Отключение рекламы в иностранных соцсетях: что будет с рекламным рынком России в 2022 году?

Ввод новых санкций, отключение рекламных кабинетов в Google, Facebook*, Instagram*, YouTube, TikTok, признание Meta экстремистской организацией – как это скажется на продвижении мобильных приложений в России? Агентство мобильного маркетинга Mobio рассказывает, чем это грозит рекламодателям и какие альтернативные рекламные источники использовать, чтобы не потерять пользователей и не слить бюджет.
https://adindex.ru/publication/tools/2022/03/23/303428.phtml

* Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ

📰 Новости индустрии

💰 Telegram отключит встроенную рекламу для платных подписчиков
Также в Telegram Premium будут входить увеличение лимитов вдвое, например на число чатов или объем файлов для загрузки, ускоренная загрузка, расшифровка голосовых сообщений, эксклюзивные стикеры и анимированные аватары. Подписка обойдется пользователям $4,99 в месяц, сроки запуска пока неизвестны.
Источник: Sostav
https://www.sostav.ru/publication/telegram-premium-54757.html?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=v-seti-poyavilis-podrobnosti-platnoy-pod

💵 Правительство РФ выделит субсидии на продвижение отечественных брендов
₽500 млн пойдут на рекламу российских брендов в СМИ, в первую очередь на телевидении. По мнению министра промышленности и торговли Дениса Мантурова, товары брендов с российскими названиями продаются хуже, и для их поддержки нужно продвижение в медиа. Ранее правительство выделило ₽3,5 млрд на поддержку медиаотрасли.
Источник: ТАСС
https://tass.ru/ekonomika/14842123?utm_source=yandex.ru&utm_medium=organic&utm_campaign=yandex.ru&utm_referrer=yandex.ru

🛍 Pinterest становится торговой платформой
Компания приобретает интернет-платформу THE YES, которая специализируется на женской моде и одежде. Так Pinterest планирует стать торговой платформой в формате персонализированного интернет-каталога. Сумма сделки не раскрывается.
Источник: Пресс-служба Pinterest
https://investor.pinterestinc.com/press-releases/press-releases-details/2022/Pinterest-to-Acquire-THE-YES-an-AI-Powered-Shopping-Platform-for-Fashion/default.aspx

📰 Новости индустрии

🎡 Яндекс Маркет обновил рекламные алгоритмы
Теперь сервис будет показывать рекламу покупателям, которые смотрели товары в смежных категориях. Раньше рекомендации касались только продуктов из той же категории. Товары, продвигаемые таким образом, разместят в отдельной карусели и поднимут в поисковой и категорийной выдаче. По результатам тестов обновленного алгоритма число взаимодействий у популярных брендов выросло в 2 раза за месяц, а у компаний-новичков доля кликов за 5 дней увеличилась до 6%.
Источник: Sostav
https://goo.su/F4hQalN

🤝 VK может купить Авито
Владелец Авито, нидерландская компания Prosus, ведет переговоры о продаже классифайда холдингу VK. Интерес к активу проявляет и бизнесмен Владимир Потанин. В марте Prosus решила продать свою долю в Авито и уйти из российского бизнеса. В июне в Госдуму внесли закон об ограничении доли иностранного владения в отечественных классифайдах до 20%, что также повлияло на решение компании.
Источник: Коммерсант
https://goo.su/wco5

✈️ Telegram в России вырос в 2 раза с февраля 2022 года
DAU мессенджера в июне достиг 40 млн, по данным Mediascope. После блокировки некоторых соцсетей российские Telegram-каналы приобрели больше 40 млн новых подписок. В июне стало известно о запуске Telegram Premium, который ограничит встроенную рекламу для платных подписчиков. Среднесуточный охват Instagram* за тот же период упал с 39 млн до 11,7 млн, а у Facebook* — с 6,7 млн до 1,9 млн.
Источник: The Bell
https://goo.su/VqhlK

⚡️ Brand Analytics запустил Детектор сбоев
Сервис анализирует сообщения пользователей из разных источников и показывает работоспособность более 100 популярных сервисов, в том числе банков, служб доставки, интернет-магазинов. Детектор Сбоев стал аналогом зарубежного сервиса Downdetector, который прекратил работу в России весной 2022 года. В отличие от Downdetector, который анализировал только Twitter, Детектор Сбоев отсматривает сообщения в Telegram, ВКонтакте, Одноклассниках и других медиа.
Источник: Пресс-служба Brand Analytics
https://goo.su/124SKJU

*Instagram и Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

Компания 2 ГИС (партнёр) выкатила презентацию с новыми фичами.
https://go.2gis.com/jg6ybu

На правах dev-канала расскажем немного анонсов об инсайдах, которые могут быть незаметны рядовому пользователю

Гибрид
Так мы называем новую возможность, когда мобилка работает и с базами, и без баз городов.
Классический пример фичи, на которую пользователь посмотрит со словами «ну ок», а у неё под капотом — титанический труд большой команды. Не так. ТИТАНИЧЕСКИЙ ТРУД — вот так правильнее. Частично о нём Вова с Димой и будут рассказывать на Дампе. Ну и о том, как немного погуляли по граблям.

Перепад высот
В официальной новости много красивых картинок про то, как выглядит новый навигатор для вело и самокатов. На следующей неделе мы дополним её более подробным рассказом, как навигатор придумывали и рисовали.

А на Хабр выкатим хардкор о том, как собирали высоты. Это чистое технопорно!

Точность предсказания маршрутов
Тут тоже, конечно, та ещё магия. Готовим подробный рассказ на Хабр, как мы улучшали алгоритмы предсказания времени в пути (ETA), собирали качественные данные, проводили эксперименты, обучали и выкатывали ML-модели.

🚐 — маршрутка из автозамены слова «маршрутов»

​Авито запустил импорт товаров из Instagram (входит в Meta, который признан экстремистской организацией и запрещен в РФ) для продавцов, которые работают через сервис. Если у вас был подключен Instagram Shopping, Авито автоматически выгрузит первые 400 товаров, а также автоматически создаст черновики объявлений их фотографий, названий, описаний и цен. Вам останется лишь проверить их актуальность и достоверность и запустить продажи.

Цифровизация телевидения: выступление Георгия Епифанова, эксперта СберМаркетинга, на ПМЭФ-2022

На сессии ПМЭФ «Инновации в рекламных технологиях. Бренды 3.0» руководитель медиааналитики СберМаркетинга Георгий Епифанов рассказал, как цифровое телевидение постепенно встраивается в пул маркетинговых инструментов с возможностью сквозной аналитики. Делимся основными тезисами:

✅ Телевидение всегда воспринималось как медиа, ориентированное на повышение узнаваемости бренда. В рекламных кампаниях 360 телевидение чаще всего выступает поддерживающим каналом для повышения конверсии перформанс-инструментов.

✅Цифровое ТВ активно развивается, доля его аудитории заметно растет. Параллельно наблюдается следующий тренд — время на принятие решения о покупке сокращается. В связи с этим появляются новые инструменты планирования кампаний и способы взаимодействия с аудиторией.

✅ Например, при запуске телевизионной рекламы искусственный интеллект определяет контекст эфира и встраивает в него подходящие рекламные сообщения, а платформа управления данными позволяет планировать рекламу для заинтересованной в продукте аудитории. Цифровые технологии в телевидении помогают легче рассчитывать эффективность, контролировать ход кампании и снижать стоимость конверсий.

✅ Появление инноваций тесно связано с систематической работой над ними и свободным обменом предложениями. Так, в СберМаркетинге стартовал проект «Конвейер Инноваций». Суть инициативы — в постоянном диалоге между представителями различных подразделений агентства. Здесь происходит обсуждение новых идей, отбор перспективных направлений, создание рабочих групп и поиск бизнес-партнеров.

Это способствует быстрому выходу на пилот продукта, который, в свою очередь, интересен агентству, важен клиенту и полезен для его бизнеса. Таким образом были запущены модульные платформы для аналитики, планирования и оптимизации рекламных кампаний, в основе которых лежат атрибуционное моделирование и ML-модели.

https://goo.su/oABLPps

⁉️ 40 вопросов Роскомнадзору о новом законе учета интернет-рекламы

Надеемся, все знают, что с 1 сентября в России вступит в силу закон о единой системе учета всей интернет-рекламы. (Если еще не слышали, то смотрите дискуссию на Digital Brand Day).
https://youtu.be/9w2bniIWp_M
Курирует систему Роскомнадзор.

Пока вопросов к новому закону больше, чем ответов. Однако призывы отрасли если не перенести сроки вступления закона в силу , то хотя бы прояснить некоторые моменты наконец-то был услышан. И сейчас АРИР обсуждает с РКН ряд рабочих моментов. Это первая итерация ответов от ведомства на вопросы ассоциации. Благодарим АРИР за возможность опубликовать материал полностью.

👉О чем внутри:
Идентификация
Работа Единой системы учета интернет-рекламы
Организация договорных отношений
Ответственность
Операторы рекламных данных
Рекламные агентства

https://goo.su/ImYCc

Евгений Галимский, генеральный директор и со-основатель платформы Native Rent (входит в экосистему сейлз-хауса «Газпром-медиа»).

https://goo.su/R28Dq

В Московской области в конце марта 2022 года были разработаны меры поддержки бизнеса, а также программа развития импортозамещения. Несомненно, это стало драйвером развития наружной рекламы.

Насколько развита digital-инфраструктура в регионе и какие новые горизонты открываются перед рынком наружной рекламы в Московской области – расскажем в новом выпуске.

➡️Смотрите эфир на странице в YouTube
https://youtu.be/JxUo81cJIEY

Планируете открывать бизнес и ищете подходящую локацию для точки продаж?

2ГИС обладает уникальными динамическими базами данных: о 61 млн пользователей и их интересах в городах, о 10 миллионах зданий и 4,3 млн компаний. Специалисты 2ГИС по индивидуальному запросу на основе bigdata проводят исследование и помогают бизнесу выбрать локации для открытия новых точек продаж.

Как? 🧐
✔️ Покажут уровень интереса пользователей 2ГИС к товарам в конкретном городе.
✔️ Подсветят конкурентов и их рейтинг, сведения о среднем чеке.
✔️ Отобразят в динамике, какие сектора рынка растут.
✔️ Покажут гео-зоны в городе, где люди проживают и в каких гео-зонах больше работают

Особенностью исследований 2ГИС являются только собственные данные, собранные штатными специалистами. Сервис не использует открытые источники и не проверенные данные для исследований, регулярно обновляя собственные.
У вас особенные бизнес-задачи? Получите консультацию и задайте вопрос — здесь.👇
https://goo.su/jN9eg

📰 Новости индустрии

💰 Региональные и муниципальные власти смогут давать отсрочку по платежам операторам наружной рекламы
Отсрочку можно получить не более чем на год. Органы местного самоуправления также смогут сами определять, когда нужно снизить размер платы по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций.
Источник: AdIndex
https://goo.su/VyMn

✨ Яндекс расширил настройки нативной рекламы в приложениях
Разработчики смогут добавить в нативные объявления новый значок меню, цену, рейтинг товара и карусель изображений. Обязательным элементом стал домен сайта рекламодателя, а Возрастную метку исключили из списка обязательных элементов. Также Яндекс открыл API для дополненного представления в поиске, с помощью которого можно бесплатно показывать пользователям товары и предложения на этапе выдачи результатов по поисковому запросу.
https://goo.su/JHEz

✈️ Рекламные бюджеты Telegram и ВКонтакте значительно выросли
Затраты на рекламу в Telegram в марте-июне увеличились на 591% год к году, отмечено в исследовании Точки. Бюджеты на продвижение во ВКонтакте за этот период выросли на 146%. Рекламные расходы на площадках Яндекса практически не изменились, но из-за снижения общей рекламной активности компания заняла 81% рынка по сравнению с 25,5% долей в прошлом году.
Источник: AdIndex
https://goo.su/Yan62M

🎡 ByteDance запустит новую соцсеть в Китае
Приложение Kesong может стать конкурентом e-com платформы Xiaohongshu, которая является китайским аналогом Instagram*. Пользователи Kesong смогут обмениваться фотографиями и текстами, связанными с их интересами и увлечениями.
Источник: The Information
https://goo.su/7VrYE

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

Рекламный рынок просел на 26% за полгода

За первое полугодие российский рекламный рынок просел на 26%, до 190 млрд руб. Наибольшее падение показала реклама в интернете — её объем за январь—июнь снизился на 34%, до 91 млрд руб. Меньше всего пострадала реклама на радио, пишет «Коммерсант».

За полгода реклама в прессе сократилась на 29%, до 3 млрд руб. Инвестиции в телерекламу уменьшились только на 17%, до 74 млрд руб., в наружную рекламу — на 18%, до 17 млрд руб. Реклама на радио сократилась на 3%, до 6 млрд руб. в январе—июне. Во втором квартале рынок снизился на 45% против 5% в январе—марте.

Проблемы интернета во многом связаны с высокой долей иностранных рекламодателей, большинство из которых приостановили продвижение в РФ. Кроме того, сократилось количество инвентаря из-за ухода Facebook и Instagram (обе соцсети принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской), ограничений TikTok и YouTube. Наружная реклама и радио, напротив, располагают наиболее статичным инвентарём, кроме того, доля иностранных рекламодателей их портфеле относительно невысока.

По итогам года ожидается общее падение на 33%. В OMD OM Group прогнозируют, что пресса за год просядет на 57%, до 4 млрд руб., интернет-реклама — на 43%, до 179 млрд руб., реклама на телевидении — на 22%, до 155 млрд руб. Наружная реклама, по ожиданиям аналитиков, упадёт только на 24%, до 34 млрд руб., а реклама на радио — на 3%, до 14 млрд руб.

Российский рынок рекламы оказался во многом изолирован от глобальных игроков и платформ, однако индустрия продолжает развиваться в контексте мировых событий, за которыми нужно следить.

Отправляем ссылку на интересные новости из мира маркетинга и рекламы в иностранных медиа.
https://inlnk.ru/ELm6mp

В сегодняшнем обзоре: инфляция в рекламе, рост интереса к b2b инфлюенсерам, новые измерения, рынок слияний и поглощений в сфере маркетинга

Первый выпуск рекламного видеоподкаста MEDIA MIX в формате круглого стола. В выпуске эксперты обсудили новый закон о маркировке рекламы и рассказали: 💰 Что делать рекламодателям, которые уже вложили бюджеты в рекламные кампании 🧩 Стоит ли площадкам-исполнителям пересматривать внутреннюю структуру, набирать новых сотрудников и убирать из списка некоторые услуги 🎡 Как закон о маркировке рекламы изменит работу компаний и агентств На эти вопросы ответили: 🔹 Борис Омельницкий, президент ассоциации развития интерактивной рекламы 🔹 Даниил Заболотный, директор по маркетингу вертикали "Авито Товары" 🔹 Максим Ларичев, управляющий директор рекламных продуктов и технологий Сбера 🔹 Анна Ветринская, директор агентского направления СберМаркетинга 🔹 Дмитрий Лидский, коммерческий директор Shkulev Media Group
https://goo.su/vCUmZS

📰 Платформа Сбера позволит управлять цифровыми экранами, Одноклассники монетизируют видео, ФАС поставил условия по сделке Яндекса и VK — новости индустрии

🎡 Сбер запустил платформу для управления рекламой на цифровых экранах
На платформе Салют Экраны пользователи могут управлять информационными дисплеями, создавать для них рекламные кампании, настраивать время показа и оценивать эффективность. Сервис работает с телевизорами Sber, смарт-экранами SberPortal и с другими экранами, подключенными к ТВ-приставке SberBox. Также он совместим с устройствами Windows, MacOS, iOS, WebOS и Tizen. Сейчас реклама на цифровых дисплеях уже размещена в трех новых офисах Сбера и 180 пунктах выдачи заказов СберМегаМаркета.

Почему это важно: Салют Экраны упростят управление и монетизацию медиаконтента для бизнеса. Благодаря сбору данных о клиентах устройствами SberPortal и SberBoxTop компании смогут размещать персонализированный контент и внедрять интерактивные сценарии.
https://goo.su/l4dk0L

📦В рекламе Uber водители личных автомобилей помещены в коробки

Съемки ролика проходили в Бангкоке в 2017 году, в нем было задействовано около 200 статистов. Сколько при этом потребовалось коробок, не сообщается

Так бренд напомнил о постоянных пробках в азиатских городах.

📲 Приложение для навигации 2ГИС исчезло из магазина App Store. 72% компании принадлежат «Сберу», который в апреле 2022г попал под блокирующие санкции США

В Google Play картографический сервис по-прежнему доступен. Уже загруженные на устройства Apple приложения , продолжат работать и обновляться. Не удаляйте их.
Поэтому скачивайте приложение
2 ГИС в Российском магазине👇
https://apps.rustore.ru/app/ru.dublgis.dgismobile

Планируете открывать бизнес и ищете подходящую локацию? 
Хотите оценить рынок и конкурентов перед открытием собственной точки?

Воспрользуйтесь данными 2ГИС Аналитики. 2ГИС обладает уникальными динамическими базами данных: о 61 млн пользователей и их интересах в 600 городах, о 10 миллионах зданий и 4,8 млн компаний. Сервис следит за трендами и точно знает, как меняются интересы людей и где лучше всего открыть новый бизнес.

Как это работает?
✔ 2ГИС покажут уровень интереса пользователей к товарам в конкретном городе.
✔ Подсветят конкурентов и их рейтинг, сведения о среднем чеке.
✔ Покажут запросы пользователей с точностью до района и конкретного дома.
✔ Отобразят в динамике растущие секторы рынка.
✔ Покажут гео-зоны в городе, где люди проживают и в каких гео-зонах больше работают.

У вас особенные бизнес-задачи? Получить консультацию можно здесь.