 3 февраля. Маркетплейс будет предупреждать продавцов о нарушениях правил и расскажет, насколько они серьезные. У каждого нарушения будет вес от 200 до 1000 штрафных баллов. Если продавец наберёт 1000 штрафных баллов, его кабинет будет заблокирован. Подробнее >

— Telegram позволит превратить посты в сториз для Instagram. На картинке будет виден текст публикации и название канала со ссылкой. Подробнее >

— В TikTok появились чарты с трендами. Они разбиты на музыкальные тренды, хэштеги и тиктоки. Есть фильтры по стране, лайкам, репостам, комментам и времени публикации. Маркетологам и блогерам новый инструмент поможет понять, что популярно у пользователей TikTok сейчас, без необходимости просматривать тонны контента. Подробнее >

Mем недели🐸
Мемом недели мог стать второй сезон сериала «Эйфория», альтернативная карта России или 1 000 NFT-селфи, проданных за миллион долларов. Но редактор дайджеста решил иначе, выбрав мемом недели толстого гуся. Автор картинки с круглым гусем пытался завирусить свой мем. И вот спустя год у него это получилось. Достаточно упомянуть, что картинку создала нейросеть, и вот публикация набирает более 140 тысяч лайков и попадает в тренды Twitter.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]
Полезные сервисы для юзабилити-тестирования ⚙️

Мы выбрали несколько онлайн-инструментов, позволяющих повысить удобство использования мобильного продукта. Можете смело использовать их в работе, когда вам нужно протестировать и повысить работоспособность вашего приложения.

👉🏻 Mockplus
Инструмент быстро создает прототипы мобильного приложения с помощью легко настраиваемой библиотеки пользовательских интерфейсов. Он позволяет посмотреть, как прототипы вашего будущего мобильного приложения будут смотреться на устройствах iPhone, iPad или Android. Сервис экономит много времени и средств при создании дизайна интерфейса приложения.

👉🏻 Android Studio
Юзабилити-тестирование необходимо проводить на огромном количестве устройств — смартфонах, планшетах различных моделей и т.д. Эмулятор Android Studio от Google предоставляет практически все возможности реального Android-устройства. Вы можете имитировать входящие телефонные звонки и текстовые сообщения, различные скорости сети, вращение и другие аппаратные датчики; указывать местоположение устройства; получать доступ к магазину Google Play и многое другое.

👉🏻 UserTesting
Сервис позволяет получить точную информацию о действиях пользователей во время использования вашего продукта. После тестирования вы получите отзывы о работе приложения от реальных людей в виде короткого видео или текста. Это позволит вам узнать, что нравится и не нравится потребителям.

👉🏻 Usabilla
Это один из наиболее популярных сервисов для тестирования юзабилити. Он также, как и UserTesting, позволяет собирать отзывы реальных пользователей.

👉🏻 Userlytics
Сервис дает возможность выбирать участников тестирования, а также подробно описывать план действий тестировщикам. Вы также можете просмотреть видеозапись, как участники взаимодействуют с приложением.

👉🏻 Mixpanel
Сервис позволяет анализировать тенденции поведения пользователей, открывает доступ к анализу частоты выполняемых целевых действий, росту ключевых групп пользователей (например опытные пользователи) и сравнивает текущие результаты с предыдущими.

👉🏻 UserX
Сервис записывает действия пользователей мобильного приложения в формате видео с помощью SDK (SDK позволяет передавать данные о событиях в приложении, без него невозможно отследить действия, которые люди выполняют в приложении). Чтобы сервис работал, нужно установить код SDK себе в приложение с помощью разработчиков. Как заявляют создатели, сервис полностью безопасный: UserX автоматически скрывает поля с паролями и предоставляет возможность скрывать любые поля и экраны с личными данными пользователей. Все данные хранятся и передаются в зашифрованном виде, а доступ к видео имеете только вы.

Больше про юзабилити-тестирование рассказали в свежем материале ⬇️

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]