За брендом — всегда люди

Подумали, что очень символично запустить нашу новую рубрику #mi_забрендом именно сегодня, когда звучат слова благодарности защитникам – в том числе, защитникам ценностей, принципов и смыслов. В маркетинге эти вещи важнее, чем метрики и объемы – при этом рождаются они не в умных технологиях, не в недрах ИИ, не в общих трендах, а внутри конкретных людей, стоящих за брендами.

Заглянуть за бренд – и увидеть людей. Вот наша цель в этой рубрике. Без метрик и кейсов – только взгляды и очень часто чувства.

Наш первый герой – мужчина (в такой-то день!) – Станислав Фурсов, заместитель руководителя маркетинга Банка Дом РФ. Поговорили о лидерстве и ответственности, о статусе и сомнениях, о том, что значит держать позицию и создавать пространство для роста, и есть ли у креатива гендер.

Благодарим Стаса за отвагу быть первым и искренние ответы 🙏 И поздравляем всех мужчин с праздником! Вы – сила и спокойствие в сложных задачах, уверенность в стратегических решениях и тот самый внутренний стержень, который помогает говорить «дальше – больше!» ❤️

Сыпаните реакций, если рубрика вам зашла, и нам надо продолжать👇

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_вайб

Давайте договариваться!

Многие менеджеры полагают, что soft skills — это не так важно: «Давайте займёмся делом, всё остальное — лирика». Но реальность показывает, что именно поведение сотрудников — их умение договариваться, брать ответственность и работать в команде — напрямую влияет на показатели эффективности компании 👌

Эти навыки известны под разными именами — «коммуникативные умения», «жизненные навыки», а недавно появились термины «skills for social progress» и даже новый стандарт — CORE, что обозначает «компетенции организационной и межличностной эффективности». Ведь hard skills помогают найти работу, а soft skills — построить успешную карьеру и развиваться в маркетинге, если, конечно, вы выбрали эту сферу 😉.

На днях провели мероприятие совместно с нашим партнёром, сообществом Noôdome, в попытке ответить на вопросы: Почему же soft skills сегодня уже точно не сводятся к стрессоустойчивости или тайм-менеджменту? Почему в эпоху цифровых технологий развитие мягких навыков становится более важным, чем когда-либо? Какие из них будут особенно востребованы в будущем? И что нужно делать руководителям, чтобы развивать себя и свою команду?

Говорили о зрелости как интегральной компетенции лидера, о переговорах, о коммуникационной идентичности руководителя, об эмоциональном интеллекте и о том, почему импровизация — это не только про сцену, но и про управление в условиях неопределённости.

Делимся атмосферой вечера — живые эмоции, работа в группах и много смысла для тех, кто развивается в маркетинге стратегично.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_вайб

Игра на повышение лояльности

Геймификация — это процесс применения игровых элементов в неигровых контекстах, таких как реклама и маркетинг. Превращая взаимодействие с продуктом в игру, бренды создают уникальный интерактивный опыт для своих потребителей, значительно повышая их вовлечённость и лояльность.

За 100+ лет геймификация проделала путь от примитивных тактик «собери n карточек и обменяй их на приз» до многоступенчатых цифровых и phygital-решений. Редакция MI Pulse проследила эволюцию инструмента, которая оказалась не менее увлекательной, чем сами механики, лежащие в его основе 🔥

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_инструмент