Пришла рассылка на почту от loomknits. Я смотрю одежную рассылку за красивые картинки, не могу отказать в удовольствии. Тема рассылки - почему мамы выбирают loomknits. Обычно не читаю, но тут глаз зацепился за «Универсальность и 100% любовь в глазах ребёнка».

Перечитала 5 раз, чтобы понять, тут вообще о чем? Одел на ребенка красивое платье и рЫбёнок тебя срочно полюбил? Я про возраст дет.сада говорю сейчас. Тут скорее сработает правило мороженое = любовь.

Ок, раз глаз зацепился, пошла читать дальше:
«Практичность - одежда выдерживает тотальное испытание детством» - ну да, но так то пофиг, сейчас детская одежда относительно дешевая на ВБ, а loomknits относительно дорогой бренд. Поэтому можно просто купить 5 no name штанов, вместо одних loomknits, еще на капучинку останется.

«В первую очередь минималистичный дизайн. затем - идеальный состав». Дожили, бежевые мамы море минимализма из 100% хлопка.

«Эстетичная одежда и доступная цена» - если сравнивать с Кенгуру, кончено доступная, но вообще не бюджетный бренд. SELA дешевле, дизайн у них сейчас хороший на детей.

Реальность немножко про другое, как мне кажется. И мамы скорее всего будут яро это отрицать.
У Loomknits безусловно неплохое сочетание качество/дизайн, но это не главное, главное принадлежность к обществу.
Твой ребенок носит то же, что ребенок этого блогера, этой селебы, этой…
Если твой ребенок придет в общественное место, «свои» определят и оценят по достоинству во что он одет. Принты узнаваемые, можно не смотреть на этикетку.

«Оперативка – могила для гения: воскресни через самоанализ».
Извините, мы тут с AI заголовки сочиняем.
Как вам?
Вот, а говорят, контентщики вымрут, ага…

Реклама бывает: имиджевая, стимулирующая, рекламу стабильности, внутрифирменная, реклама расширения сбыта, увещевательная, сравнительная, напоминающая, подкрепляющая, информирующая и превентивная.

Имиджевая реклама создает благоприятный образ фирмы.

Стимулирующая реклама
стимулирует потребности покупателей.

Реклама стабильности информирует о стабильности фирмы.

Внутрифирменная реклама внушает сотрудникам веру в предприятие.

Увещевательная реклама убеждает купить именно данный товар.

Сравнительная реклама сравнивает товар с конкурентами.

Напоминающая реклама —
напоминает о существовании товара.

Подкрепляющая реклама убеждает в правильности выбора.

Информирующая реклама предоставляет информацию о товаре.

Превентивная реклама подрывает позиции конкурентов.

Вам какую завернуть :)?

Текст переписали. Смотрю на правки и ощущаю, как внутри всё сжимается. Обидно, когда смыслы, которые ты закладываешь в текст безжалостно перекраивают. Хотя, если рассуждать здраво — кто платит, тот музыку заказывает.

Первое время после таких ситуаций я очень переживала. Потом научилась спокойнее относиться. Спасибо господину Ильяхову, он часто в сторис писал отрезвляющие ответы на истеричные выпады копирайтеров. К тому же я знаю, что пишу неидеально, есть авторы гораздо сильнее меня. Некоторых я знаю лично и даже не стремлюсь к их уровню. Писать тексты - не основная моя работа.

Решила проверить переписанный текст через «Главред». Результат удивил: 8,5 по шкале читаемости против моих 9,1. Не так уж плохо. При проверке своего варианта тоже нашла моменты, которые можно улучшить.

В чем основные промахи исправленного текста? Лишние вводные конструкции — наследие школьных правил. «Таким образом», «проще говоря», «другими словами» — всё это путает читателя и утяжеляет текст.

Ещё одна частая ошибка — повторы слов в соседних предложениях. Поначалу их не замечаешь, но с опытом глаз сам цепляется за такие места.

И беда с канцеляризмами: ведь можно вместо «в данном торговом помещении осуществляется продажа» написать: «здесь продают».

Вроде мелочи, а по факту и нет. Потому что один текст глаз быстро «поглотит» и ни разу не запнется, в другом спотыкнется раза три и уйдет не дочитав.

Во всю щебечут птицы, пахнет свежескошенной травой, зелень на деревьях молодая и свежая. Хорошо, радостно. Завтра третий раз в жизни сдаю ГОСы. И все как в первый раз, хочется гулять, а не готовиться. Кто придумал выпускные экзамены летом?

Клиентократия. Тема, которую активно педалирует «ВкусВилл», коротко заключается в том, что покупатели сами голосуют за магазин, товар, сотрудников. Сотрудники сами думают, что лучше всего сделать для клиента, без каких-то жёстких регламентов и инструкций.

То есть у них нет документа, в котором было бы написано, что нужно улыбнуться клиенту, пожелать доброго дня.

Считается, что сотрудник дойдёт до этого сам. Если не дойдёт, то покупатели «проголосуют», чтобы сотрудника тут не было.

Во всяком случае, так я поняла их систему, когда была на выступлениях ТОПов «ВкусВилл».

Я регулярно хожу в два «ВкусВилла»: один там, где я живу, другой — у офиса.

А ещё хожу в «Азбуку Вкуса» у дома. И знаете, если честно, мне больше нравится, когда по должностной инструкции в «Азбуке» говорят: «Доброго дня» и улыбаются.

Чем когда без должностной инструкции при просьбе дать мне пакетик сотрудник «ВВ» на меня смотрит так, что мне кажется, будто я только что попросила 1 000 000 $.

И в целом, вся эта клиентократия ломается ровно в тот момент, как ломаются кассы самообслуживания и кассирам приходится отпускать товары людям. Какие-либо улыбки на их лице пропадают напрочь. В «Азбуке», к слову, касс самообслуживания нет. Но они как-то держатся. А голосовать? Ну, например, рядом с офисом я не могу голосовать, потому что кроме «ВкусВилла» рядом ничего нет.

Помните историю с блогером, которая сняла обзор на дубайский шоколад? С начинкой из фисташковой пасты и тестом катаифи, которая напомнила сено (ну или не сено😅).

Сюжет неожиданно стал вирусным — люди массово начали покупать шоколад и снимать видео, как они эффектно разламывают и пробуют шоколадку.

Сначала шоколад можно было купить только в Дубае и у перекупов на маркетплейсах, правда были споры о подлинности.

Российские кондитерские быстро подхватили тренд: кто-то делал отличные аналоги, кто-то не очень, но цены указывали в 2-3 раза выше обычного шоколада.

Сейчас в Магните можно купить турецкий аналог «за копейки», а еще купить печенье, протеиновые батончики, чизкейки и даже круассаны с той самой начинкой.
Кстати, «дубайский» протеиновый шоколад будет на 400₽ дороже аналогичного с но, например, с фундучной начинкой.

Интересно, кто по-настоящему выиграл в этой истории?
Кажется, что производители фисташек, фисташковой пасты и теста катаифи.
Локальные производства в моменте так же смогли подзаработать.
А что с той самой кондитерской в Дубае?
В идеальном мире все лавры (и деньги) должны были достаться кондитеру, которая придумала необычное сочетание.

Возможно, кондитерская станет местом паломничества для ностальгирующих миллинеалов.

В худшем случае будущее может напомнить ситуацию со взрослым, который блистал в детстве, но оставшуюся жизнь провел в воспоминаниях о прошлых победах.

Для малого бизнеса в этой истории есть один важный вывод: погоня за вирусностью — путь в никуда.
Потому что:

если вы резко и внезапно завируситесь и не будете к этому готовы производственно, логистически и морально, вас используют крупные компании.

без системной вирусности интерес к вам резко упадет. А системной вирусности не бывает*. Блогер, про которую мы говорили в начале регулярно снимает обзоры на сладости, но «выстрелила» лишь одна.

*Есть талантливые уникумы, которые могут удерживаться на волне вирусности, их единицы, они стоят дорого, малому бизнесу не по карману и незачем. Поэтому и закрываются агентства по производству вирусного контента, но это тема для совершенно другого поста.

В комментариях фото «дубайских» сладостей ⏬️

Смотрю Ваню Замесина - это топ оф зе продукт топ».*
И все классно. И лингвистическое импортозамещение работает на 101%.
Вместо кабинеток - деск ресерч. Вместо глубинок - касдев. Вместо усовершенствования - фича.
Методика Вани - эдванст джобс ту би дан.**

Бе

Специально пишу русскими буквами английские слова.

Но хочется все равно поучиться, ведь он бест оф зе бест. Можно при случае будет похвастаться.

В Реформе про него говорили, что он для крупных корпораций хорош.
Потому что все его предложения по исследованиям позволяют проверить гипотезы ДО больших вложений.

Но, если гипотеза мертворожденная?
Скажет он что делать? Ответит на самый главный вопрос маленького бизнеса и экспертов, где лично они сейчас могут заработать?

Ведь у больших есть жирок, у маленьких не очень.

Поэтому думаю надо ли оно мне. Не хочется в ходе деск ресерчей узнать, что люди хотят худеть на тортиках, точнее худеть, не отказываясь от вкусной еды. Это итак понятно и этим объясняется популярность оземпик. И это знание никак не поможет позиционироваться нутрициологу там или диетологу, если он не инфоцыганством занимается.

*продакты - если просто, специалисты, которые узнают что нужно людям по особым хитрым сложным методикам и на основе этих данных предлагают изменения продукта (это может так же касаться позиционирования и ключевых сообщений). Это такой «честный и полезный маркетинг». На мой взгляд очень полезная история для малого бизнеса, когда нет рекламных бюджетов, чтобы тягаться с лидерами в лоб. Увы, чаще используется большими компаниями, поскольку пока продакт найдет инсайт (сори) пройдут года, а продакты стоят дорого.

**продвинутая работа, которую нужно сделать - если дослновно. По-простому «продаем не дрель, а дырку в стене», а точнее картину, которую повесили благодаря этой дырке, эстетику, довольную жену и спокойствие в доме. А может и что-то еще…

Новый трелло?