#خبر_آگهی

«خبر تبلیغاتی» یا «خبر آگهی»، خبری است که جنبه #تبلیغاتی داشته باشد و نوعی آگهی پنهان محسوب می‌شود. برخی #رسانه‌ها با به‌کارگیری شگرد خبر آگهی، در قالب خبررسانی اقدام به تبلیغات به نفع یا ضرر فرد، فکر، نظر، گروه و ... می‌کنند.
این شگرد، نوعی تبلیغات غیرمستقیم محسوب می‌شود که در آن در واقع #مخاطب نمی‌داند که در حال دریافت یک پیام تبلیغاتی است. #رسانه با به‌کارگیری ابزار خبر، مطالبی را به مخاطب منتقل می‌کند که به مثابه خبر و اطلاعات خبری است؛ در حالی که ممکن است در اصل این گونه نباشد.

⭕️ این گونه خبرها معمولا هنگامی شکل می‌گیرد که:

1. انتشار اطلاعات مورد نظر، نیازمند صرف هزینه و به‌کارگیری شیوه‌های مستقیم تبلیغ (آگهی) است. (برپایی نمایشگاه خصوصی یک نقاش ناشناس)

2. انتقال اطلاعات مورد نظر به مخاطب و تاثیرگذاری آن، نیازمند صرف زمان زیاد در شرایط عادی است. (مواضع یک حزب در انتخابات)

3. اطلاعات مورد نظر متضمن منافع غیرمعمول برای فرد، گروه یا جامعه‌ای خاص باشد. (اعلام عضوگیری یک شرکت)

به همین لحاظ برخی رسانه‌ها سعی می‌کنند این گونه اطلاعات را که برای انتشار با موانع و محدودیت‌های زمانی و مادی رو به رو هستند، در قالب خبر انتشار دهند.


#شگردهای_خبرنویسی
#حسن_قربانی

📎به ما بپیوندید.
@MLiteracy

⭕️لطفا حواستان پرت نشود

چندی پیش از تکنیک کانال انحرافی صحبت کردم و اینکه هدف اصلی این تکنیک "منحرف کردن توجه مخاطب از یک مساله با طرح کردن موضوعی دیگر" است. این روش معمولا زمانی بیشتر به کار گرفته می شود که مسوولان یا رسانه قصد دارند سعی کنند بخشی از داستان پنهان شود یا آن بخشی که به ضرر گروه خاصی هست، کمتر برجسته شود.

به همین خاطر هست که گاهی در جنجال های خبری مشاهده می شود که برخی رسانه ها موضوعات جدیدی را طرح می کنند تا توجه #مخاطب را از موضوع اصلی منحرف کنند.

این روزها که بحث بودجه مطرح است، خبر افزایش چند مرحله ای عوارض خروج از کشور در راس قرار گرفته است و ما از سایر بخش های مهم بودجه مثل افزایش قیمت بنزین غافل شدیم. تبعات افزایش عوارض خروح روی زندگی چند درصد مردم تاثیر دارد؟ افزایش قیمت بنزین روی زندگی چند درصد از مردم؟ دربرگیری کدامیک بیشتر است؟ کدام یک بر روی سایر بخش های زندگی روزمره ما تاثیر دارد؟ چرا سلبریتی ها درباره یکی واکنش نشان دادند و درباره آن یکی هیچ واکنشی نداشتند؟

این مثال دقیقا مصداق بارز تکنیک کانال انحرافی است. موضوعی مهم در سایه موضوعی نه چندان مهم برای مخاطب برجسته سازی می شود و حواس مخاطب درگیر موضوع سطحی شده و سایر مباحث را به فراموشی می سپارد.

#مخاطب_هوشمند حواسش پرت نمی شود.

مخاطب هوشمند باید تحلیل کند وقتی موج رسانه ای ایجاد می شود، قرار است او چه چیزی را نبیند.

#معصومه_نصیری
#مدرس_سواد_رسانه_ای

@asrehooshmandi

⭕️متولدین هزاره سوم

⏰چند روز پیش سال 2018 شروع شد.
ا🕰ین یعنی 18 سال از هزاره سوم گذشت.
⏱این یعنی امروز نوجوانان زیر 18 سال حتی یک ثانیه هم قرن بیستم را درک نکرده اند.
⏳فرزندان هزاره سوم، تغییرات شگرفی با پیشینیان خود کرده اند:
🔺خیلی می دانند...
🔻خیلی کم می توانند...
⬜️سطحشان وسیع شده...
▪️عمقشان اندک شده...
👁‍🗨همه چیز را به سادگی باور می کنند...
♥️به هیچ چیز تعصب پیدا نمی کنند...
🗨قوه واهمه شان خیلی فعال شده...
💭به همین اندازه قوه عاقله شان منفعل شده...
🔛اساسا مخاطبان رسانه های دوسویه اند...
🔇تا باب تعامل را با آنها باز نکنی پای حرفهای یک سویه ات نمی نشینند...
📶فرزندان رسانه های شبکه ای هستند...
💹روابط اجتماعی را طور دیگری درک می کنند نسبت به پیشینیانشان...
🔺سرعتشان بسیار زیاد شده...
🔻دقتشان بسیار کم شده...
💱صبر و حوصله در آنها جایش را بطور کامل به هیجان و عجله داده است...
🎦فرزندان فیلم و سریال و عکس نوشته های مینیمال اینستاگرامی اند،
📔نه فرزندان کتاب و مجله و شعر...
📟حافظه شان دیگر در مغزشان نیست بلکه در جیبشان است...
دقیقتر بگویم! حافطه شان را می توانی مثل آپاندیس عمل کنی و بندازی دور...
👨‍❤️‍👨مفهوم حریم شخصی برایشان عوض شده...
👭مفهوم حیا برایشان عوض شده...
🤥مفهوم دروغ برایشان عوض شده...
😈مفهوم غیبت برایشان عوض شده...
😇مفهوم اخلاق برایشان عوض شده...
🤔باور کنیم...

🙄در یک کلام انسانهای هزاره سوم عوض شده اند...

📌و چه ساده انگارانه این نوجوانان هزاره سوم و این متولدین دهه 1380 را یا "و نوجوان" فهمیده ایم یا "نو+جوان".
🔎و اگر این متولدین هزاره سوم و مخاطبان جدید را نشناسیم همه برنامه ریزی های بلندمدت فرهنگی و سیاسی و اقتصادی و اجتماعی و نظامی مان به سوی بیراهه است...
🔭درباره شان بیشتر فکر کنیم... درباره شان بیشتر بدانیم... درباره شان بیشتر می نویسیم...

#نوجوان
#هزاره_سوم
#دهه_هشتادیها
#ونوجوان
#انسان_جدید
#مخاطب_جدید

محمد صادق باطنی
دبیر کارگروه تعلیم و تربیت انجمن سواد رسانه ای ایران

📍به انجمن سواد رسانه ای ایران بپیوندید
@MLiteracy