Что там у российского мобайла?

В 2025 году, по прогнозу SQ Magazine, объём глобального рынка мобильной рекламы должен достигнуть отметки в $447 млрд. Чтобы вы понимали, на эти деньги можно приобрести около 1,5 тыс. Boeing 737, построить с нуля полсотни линий метро, основать пару-тройку крупных городов или 17 лет подряд финансировать космическую программу NASA.

Вклад российского мобайла в мировой оценить сложно, но то, что его доля стремительно растёт не вызывает сомнений. Каким получился прошлый год для отечественного рынка мобильной рекламы? Мы задали этот вопрос экспертам Media Instinct Group, отвечающим за направление performance. Ответы собрали в карточках 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_рынок

Отправить фрод в Мордор

Если ваша рекламная кампания отличается выдающимися показателями, не спешите радоваться — вполне возможно, заоблачные метрики обеспечивают боты. Сегодня они в своём развитии настолько преисполнились, что могут выдавать себя за живого человека, играючи обходя антифрод-системы 😏

Команда Media Instinct Group лично наблюдала за тем, как это происходит, когда настраивала медийную рекламу в рамках кампании по продвижению вкладов банка ДОМ.РФ. Привести ФРК в чувство и сэкономить бюджет помогла дотошная ручная аналитика. О ней и рассказали в карточках 👆

Подробности на сайте АРИР. А в этом посте вы найдёте чек-лист для ручной проверки рекламных кампаний на наличие скрытого фрода.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_кейс

Бренд, который смог

Инвестиции в бренд редко окупаются быстро. Когда стоит задача как можно быстрее получить прибыль, в дело идут performance и контекстная реклама. Но в долгосрочной перспективе всё иначе. Практика показывает: бизнес, сосредоточившийся на быстрых выгодах, со временем теряет в рентабельности, тогда как компании, которые планомерно вкладываются в бренд, демонстрируют рост.

В эфире программы «Рекламный щит» на Радио РБК управляющий партнёр консалтинга Media Instinct Group Александр Сироватский рассказал, как сильный бренд влияет на трафик, повышает ценовую устойчивость бизнеса, снижает стоимость привлечения клиентов и не только. В карточках пересказали важные инсайты и мысли из интервью. Запись эфира целиком слушайте 👉на сайте РБК (вот и занятие на вечерние пробки 😜).

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза

Быстрее. Выше. Креативнее

Меньше чем через час в Милане и Кортино-д’Ампеццо официально открываются зимние Олимпийские игры. Они, как обещают организаторы, станут самыми экологичными, самыми богатыми на награды, самыми гендерно-сбалансированными, самыми экономичными и ещё много в чём «самыми-самыми», всего и не перечислишь.

Девиз Олимпиады 2026 — IT’s Your Vibe. МОК ценит его за гибкость и универсальность. Лаконичная фраза позволяет раскрыть множество разных смыслов: подчеркнуть талант спортсменов (IT’s Talent), выделить инновации (IT’s Creativity), отметить место проведения состязаний (IT’s Milan) и виды спорта (IT’s figure skating) и так далее.

«Впервые в истории Олимпийских игр девиз стал не просто фразой, а полноценной коммуникационной системой, которая подстраивается под каждого человека, каждый вид спорта и каждую площадку, позволяя всем почувствовать себя частью главного спортивного события мира», — МОК.

Формула IT’s Your Vibe отражает многогранность Олимпиады, причём не только нынешней — Игры всегда объединяли людей, дарили неподдельные эмоции и, конечно, открывали потрясающие возможности для брендов. Используя маркетинговую природу Олимпиады, они создавали мощные, порой выдающиеся рекламные кампании. Собрали последние удачные примеры 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_вайб