Считается, что раскраски помогают снять стресс. Но бокал вина действует быстрее. А если совместить?

Австралийский винный бренд Angas & Bremer предлагает покупателям разрисовывать бутылки.

В компании решили: в наше сумасшедшее время не помешает добавить цвета — и в жизнь, и в монохромные этикетки. И предложили покупателям помочь.

Идея вроде простая: любую чёрно-белую графику можно дополнить, а тут ещё и дизайн подходящий. Но главная удача — связать медитативное раскрашивание с продуктом, который сам по себе ассоциируется со снятием стресса и расслаблением после тяжёлого дня.

Для акции даже нашли партнёра: компания, которая выпускает товары для творчества, предложила подходящие наборы маркеров и карандашей. Не забыли и простимулировать user generated content: покупателей призывают делиться творчеством в социальных сетях.

Забавный, небанальный, а главное — совершенно не затратный для бизнеса ход.

Как думаете, помогает такая терапия? 🍷

В аргентинских торговых центрах разместили рекламу, которая пахнет кофе, выпечкой или апельсиновым соком. Не учуяли? Плохие новости.

Это часть рекламной кампании Atma — производителя кухонной техники, с помощью которой как раз можно всё это приготовить: от свежесваренного кофе до шоколадного печенья.

Билборды-тестеры с аппетитными фотографиями источают аромат того, что на них изображено. Тех, кто не почувствовал запах, призывают срочно звонить на горячую линию по здравоохранению: налицо симптом коронавируса!

Креативный ситуационный маркетинг: и тему пандемии отыграли, и использовали офлайн-контакт с аудиторией (классические приёмы, типа рекламы запахами, работают даже в эру диджитала), а ещё закрепили ассоциацию продукта со вкусной едой.

И даже социальную миссию добавили, разместив на билбордах информацию, куда обращаться в случае болезни.

Как вам идея?

Синдром отличника или синдром самозванца?

Все мы немного психологи – диагностируем себя и знакомых. Особо продвинутые смешивают популярную психологию с астрологией или религией.

Авторский блог «Саморазвитие | Психология | Книги» — про другое. Здесь доступно излагают научную сторону психологии.

Мы расскажем, как подружиться со своими субличностями. Порекомендуем лучшие книги для саморазвития и под разное настроение. Научим считывать эмоции и управлять ими.

Помните, куда пошли первым делом после снятия изоляции?

У британских мужчин возникла дилемма: бежать в барбершоп или в паб. Heineken придумали, как это совместить, чтобы ни в чём себе не отказывать.

В beer gardens — уличных барах — в Лондоне, Манчестере и Бирмингеме появились корнеры Heineken Haircuts. Там можно освежить причёску и отпраздновать снятие локдауна пинтой холодного пива. Стричь посетителей будут известные парикмахеры, причём бесплатно.

Это хороший пример того, как бренд вписывается в контекст, учитывая «боли» клиентов (в данном случае — их первоочередные потребности).

Главный выхлоп от таких кампаний — в охвате: их тиражируют СМИ, о них пишут сами потребители. Рецепт прост: люди любят всё необычное (а попивать пиво в саду, пока тебя стрижёт топовый лондонский стилист, действительно необычно) и, конечно, халяву.

Заведения, на территории которых всё это происходит, тоже в выигрыше: после первой бесплатной пинты от Heineken многие продолжат пить в самом баре.

Поучаствовали бы в такой акции?

Adidas выпустили очередной коллаб — на этот раз с Marvel.

«Кроссовки Тони Старка» (официальное название — Stark Industries ZX 2K) не просто выглядят технологично — они ещё и светятся в темноте. А язычок выполнен в форме маски Железного человека.

Недавно мы показывали проект Adidas x LEGO, и вот ещё один пример: Adidas не просто выпускают кроссовки в цветах бренда-партнёра и кладут в коробку с его логотипом. Они добавляют необычную материальную фишку, которая отображает связь с этим брендом (или его продуктом).

LEGO — конструктор, и посвящённые ему кроссовки тоже можно собрать из деталей, своими руками.
А светящиеся кроссовки Marvel — отсылка к реактору в груди Тони Старка.

Линейку ZX тоже выбрали не просто так: это серия технологичных кроссовок для бегунов. А Stark Industries — это как раз технологии и инновации.

Стоят кроссовки Железного человека 150 долларов — не так уж много для лимитированного выпуска.

Прикупили бы такие? ⬇️

Когда-то ребята из Netlfix говорили, что сон — их главный конкурент. А теперь разработали Guide To Sleep, методичку о том, как засыпать без тревожных мыслей, залипания в телефоне и таблеток.

Для этого Netflix объединился с Headspace — популярным приложением для медитаций.
Забота о себе и осознанность сейчас в тренде, и Netflix переориентируется: вместо того, чтобы поощрять бесконтрольный просмотр сериалов, выступает в роли терапевта.

Какому бренду захочется стать синонимом вредного времяпрепровождения? Про Netflix давно уже шутят, что он заменяет реальную жизнь. Бинджвотчингу (запойному просмотру сериалов) посвящают мемы. Раньше это работало на популярность бренда, но теперь разрушительное влияние нужно заменить чем-то позитивным.

Иронично: Netflix, который отнимал сон у миллионом людей, пробует им же его вернуть — да ещё и в привычном для себя видеоформате.

Получится ли у них отвлечь зрителей от своего же продукта? 🍿

Если вы что-то продаёте, подумайте: нельзя ли разнообразить бизнес, сдавая тот же продукт в аренду?

В Великобритании H&M запустили бесплатный прокат костюмов для тех, кто устраивается на работу.

«Вы знаете, что можете. Мы знаем, что вы можете», — мотивирует страница проекта. Там же бренд делится советами к собеседованию: как готовиться и о чём говорить.

Красивый ход, у которого много подтекстов.

С одной стороны, H&M понимают: многие надевают костюм пару раз в жизни — на важные мероприятия. А потом он пылится в шкафу. Так что прокат — это более экологичная модель использования одежды.

А ещё у кого-то может не быть денег на приличную одежду, а работа нужна отчаянно. В этом случае бесплатная аренда костюма — небольшой акт благотворительности.

И, наконец, H&M связывает свою одежду с шагом в новую жизнь. Если вы получите работу мечты, то запомните свой «счастливый» костюм от H&M надолго. Хорошая ассоциация, которая укрепит лояльность к бренду.

Воспользовались бы такой услугой?

Умеете собирать мебель IKEA? Теперь и ваши дети научатся.

Сначала LEGO обратились к IKEA за решением для хранения — так появились коробки BYGGLEK. Их дополнили набором конструктора. А австралийское подразделение придумало, как перенести в мир LEGO свои самые популярные товары.

Теперь из деталей BYGGLEK можно собрать, например, кровать MALM. Поможет инструкция — такая же, как для настоящей мебели.

В чём выгода от коллаба? LEGO расширяет присутствие и зарабатывает на тематических наборах, а IKEA пополняет ассортимент и продвигает свою мебель. Сегодня дети с ней играют, а через несколько лет будут покупать.

Хотели бы такой набор? ⬇️

В новой кампании «It’s Our Home» корпорация Procter & Gamble показала, как дети вдохновляют взрослых на экологичный образ жизни.

За милым видео — важные цифры: P&G опросили аудиторию и выяснили, что 72% хотят делать больше для сохранения природы, при этом 90% родителей задумываются об этом благодаря детям.

А главное — 80% потребителей ждут, что именно бренды помогут им заботиться об окружающей среде. Вот почему всё больше компаний, от IKEA до Papa John’s, выпускают продукты, с помощью которых можно как минимум сократить вредное воздействие.

Но как связать бытовую химию и экологию?

P&G публикуют полезные рекомендации. Например, 8 правил экологичного дома: от бритв из переработанного пластика до стирки в холодной воде (отсылка к кампании «Turn To Cold» от Tide, о которой мы рассказывали).

Можно сказать, что корпорация использует эко-тему для рекламы. Но инициатива в любом случае неплохая: да, P&G не выпускают органические продукты, зато честно стараются минимизировать ущерб.

Верите в их подход?

50-летие «Макдональдса» в Японии отмечают с размахом: Nissan выпустил лимитированный автомобиль с говорящим дизайном.

Мини-версии нового авто появятся в наборах Happy Meal.

У модели два варианта: «золотой хром» и более сдержанный.
Фишка не только в узнаваемой цветовой гамме, но и в деталях: как вам имитация картошки фри внутри колёс? Это не шутка, всё можно рассмотреть тут.

В юбилейном промо «Макдональдс» по максимуму отработал локальный контекст. Выбрали автомобильную тему, потому что в Японии очень популярен McDrive («МакАвто»), и бренд для коллаборации привлекли тоже местный — и очень известный.

Happy Meal с машинками наверняка разлетятся моментально, как это произошло с наборами, в которых были покемоны. Коллекционеры такое обожают.

А вы покупаете Happy Meal ради игрушек?

На весенней презентации Apple показали разные новинки: и фиолетовый айфон, и брелоки для поиска вещей, и разноцветные iMac. Они теперь работают на процессоре M1 — как и iPad Pro, и этому посвятили отдельное видео с сюрпризом.

Ролик сняли в стиле фильмов «Миссия невыполнима»: загадочный шпион должен украсть чип M1 из Mac, чтобы усовершенствовать iPad. Фишка в том, что секретным агентом оказывается Тим Кук — генеральный директор Apple.
Когда ваш CEO — узнаваемая персона, почему бы не использовать его в рекламе? Это может быть даже интереснее, чем приглашение селебрити.

А видео выше собрало ещё больше просмотров — уже два с половиной миллиона. Это реклама AirTag, брелоков с NFC-чипами, которые помогут найти потерянные вещи.

Нудный поиск ключей и залежи мелочи в недрах дивана — знакомо, правда? Здесь это обыграли забавно и немножко безумно — зато с наглядной демонстрацией того, как новый гаджет облегчает поиск потерянного. Заодно можно узнать, куда иногда пропадает ваш кот.

Кто последний за фиолетовым?🟪

Пока другие бренды берут курс на бодипозитив и сотрудничают с plus size моделями, Zara поймали волну хейта за откат к устаревшим стандартам.

Виновата реклама коллаборации с Barbie. В коллекции — гламурные девчачьи спортивные костюмы, футболки и купальники. Заодно выпустили лимитированную серию кукол, а выручку от продаж передадут на благотворительность. Что не так?

Выбор моделей. Линейку презентовали девушки, похожие на кукол — вот только даже Barbie уже не выпускает героинь с нулевым размером. И многим покупателям это не понравилось.

По их мнению, нереалистичные пропорции должны оставаться в 90-х и даже в стилизованных коллекциях их лучше не использовать. Современная Барби — это врач, астронавт или спортсменка, но не безликая фигура с искажёнными пропорциями, провоцирующая анорексию.

Правда, нашлись и защитники, которым понравилось, как точно модели передают эстетику классических кукол — как раз в духе слогана We Are Barbie.

Что это было, смелый ход в эпоху тренда на plus size или маркетинговый просчёт?

Чем активнее мир возвращается к докоронавирусной жизни, тем чаще бренды вспоминают о классических офлайн-активациях.

Вот и Reebok вынырнули из диджитала, чтобы построить весёлую спортивную площадку в американской Атланте. Это часть кампании в поддержку новых кроссовок Candy Land, выпущенных в партнёрстве с Hasbro, производителем одноимённой настольной игры. К проекту подключили и местный скаутский клуб.

Здесь и социальная тема (площадка открыта для всех, прежде всего для детей из малоимущих семей), и забота о потребителе: исследования показывают, что 82% подростков в мире забывают о физической активности — это приводит к развитию психических проблем.

Так что Reebok пробует вернуть детей на улицу, а заодно укрепляет свой имидж.

Такие ходы не устаревают, потому что потребность в спортивной и игровой инфраструктуре будет всегда. Бренды берут на себя то, до чего не доходят руки у местных политиков, и получают новые площадки под свою рекламу.

А вы когда в последний раз пинали мяч во дворе?

Можно долго рассказывать аудитории об опасности, которую несёт изменение климата. А можно дать возможность попробовать его катастрофические последствия на вкус.

Пивоварня New Belgium Brewing выпустила эль с говорящим названием Torched Earth Ale — «Выжженная Земля».

В составе — ингредиенты, на которые придётся перейти в ближайшем будущем: загрязнённая дымом вода, одуванчики и просо с гречихой, единственные злаки, устойчивые к засухе.
Полученный напиток предложили оценить фокус-группе. Спойлер: не зашло.

Интересный способ привлечь внимание к проблемам экологии. Кажется, что исчезновение ячменя — не самая страшная из них. Но мы можем лишиться не только любимого пива, но и других привычных и даже необходимых продуктов.

При этом важно, что New Belgium Brewing вспоминает о природе не только в канун Дня Земли. До этого они выпустили первый в США углеродно-нейтральный сорт пива и призывают потребителей требовать и от других брендов перехода к устойчивому развитию.

Попробовали бы такое «пиво из будущего»?

Доставка бигмака? Нет, кое-что погорячее: коллаб McDonald's и Adidas.

Гиганты объединились в преддверии McDonald's All American Games — баскетбольного «матча звёзд» среди выпускников школ. Мероприятие благотворительное и собирает большую аудиторию.

Школьный и студенческий спорт в Америке очень популярны, и бренды охотно вписываются в такие истории. Ну а выпуск лимитированной коллекции — хороший способ привлечь внимание к событию.

Оцените шорты с рисунком картошки фри, ретро-толстовку и моднейший костюм. Ну и, конечно, кроссовки — достаточно лаконичные по сравнению с остальным. Главное — узнаваемые цвета «Макдональдса» и лого на язычке.

Красиво и продуманно здесь всё, даже упаковка: за основу взяли пакеты и коробочки для фастфуда.

Кому картошечки? 🍟

Необычный ролик от Dove: обратная перемотка селфи — от счётчика собранных лайков до подготовки к съёмке.

Мы видим фото шаблонной красотки в ленте инстаграма, потом — минус фильтры, ретушь и макияж… и перед нами девочка-подросток. Почти ребёнок.

Dove снова поднимает тему естественности и навязанных обществом стереотипов. Недавно мы рассказывали о кампании в поддержку инклюзивности в рекламе, а это видео — часть проекта по повышению самооценки Dove Self-Esteem.

Статистика пугает: 80% девочек уже с 13 лет начинают ретушировать внешность. Всё ради погони за эталоном. И виноваты в проблемах с самооценкой в том числе медиа: реклама, социальные сети и навязанные ими «стандарты» красоты.

Идея ролика родилась из простого и естественного действия: почти все мы делаем селфи. И многие на автомате используют фильтры. Неудивительно, что дети перенимают эту привычку. Вот только всё не так безобидно, как кажется.

Повод задуматься.

Когда вы в последний раз постили селфи без обработки?

В Англии закрыты музеи, но открыты магазины — этим воспользовался лондонский Музей дизайна, чтобы напомнить о своём существовании.

Сувенирную лавку при музее превратили в поп-ап супермаркет с товарами первой необходимости, созданными современными дизайнерами.

На полках — продукты, стиральный порошок, туалетная бумага, пакеты для хлеба и даже бутылки джина Bombay Sapphire (это партнёр проекта). Каждый товар — настоящее произведение искусства, но стоит при этом столько же, сколько в обычном магазине.

Идея кажется простой: достаточно позвать модных художников, чтобы они красиво оформили самые обычные предметы. С туалетной бумагой и не такое делали.
Здесь история ещё интереснее: во-первых, музей остроумно обходит коронавирусные ограничения и может принять посетителей хотя бы в ограниченном пространстве. Плюс делает искусство ближе к людям (и доступнее их кошелькам).

Выручка от продаж пойдёт в фонд помощи начинающим дизайнерам, так что и без социального подтекста не обошлось.

Купили бы такой арт-объект?

Adidas — на передовой эко-трендов. Недавно они выпустили кроссовки из «грибной» кожи и установили автоматы, которые меняют пластиковые бутылки на купоны.

И вот ещё одна новинка: кроссовки Made To Be Remade, на 100% пригодные для переработки. Они сделаны из вторичного сырья, причём без клея и красителей. А когда кроссовки износятся, их можно будет сдать на переработку — для этого на язычке разместили QR-код со ссылкой на инструкцию.

Очередной пример того, как бренд помогает потребителю чувствовать себя ответственным и поступать «правильно».

Посыл прост: помочь планете несложно, просто купи вот эту конкретную модель кроссовок. Всего 180 долларов — и ты сделаешь первый шаг.

Должна ли эко-обувь стоить дешевле обычной?

Старые смартфоны Samsung превратятся в устройства для «умного дома».

Приложение Smart Things может сделать из Galaxy радионяню, которая отправит вам сообщение при обнаружении звука, или датчик освещённости. Пока что сервис запустили в США, Великобритании и Корее.

Вторая жизнь для телефонов — это экологично: продлить использование старого товара лучше, чем покупать новый.

Заодно бренд строит экосистему из своих устройств, укрепляя связь с потребителем. Кто-то из любопытства попробует использовать старый телефон в связке с новым, а потом вполне может докупить другие гаджеты из линейки SmartThings.

«Умный дом» сам по себе тренд (а значит, и растущий рынок), и Samsung придумали способ «бесшовного» знакомства пользователей с технологией.

А вы что сделали со своим старым смартфоном?

Добро пожаловать на другую планету!

В новой рекламе IKEA подсветили важную тему: тех, кто заботится о природе и переходит на «зелёные» товары, иногда считают чудаками. Почти инопланетянами.

Многим это усложняет переход к экологичному образу жизни. И если раньше ребята из IKEA в рекламе советовали товары, которые с этим помогут, то теперь взялись за вторую часть вопроса — общественное мнение.

К проблеме подошли с юмором. Если назвать тех, кто ещё не отказался от пластиковых пакетов, дураками, это только разозлит их и укрепит решимость противостоять новым веяниям. Вместо этого дружелюбные зелёные человечки показывают, что быть одним из них — здорово: эко-привычки не отделяют вас от других людей, а делают частью клёвого сообщества.

Снял ролик режиссёр научно-фантастического фильма «Спутник» Егор Абраменко, а ещё одна «космическая» пасхалка — в саундтреке. Эта песня — отсылка к супергеройской саге «Стражи Галактики» и дополнительная позитивная ассоциация с темой рекламы.

А вы обычный человек или зелёный? ♻️

BUD вытаскивает американцев из локдауна, обещая лучшее лето в жизни.

Для этого запустили кампанию Bud Light Summer Stimmy — розыгрыш приключений, по которым все успели соскучиться. 100 000 билетов на матчи разных лиг, приглашения на концерты и даже первый раунд выпивки за счёт заведений. Просто выходите из дома!

Конечно, это не благотворительность: выручка BUD складывается в том числе из разлива пива в барах и на стадионах по стране. А разлив зависит от того, насколько активно люди посещают эти места (и сколько порций пива выпивают). Значит, нужно их туда выманить.

В поддержку акции сняли ролик с актёром из сериала «Вице-президент» в стиле предвыборной агитации и сочинили 100-страничную программу. В основном там какая-то дичь, например, продлить каждый летний месяц до 90 дней. Но есть и правда — как раз про халявные билеты и пиво. Политическая тема в США на хайпе, так что формат выбрали актуальный.

Бюджет розыгрыша впечатляет: общая стоимость подарков — 10 миллионов долларов.

Как думаете, окупится?