Креатив за 25 млн ₽ в секунду

В Калифорнии состоялся Super Bowl — решающий матч американской Национальной футбольной лиги и самое грандиозное на свете шоу. В этом году на церемонии открытия выступили легендарные Green Day, гимн США исполнил соавтор платинового сингла See You Again Чарли Пут, а хедлайнером halftime show стал обладатель шести статуэток «Грэмми» 2026 Bad Bunny. Кстати, трофей Вина Ломбарди в этот раз достался Seattle Seahawks. Они уверенно победили New England Patriots со счётом 29:13.

Big Game — самое просматриваемое спортивное событие планеты: в 2025-м трансляцию игры посмотрели рекордные 127,7 млн зрителей. И бренды готовы платить баснословные деньги за доступ к настолько широкой аудитории. Стоимость 30-секундного видеоролика на Super Bowl 2026, по оценкам американских СМИ, достигла $10 млн (фанфакт: реклама на самом первом в истории Super Bowl в 1967 году стоила $37 500). Несмотря на это, все доступные слоты были раскуплены ещё в сентябре.

Чтобы не спустить рекламный бюджет впустую, бренды стремятся превратить креативы для Super Bowl в мини-шедевры: привлекают голливудских звёзд и именитых режиссёров, тщательно продумывают сценарии, заранее создают интригу, публикуя тизеры. Редакция MI Pulse проснулась сегодня пораньше (матч начался в 02:30 по московскому времени), чтобы посмотреть самую дорогую в мире рекламу и выбрать the best of the best. Подборка топовых креативов дожидается ваших 🔥 в карточках.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_тренд #mi_вайб

Как устроены бренд-медиа

Если трепетная часть маркетологов волнуется о судьбе, трафике и аудитории корпоративных Telegram-каналов, то владельцы бренд-медиа в Telegram волнуются еще больше. Ведь для них это стратегический проект, в который уже вложено немало сил, финансов и журналистских талантов. По факту, настоящее СМИ, замотивированное на вовлеченность аудитории — его непросто "продублировать" на новой площадке.

Бренд-медиа — действительно инструмент не из дешёвых. Его часто путают с корпоративным блогом, витриной кейсов или прокачанным PR-каналом. В итоге бизнес либо не решается на запуск, либо разочаровывается слишком быстро — и обоих случаях лишается значимого актива. Решили заземлиться и разобрать, что такое бренд-медиа на самом деле, зачем оно компаниям и какие критерии становятся мерилом его эффективности.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_инструмент

Новый уровень product placement

Помните, как все удивлялись тому, что в «Зверополис 2» Джуди Хопс болтала с родителями по мессенджеру Max? Или как Хагрид рассказывал Гарри, что надежнее банка «Гринготтс» только кредитная карта «Альфа-банка»? 😁 Перед Новым годом бренды охотно интегрировались в популярные фильмы, и «Аэрофлот» не стал исключением. Что придумала авиакомпания, читайте в кейсе и в наших карточках 👆

Кстати, как вам эта интеграция нашего отдела спецпроектов?

👍 — норм
🔥 — как будто так и было!

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_кейс