Маркетинг-аналитика
16 subscribers
10 photos
17 links
Дашборды, метрики, BI
Download Telegram
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
DeepSeek представит последнюю версию v4

DeepSeek выпустит v4 в середине июля с новой моделью ценообразования API: токены подорожают в 2 раза в часы пиковой нагрузки (09:00–12:00 и 14:00–18:00 по пекинскому времени). Компания планирует уведомлять пользователей по почте за 24 часа до изменения тарифов. Проблема с ошибками «server busy» останется, но обойдётся дороже — это может существенно повлиять на экономику проектов, которые активно используют API DeepSeek для автоматизации и масшта…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/deepseek-predstavit-posledniuiu-versiiu-v4

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Anthropic выпустили Sonnet 5

30 июня вышла Claude Sonnet 5 — новая версия позиционируется как самая агентная в линейке и приближается к флагманской Opus 4.8. Модель лучше справляется со сложными многоуровневыми задачами, устойчива к вредоносным запросам и не генерирует эксплойты. Sonnet 5 доступна на Free-тарифе, но тестирование показало скромные улучшения: хотя работает лучше Sonnet 4.6, её обгоняют конкуренты, включая китайские модели, которые дешевле через API при лучшей…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-vypustili-sonnet-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Как мы перешли от модели атрибуции по последнему клику к маркетинговому микс-моделированию в e-com

В эпоху privacy-first (приоритета конфиденциальности) классические трекеры стали терять до 30-40% данных из-за ограничений браузеров и системных обновлений. Наш опыт работы с крупным ритейлером бытовой техники показал, что опора на last-click (последний клик) в 2026 году ведет к неверному распределению бюджета и недооценке охватных каналов.

Контекст: компания тратила около 150 млн рублей в месяц на продвижение. Менеджмент видел снижение эффективности контекстной рекламы, но не понимал, как медийная активность влияет на продажи через два-три месяца.

Задача: уйти от искаженной отчетности, где все заслуги приписывались поисковому ретаргетингу, и измерить реальный вклад каждого канала в выручку с учетом сезонности и макроэкономических факторов.

Решение: мы внедрили MMM (маркетинговое микс-моделирование). Вместо отслеживания каждого пользователя, мы собрали временные ряды данных за последние три года: расходы по каналам, объем трафика, изменения цен, активность конкурентов и даже данные по праздникам.

Что именно сделали:
— Очистили данные от шума (трендов и сезонности).
— Использовали байесовские методы для оценки влияния каналов, что позволило учитывать «отложенный эффект» (carry-over effect), когда рекламная кампания приносит плоды не сразу, а спустя недели.
— Сравнили результаты моделирования с данными инкрементальности (контрольные группы, где реклама отключалась полностью).

Результат: выяснилось, что медийная реклама в видеосервисах, которую раньше считали «бесполезной» по данным из CRM, обеспечивала до 25% органического роста спроса. Это подтвердило гипотезу о долгосрочном накоплении brand equity (капитала бренда). Мы перераспределили 15% бюджета из перегретого performance-инструментария в сторону контентных интеграций с экспертами, что снизило стоимость привлечения покупателя на 12%.

Урок для аналитика: в мире без точных данных о пути пользователя, доверие к алгоритмам атрибуции должно снизиться. Современный аналитик — это не тот, кто умеет выгрузить отчет из сквозной аналитики, а тот, кто строит эконометрические модели. Если ваша система отчетности показывает, что 80% выручки приносит поиск — скорее всего, вы просто не видите вклад остальных каналов в формирование спроса. В условиях снижения среднего чека на 6%, борьба идет не за последний клик, а за долю в сознании потребителя на длинной дистанции. Сейчас время RevOps (системы управления выручкой), где маркетинг перестал быть «центром затрат» и стал полноценной частью финансового планирования компании.

@MarketingAnalyticsRoomPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Clickstar прекращает работу

Clickstar закрывается. Легендарная пуш-сеть прекращает закуп трафика с 1 августа, полная остановка — 20 августа.

Сетка работала почти 8 лет и была одним из лучших источников качественного трафика на Россию и СНГ. Сейчас пуш-трафик стал слишком ботовым из-за гугловских банов на скрипты сбора.

Что это означает для арбитражников — разбираемся в ста…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/clickstar-prekraschaet-rabotu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Дашборд RevOps: как превратить разрозненные отчёты в управляемую воронку выручки

Компания: B2B-сервис (SaaS), продажи через связку маркетинг → отдел продаж → customer success. До внедрения аналитика жила «островами»: лиды/заявки в маркетинговых системах, конверсии в CRM, продление и отток — в биллинге. Руководству было сложно отвечать на базовый вопрос 2026 года: что именно даёт деньги — лидогенерация, качество MQL (маркетинговых квалифицированных лидов), скорость продаж или работа с удержанием?

Задача
Собрать единый контур метрик для управления выручкой и снизить потери на стыках функций. Нужно было:
— перестать мерить успех «по активности» (охват/клики/кол-во кампаний)
— связать маркетинг и продажи с revenue (выручкой) без last-click (атрибуции “последнего клика”)
— дать команде RevOps (Revenue Operations — операции по выручке) один источник правды для weekly-решений

Решение
1) Единая модель воронки в BI
Построили сквозную матрицу этапов:
— привлечение → заявка/лид → MQL → SQL (квалифицированный лид продаж) → сделка → активный клиент → продление/выручка.
Ключ: между этапами использовали не «события из разных таблиц», а устойчивые ID-ключи (контакт/компания) и правила дедупликации.

2) Разделение метрик на «северные» и диагностические
— Северная метрика: выручка за период и её компоненты (новая vs продления)
— Диагностические: конверсии по стадиям (лид→MQL, MQL→SQL, SQL→сделка), а также churn rate (доля оттока) на когортном срезе по месяцу онбординга.

3) Приватность-first атрибуция
Чтобы не зависеть от нестабильных UTM-цепочек и ограничений cookie, внедрили подход “модель + инкрементальность” на уровне набора каналов: влияние кампаний оценивали через сравнение групп и контрольных сегментов (incrementality) и серверные события там, где это возможно. В дашборде отображали не «всё и сразу», а доверительную трактовку: где уверенно, где требуется эксперимент.

4) Автодрайв отчётов под решения
Дашборд сделали не для наблюдения, а для действий:
— вклад канала в MQL и отдельно в SQL/сделки
— тепловая карта времени до перехода этапов (SLA-окна)
— когортный анализ удержания после подключения (через 30/60/90 дней).

Конкретный результат
За 6–8 недель команда увидела:
— более 20% расхождений между маркетинговыми конверсиями и фактическими этапами в CRM было устранено за счёт единых правил идентификации и нормализации данных
— перераспределение бюджета по итогам диагностики: часть каналов, которые ранее «держали» лиды, но проваливались на шаге MQL→SQL, снизили долю в миксе; финансирование сместили в сегменты, где конверсии в сделки и качество удержания были выше
— время подготовки weekly-отчёта сократилось с нескольких часов ручной сборки до 15–20 минут обновления данных и проверки корректности

Урок для читателя
1) В RevOps нельзя начинать с измерения каналов — начинайте с измерения этапов, которые приводят к выручке.
2) Дашборд должен отвечать на вопросы «почему просела выручка?» и «что делать на следующей неделе?», а не только показывать графики по трафику.
3) В эпоху AI-overviews и zero-click выигрывает тот, кто умеет доказать влияние контента/кампаний на downstream-этапы (SQL, сделки, продления) — через сквозную модель и privacy-first подходы, а не через last-click по кликам.

Если хотите — могу прислать структуру таблиц (факты/измерения) для такой модели: как разложить воронку, удержание и события атрибуции, чтобы BI не ломался при изменении источников данных.

@MarketingAnalyticsRoomPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Facebook запретил рекламу онлайн-казино Mr Vegas

Британский ASA запретил рекламу казино Mr Vegas из-за «слишком милых» мультяшных животных в креативах — регулятор счёл, что такой стиль привлекает детей, в том числе через Facebook. Рекламодатель запустил кампанию в феврале, бан вышел в июле. Логика регулятора вызывает вопросы: дети неплатёжеспособны, а таргетировать их на гемблинг бессмысленно.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-zapretil-reklamu-onlain-kazino-mr-vegas

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Whatsapp скамят пользователей с помощью поддельных никнеймов

WhatsApp запустил никнеймы — и почти сразу начался скам. Мошенники регистрируют имена, похожие на бренды, звёзд и политиков, с минимальными опечатками.

Индия, где 500 млн пользователей WhatsApp, потребовала от Meta объяснений за 3 дня. Meta говорит, что точные совпадения заблокированы — но одна буква в другом месте защиту не триггерит.

Похоже, п…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-whatsapp-skamiat-polzovatelei-s-pomoschiu-poddelnykh-nikneimov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вышел ZCode - аналог Claude code

Вышел ZCode — десктопный аналог Claude Code от разработчиков GLM-5.2. Работает с API от Anthropic, поддерживает SSH-деплой на сервер, в том числе Linux.

Вместо пошаговых скриптов — система целеполагания Goal: закидываешь сложный промт, агент сам разбивает задачу и выполняет. Плюс управление через Telegram-бота.

Но главная фича — мультиагентность…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vyshel-zcode-analog-claude-code

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Как Aviasales собрал BI-слой, который перестал жить только у аналитиков

В B2C-платформе с десятками каналов и сотнями кампаний главная боль обычно одна: цифры есть везде, но решения принимаются медленно. У Aviasales в 2026-м это особенно заметно на фоне privacy-first атрибуции: last-click уже не даёт полной картины, а классическая отчётность запаздывает и спорит сама с собой.

**Контекст.**
Команда работала в среде, где маркетинг, продукт и CRM видят разные «версии правды». В отчётах могли одновременно жить: расход по каналам, заявки, бронирования, возвраты, когортное удержание и LTV. Но если дашборд открыт только аналитикам, бизнес всё равно идёт в Excel и чаты.

**Задача.**
Собрать единый BI-слой, который отвечает не на вопрос «сколько было кликов», а на вопрос «что это дало выручке». Ключевой KPI — не трафик, а вклад каналов в бронирования, повторные покупки и маржинальность.

**Решение.**
Команда перешла от набора разрозненных отчётов к нескольким уровням дашбордов:
— операционный: spend, CTR, CPC, CPA, отклонения по дням;
— продуктово-маркетинговый: конверсия по этапам воронки, доля новых и повторных пользователей;
— финансовый: выручка, валовая маржа, ROMI, payback;
— управленческий: сравнение каналов по когортам, а не по последнему касанию.

Важно, что данные начали сходиться не только из рекламных кабинетов, но и из CRM, веб-аналитики и биллинга. Для спорных мест использовали не одну атрибуцию, а связку: server-side события, инкрементальность (оценка дополнительного эффекта) и периодические сверки с MMM (маркетинг-микс моделированием). Это сильно снизило зависимость от last-click.

**Результат.**
После перестройки BI-слоя команда получила не «красивый кабинет», а рабочий инструмент управления:
— сократилось время на ручную подготовку отчётов;
— быстрее находили просадки по каналам и креативам;
— решения по перераспределению бюджета стали приниматься на уровне выручки, а не трафика;
— у маркетинга и финансов появилась одна база для обсуждения.

**Урок.**
Хороший дашборд в 2026 году — это не витрина метрик. Это механизм согласования действий между маркетингом, продажами и финансами. Если отчёт не помогает перераспределить бюджет или остановить неэффективный канал, он работает как архив, а не как BI. В эпоху, где last-click слабеет, ценность даёт не количество графиков, а качество связки данных и скорость управленческого решения.

@MarketingAnalyticsRoomPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Cloudeflare грозит Google блокировкой трафика

Cloudflare объявил: с 15 сентября 2026 года ИИ-краулеры будут заблокированы по умолчанию на всех сайтах с рекламой — включая Googlebot, Applebot и Bingbot.

Главная претензия — к Google: один и тот же бот индексирует страницы и собирает данные для обучения нейросетей, что даёт поисковику нечестное преимущество.

Но есть нюанс, который меняет всю к…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/cloudeflare-grozit-google-blokirovkoi-trafika

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Гайд: как заработать первые деньги на Pornhub

Pornhub — самый посещаемый адалт-сайт в мире, и на нём действительно можно зарабатывать. Но схема устроена иначе, чем кажется.

Автор залил ролики, набрал 16 000 просмотров — и получил 47 центов встроенной монетизации. Реальные деньги были в другом.

Есть нюансы с верификацией, голосом в роликах и законодательством РФ, которые ломают большинство с…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/gaid-kak-zarabotat-pervye-dengi-na-pornhub

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Дашборд врёт одинаково на всех уровнях

Заметил закономерность в проектах последнего месяца: расхождение между отчётом для CMO и рабочей витриной для команды performance достигает 20-30% по одним и тем же срезам. Не из-за сломанного ETL, а из-за разных определений на каждом слое.

Схема простая. В BI-инструменте маркетолог собирает воронку под презентацию — выбирает атрибуцию по последнему клику, отсекает брендовый трафик, фильтрует «некачественные» лиды вручную. Параллельно performance-команда смотрит в свой дашборд с server-side данными и MMM-моделью. Цифры расходятся. CMO получает третий вариант — обычно усреднённый или от финансов.

Три источника правды, три бюджета, три понимания того, работает ли реклама. Причём data-команда формально не виновата — пайплайн отдаёт корректные сырые данные. Ломается интерпретация на этапе отчёта.

Особенно заметно стало в проектах, где одновременно внедряют server-side атрибуцию и MMM (media mix modeling). Старая логика «последний клик за 28 дней» просто перестаёт совпадать с инкрементальностью, но отчётность ещё живёт по ней.

Сталкиваетесь с тем, что у одной компании буквально несколько «правд» по маркетингу? Как решаете — фиксируете единый data contract (формализованное соглашение о метриках) на уровне витрины или оставляете зону свободы для каждого слоя?

@MarketingAnalyticsRoomPro
Как Nike перестроил BI-дашборд под рост прямых продаж: меньше отчётов, больше решений

В 2026-м у маркетинга всё чаще одна проблема: данных много, а управленческих решений мало. Особенно в B2B и у крупных брендов, где маркетинг, продажи и клиентский сервис живут в разных системах. Nike показал показательный кейс: компания не стала «красить» старые отчёты, а пересобрала BI-подход вокруг выручки и поведения клиента.

Контекст был типичный для большого e-com и DTC-бренда. Промо-кампании шли регулярно, трафик рос, но у команд были разные версии правды. Маркетинг смотрел на клики и конверсию, e-commerce — на заказы, CRM — на повторные покупки, а finance — на маржу. В итоге решения принимались медленно, а last-click-атрибуция завышала вклад отдельных каналов.

Задача была не «сделать красивый дашборд», а сократить разрыв между данными и действиями. Нужна была единая панель, где видно:
— вклад каналов не только в первую покупку, но и в повторные;
— маржу по кампаниям, а не только выручку;
— эффект промо на LTV, а не краткосрочный всплеск заказов;
— где маркетинг реально создаёт инкрементальный прирост, а где просто перехватывает спрос.

Решение строили в несколько слоёв. Сначала собрали единый словарь метрик: что такое активный покупатель, удержание, возврат, вклад канала. Потом связали CRM, e-com, медиаданные и финансы через server-side сбор и единые идентификаторы. Для оценки эффективности добавили не только last-click, но и MMM (маркетинг-микс моделирование), а для спорных каналов — тесты на инкрементальность. В дашборде оставили не 40 метрик, а 8 ключевых: CAC, маржа после маркетинга, repeat rate, LTV, доля новых покупателей, инкрементальный доход, ROMI по сегментам, скорость окупаемости.

Результат — меньше ручных сверок и быстрее цикл решений. По публичным выступлениям команды, после унификации отчётности время на еженедельный разбор кампаний сократилось примерно на треть, а доля бюджета, перераспределяемого на основе инкрементальности, заметно выросла. Главный эффект был не в «красоте BI», а в том, что маркетинг начал говорить с finance на одном языке.

Урок простой: **дашборд не должен описывать мир, он должен помогать им управлять**. Если в панели больше 15–20 метрик, но нет связи с выручкой, маржой и повторной покупкой, это не BI, а склад графиков.

@MarketingAnalyticsRoomPro
RevOps-реальность: почему “MQL воронка” ломает дашборды в 2026

В 2026 я снова и снова вижу одну и ту же проблему: дашборды строят так, будто у маркетинга и sales всё ещё разные судьбы. В итоге мы честно считаем MQL, SQL, конверсии в meeting и даже стоимость лида… но не можем ответить на главный вопрос RevOps — что именно маркетинг делает с **выручкой** и **долей выручки, которая доживает до повторных продаж**.

Моё наблюдение по внедрениям BI: если в BI-модели “лид” живёт своей жизнью (UTM/канал/оффер → MQL), а в другой витрине “выручка” живёт по сделкам (pipeline → won → revenue), то через 2–3 месяца вы гарантированно получаете разрыв: маркетинговые метрики перестают быть объясняющими. Не потому что они “неправильные”, а потому что бизнес перестаёт принимать решения по этой логике.

Где ломается чаще всего:

— Единый ключ. Лиды и сделки связаны не идеально: есть дубли, ручные переносы, смена ответственных, “вход” клиента может быть не там, где мы его впервые увидели.
— Неподходящий уровень агрегации. “MQL за месяц” не равен “выручке за месяц” — задержки в B2B огромные, а в 2026 на добавку накладывается privacy-first атрибуция: last-click всё хуже объясняет причинность.
— Опора на конверсии вместо инкрементальности. Много команд остаются в режиме “какая доля дошла”, но уходят от вопроса “что изменилось благодаря маркетингу”.

Как я предлагаю чинить модель (и какие метрики должны появиться раньше, чем очередная таблица по каналам):

1) Ввести единый “customer-lifecycle” уровень: не лид, а учётная запись (account) или контакт, который превращается в сделку.
2) Считать маркетинг как вклад в **создание возможностей** (opportunity creation), а не только в лидогенерацию. Для дашборда это выглядит как: маркетинг-активность → появление opportunity → won rate → выручка/маржа.
3) Добавить “cohort-lag” в отчёты: не просто конверсии по датам, а конверсию по группам поступлений с учётом времени до сделки. Это часто даёт единственное “железное” отличие между “канал лучше, потому что быстро” и “канал хуже, потому что жмёт воронку не в ту сторону”.

Цифра из практики: когда мы пересобрали модель с переходом от MQL к account-based когортам, разница по эффекту каналов стала внятной уже на 2-м месяце. Оказалось, что один из источников выглядел слабым по MQL→SQL, но стабильно давал более высокий won rate и меньшую долю “пустых” сделок на последующих стадиях. Старый дашборд это скрывал структурно, новый — показывает за счёт правильного уровня и задержек.

Если у вас сейчас дашборд “воронка MQL → SQL → revenue” живёт отдельной витриной, я бы начал не с новой визуализации, а с проверки связности данных: насколько хорошо маркетинговые сущности соответствуют сущностям продаж на уровне account и как ведут себя когортные метрики с учётом lag. Это тот случай, когда BI должен быть не витриной, а механизмом объяснения выручки.

@MarketingAnalyticsRoomPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сбер запустит свой криптокошелёк

Сбер готов запустить криптокошелёк — инфраструктура уже есть. Ждут только закона о регулировании крипты, который планируют принять к 1 сентября 2026 года.

Хранить и, судя по всему, обменивать крипту можно будет прямо в приложении — без сторонних обменников.

Но есть один нюанс, из-за которого обменники никуда не денутся. 🔍

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/sber-zapustit-svoi-kriptokoshelek

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Индия потребовала от Telegram удалять пиратский контент

Индия потребовала от Telegram удалять пиратский контент — претензия в том, что платформа не ограничивает размер файлов, что позволяет свободно распространять фильмы.

Дуров ответил, что Telegram годами работает в Индии без какой-либо коммерческой выгоды для себя.

Почему давление началось именно сейчас — вопрос открытый. Возможный ответ — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/indiia-potrebovala-ot-telegram-udaliat-piratskii-kontent

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google ads меняет стратегию по конверсиям

Google меняет логику автоматических стратегий ставок: с 17 августа 2026 года кампании будут строже придерживаться указанного целевого CPA, а не давать лиды по минимально возможной цене.

Если сейчас твоя кампания даёт лиды по $5, а цель стоит $10 — после обновления алгоритм «поднимет» фактическую стоимость лида к целевой, зато отдаст больше трафик…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-meniaet-strategiiu-po-konversiiam

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
# Как «Самокат» пересобрал дашборд доставки и сократил churn (отток) на 14%

В 2024 году команда «Самоката» столкнулась с типичной болью быстрорастущего e-com: средний чек просел на 6% из-за переключения части аудитории на закупки в «Пятёрочке» и «Магните», а привычные метрики типа CAC (стоимость привлечения клиента) и число заказов на пользователя перестали объяснять, что именно происходит с выручкой. Команда аналитики Дарьи Золотухиной рассказала об этом на конференции Smartis Conf, и разбор стоит того, чтобы его разобрать по полочкам.

**Контекст.** В быстрой доставке продуктов классическая воронка «увидел рекламу — оформил первый заказ — стал регулярным» работает только в первый месяц. Дальше пользователь либо превращается в «ядерного» клиента с 3+ заказами в неделю, либо тихо уходит. Стандартный дашборд в Amplitude показывал MAU, частоту и средний чек, но не отвечал на главный вопрос маркетинга: какие именно когорты начинают реже заказывать и почему.

**Задача.** Перестроить отчётность так, чтобы отдел performance-маркетинга и продуктовая команда видели не «среднюю температуру по больнице», а конкретные сегменты с просадкой retention (удержания). Вторичная цель — научиться считать инкрементальный эффект промоакций, потому что last-click атрибуция (модель, при которой вся ценность конверсии присваивается последнему касанию) в условиях server-side трекинга (передачи данных о событиях с сервера, минуя браузер пользователя) и ограничений IDFA (идентификатора устройства Apple, который всё сильнее ограничивается) давала завышенный ROAS (окупаемость рекламных расходов) на 25-30%.

**Решение.** Аналитики собрали три слоя отчётности. Первый — когортный дашборд в собственном BI на базе Metabase, где каждая когорта первого заказа раскладывалась по 12 неделям жизни с разбивкой по гео и источнику. Второй — predictive-сегмент (прогнозный сегмент) пользователей, у которых модель градиентного бустинга (ансамблевого метода машинного обучения) предсказывала снижение частоты в ближайшие 14 дней. Признаки — время последнего заказа, доля SKU (товарных позиций) из регулярной корзины, чувствительность к промо, давность последней коммуникации. Третий слой — incrementality-тесты (тесты инкрементальности, то есть измерения реального дополнительного эффекта от воздействия) промо через гео-холдouts (географические контрольные группы, где промо не запускается), потому что чистый A/B в performance на таких объёмах уже не давал надёжной картины.

**Результат.** За два квартала churn (отток) в когорте пользователей с 1-2 заказами в неделю снизился на 14%, а ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) промокампаний вырос на 19% после отказа от части скидочных механик, которые давали выручку, но «съедали» маржу. Средний чек всё ещё ниже прошлогоднего на 4-5%, но LTV (пожизненная ценность клиента) по прогнозным сегментам выше на 11% за счёт удержания.

**Урок.** Главная ценность здесь — не модель, а дисциплина отчётности. Команда перестала спорить о «средних» метриках и начала работать с когортами и прогнозами. Для аналитика это сигнал: в e-com 2026 года дашборд без когортного разреза и без слоя прогноза — это вчерашний инструмент, даже если он построен в модном стеке.

@MarketingAnalyticsRoomPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Codex внедрят GPT-5.6 Ultra

OpenAI добавит в Codex эксклюзивную версию GPT-5.6 Sol Ultra — не ту, что выйдет в паблик, а отдельную, усиленную модель.

Два ключевых режима: расширенные рассуждения (модель думает дольше) и мульти-агентная работа с параллельными субагентами. Релиз ожидается 7–9 июля 2026.

Но есть один нюанс, который OpenAI пока не раскрывает 👀 Подробности — в …

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-codex-vnedriat-gpt-5-6-ultra

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top