📊 МАКС и Telegram: сравнение показателей

По данным Mediascore за июнь 2026 года, месячный и суточный охват МАКС в России превысил аналогичные показатели Telegram:

86,2 млн MAU, 69 млн DAU против 75,7 млн MAU, 35,4 млн DAU

Отношение суточного охвата к месячному: 80% у МАКС против 47% у Telegram. Это значит, что у МАКС не просто больше пользователей — они заходят чаще, мессенджер стал ежедневной привычкой.

При этом в контентной экосистеме МАКС пока не так много профессиональных каналов и ниже тематическая глубина. Что это означает на практике: аудитория на платформе уже сформирована, а конкуренция за тематические ниши пока ниже, чем в Telegram. Это не гарантирует абсолютный успех, но при этом снижает порог входа в ряде категорий.

В следующем посте — сколько на самом деле каналов в МАКС, где плотность предложения уже высокая, а где ниши остаются свободными. Stay tuned 💜

🏆 Кто же вырвался вперёд?

По итогам прошлой недели особенно отличилась одна ниша, которая неожиданно обогнала даже «Блоги» и «Видео». Топ-5 категорий по % приросту каналов:

1️⃣ Лингвистика — 10,3%
2️⃣ Другое — 8,3%
3️⃣ Видео и фильмы — 7,1%
4️⃣ Блоги — 5,3%
5️⃣ Цитаты — 4,8%

Понимаем, это слово уже надоело, поэтому делимся подборкой нестандартных каналов в МАКС:

😚 Эстрада СССР
😚 Татарские клипы, видео и приколы! 🌷
😚 Всё про голубику 🫐
😚 Путник
😚 владус (фан)
😚 Цветочница 🌺
😚 Самодельная техника

Если у вас необычные увлечения и интересы, находите каналы по ключевым словам на MaxStat.ru ⭐️️️️

Плотность каналов МАКС: где предложение уже сформировано, а где остаётся дефицит

Мы посчитали, сколько каналов приходится на 1 млн ежемесячных пользователей мессенджера в каждой тематике. Это дало оценку уровня конкуренции внутри категории — независимо от абсолютного размера аудитории платформы. В соответствии с данными MaxStat и Mediascope считали по формуле:

Число каналов в категории ÷ 86,2 млн MAU* = количество каналов на 1 млн пользователей

Наиболее насыщенные категории:
• Новости и СМИ — 1 634
• Блоги — 1 569
• Образование — 1 366
• Бизнес и стартапы — 1 114
• Познавательное — 1 010
⏩️️️️️️️️️️ Высокая конкуренция, заходить стоит с сильным дифференциатором — узкой подачей, авторским форматом или уникальной аудиторией.

Наименее насыщенные категории:
• Криптовалюты — 8
• Букмекерство — 9
• Софт и приложения — 25
• Религия — 34
• Маркетинг, PR, реклама — 57
⏩️️️️️️️ Низкая конкуренция, но у части этих категорий есть внешние ограничения — правовые, рекламные или brand-safety риски.

* количество ежемесячных пользователей

😵‍💫 Начать сложнее всего: на какие метрики смотреть при анализе публикаций МАКС-канала?

Оценка эффективности зависит от целей, ниши, типа блога и выстроенной стратегии. Разбираемся, какие метрики важны для анализа статистики канала и какие инструменты использовать — база для авторов, которые хотят понять интересы аудитории и оценить, как работают посты.

⏺️ Лучшие публикации — посты с максимумом просмотров или реакций за период показывают, какие темы и форматы цепляют сильнее всего

⏺️ Темы-лидеры — тематические кластеры, дающие просмотры выше среднего, на основе которых формируется контент-план

⏺️ Форматы-лидеры — формат контента с высоким охватом и ER (текст/видео/карточки/опросы)

⏺️ Эффективность времени публикации — в какие часы и дни посты набирают больше просмотров в первые 2-4 часа

⏺️ Частота выхода постов — число публикаций в неделю

⏺️ Динамика просмотров — изменение среднего охвата со временем. Падающий тренд при стабильной аудитории — сигнал к перезапуску форматов или тематики

⏺️ Посты, приводящие подписчиков — публикации, после которых зафиксирован заметный прирост аудитории

⏺️ Посты с переходами и заявками — публикации с максимумом кликов по ссылкам. Самый прямой контентный индикатор бизнес-результата.

В следующих постах рассмотрим отдельные метрики, stay tuned 🤍