Зачем в 2025 году вкладывать в ООН и радио?

Наружка и радио долго считались медийными каналами второго приоритета в погоне за знанием бренда, но наши сегодняшние наблюдения доказывают обратное. Совокупный охват этих медиа почти не уступает ТВ, а при ограниченных бюджетах именно они выигрывают по цене контакта и запоминаемости креатива. Даже сезонные колебания работают в их пользу: в дорогие месяцы разница в эффективности становится ещё заметнее☝️

Продолжаем серию материалов #mi_todo с нашего недавнего ивента для брендов без бюджетов ТОП-50 рекламодателей. В этом выпуске показываем, почему бренды из совершенно разных сфер делают ставку на связку ООН+Радио. Компании получали рост знания, поискового спроса и, конечно, бизнес-показателей, а правильные приёмы — вроде упоминания бренда в начале ролика или нужного количества контактов — удваивали эффект.

Подробности в карточках 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза

Культурная уникальность российских брендов. Что мы знаем об этом?

На одной из секций Восточного экономического форума завязалась нетривиальная дискуссия. С одной стороны, на фоне массового оттока иностранных компаний отечественные бренды получили шикарные возможности для качественного роста, а с другой — почти полное отсутствие конкуренции на мировом рынке. Культурная идентичность стала ключевой ценностью для потребителя, и бизнес умело подстроился под новую структуру спроса.

Тенденция живёт уже три года, но вопрос в том, как такая модель будет чувствовать себя в долгосрочной перспективе. Придёт время, и западные компании вернутся в Россию. Готовы ли предприниматели к такому вызову? Смогут ли они на равных соперничать с мощными, отлаженными маркетинговыми системами зарубежных корпораций? Насколько устойчивой окажется потребность клиентов в наследии и смыслах?

Успех принесёт бесшовная коллаборация бизнеса, культурных институций и государства, уверен вице-президент по стратегии Media Instinct Group Александр Сироватский. В карточках собрали главное из его выступления на ВЭФ, которое вызывало у участников дискуссии бурную реакцию. А посмотреть запись можно здесь. Комментарии к посту открыты, если что 🤪

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_talk #вэф

Media Instinct Group — лидер Национального рейтинга РА Sostav в категории «Медиа» 😎

На днях Sostav презентовал Национальный рейтинг агентств России 2025, формирующийся на основе их фестивальной активности. Пока направлений 10, и «Медиа» для нас самое релевантное 👌

В расчет результатов по категориям включаются награды на 16 ведущих фестивалях, например, «Большая рыба», Red Apple и E+. Номинациям каждого фестиваля присвоен вес, отражающий авторитетность, влияние на индустрию, экспертность жюри и др. Свой вес присвоен и каждому достижению.

1-е место в «Медиа» нам присуждено по наградам за кейсы:
🔺Адский шеф или шейх? Как Яндекс Еда познакомила зрителей с новым сезоном шоу и вырастила заказы
🔺Эффективный старт: как МегаФон использовал знания о потребителях на Ozon для роста продаж

В чём рейтинг уникален?
🔺обновляется после каждого фестиваля
🔺открыты данные полностью описанных фестивальных кейсов
🔺учитываются достижения и агентств, и брендов
🔺результаты в течение 3-х лет.

Полный рейтинг здесь.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#pro_mi #mi_talk

Музыка нас связала… с брендами

Музыкальная индустрия в России давно превратилась из подконтрольной "худсовету" отрасли в мегарынок со своей экономикой, законами и лидерами мнений, который бренды всё активнее осваивают. Всё потому, что музыка способна удержать внимание там, где традиционные форматы рекламы его теряют 🔥

Органичная интеграция бренда в клип или трек работает дольше, чем классический ролик, приносит больше бенефитов и возвращается к целевой аудитории снова и снова. Попросили агентство MI360 (входит в Media Instinct Group), специализирующееся на контент-маркетинге, показать, как бизнесу использовать музыку в качестве медиасреды и почему здесь сегодня рождаются самые громкие хиты коммуникации.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза #mi_инструмент