Почему у вас «не сходится» маркетинг-стек
Я часто вижу одну и ту же картину: компания покупает хороший набор инструментов, но в итоге получает не систему, а набор разрозненных экранов. CRM живёт отдельно, аналитика отдельно, email-автоматизация отдельно, а отчёты собираются руками в таблицах. В результате маркетинг вроде бы что-то делает, но управлять воронкой и выручкой нельзя — слишком много «склеек» на людях.
Мой вывод простой: **маркетинг-стек надо проектировать от вопроса управления, а не от списка функций**. Не «какой сервис умеет больше», а «какой контур ответственности он закрывает». Если у вас B2B и команда уже движется к RevOps-подходу, стек должен отвечать на три вопроса:
— откуда пришёл спрос;
— как он прошёл через sales и customer success;
— что реально влияет на выручку и удержание.
По моему опыту, в 7 случаях из 10 проблемы начинаются не с выбора платформы, а с отсутствия общей модели данных. На одном проекте у нас было 12 источников лидов, 4 канала коммуникации и 3 разных определения конверсии. Пока мы не выровняли события, статусы и словарь полей, ни один дашборд не был полезен. После этого сократили ручную отчётность почти вдвое и перестали спорить о цифрах.
В 2026 году это особенно заметно: last-click-атрибуция слабеет, а значит, стек должен поддерживать server-side-сбор, MMM-модель (маркетинг-микс-моделирование) или хотя бы инкрементальность — оценку реального вклада канала. Иначе вы оптимизируете не рост, а удобную картинку.
Я бы советовал смотреть на стек так:
— где у нас источник истины по клиенту;
— где хранятся события и кто ими владеет;
— как быстро можно отключить лишний инструмент без потери данных;
— можно ли связать маркетинг с выручкой, а не только с лидами.
Хороший martech — это не тот, где много интеграций. Хороший martech — это тот, где у данных есть архитектура, а у команды — единая логика принятия решений.
— @MarTechStackRu
Я часто вижу одну и ту же картину: компания покупает хороший набор инструментов, но в итоге получает не систему, а набор разрозненных экранов. CRM живёт отдельно, аналитика отдельно, email-автоматизация отдельно, а отчёты собираются руками в таблицах. В результате маркетинг вроде бы что-то делает, но управлять воронкой и выручкой нельзя — слишком много «склеек» на людях.
Мой вывод простой: **маркетинг-стек надо проектировать от вопроса управления, а не от списка функций**. Не «какой сервис умеет больше», а «какой контур ответственности он закрывает». Если у вас B2B и команда уже движется к RevOps-подходу, стек должен отвечать на три вопроса:
— откуда пришёл спрос;
— как он прошёл через sales и customer success;
— что реально влияет на выручку и удержание.
По моему опыту, в 7 случаях из 10 проблемы начинаются не с выбора платформы, а с отсутствия общей модели данных. На одном проекте у нас было 12 источников лидов, 4 канала коммуникации и 3 разных определения конверсии. Пока мы не выровняли события, статусы и словарь полей, ни один дашборд не был полезен. После этого сократили ручную отчётность почти вдвое и перестали спорить о цифрах.
В 2026 году это особенно заметно: last-click-атрибуция слабеет, а значит, стек должен поддерживать server-side-сбор, MMM-модель (маркетинг-микс-моделирование) или хотя бы инкрементальность — оценку реального вклада канала. Иначе вы оптимизируете не рост, а удобную картинку.
Я бы советовал смотреть на стек так:
— где у нас источник истины по клиенту;
— где хранятся события и кто ими владеет;
— как быстро можно отключить лишний инструмент без потери данных;
— можно ли связать маркетинг с выручкой, а не только с лидами.
Хороший martech — это не тот, где много интеграций. Хороший martech — это тот, где у данных есть архитектура, а у команды — единая логика принятия решений.
— @MarTechStackRu
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google тестирует оплату за контент сайта
Google запустил тест программы AI Contribution Pilot, предлагая вебмастерам выплаты через Search Console за контент, повлиявший на ответы ИИ в Gemini и AI Overviews. Алгоритмы оценки вклада и формулы расчетов непрозрачны, а суммы пока скромные. Главный итог: создан важный прецедент прямой компенсации за использование авторских материалов в генеративной выдаче.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-testiruet-oplatu-za-kontent-saita
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google запустил тест программы AI Contribution Pilot, предлагая вебмастерам выплаты через Search Console за контент, повлиявший на ответы ИИ в Gemini и AI Overviews. Алгоритмы оценки вклада и формулы расчетов непрозрачны, а суммы пока скромные. Главный итог: создан важный прецедент прямой компенсации за использование авторских материалов в генеративной выдаче.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-testiruet-oplatu-za-kontent-saita
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
Можно идеально настроить фарм и всё равно улететь нахуй, потому что IP до тебя уже убили)
У проксей вообще классно устроено: каждый второй пишет про чистейшие IP, а что тебе реально выдали, узнаёшь когда уже начались проблемы
Самое веселое, что обычно качество прокси узнаешь только тогда, когда начинаются проблемы. На сайте тебе написали «чистые IP», а что реально попалось, сюрприз.
В Relayox не сваливают все адреса в один пул. Степень фильтрации выбираешь сам. Нужен большой выбор IP, берёшь шире. Работаешь с капризной площадкой, сужаешь отбор. А не вот это вот «у нас премиум, мамой клянусь»
Короче можете вообще не верить этому посту. Тест стоит $1. Берёте 200 МБ или isp, проверяете на своей задаче и сами решаете.
А промокод AFFPAPA даст скидку 30% 🤑
https://relayox.com/
У проксей вообще классно устроено: каждый второй пишет про чистейшие IP, а что тебе реально выдали, узнаёшь когда уже начались проблемы
Самое веселое, что обычно качество прокси узнаешь только тогда, когда начинаются проблемы. На сайте тебе написали «чистые IP», а что реально попалось, сюрприз.
В Relayox не сваливают все адреса в один пул. Степень фильтрации выбираешь сам. Нужен большой выбор IP, берёшь шире. Работаешь с капризной площадкой, сужаешь отбор. А не вот это вот «у нас премиум, мамой клянусь»
Короче можете вообще не верить этому посту. Тест стоит $1. Берёте 200 МБ или isp, проверяете на своей задаче и сами решаете.
А промокод AFFPAPA даст скидку 30% 🤑
https://relayox.com/
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В публичный доступ вышли Gemini 3.8 Live и Gemini 3.8 Live Extended Thinking
Google представила Gemini 3.8 Live и Extended Thinking — голосовые ИИ-модели с поддержкой 97 языков и функцией параллельного мышления. Инструмент умеет выполнять фоновые задачи и анализировать видео в реальном времени, не прерывая диалог. Высокое качество распознавания речи и доступ через API позволяют эффективно использовать модели для автоматизации воронки продаж, обработки лидов и создания интерактивных креативов.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshli-gemini-3-8-live-i-gemini-3-8-live-extended-thinking
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google представила Gemini 3.8 Live и Extended Thinking — голосовые ИИ-модели с поддержкой 97 языков и функцией параллельного мышления. Инструмент умеет выполнять фоновые задачи и анализировать видео в реальном времени, не прерывая диалог. Высокое качество распознавания речи и доступ через API позволяют эффективно использовать модели для автоматизации воронки продаж, обработки лидов и создания интерактивных креативов.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshli-gemini-3-8-live-i-gemini-3-8-live-extended-thinking
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from Affiliate Marketing - Cpa.Rip
Евгений Юрьевич все таки навайбкодил свой «NeAntik», полностью сделанный нейронками антидетект. По прохождению тестов там конечно есть вопросы, но функционал не хуже индиго!) Пока есть только версия под macOS. @cparip
Подробнее: https://cpa.rip/services/neantik/
🤩 Adset.Pro — AI-трекер, PWA и игровые ленды в одном месте. −50% по промокоду CPARIP
Подробнее: https://cpa.rip/services/neantik/
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Топ 5 spy-сервисов для Facebook
В обзоре сравниваются пять spy-сервисов для Facebook: от бесплатной Library до профессиональных AdSpy и Tyver. Автор оценивает их по глубине аналитики, охвату и цене. Главный вывод: бесплатные решения не показывают профитность креативов, поэтому для работы в плюс необходим платный софт. Лидером рейтинга стал Tyver за баланс стоимости и функций. Инвестиции в спай окупаются за счет быстрого поиска рабочих подходов и экономии бюджета на тестах новы…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-spy-servisov-dlia-facebook
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
В обзоре сравниваются пять spy-сервисов для Facebook: от бесплатной Library до профессиональных AdSpy и Tyver. Автор оценивает их по глубине аналитики, охвату и цене. Главный вывод: бесплатные решения не показывают профитность креативов, поэтому для работы в плюс необходим платный софт. Лидером рейтинга стал Tyver за баланс стоимости и функций. Инвестиции в спай окупаются за счет быстрого поиска рабочих подходов и экономии бюджета на тестах новы…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-spy-servisov-dlia-facebook
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Meta добавила платную подписку на свои соцсети
Meta расширяет программу Meta Verified, внедряя подписку Meta One с тремя тарифами стоимостью до 19,99 долларов. Пакеты включают верификацию и доступ к ИИ компании. Несмотря на скепсис по поводу нейросетей, синяя галочка остается важным инструментом для арбитража. В нише УБТ верифицированные аккаунты моделей повышают траст и упрощают залив. Подписка становится техническим расходом, требующим оценки окупаемости в рамках связок.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-dobavila-platnuiu-podpisku-na-svoi-socseti
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Meta расширяет программу Meta Verified, внедряя подписку Meta One с тремя тарифами стоимостью до 19,99 долларов. Пакеты включают верификацию и доступ к ИИ компании. Несмотря на скепсис по поводу нейросетей, синяя галочка остается важным инструментом для арбитража. В нише УБТ верифицированные аккаунты моделей повышают траст и упрощают залив. Подписка становится техническим расходом, требующим оценки окупаемости в рамках связок.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-dobavila-platnuiu-podpisku-na-svoi-socseti
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from iGamingNews
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🔍 Для каждой аудитории оператор реализовал отдельный сюжет с упоминанием бренда. В футбольном канале новость обыгрывает летнюю трансферную сагу, в которой нападающий ФК «Атлетико Мадрид» Хулиан Альварес зарабатывает на продукте оператора для выплаты отступных и перехода в ФК «Барселона». В крипто-канале новость сообщает о продаже Робертом Кийосаки всей своей криптовалюты ради депозита, который он называет лучшим способом вложиться в недвижимость. В канале об ММА сюжет строится на том, что глава UFC Дана Уайт запретил бойцам играть у оператора из-за идущего розыгрыша жилья
@igaming_news
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
CRM перестал быть системой продаж. Он стал операционным слоем поверх воронки
Последние два квартала мы смотрим на одну и ту же картину у клиентов: маркетинг больше не спорит с продажами за «чей лид», а сидит в одной комнате с customer success (подразделение, отвечающее за удержание и развитие клиентов) и сверяет, что именно привело к повторной покупке. Это уже не маркетинг операционный, это RevOps (Revenue Operations — общая операционная модель выручки, где маркетинг, продажи и клиентский сервис работают на единые метрики).
Что мы видим на практике. У среднего B2B-проекта в нашем периметре атрибуция первого касания стабильно переоценивает перформанс на 30-40%. Когда подключаем инкрементальность (метрика, отвечающая на вопрос «что произошло бы без рекламы») и MMM (Media Mix Modeling — статистическая модель влияния каналов на выручку), оказывается, что вклад контента и бренда значительно выше, чем показывала last-click модель. Но главное не это. Главное — отделу продаж становится всё равно, откуда пришёл лид, если он закрывается и приносит выручку на второй год. Выручка на второй год — это уже зона ответственности customer success, и туда маркетинг исторически не заходил.
**Новая архитектура выглядит так**: единый слой данных, в котором живёт путь клиента от первого касания до третьего апсейла. CRM перестаёт быть «системой сейлзов», CDP (Customer Data Platform — платформа сбора и объединения клиентских данных) перестаёт быть «игрушкой маркетинга», а между ними встаёт RevOps-команда с правами на сквозную воронку. Маркетинг отвечает не за MQL, а за contribution margin (вклад маркетинга в маржу) сегмента. Продажи — за закрытие и onboarding. Customer success — за расширение и удержание. И все трое смотрят в один дашборд.
Что это меняет в подборе инструментов. Лиды уходят на второй план. На первый выходят: (1) системы сбора согласий (consent management) и качество собственных данных, потому что в privacy-first мире 2026 это единственное, что нельзя купить; (2) платформы инкрементального тестирования и MMM — без них атрибуция превращается в театр; (3) CDP, которая умеет отдавать сегменты не только в рекламу, но и в продукт, и в сервис.
Если ваш стек до сих пор построен вокруг «откуда пришёл лид и как быстрее его передать в отдел продаж» — вы оптимизируете ту часть воронки, которая перестала быть узким местом. Узкое место теперь — что происходит с клиентом после сделки. И маркетинг здесь нужен не как «лидогенератор», а как архитектор единого клиентского пути.
Это не тренд, это структурный сдвиг. Команды, которые пересоберут оргмодель вокруг RevOps в этом году, в следующем будут иметь кратно другую экономику привлечения.
— @MarTechStackRuPro
Последние два квартала мы смотрим на одну и ту же картину у клиентов: маркетинг больше не спорит с продажами за «чей лид», а сидит в одной комнате с customer success (подразделение, отвечающее за удержание и развитие клиентов) и сверяет, что именно привело к повторной покупке. Это уже не маркетинг операционный, это RevOps (Revenue Operations — общая операционная модель выручки, где маркетинг, продажи и клиентский сервис работают на единые метрики).
Что мы видим на практике. У среднего B2B-проекта в нашем периметре атрибуция первого касания стабильно переоценивает перформанс на 30-40%. Когда подключаем инкрементальность (метрика, отвечающая на вопрос «что произошло бы без рекламы») и MMM (Media Mix Modeling — статистическая модель влияния каналов на выручку), оказывается, что вклад контента и бренда значительно выше, чем показывала last-click модель. Но главное не это. Главное — отделу продаж становится всё равно, откуда пришёл лид, если он закрывается и приносит выручку на второй год. Выручка на второй год — это уже зона ответственности customer success, и туда маркетинг исторически не заходил.
**Новая архитектура выглядит так**: единый слой данных, в котором живёт путь клиента от первого касания до третьего апсейла. CRM перестаёт быть «системой сейлзов», CDP (Customer Data Platform — платформа сбора и объединения клиентских данных) перестаёт быть «игрушкой маркетинга», а между ними встаёт RevOps-команда с правами на сквозную воронку. Маркетинг отвечает не за MQL, а за contribution margin (вклад маркетинга в маржу) сегмента. Продажи — за закрытие и onboarding. Customer success — за расширение и удержание. И все трое смотрят в один дашборд.
Что это меняет в подборе инструментов. Лиды уходят на второй план. На первый выходят: (1) системы сбора согласий (consent management) и качество собственных данных, потому что в privacy-first мире 2026 это единственное, что нельзя купить; (2) платформы инкрементального тестирования и MMM — без них атрибуция превращается в театр; (3) CDP, которая умеет отдавать сегменты не только в рекламу, но и в продукт, и в сервис.
Если ваш стек до сих пор построен вокруг «откуда пришёл лид и как быстрее его передать в отдел продаж» — вы оптимизируете ту часть воронки, которая перестала быть узким местом. Узкое место теперь — что происходит с клиентом после сделки. И маркетинг здесь нужен не как «лидогенератор», а как архитектор единого клиентского пути.
Это не тренд, это структурный сдвиг. Команды, которые пересоберут оргмодель вокруг RevOps в этом году, в следующем будут иметь кратно другую экономику привлечения.
— @MarTechStackRuPro
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Telegram Ads добавили Banner in Bot
В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Anthropic готовит к запуску Claude Money
Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
GameChange Partners запускает трехмесячное соревнование для партнеров с общим призовым фондом до $1 000 000.
⭐️ Твой результат определяет место в рейтинге, а результат всего дивизиона влияет на размер наград. При перевыполнении плана множитель призовых может вырасти до ×2.5.
⭐️ GCP - это CPA и RS, 100+ GEO, прозрачная статистика и аналитика для работы и масштабирования трафика.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
Скорей всего поеду на BROCONF 7.5 и вот почему!
Во первых надо по кое каким делам в МСК, но подстроил планы так что бы и на конфу заскочить ибо, кто не понял, это скорей всего последняя #BROCONF в РФ, во вторых она один день, не будет этой хуйни когда приходишь на второй день конфы а ты уже все блять видел, со всеми пообщался и просто ходишь уже хуй знает зачем ( однодневные конфы были велеколепны, но новички ихз не застали, раньше все конфы были 1 день )
Ну и самое важно, в связи с ситуацией со спонсорами и прочим и тем что это последняя Бро Конф в РФ оргни вьебывают прям люто бабки, по сути сейчас спонсорские пакеты как и на первой бро конф - отдаются по себесу, как и на первой орги просто вьебывают бабки что бы всех все устрпоило и было красиво, что бы 8 конфу уже помпезно анонсировать где то забугром!
Короче это точно не стоит пропускать, уверен она отработает в минус для оргнов, но нам то не похуй? для нас они сделают все на максимум просто что бы завершить эпопею с конфами в РФ на красивой ноте, и я это не пропущу! )))
Такие мысли вот!
Если что, билеты тут - https://mybroconf.ru промика не будет, найдёте сами, хотя и без него цены приятные! Промик можете спросить в чате Бро Конф @broconfchat
Во первых надо по кое каким делам в МСК, но подстроил планы так что бы и на конфу заскочить ибо, кто не понял, это скорей всего последняя #BROCONF в РФ, во вторых она один день, не будет этой хуйни когда приходишь на второй день конфы а ты уже все блять видел, со всеми пообщался и просто ходишь уже хуй знает зачем ( однодневные конфы были велеколепны, но новички ихз не застали, раньше все конфы были 1 день )
Ну и самое важно, в связи с ситуацией со спонсорами и прочим и тем что это последняя Бро Конф в РФ оргни вьебывают прям люто бабки, по сути сейчас спонсорские пакеты как и на первой бро конф - отдаются по себесу, как и на первой орги просто вьебывают бабки что бы всех все устрпоило и было красиво, что бы 8 конфу уже помпезно анонсировать где то забугром!
Короче это точно не стоит пропускать, уверен она отработает в минус для оргнов, но нам то не похуй? для нас они сделают все на максимум просто что бы завершить эпопею с конфами в РФ на красивой ноте, и я это не пропущу! )))
Такие мысли вот!
Если что, билеты тут - https://mybroconf.ru промика не будет, найдёте сами, хотя и без него цены приятные! Промик можете спросить в чате Бро Конф @broconfchat
Phoenix.ink — твои Google и Apple Developer аккаунты🟧 Смотри наличие @phoenixapps_store🟧 Забирай консоли @phoenix_seller_bot
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников
Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Смерть классической атрибуции и архитектура доказательной эффективности
В 2026 году споры вокруг корректности данных в рекламных кабинетах окончательно утратили смысл. Если вы до сих пор тратите время на попытки свести отчеты по «последнему клику» (last-click), вы занимаетесь самообманом в условиях privacy-first (приоритизация конфиденциальности данных) среды.
Рынок окончательно перешел к модели, где данные о пути клиента размыты настройками браузеров и запретами на передачу идентификаторов. Верить сырым данным из аналитических платформ сегодня — значит принимать решения на основе 30-40% выборки, которая к тому же смещена в сторону самых простых каналов с коротким циклом принятия решения.
Как архитектор маркетинговых систем, я вижу единственно верный путь перехода к RevOps (объединенное управление выручкой): отказ от попыток отследить каждый клик в пользу сквозного моделирования маркетингового влияния.
Что нужно внедрять в стек прямо сейчас:
— MMM (маркетинговое моделирование микса). Мы больше не считаем прямую связь «показ — действие», мы используем статистические модели, которые оценивают влияние медийных инвестиций на общие продажи с учетом сезонности и внешних факторов. Это математика, а не лог-файлы.
— Incrementality testing (тестирование инкрементальности). Вместо того чтобы спрашивать систему, «принес ли мне этот юзер покупку», мы проводим контролируемые эксперименты: отключаем охватные кампании на узких гео или сегментах аудитории и смотрим на дельту в выручке.
— Server-side (серверная) передача данных. Это обязательный гигиенический минимум. Передача событий напрямую с сервера исключает зависимость от «печенья» (файлов cookies) и блокировщиков рекламы на стороне клиента.
Мое наблюдение из практики: компании, которые перенесли фокус с поиска «того самого клика» на анализ общего роста выручки при изменении объемов инвестиций, повысили эффективность своего маркетингового бюджета в среднем на 18% за последний год. Они перестали «резать» каналы, которые выглядели убыточными в аналитике, но обеспечивали брендовый поиск (brand search).
В эпоху Zero-click контента и AI-overviews, где пользователь не всегда переходит на ваш сайт, доверие к внешней аналитике падает. Теперь ваша главная метрика — это не посещаемость сайта, а совокупная ценность клиента (LTV) и стоимость его привлечения, рассчитанная на уровне всей компании, а не одного рекламного инструмента.
Стройте систему, в которой маркетинговые данные — это лишь часть общего потока в бизнес-системе предприятия. Любая попытка изолировать аналитику внутри рекламного кабинета в 2026 году — это путь к неэффективному расходованию ресурсов.
— @MarTechStackRuPro
В 2026 году споры вокруг корректности данных в рекламных кабинетах окончательно утратили смысл. Если вы до сих пор тратите время на попытки свести отчеты по «последнему клику» (last-click), вы занимаетесь самообманом в условиях privacy-first (приоритизация конфиденциальности данных) среды.
Рынок окончательно перешел к модели, где данные о пути клиента размыты настройками браузеров и запретами на передачу идентификаторов. Верить сырым данным из аналитических платформ сегодня — значит принимать решения на основе 30-40% выборки, которая к тому же смещена в сторону самых простых каналов с коротким циклом принятия решения.
Как архитектор маркетинговых систем, я вижу единственно верный путь перехода к RevOps (объединенное управление выручкой): отказ от попыток отследить каждый клик в пользу сквозного моделирования маркетингового влияния.
Что нужно внедрять в стек прямо сейчас:
— MMM (маркетинговое моделирование микса). Мы больше не считаем прямую связь «показ — действие», мы используем статистические модели, которые оценивают влияние медийных инвестиций на общие продажи с учетом сезонности и внешних факторов. Это математика, а не лог-файлы.
— Incrementality testing (тестирование инкрементальности). Вместо того чтобы спрашивать систему, «принес ли мне этот юзер покупку», мы проводим контролируемые эксперименты: отключаем охватные кампании на узких гео или сегментах аудитории и смотрим на дельту в выручке.
— Server-side (серверная) передача данных. Это обязательный гигиенический минимум. Передача событий напрямую с сервера исключает зависимость от «печенья» (файлов cookies) и блокировщиков рекламы на стороне клиента.
Мое наблюдение из практики: компании, которые перенесли фокус с поиска «того самого клика» на анализ общего роста выручки при изменении объемов инвестиций, повысили эффективность своего маркетингового бюджета в среднем на 18% за последний год. Они перестали «резать» каналы, которые выглядели убыточными в аналитике, но обеспечивали брендовый поиск (brand search).
В эпоху Zero-click контента и AI-overviews, где пользователь не всегда переходит на ваш сайт, доверие к внешней аналитике падает. Теперь ваша главная метрика — это не посещаемость сайта, а совокупная ценность клиента (LTV) и стоимость его привлечения, рассчитанная на уровне всей компании, а не одного рекламного инструмента.
Стройте систему, в которой маркетинговые данные — это лишь часть общего потока в бизнес-системе предприятия. Любая попытка изолировать аналитику внутри рекламного кабинета в 2026 году — это путь к неэффективному расходованию ресурсов.
— @MarTechStackRuPro
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥 Приватные консультации по запускам Google ads и FB.
Масштабное обновление материала на сентябрь,без воды и паблика,свежий пак информации для опытных баеров(техничка,разбан,модерация,
связки,масштабирование и т.д)
Полный пак:
https://t.me/googleadsroi/164558
Отзывы:
https://t.me/+jnxGdX6GbjgxZTQx
Аккаунты гугл адс:
https://t.me/+VCIrjC36UiYyYjM0
Мой контакт:@TRAFF3
гарант+По промокоду( #affpapa ) скидка -10% на все услуги.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AFF.TOP - про арбитраж трафика и CPA рынок!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Microsoft планирует вставлять рекламу в игры
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Совсем скоро запуск ШЕСТОГО проекта на RU GEO от создателей APEX, EVA, KUSH, BANDA и LEEBET!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Отказ от last-click атрибуции в пользу MMM: как выстроить RevOps в эпоху privacy-first
Компания: крупный российский B2B-сервис автоматизации логистики.
Задача: компания столкнулась с разрывом данных между маркетингом и продажами. Старая модель атрибуции по последнему клику (last-click) показывала неверную картину: инвестиции в охватные каналы казались неэффективными, а бюджеты перетекали в перегретый контекстный поиск, где стоимость лида (CPL) выросла на 22% за год.
Решение: переход на моделирование маркетингового микса (MMM — Marketing Mix Modeling). Архитекторы стека отказались от отслеживания каждого пользователя через cookies в пользу статистического анализа корреляций между медийными инвестициями и ростом выручки (Revenue). В контур данных включили:
— Расходы по всем каналам, включая офлайн и имиджевую рекламу.
— Внешние факторы: сезонность, макроэкономические показатели.
— Данные из CRM (система управления отношениями с клиентами) по длительности цикла сделки (Sales Cycle).
Результат:
— Выявлено, что до 40% конверсий, которые ранее приписывались поиску, фактически были «разогреты» имиджевыми кампаниями.
— Бюджеты перераспределили: снижение нагрузки на поисковые кампании на 15% без потери объема SQL (квалифицированных для продаж лидов).
— Увеличение общего дохода (Revenue) на 12% за счет фокусировки на каналах с высоким накопительным эффектом.
Урок для архитектора:
В 2026 году классическая воронка MQL/SQL (маркетинговых и торговых лидов) становится вторичной. Сейчас критически важно связывать маркетинговые активности напрямую с финансовыми результатами бизнеса через RevOps. Если вы до сих пор полагаетесь на инструменты, требующие персональных данных пользователя для трекинга, вы теряете точность из-за блокировок и политики приватности.
Переход на MMM — это не просто смена аналитического инструмента, это изменение методологии. Вы перестаете спрашивать «какой клик привел к сделке» и начинаете отвечать на вопрос «какая комбинация инвестиций обеспечивает устойчивый рост выручки в долгосрочной перспективе». Пора признать, что доверие к точным цифрам из рекламных кабинетов — это риск, а понимание статистических закономерностей — основа для принятия решений.
— @MarTechStackRuPro
Компания: крупный российский B2B-сервис автоматизации логистики.
Задача: компания столкнулась с разрывом данных между маркетингом и продажами. Старая модель атрибуции по последнему клику (last-click) показывала неверную картину: инвестиции в охватные каналы казались неэффективными, а бюджеты перетекали в перегретый контекстный поиск, где стоимость лида (CPL) выросла на 22% за год.
Решение: переход на моделирование маркетингового микса (MMM — Marketing Mix Modeling). Архитекторы стека отказались от отслеживания каждого пользователя через cookies в пользу статистического анализа корреляций между медийными инвестициями и ростом выручки (Revenue). В контур данных включили:
— Расходы по всем каналам, включая офлайн и имиджевую рекламу.
— Внешние факторы: сезонность, макроэкономические показатели.
— Данные из CRM (система управления отношениями с клиентами) по длительности цикла сделки (Sales Cycle).
Результат:
— Выявлено, что до 40% конверсий, которые ранее приписывались поиску, фактически были «разогреты» имиджевыми кампаниями.
— Бюджеты перераспределили: снижение нагрузки на поисковые кампании на 15% без потери объема SQL (квалифицированных для продаж лидов).
— Увеличение общего дохода (Revenue) на 12% за счет фокусировки на каналах с высоким накопительным эффектом.
Урок для архитектора:
В 2026 году классическая воронка MQL/SQL (маркетинговых и торговых лидов) становится вторичной. Сейчас критически важно связывать маркетинговые активности напрямую с финансовыми результатами бизнеса через RevOps. Если вы до сих пор полагаетесь на инструменты, требующие персональных данных пользователя для трекинга, вы теряете точность из-за блокировок и политики приватности.
Переход на MMM — это не просто смена аналитического инструмента, это изменение методологии. Вы перестаете спрашивать «какой клик привел к сделке» и начинаете отвечать на вопрос «какая комбинация инвестиций обеспечивает устойчивый рост выручки в долгосрочной перспективе». Пора признать, что доверие к точным цифрам из рекламных кабинетов — это риск, а понимание статистических закономерностей — основа для принятия решений.
— @MarTechStackRuPro