Forwarded from Я ЗЛОЙ, Я ГАНГСТА
Когда AffPapa попытались кикнуть Иванова из сферы, другие компании скинули ему $100к.
Как мы обсуждали вчера, овнер AffPapa взбесился на ЕЮ и пригрозил аффилке: AffPapa прекратят все формы сотрудничества с компаниями-партнёрами Иванова. Логика простая: мне приносит неудобства этот чел, значит, я сделаю так, чтобы с ним никто больше не работал, тем самым вытеснив его из сферы.
Будь это кто-то другой, идея, может, и сработала бы, но мы говорим о ЕЮ, который тут же понял кипиш. В ответ Алексеев закинул ему $5к с комментом «Кайфуй», а дальше к этому недо-флэшмобу подтянулись другие компании: $25к от Roi Media, $15к от TopX, $10к от GloryPartners, $7.5к от неизвестного Эдуарда, $7.5к от Кардиналов, $5.5к от некого Владимира. И вишенка на торте — $50к от «влиятельной iGaming фигуры, пожелавшей остаться анонимной».
Овнер AffPapa тем временем выдал жиденький ответ на ситуацию: они «не хотят ассоциироваться с брендами, поддерживающими площадки, построенные на срачах», но это не значит, что они прекращают сотрудничество со всеми вышеперечисленными конторами. Иначе говоря, чел понял, что не на того наехал, и быстро переобулся — у него тупо не было другого выбора.
🥴 — чего и следовало ожидать
🍾 — поздравляем ЕЮ с неожиданной премией )0
😈 Я ЗЛОЙ, Я ГАНГСТА
Как мы обсуждали вчера, овнер AffPapa взбесился на ЕЮ и пригрозил аффилке: AffPapa прекратят все формы сотрудничества с компаниями-партнёрами Иванова. Логика простая: мне приносит неудобства этот чел, значит, я сделаю так, чтобы с ним никто больше не работал, тем самым вытеснив его из сферы.
Будь это кто-то другой, идея, может, и сработала бы, но мы говорим о ЕЮ, который тут же понял кипиш. В ответ Алексеев закинул ему $5к с комментом «Кайфуй», а дальше к этому недо-флэшмобу подтянулись другие компании: $25к от Roi Media, $15к от TopX, $10к от GloryPartners, $7.5к от неизвестного Эдуарда, $7.5к от Кардиналов, $5.5к от некого Владимира. И вишенка на торте — $50к от «влиятельной iGaming фигуры, пожелавшей остаться анонимной».
Овнер AffPapa тем временем выдал жиденький ответ на ситуацию: они «не хотят ассоциироваться с брендами, поддерживающими площадки, построенные на срачах», но это не значит, что они прекращают сотрудничество со всеми вышеперечисленными конторами. Иначе говоря, чел понял, что не на того наехал, и быстро переобулся — у него тупо не было другого выбора.
🥴 — чего и следовало ожидать
🍾 — поздравляем ЕЮ с неожиданной премией )0
🎣Лей Fishing Time на TopX, участвуй в раздаче 1kk$ среди баеров и команд! Стань серьёзной iGaming-фигурой! 😎 Подробности ТУТ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from high profit — low life
Маэстро снова всех переиграл - будто по нотам блестяще выступил и остался с деньгами и респектом улиц
Че было?
Кто-то вспомнил про сообщество Affpapa - кто конкретно такие и чем занимаются кроме организации местечковых митапов, я не ебу, но пафоса как всегда много - доступ к серьезным iGaming фигурам у них только по подписке за 2100 евриков.
ЕЮ купил доступ и предложил поделиться им за шекели со всеми желающими - казалось бы нихуя нового под арбитражной луной, купить базу любой партнерки или сообщества проще чем щелкнуть пальцами.
Но обиженный владелец папки пошел плакать в линкедине на тему того «какжи так, никогда такого не было и вот опять».
Также он пообещал всем брендам так или иначе связанным с Юрьичем (то есть 90% СНГ рынка) закрытие доступа к аффпапе и немедленное прекращение сотрудничества.
После этого ситуация плавно перетекла в iGaming Chat, где пошла настоящая возня - вместо НЕМЕДЛЕННОГО РАЗРЫВА С ОПОРОЧИВШИМ ИМЯ АФФПАПЫ, бренды предпочли поддержать Евгения вечнозелеными долларами и накидали ему под сто косых на ход ноги и новый контент, засветились PVT, Roimedia, Кардиналы, TopX и Glory, а также несколько анонимных iGaming-фигур.
Дальше - больше, обиженный владелец Аффпапки выступил с уже более жидкими заявлениями о том, что его не так поняли и что прекращать сотрудничество ни с кем пока не будут, просто советуют быть аккуратнее и бла-бла-бла.
Собственно, понятно что без топовых брендов, которые в том числе оплачивают существование Аффпапы вряд ли оно сможет фунциклировать.
Как и любой медийный конфликт - этот Евгений Юрьевич выиграл в одну калитку, прямо как Испания Аргентину вчера.
Мораль?
Не пиздите на маэстро.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
Че было?
Кто-то вспомнил про сообщество Affpapa - кто конкретно такие и чем занимаются кроме организации местечковых митапов, я не ебу, но пафоса как всегда много - доступ к серьезным iGaming фигурам у них только по подписке за 2100 евриков.
ЕЮ купил доступ и предложил поделиться им за шекели со всеми желающими - казалось бы нихуя нового под арбитражной луной, купить базу любой партнерки или сообщества проще чем щелкнуть пальцами.
Но обиженный владелец папки пошел плакать в линкедине на тему того «какжи так, никогда такого не было и вот опять».
Также он пообещал всем брендам так или иначе связанным с Юрьичем (то есть 90% СНГ рынка) закрытие доступа к аффпапе и немедленное прекращение сотрудничества.
После этого ситуация плавно перетекла в iGaming Chat, где пошла настоящая возня - вместо НЕМЕДЛЕННОГО РАЗРЫВА С ОПОРОЧИВШИМ ИМЯ АФФПАПЫ, бренды предпочли поддержать Евгения вечнозелеными долларами и накидали ему под сто косых на ход ноги и новый контент, засветились PVT, Roimedia, Кардиналы, TopX и Glory, а также несколько анонимных iGaming-фигур.
Дальше - больше, обиженный владелец Аффпапки выступил с уже более жидкими заявлениями о том, что его не так поняли и что прекращать сотрудничество ни с кем пока не будут, просто советуют быть аккуратнее и бла-бла-бла.
Собственно, понятно что без топовых брендов, которые в том числе оплачивают существование Аффпапы вряд ли оно сможет фунциклировать.
Как и любой медийный конфликт - этот Евгений Юрьевич выиграл в одну калитку, прямо как Испания Аргентину вчера.
Мораль?
Не пиздите на маэстро.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
**Почему ваш CDP не окупается: слепое пятно интеграции**
Четыре из пяти платформ клиентских данных (CDP — Customer Data Platform), которые мы разбирали в этом году, живут в режиме «сбор ради сбора». Команды тратят шесть-восемь месяцев на подключение источников, получают красивый дашборд с тремя миллионами профилей — и через квартал задают один и тот же вопрос: «Где возврат на инвестиции?»
Проблема не в данных. Проблема в том, что CDP подключают к маркетингу, а не к выручке. В реальности платформа клиентских данных должна заканчиваться не в сегменте email-рассылки, а в трёх местах: в системе расчёта бонусов отдела продаж, в логике динамического ценообразования и в модели прогнозирования оттока. Если этого нет — вы купили дорогой контейнер для событий.
Второй типичный провал — изоляция от RevOps (Revenue Operations — операционная модель, где маркетинг, продажи и клиентский успех делят ответственность за выручку). CDP как техническая система живёт в ведении маркетинга. Но данные о поведении клиента, истории сделок, обращениях в поддержку и статусе подписки — это не маркетинговая зона. Когда платформу пытается тянуть только CMO, через полгода выясняется, что sales-команда использует Salesforce как источник правды и не собирается никуда мигрировать. CDP повисает между мирами, никому не нужная и не влияющая ни на один ключевой показатель.
Третий момент, который редко обсуждают. В 2026-м атрибуция ушла в privacy-first (защита данных пользователя как приоритет) — серверная, MMM (Media Mix Modeling — статистическое моделирование вклада каналов), инкрементальность. Это значит, что last-click отчётность из CDP теряет смысл как инструмент принятия решений. Платформа должна уметь отдавать данные в модель инкрементальности, а не хранить их в вакууме.
Что из этого следует для тех, кто только выбирает CDP или уже разочаровался в имеющейся:
— До подписания контракта опишите три конкретных бизнес-решения, которые должны измениться после внедрения. Не «улучшить персонализацию», а «снизить отток в когорте 6+ месяцев на 12% за счёт триггерной коммуникации».
— Закладывайте в проект минимум одного владельца со стороны sales и одного со стороны клиентского успеха с реальным бюджетом влияния. Без этого интеграция данных превращается в добровольную нагрузку.
— Бюджет на data-инженера закладывайте как отдельную строку, а не как процент от стоимости лицензии. У одного из наших клиентов внедрение сдвинулось на пять месяцев именно потому, что «кто-нибудь из маркетинга» параллельно вёл кампании.
Главный тезис: CDP — это не про хранение данных, а про пересборку операционной модели вокруг клиента. Пока платформа живёт отдельно от RevOps и от логики принятия решений, она будет дорогим хранилищем событий. Как только она начинает влиять на бонусы продавцов и прогноз оттока — появляется экономика.
— @MarTechRoundupsPro
Четыре из пяти платформ клиентских данных (CDP — Customer Data Platform), которые мы разбирали в этом году, живут в режиме «сбор ради сбора». Команды тратят шесть-восемь месяцев на подключение источников, получают красивый дашборд с тремя миллионами профилей — и через квартал задают один и тот же вопрос: «Где возврат на инвестиции?»
Проблема не в данных. Проблема в том, что CDP подключают к маркетингу, а не к выручке. В реальности платформа клиентских данных должна заканчиваться не в сегменте email-рассылки, а в трёх местах: в системе расчёта бонусов отдела продаж, в логике динамического ценообразования и в модели прогнозирования оттока. Если этого нет — вы купили дорогой контейнер для событий.
Второй типичный провал — изоляция от RevOps (Revenue Operations — операционная модель, где маркетинг, продажи и клиентский успех делят ответственность за выручку). CDP как техническая система живёт в ведении маркетинга. Но данные о поведении клиента, истории сделок, обращениях в поддержку и статусе подписки — это не маркетинговая зона. Когда платформу пытается тянуть только CMO, через полгода выясняется, что sales-команда использует Salesforce как источник правды и не собирается никуда мигрировать. CDP повисает между мирами, никому не нужная и не влияющая ни на один ключевой показатель.
Третий момент, который редко обсуждают. В 2026-м атрибуция ушла в privacy-first (защита данных пользователя как приоритет) — серверная, MMM (Media Mix Modeling — статистическое моделирование вклада каналов), инкрементальность. Это значит, что last-click отчётность из CDP теряет смысл как инструмент принятия решений. Платформа должна уметь отдавать данные в модель инкрементальности, а не хранить их в вакууме.
Что из этого следует для тех, кто только выбирает CDP или уже разочаровался в имеющейся:
— До подписания контракта опишите три конкретных бизнес-решения, которые должны измениться после внедрения. Не «улучшить персонализацию», а «снизить отток в когорте 6+ месяцев на 12% за счёт триггерной коммуникации».
— Закладывайте в проект минимум одного владельца со стороны sales и одного со стороны клиентского успеха с реальным бюджетом влияния. Без этого интеграция данных превращается в добровольную нагрузку.
— Бюджет на data-инженера закладывайте как отдельную строку, а не как процент от стоимости лицензии. У одного из наших клиентов внедрение сдвинулось на пять месяцев именно потому, что «кто-нибудь из маркетинга» параллельно вёл кампании.
Главный тезис: CDP — это не про хранение данных, а про пересборку операционной модели вокруг клиента. Пока платформа живёт отдельно от RevOps и от логики принятия решений, она будет дорогим хранилищем событий. Как только она начинает влиять на бонусы продавцов и прогноз оттока — появляется экономика.
— @MarTechRoundupsPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
X перезапустил прилу на Android
X.com не просто обновила приложение, а фактически пересобрала его вокруг скорости и синхронного запуска фич с iOS. Для арбитража это сигнал снова тестировать X Ads и УБТ-связки: платформа уходит от старого формата коротких постов к видео и стримам, а значит меняются охваты, креативы и точки входа в трафик.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-perezapustil-prilu-na-android
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
X.com не просто обновила приложение, а фактически пересобрала его вокруг скорости и синхронного запуска фич с iOS. Для арбитража это сигнал снова тестировать X Ads и УБТ-связки: платформа уходит от старого формата коротких постов к видео и стримам, а значит меняются охваты, креативы и точки входа в трафик.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-perezapustil-prilu-na-android
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Meta внедряет ИИ-оптимизацию в Ads Manager
Meta постепенно вшивает ИИ-оптимизацию во все уровни Ads Manager: бюджет, аудиторию и креативы. Идея — автоматически перераспределять spend туда, где выше конверт и engagement. Для арбитража вывод простой: функции выглядят полезно, но их реальная эффективность пока не доказана, поэтому тестировать нужно в сравнении с ручными настройками.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-vnedriaet-ii-optimizaciiu-v-ads-manager
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Meta постепенно вшивает ИИ-оптимизацию во все уровни Ads Manager: бюджет, аудиторию и креативы. Идея — автоматически перераспределять spend туда, где выше конверт и engagement. Для арбитража вывод простой: функции выглядят полезно, но их реальная эффективность пока не доказана, поэтому тестировать нужно в сравнении с ручными настройками.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-vnedriaet-ii-optimizaciiu-v-ads-manager
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from Affiliate Marketing - Cpa.Rip
Пару дней назад в iGaming chat разыгралась история невероятной щедрости после попытки отмены Евгения Юрьевича. Если в трех словах, то Евгению Иванову «накидали» денег.
Редакции стало интересно, кто и сколько реально перевел. Полностью разобрали ситуацию, каждый платеж, получилось интересно.
По схеме переводов можно кликать. @cparip
https://cpa.rip/articles/unprecedented-generosity/
PS: За происходящим было интересно наблюдать, Евгений хорош)
❤ Работаем с твоим трафиком до окупа. CPA/Spend/RS/Hybrid. Заливай с PIN-UP Partners на ЛатАм и СНГ
Редакции стало интересно, кто и сколько реально перевел. Полностью разобрали ситуацию, каждый платеж, получилось интересно.
По схеме переводов можно кликать. @cparip
https://cpa.rip/articles/unprecedented-generosity/
PS: За происходящим было интересно наблюдать, Евгений хорош)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Битва за внимание: почему модели атрибуции на основе данных стали важнее контента
В эпоху, когда классический поиск уступает место ИИ-обзорам (AI-overviews), а доверие к поисковым системам смещается в сторону тематического авторитета (topical authority), маркетологи попали в ловушку. Многие продолжают инвестировать в объемы публикаций, пытаясь «перекричать» нейросети, хотя Zero-click (нулевой клик) становится новой нормой. В 2026 году побеждает не тот, кто производит больше страниц, а тот, кто умеет точно связать вклад конкретного контакта с выручкой в рамках RevOps (объединенного управления доходами).
Последние полгода я наблюдаю за трансформацией стека инструментов в компаниях с длинным циклом сделки. Если раньше мы полагались на Last-click (атрибуцию по последнему клику), то сегодня этот подход выглядит как попытка оценить эффективность работы врача по одному последнему рецепту. При снижающемся среднем чеке в e-com и B2B, когда каждый рубль на счету, слепая вера в отчеты рекламных кабинетов ведет к потере маржинальности.
На первый план выходят системы, работающие с Privacy-first (приоритетом приватности) атрибуцией. Я выделяю два подхода, которые сейчас разделяют рынок:
— MMM (маркетинговое моделирование микса). Это математический метод, который оценивает влияние всех каналов на продажи, используя исторические данные. Он не требует сбора персональных данных пользователей и отлично работает в условиях «обрезанной» аналитики. Инструменты этого класса позволяют увидеть, как, например, охватный подкаст или экспертная статья влияют на продажи через три месяца.
— Серверная аналитика (Server-side tracking). Перенос сбора данных на сторону сервера позволяет обходить ограничения браузеров и блокировщики рекламы. Это база для тех, кто хочет строить честный LTV (пожизненную ценность клиента) в условиях, когда cookie-файлы практически обесценились.
Мой опыт показывает: компании, которые перешли от линейной атрибуции к комбинации MMM и серверных данных, снижают стоимость привлечения на 12-15% уже в первый квартал. Они перестают «кормить» каналы, которые лишь имитируют активность, и начинают инвестировать в точки касания, создающие реальный спрос.
Главный вывод прост: в 2026 году MarTech — это не про выбор красивого интерфейса для рассылок или креатива. Это про способность доказать, что конкретное касание с брендом не просто привело к клику, а сократило путь клиента к сделке. Если ваш инструмент не умеет считать инкрементальность (дополнительный эффект от рекламы, который был бы невозможен без нее), вы работаете вслепую, надеясь на удачу, а не на данные.
— @MarTechRoundupsPro
В эпоху, когда классический поиск уступает место ИИ-обзорам (AI-overviews), а доверие к поисковым системам смещается в сторону тематического авторитета (topical authority), маркетологи попали в ловушку. Многие продолжают инвестировать в объемы публикаций, пытаясь «перекричать» нейросети, хотя Zero-click (нулевой клик) становится новой нормой. В 2026 году побеждает не тот, кто производит больше страниц, а тот, кто умеет точно связать вклад конкретного контакта с выручкой в рамках RevOps (объединенного управления доходами).
Последние полгода я наблюдаю за трансформацией стека инструментов в компаниях с длинным циклом сделки. Если раньше мы полагались на Last-click (атрибуцию по последнему клику), то сегодня этот подход выглядит как попытка оценить эффективность работы врача по одному последнему рецепту. При снижающемся среднем чеке в e-com и B2B, когда каждый рубль на счету, слепая вера в отчеты рекламных кабинетов ведет к потере маржинальности.
На первый план выходят системы, работающие с Privacy-first (приоритетом приватности) атрибуцией. Я выделяю два подхода, которые сейчас разделяют рынок:
— MMM (маркетинговое моделирование микса). Это математический метод, который оценивает влияние всех каналов на продажи, используя исторические данные. Он не требует сбора персональных данных пользователей и отлично работает в условиях «обрезанной» аналитики. Инструменты этого класса позволяют увидеть, как, например, охватный подкаст или экспертная статья влияют на продажи через три месяца.
— Серверная аналитика (Server-side tracking). Перенос сбора данных на сторону сервера позволяет обходить ограничения браузеров и блокировщики рекламы. Это база для тех, кто хочет строить честный LTV (пожизненную ценность клиента) в условиях, когда cookie-файлы практически обесценились.
Мой опыт показывает: компании, которые перешли от линейной атрибуции к комбинации MMM и серверных данных, снижают стоимость привлечения на 12-15% уже в первый квартал. Они перестают «кормить» каналы, которые лишь имитируют активность, и начинают инвестировать в точки касания, создающие реальный спрос.
Главный вывод прост: в 2026 году MarTech — это не про выбор красивого интерфейса для рассылок или креатива. Это про способность доказать, что конкретное касание с брендом не просто привело к клику, а сократило путь клиента к сделке. Если ваш инструмент не умеет считать инкрементальность (дополнительный эффект от рекламы, который был бы невозможен без нее), вы работаете вслепую, надеясь на удачу, а не на данные.
— @MarTechRoundupsPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В РФ приняли закон о крипте: что он означает
Закон признал крипту имуществом, но запретил использовать её как платёж внутри России. Хранить можно, оплачивать товары и услуги нельзя, а обмен и обращение допустимы только через лицензированных операторов и в рамках внешнеторговых сделок. Для арбитража вывод простой: серые P2P-схемы под ударом, а легализация дохода возможна лишь через правила ЦБ и ФНС.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-rf-priniali-zakon-o-kripte-chto-on-oznachaet
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Закон признал крипту имуществом, но запретил использовать её как платёж внутри России. Хранить можно, оплачивать товары и услуги нельзя, а обмен и обращение допустимы только через лицензированных операторов и в рамках внешнеторговых сделок. Для арбитража вывод простой: серые P2P-схемы под ударом, а легализация дохода возможна лишь через правила ЦБ и ФНС.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-rf-priniali-zakon-o-kripte-chto-on-oznachaet
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Claude code теперь умеет запускать Ios-прилы
Anthropic превратила Claude Code Desktop в инструмент для сборки и отладки iOS-приложений прямо в симуляторе Apple. Claude видит интерфейс, читает экран и сразу вносит правки без computer use и разрешений на запись экрана. Для работы нужен Mac, Xcode и подписка Pro/Max/Team. Вывод: это удобный способ быстрее тестировать iOS-оферы и фичи.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-code-teper-umeet-zapuskat-ios-prily
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Anthropic превратила Claude Code Desktop в инструмент для сборки и отладки iOS-приложений прямо в симуляторе Apple. Claude видит интерфейс, читает экран и сразу вносит правки без computer use и разрешений на запись экрана. Для работы нужен Mac, Xcode и подписка Pro/Max/Team. Вывод: это удобный способ быстрее тестировать iOS-оферы и фичи.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-code-teper-umeet-zapuskat-ios-prily
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Open AI запустила рекламный сервис в ChatGPT
OpenAI запустила рекламу в ChatGPT: спонсорские блоки показываются в бесплатной версии и тарифе Go, а закупка идёт по CPM и CPC с бюджетом на уровне адсетов. Для арбитражников это пока дорогой тест: рекомендованный CPC $3–5, ограниченные гео, есть UTM и базовая статистика, но окупаемость под вопросом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/open-ai-zapustila-reklamnyi-servis-v-chatgpt
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenAI запустила рекламу в ChatGPT: спонсорские блоки показываются в бесплатной версии и тарифе Go, а закупка идёт по CPM и CPC с бюджетом на уровне адсетов. Для арбитражников это пока дорогой тест: рекомендованный CPC $3–5, ограниченные гео, есть UTM и базовая статистика, но окупаемость под вопросом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/open-ai-zapustila-reklamnyi-servis-v-chatgpt
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Атрибуция на основе данных (MMM) против атрибуции последнего клика
В эпоху privacy-first (приоритета приватности данных) маркетинг-инструментарий активно смещается от привычной модели «последнего клика» (last-click attribution) к моделированию маркетингового микса (MMM).
Атрибуция последнего клика — это метод, при котором вся заслуга за конверсию присваивается последнему источнику, с которым взаимодействовал пользователь перед покупкой. В 2026 году этот подход стал критически неточным: серверная аналитика и блокировщики трекеров делают путь клиента «невидимым» для базовых пикселей.
Моделирование маркетингового микса (Marketing Mix Modeling, MMM) — это статистический анализ исторических данных, который оценивает влияние каждого рекламного канала на продажи, учитывая внешние факторы (сезонность, цены, действия конкурентов).
Главное отличие: атрибуция последнего клика фокусируется на конкретном «кликнувшем» пользователе, тогда как MMM анализирует общие инвестиции и их корреляцию с выручкой. В условиях RevOps (объединенного процесса управления выручкой) второй подход становится приоритетным.
Типичная ошибка — пытаться заменить MMM прямой аналитикой в реальном времени. MMM требует накопления данных за длительный период и не дает ответа «кто именно купил», но объясняет, какая доля дохода пришла от конкретного канала.
Пример: Крупный ритейлер заметил, что по данным CRM первая покупка часто идет через органический поиск, но MMM-анализ показал, что без охватных охватных охватных кампаний в YouTube и блогах этот же поиск проседает на 30%. В итоге бюджет был перераспределен с «последнего клика» на поддержку брендовой узнаваемости.
— @MarTechRoundupsPro
В эпоху privacy-first (приоритета приватности данных) маркетинг-инструментарий активно смещается от привычной модели «последнего клика» (last-click attribution) к моделированию маркетингового микса (MMM).
Атрибуция последнего клика — это метод, при котором вся заслуга за конверсию присваивается последнему источнику, с которым взаимодействовал пользователь перед покупкой. В 2026 году этот подход стал критически неточным: серверная аналитика и блокировщики трекеров делают путь клиента «невидимым» для базовых пикселей.
Моделирование маркетингового микса (Marketing Mix Modeling, MMM) — это статистический анализ исторических данных, который оценивает влияние каждого рекламного канала на продажи, учитывая внешние факторы (сезонность, цены, действия конкурентов).
Главное отличие: атрибуция последнего клика фокусируется на конкретном «кликнувшем» пользователе, тогда как MMM анализирует общие инвестиции и их корреляцию с выручкой. В условиях RevOps (объединенного процесса управления выручкой) второй подход становится приоритетным.
Типичная ошибка — пытаться заменить MMM прямой аналитикой в реальном времени. MMM требует накопления данных за длительный период и не дает ответа «кто именно купил», но объясняет, какая доля дохода пришла от конкретного канала.
Пример: Крупный ритейлер заметил, что по данным CRM первая покупка часто идет через органический поиск, но MMM-анализ показал, что без охватных охватных охватных кампаний в YouTube и блогах этот же поиск проседает на 30%. В итоге бюджет был перераспределен с «последнего клика» на поддержку брендовой узнаваемости.
— @MarTechRoundupsPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google выпустила новую Gemini 3.6 flash
Google выкатил новую линейку Gemini: 3.6 Flash стала основной моделью и выгоднее прошлой, при этом лучше в кодинге. 3.5 Flash-Lite — самая быстрая, подходит для рисёрча и анализа доков. Flash Cyber ориентирована на поиск уязвимостей, но доступна только в пилоте.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-vypustila-novuiu-gemini-3-6-flash
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google выкатил новую линейку Gemini: 3.6 Flash стала основной моделью и выгоднее прошлой, при этом лучше в кодинге. 3.5 Flash-Lite — самая быстрая, подходит для рисёрча и анализа доков. Flash Cyber ориентирована на поиск уязвимостей, но доступна только в пилоте.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-vypustila-novuiu-gemini-3-6-flash
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
IOS 27 будут блокировать за долги
Apple готовит в iOS 27 механизм блокировки iPhone при просрочке по лизингу: часть функций останется доступной, чтобы можно было оплатить долг. Для CPA и партнёрского маркетинга это сигнал, что финтех и рассрочка всё глубже вшиваются в экосистему бренда, а доступ к устройству может зависеть от статуса договора.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/ios-27-budut-blokirovat-za-dolgi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Apple готовит в iOS 27 механизм блокировки iPhone при просрочке по лизингу: часть функций останется доступной, чтобы можно было оплатить долг. Для CPA и партнёрского маркетинга это сигнал, что финтех и рассрочка всё глубже вшиваются в экосистему бренда, а доступ к устройству может зависеть от статуса договора.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/ios-27-budut-blokirovat-za-dolgi
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top