Как устроены бренд-медиа
Если трепетная часть маркетологов волнуется о судьбе, трафике и аудитории корпоративных Telegram-каналов, то владельцы бренд-медиа в Telegram волнуются еще больше. Ведь для них это стратегический проект, в который уже вложено немало сил, финансов и журналистских талантов. По факту, настоящее СМИ, замотивированное на вовлеченность аудитории — его непросто "продублировать" на новой площадке.
Бренд-медиа — действительно инструмент не из дешёвых. Его часто путают с корпоративным блогом, витриной кейсов или прокачанным PR-каналом. В итоге бизнес либо не решается на запуск, либо разочаровывается слишком быстро — и обоих случаях лишается значимого актива. Решили заземлиться и разобрать, что такое бренд-медиа на самом деле, зачем оно компаниям и какие критерии становятся мерилом его эффективности.
😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе
#mi_инструмент
Если трепетная часть маркетологов волнуется о судьбе, трафике и аудитории корпоративных Telegram-каналов, то владельцы бренд-медиа в Telegram волнуются еще больше. Ведь для них это стратегический проект, в который уже вложено немало сил, финансов и журналистских талантов. По факту, настоящее СМИ, замотивированное на вовлеченность аудитории — его непросто "продублировать" на новой площадке.
Бренд-медиа — действительно инструмент не из дешёвых. Его часто путают с корпоративным блогом, витриной кейсов или прокачанным PR-каналом. В итоге бизнес либо не решается на запуск, либо разочаровывается слишком быстро — и обоих случаях лишается значимого актива. Решили заземлиться и разобрать, что такое бренд-медиа на самом деле, зачем оно компаниям и какие критерии становятся мерилом его эффективности.
#mi_инструмент
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍63🔥31❤11💯3👏2
Что-то модно, а что-то — вечно
Классический сюжет: каждое новое медиа, едва появившись, в общественном сознании тут же «хоронит» предыдущее. Полвека назад так говорили про ТВ и книги, в нулевых — про интернет и ТВ, а теперь настал черёд подкастов и радио.
Разумеется, ни один из хайповых прогнозов не сбылся. Логика медиапотребления устроена иначе: происходит не замещение, а перераспределение функций. Неслучайно же российский рынок радиорекламы пусть медленно, но растёт.
Директор по закупке рекламы на радио Media Instinct Group Елизавета Мурылёва вместе с другими экспертами рассказала Sostav, чем в 2026 году брендам может быть полезен традиционный канал, когда вокруг столько подкастов стримингов.
Слушайте здесь 👈 Кстати, с Всемирным днём радио всех причастных!
😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе.
#mi_инструмент
Классический сюжет: каждое новое медиа, едва появившись, в общественном сознании тут же «хоронит» предыдущее. Полвека назад так говорили про ТВ и книги, в нулевых — про интернет и ТВ, а теперь настал черёд подкастов и радио.
Разумеется, ни один из хайповых прогнозов не сбылся. Логика медиапотребления устроена иначе: происходит не замещение, а перераспределение функций. Неслучайно же российский рынок радиорекламы пусть медленно, но растёт.
Директор по закупке рекламы на радио Media Instinct Group Елизавета Мурылёва вместе с другими экспертами рассказала Sostav, чем в 2026 году брендам может быть полезен традиционный канал, когда вокруг столько подкастов стримингов.
Слушайте здесь 👈 Кстати, с Всемирным днём радио всех причастных!
#mi_инструмент
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤29👍8🔥6👏2
Причинить любовь
Кто-то делает это трогательно, а кто-то — дерзко, кто-то — через мемы и инсайты, а кто-то передает "I Love You", затевая особенное. В общем, в этот день бренды очень стараются удивить и надеются на вашу взаимность.
Проверим, кто тут в реальных отношениях с рекламой, а кто просто пришел за валентинкой? 😉
❤️ — если угадали всё
👍 — если угадали кое-что
🤗 — если ваши версии были круче
#mi_вайб
Кто-то делает это трогательно, а кто-то — дерзко, кто-то — через мемы и инсайты, а кто-то передает "I Love You", затевая особенное. В общем, в этот день бренды очень стараются удивить и надеются на вашу взаимность.
Проверим, кто тут в реальных отношениях с рекламой, а кто просто пришел за валентинкой? 😉
❤️ — если угадали всё
👍 — если угадали кое-что
🤗 — если ваши версии были круче
#mi_вайб
❤53👍32🤗17😍2🦄1
Sostav: «Человек года» — в Media Instinct Group
17 февраля состоялась церемония вручения профессиональной премии в области рекламы и маркетинга «Большая рыба 2026», организованной Sostav.
В конце 2025 года Sostav в 21-й раз провел конкурс «Итоги года», который с большим удовольствием поддерживается Media Instinct Group. Народных победителей по итогам голосования читателей издания в номинации Digital — ее мы лидировали — можно посмотреть на сайте проекта.
Финальные результаты конкурса лучших рекламный кейсов прошлого года, кроме народного жюри (а это 71 000+ голосов), определяют топ-менеджеры компаний, рекламных агентств и медиахолдингов. Имена победителей и призеров семи номинаций объявили на церемонии «Большая рыба 2026».
Отдельно были названы лауреаты персональной премии «Человек года». Ежегодно эту награду получают представители индустрии, внесшие значительный вклад в ее развитие в прошедшем году. «Человеком года» стали управляющий директор RWB Media Борис Пешняк и... президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров!
Поздравляем Алексея, всю команду MIG и благодарим Sostav и индустрию за признание.
😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе
#pro_mi
17 февраля состоялась церемония вручения профессиональной премии в области рекламы и маркетинга «Большая рыба 2026», организованной Sostav.
В конце 2025 года Sostav в 21-й раз провел конкурс «Итоги года», который с большим удовольствием поддерживается Media Instinct Group. Народных победителей по итогам голосования читателей издания в номинации Digital — ее мы лидировали — можно посмотреть на сайте проекта.
Финальные результаты конкурса лучших рекламный кейсов прошлого года, кроме народного жюри (а это 71 000+ голосов), определяют топ-менеджеры компаний, рекламных агентств и медиахолдингов. Имена победителей и призеров семи номинаций объявили на церемонии «Большая рыба 2026».
Отдельно были названы лауреаты персональной премии «Человек года». Ежегодно эту награду получают представители индустрии, внесшие значительный вклад в ее развитие в прошедшем году. «Человеком года» стали управляющий директор RWB Media Борис Пешняк и... президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров!
Поздравляем Алексея, всю команду MIG и благодарим Sostav и индустрию за признание.
#pro_mi
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👍64❤52🔥39👏9🤩2
Новый уровень product placement
Помните, как все удивлялись тому, что в «Зверополис 2» Джуди Хопс болтала с родителями по мессенджеру Max? Или как Хагрид рассказывал Гарри, что надежнее банка «Гринготтс» только кредитная карта «Альфа-банка»? 😁 Перед Новым годом бренды охотно интегрировались в популярные фильмы, и «Аэрофлот» не стал исключением. Что придумала авиакомпания, читайте в кейсе и в наших карточках 👆
Кстати, как вам эта интеграция нашего отдела спецпроектов?
👍 — норм
🔥 — как будто так и было!
😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе
#mi_кейс
Помните, как все удивлялись тому, что в «Зверополис 2» Джуди Хопс болтала с родителями по мессенджеру Max? Или как Хагрид рассказывал Гарри, что надежнее банка «Гринготтс» только кредитная карта «Альфа-банка»? 😁 Перед Новым годом бренды охотно интегрировались в популярные фильмы, и «Аэрофлот» не стал исключением. Что придумала авиакомпания, читайте в кейсе и в наших карточках 👆
Кстати, как вам эта интеграция нашего отдела спецпроектов?
👍 — норм
🔥 — как будто так и было!
#mi_кейс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥63👍33❤7👏1😁1👌1
За брендом — всегда люди
Подумали, что очень символично запустить нашу новую рубрику #mi_забрендом именно сегодня, когда звучат слова благодарности защитникам – в том числе, защитникам ценностей, принципов и смыслов. В маркетинге эти вещи важнее, чем метрики и объемы – при этом рождаются они не в умных технологиях, не в недрах ИИ, не в общих трендах, а внутри конкретных людей, стоящих за брендами.
Заглянуть за бренд – и увидеть людей. Вот наша цель в этой рубрике. Без метрик и кейсов – только взгляды и очень часто чувства.
Наш первый герой – мужчина (в такой-то день!) – Станислав Фурсов, заместитель руководителя маркетинга Банка Дом РФ. Поговорили о лидерстве и ответственности, о статусе и сомнениях, о том, что значит держать позицию и создавать пространство для роста, и есть ли у креатива гендер.
Благодарим Стаса за отвагу быть первым и искренние ответы 🙏 И поздравляем всех мужчин с праздником! Вы – сила и спокойствие в сложных задачах, уверенность в стратегических решениях и тот самый внутренний стержень, который помогает говорить «дальше – больше!» ❤️
Сыпаните реакций, если рубрика вам зашла, и нам надо продолжать👇
😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе
#mi_вайб
Подумали, что очень символично запустить нашу новую рубрику #mi_забрендом именно сегодня, когда звучат слова благодарности защитникам – в том числе, защитникам ценностей, принципов и смыслов. В маркетинге эти вещи важнее, чем метрики и объемы – при этом рождаются они не в умных технологиях, не в недрах ИИ, не в общих трендах, а внутри конкретных людей, стоящих за брендами.
Заглянуть за бренд – и увидеть людей. Вот наша цель в этой рубрике. Без метрик и кейсов – только взгляды и очень часто чувства.
Наш первый герой – мужчина (в такой-то день!) – Станислав Фурсов, заместитель руководителя маркетинга Банка Дом РФ. Поговорили о лидерстве и ответственности, о статусе и сомнениях, о том, что значит держать позицию и создавать пространство для роста, и есть ли у креатива гендер.
Благодарим Стаса за отвагу быть первым и искренние ответы 🙏 И поздравляем всех мужчин с праздником! Вы – сила и спокойствие в сложных задачах, уверенность в стратегических решениях и тот самый внутренний стержень, который помогает говорить «дальше – больше!» ❤️
Сыпаните реакций, если рубрика вам зашла, и нам надо продолжать👇
#mi_вайб
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👍50🔥22❤13🤩1