Финал. Лучшие премиумы по версии ПБИ. Универсальный лидер и Лидеры сегментов
Это третий и последний пост в серии (первый, второй), где мы определяем лучшие премиумы года. Номинаций две.

Универсальный лидер — это премиум, который должен уверенно держаться во всех трёх сегментах: его можно брать “в базе” и спокойно растить до верхних уровней в рамках одной экосистемы. В идеале он должен давать максимально ровную и высокую ценность от сегмента к сегменту, без провалов.

Лидеры сегментов определяются так: сначала премиумы группируются по тиру востребованности, а затем внутри каждого тира сортируются по ценности “ядра”. Лучшие становятся лидерами сегмента.

Итак, вот результаты.

1️⃣ Универсальный лидер — Т-Банк

Почему именно он
▫️ Единственный в Тир-1 по популярности во всех трёх сегментах
▫️ №1 по суммарной ценности “ядра” привилегий (без бизнес-залов и страховки) всех сегментов (см слайды)
▫️ При этом в группе лидеров и по простой суммарной общей ценности (вместе с Газпромбанком и МТС Банком)
▫️ Ценность распределена ровно между сегментами — без провалов
▫️ Низкий анти-рейтинг

Чем хорош премиум в Т-Банке
▫️ Компенсация ресторанов на всех уровнях, включая уникальную фишку: компенсацию за рубежом (25$/билет с уровня Gold)
▫️ Такси и/или каршеринг на всех уровнях
▫️ Максимально широкое покрытие бизнес-залов, включая премиальные лаунжи (On Pass Premium и Every Lounge Exclusive) на уровне Gold (от 5 млн)
▫️ 1 ГБ в роуминге в Т-Мобайл

Кто еще посягает на универсальное лидерство
▫️ Наиболее близки — Сбер и Альфа (см слайды). Но оба проигрывают по востребованности (не все сегменты в Тир-1) и по ценности (у Сбера провален младший сегмент, а Альфа в среднем слабее везде)
▫️ Из догоняющих — ГПБ, ВТБ и МТС Банк. Но эти ребята имеют высокий анти-рейтинг, и также уступают по востребованности и ценности


2️⃣ Лидеры сегмента до 3 млн ₽

▪️ 1 место:
ОТП за 2 млн ₽
Тир-1 по востребованности, №1 по ценности премиума в сегменте — с большим отрывом, №1 по бизнес-залам в сегменте (8 в мес, включая до 2 в мес On Pass Premium), хорошие лимиты по ресторанам и трансферам+такси.

▪️ 2 место:
Газпромбанк за 2.5 млн ₽
Тир-1 по востребованности, единственный с Фитмостом в сегменте, возможно переключение пакет “Спорт” / "Путешествия". Но при этом — лидер анти-рейтинга.

▪️ 3 место:
Т-Банк за 3 млн ₽
Тир-1 по востребованности, рестораны и каршеринг без годовых лимитов.


3️⃣ Лидеры сегмента 3–10 млн ₽

▪️ 1 место: Т-Банк за 5 млн ₽
Тир-1 по востребованности и №1 по ценности привилегий без БЗ и страховки, компенсация ресторанов за рубежом, широкое покрытие бизнес-залов, включая On Pass Premium и Every Lounge Exclusive.

▪️ 2 место: Сбер за 6 млн ₽
Тир-1 по востребованности, рестораны не расходуют проходы в бизнес-залы, можно менять “Путешествия” на “Здоровье” (анализы), “Спорт и красота” (75 баллов Фитмост) или “Развлечения” (до 5000 ₽ на Афиша.ру).

▪️ 3 место: Альфа-Банк за 6 млн ₽
Тир-1 по востребованности, рестораны как при вылете, так и по прилёте, с высоким месячным лимитом (8 в мес, но 24 в год по 2500 ₽). Есть свой качественный БЗ в Шереметьево.


4️⃣ Лидеры сегмента от 10 млн ₽
▪️ 1 место: Сбер за 15 млн ₽
Тир-1 по востребованности, №1 по ресторанам в сегменте (10 в мес по 4000 ₽ без годового лимита), дополнительно доступны “Здоровье” (анализы), “Спорт и красота” (100 баллов Фитмост) или “Развлечения” (до 5000 ₽ на Афиша.ру). Есть опция совместного доступа (от 20 млн ₽ на двоих) и свой топовый БЗ в Шереметьево.

▪️ 2 место: Т-Банк за 10 млн ₽
Тир-1 по востребованности, хорошие лимиты по компенсациям ресторанов (10 в мес по 2000 ₽ без годового лимита), можно подарить 1 уровень Bronze и отличное покрытие бизнес-залов, включая On Pass Premium и Every Lounge Exclusive.

▪️ 3 место: ОТП за 10 млн ₽
Тир-2 по востребованности, хорошие лимиты без годовых ограничений по компенсациям ресторанов, такси и трансферов.


Лидеры зафиксированы, номинации розданы — посмотрим, как всё изменится через год.

Вообще согласны с рейтингом? Кого подвинули бы? Что ещё учесть?


Исследование:
— целиком в Журнале ПБИ;
— кратко в виде pdf.


@premiumbankinginfo