Отправить фрод в Мордор

Если ваша рекламная кампания отличается выдающимися показателями, не спешите радоваться — вполне возможно, заоблачные метрики обеспечивают боты. Сегодня они в своём развитии настолько преисполнились, что могут выдавать себя за живого человека, играючи обходя антифрод-системы 😏

Команда Media Instinct Group лично наблюдала за тем, как это происходит, когда настраивала медийную рекламу в рамках кампании по продвижению вкладов банка ДОМ.РФ. Привести ФРК в чувство и сэкономить бюджет помогла дотошная ручная аналитика. О ней и рассказали в карточках 👆

Подробности на сайте АРИР. А в этом посте вы найдёте чек-лист для ручной проверки рекламных кампаний на наличие скрытого фрода.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_кейс

Бренд, который смог

Инвестиции в бренд редко окупаются быстро. Когда стоит задача как можно быстрее получить прибыль, в дело идут performance и контекстная реклама. Но в долгосрочной перспективе всё иначе. Практика показывает: бизнес, сосредоточившийся на быстрых выгодах, со временем теряет в рентабельности, тогда как компании, которые планомерно вкладываются в бренд, демонстрируют рост.

В эфире программы «Рекламный щит» на Радио РБК управляющий партнёр консалтинга Media Instinct Group Александр Сироватский рассказал, как сильный бренд влияет на трафик, повышает ценовую устойчивость бизнеса, снижает стоимость привлечения клиентов и не только. В карточках пересказали важные инсайты и мысли из интервью. Запись эфира целиком слушайте 👉на сайте РБК (вот и занятие на вечерние пробки 😜).

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза

Быстрее. Выше. Креативнее

Меньше чем через час в Милане и Кортино-д’Ампеццо официально открываются зимние Олимпийские игры. Они, как обещают организаторы, станут самыми экологичными, самыми богатыми на награды, самыми гендерно-сбалансированными, самыми экономичными и ещё много в чём «самыми-самыми», всего и не перечислишь.

Девиз Олимпиады 2026 — IT’s Your Vibe. МОК ценит его за гибкость и универсальность. Лаконичная фраза позволяет раскрыть множество разных смыслов: подчеркнуть талант спортсменов (IT’s Talent), выделить инновации (IT’s Creativity), отметить место проведения состязаний (IT’s Milan) и виды спорта (IT’s figure skating) и так далее.

«Впервые в истории Олимпийских игр девиз стал не просто фразой, а полноценной коммуникационной системой, которая подстраивается под каждого человека, каждый вид спорта и каждую площадку, позволяя всем почувствовать себя частью главного спортивного события мира», — МОК.

Формула IT’s Your Vibe отражает многогранность Олимпиады, причём не только нынешней — Игры всегда объединяли людей, дарили неподдельные эмоции и, конечно, открывали потрясающие возможности для брендов. Используя маркетинговую природу Олимпиады, они создавали мощные, порой выдающиеся рекламные кампании. Собрали последние удачные примеры 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_вайб

Креатив за 25 млн ₽ в секунду

В Калифорнии состоялся Super Bowl — решающий матч американской Национальной футбольной лиги и самое грандиозное на свете шоу. В этом году на церемонии открытия выступили легендарные Green Day, гимн США исполнил соавтор платинового сингла See You Again Чарли Пут, а хедлайнером halftime show стал обладатель шести статуэток «Грэмми» 2026 Bad Bunny. Кстати, трофей Вина Ломбарди в этот раз достался Seattle Seahawks. Они уверенно победили New England Patriots со счётом 29:13.

Big Game — самое просматриваемое спортивное событие планеты: в 2025-м трансляцию игры посмотрели рекордные 127,7 млн зрителей. И бренды готовы платить баснословные деньги за доступ к настолько широкой аудитории. Стоимость 30-секундного видеоролика на Super Bowl 2026, по оценкам американских СМИ, достигла $10 млн (фанфакт: реклама на самом первом в истории Super Bowl в 1967 году стоила $37 500). Несмотря на это, все доступные слоты были раскуплены ещё в сентябре.

Чтобы не спустить рекламный бюджет впустую, бренды стремятся превратить креативы для Super Bowl в мини-шедевры: привлекают голливудских звёзд и именитых режиссёров, тщательно продумывают сценарии, заранее создают интригу, публикуя тизеры. Редакция MI Pulse проснулась сегодня пораньше (матч начался в 02:30 по московскому времени), чтобы посмотреть самую дорогую в мире рекламу и выбрать the best of the best. Подборка топовых креативов дожидается ваших 🔥 в карточках.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_тренд #mi_вайб