Дизайн, который продает через узнаваемость бренда 🤝

Почему-то редко вижу этот очевидный прием на маркетплейсах. Часто бывает: продается крутой, узнаваемый бренд, а визуал для него лепят абсолютно оторванный от реальности, будто с другой планеты.

Вот вам живой пример — соединитель для сушильной машины LG. Логика тут простая:

1. Человек только что купил себе технику LG.
2. Он уже насмотрелся на их стиль, шрифты и общую эстетику бренда.
3. Когда он заходит на маркетплейс искать комплектующие — первое, на что цепляется глаз, это знакомые визуальные приемы.

Я в дизайне карточки пошел именно по этому пути. Не стал изобретать велосипед, а просто адаптировал дизайн бренда под задачу.
Результат? И выделились среди однотипных карточек конкурентов, и вопрос с узнаваемостью закрыл на раз-два. Покупатель видит знакомые «нотки» и подсознательно доверяет товару больше. Это не просто картинки ради красоты, это работа с ожиданиями клиента.
Как считаете, стоит всегда слепо копировать стиль бренда или в карточках лучше давать больше «отсебятины»?

Немного про магию нейронок 🤖

Залип тут на днях в создание таких коллажей. Раньше на отрисовку подобного ушли бы целые сутки — вырезать, подгонять, выстраивать композицию... сейчас времени уходит в разы меньше.

Конечно, это не «нажал кнопку — получил шедевр». Нюансы всё равно приходится допиливать вручную, чтобы картинка не «сыпалась» и выглядела чисто. Но сам факт, что можно так ускорить процесс, не теряя в качестве — это лютый кайф.

Выглядит стильно, свежо, а главное — задачи решаются в разы быстрее.

Собрал тут презу для СДЭК (на скринах только часть слайдов, вообще их было больше). На её примере хочу обратить внимание на такую штуку как адаптивность. 👾

Нарисовать красивую и работающую картинку — это только половина работы. Куда важнее, чтобы дизайн выжил, когда клиент начнет с ним реально работать в своих реалиях.

Вот этот проект сделан так, что он не просто гладко экспортируется в PDF. Он без танцев с бубном переносится в PowerPoint. И главное: сетка, шрифты и отступы подогнаны так, чтобы преза спокойно открывалась в Google Slides. Открывалась в полностью редактируемом формате, и чтобы при этом ни один пиксель никуда не уехал.

Короче, нужно всегда заморачиваться над такими вещами. Иначе заказчик купит у вас не решение его задачи, а еще больше геморроя )

Гарантий в дизайне не существует

Как бы грустно это ни было признавать, но факт есть факт. Если дизайнер дает стопроцентную гарантию, что конкретный визуал разорвет конкурентов и унесет конверсию в космос — он вас просто разводит.

Любой дизайн на старте — это гипотеза.

Именно поэтому я всегда предлагаю клиентам не ставить всё на зеро, а тестировать сразу несколько вариантов. Посмотрите на примеры с камерами и кофемашинами. Товар один и тот же. А вот визуальные заходы — кардинально разные.

Часто слышу от селлеров опасение: «А если мы протестируем новую обложку, она зайдет, но будет сильно выбиваться по стилю от внутренних слайдов?».

Отвечаю: это вообще не страшно.

Легкий разнобой в стилях между первой и второй картинкой не убьет ваши продажи. А вот если вы вложитесь в одну непроверенную гипотезу и будете сидеть с мертвым CTR — вот это реально больно.

Главное — тестировать. Никто не знает наверняка, какая картинка принесет вам деньги, поэтому проверяйте гипотезы на практике и опирайтесь на реальные цифры.

Как спасти презу для инвесторов от душных таблиц 📉

Собрал презу для Peak (на скринах только небольшая выборка, самих слайдов было гораздо больше). На её примере хочу показать, как нормально оформлять скучные данные.

Финансовые отчеты и таблицы в презах — это обычно грусть, в которой фокус моментально теряется. Выкатываешь такую таблицу на экран, и аудитория сразу начинает скучать.

Гляньте на слайд Gross Sales Trend. Мы грамотно уводим взгляд зрителя от скучной сетки с цифрами к главной победе. Огромная красная плашка +171% считывается за долю секунды. Хороший дизайн коммерческой презы — это когда стейкхолдеру не нужно вчитываться в мелкий шрифт, чтобы понять, что компания заработала денег.

И еще один критичный момент. Вся эта визуальная история — не просто мертвый исходник. Преза полностью собрана в PowerPoint. Клиент может в любой момент открыть файл, поменять значения в ячейках, переписать заголовки, и при этом ни один пиксель никуда не уедет.

Дизайн — это на 90% аналитика

Коммерческий дизайн редко сводится к тому, чтобы просто сесть и нарисовать красиво. Почти всё время уходит на аналитику.
Недавно собирал креативы для таргетолога. Показать сами макеты пока не могу, может быть выложу позже. Ниши оказались очень узкими, и их нужно было детально проанализировать.

Я открывал группы, где сидят потенциальные клиенты, и изучал привычную для них стилистику. Цель была — максимально приблизиться к этому визуальному языку в самом дизайне.

В итоге вся подготовительная работа заняла почти 2/3 времени от всего проекта. Сборка макета — это уже дело техники. Главное — понимать, для кого ты это делаешь, а не рисовать просто из головы.

Новый формат: дизайн email-рассылок 📧

Взял тут на днях новую для себя задачу. Раньше как-то обходил email-письма стороной, а тут собрал рассылку для СДЭКа.
Делали письмо про обновление личного кабинета для бизнеса. Формат оказался на удивление кайфовым.

Получилось чисто, аккуратно и по делу. Мне процесс прям зашел, планирую брать такие проекты и дальше.

Макет прикрепил к посту, зацените визуал.

Есть штука, которую я раньше часто делал в макетах: пытался сделать «побогаче».

Ну типа фон не пустой, плашки красивые, фотки добавим, иконки тоже, тут ещё акцентик, там ещё фактурку. Чтобы не было ощущения, что макет слишком простой.

Со временем понял, что это вообще не так работает.

Потому что можно навалить деталей, а потом просто потерять товар. Особенно в карточках для маркетплейсов, где человек не сидит и не любуется дизайном, а быстро скроллит и пытается понять: что это, чем удобно, какой объём, стоит ли открыть подробнее.

На этой карточке элементов хватает: термос, фотки, преимущества, объём, страна, фон. Но я специально держал фокус на самом товаре. Он большой, заметный и сразу понятно, что продаём.

Раньше я бы, скорее всего, ещё сильнее докручивал окружение.

Сейчас наоборот чаще думаю: «так, а не начинает ли всё это мешать?»

Потому что хороший коммерческий макет — это не когда в нём много дизайна.

А когда человек быстро понял, куда смотреть.