Как закалялся media mix

Chief Digital Officer Media Instinct Group Максим Ермолаев сходил на подкаст МегаФон ПроБизнес, чтобы поговорить про эффективную и не очень рекламу. Вместе с другими экспертами Максим обсудил, почему медиастратегии не всегда работает, как отличить плохую коммуникацию от плохого продукта и сколько стоит хороший креатив. В карточках собрали ключевые мысли нашего CDO. Подкаст целиком смотрите в ВК.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза #mi_инструмент

Бриф для взрослых

Мы часто рассказываем здесь про недооценённость аудитории 45+ (раз, два, три) — и много раз доказывали, что зря маркетологи циклятся только на молодёжи.

Но есть ещё одна группа, о которой в рекламе вспоминают ещё реже, — те, кого принято называть "старшим поколением". Это аудитория, для которой лучшие проекты — не ради хайпа и быстрых метрик, а ради реальной пользы и включённости. Они влияют на потребление, но, главное, на качество жизни — самих старших и тех, кто рядом с ними.

Собрали яркие кампании с участием бабушек и дедушек в роли ЦА и просто главных персонажей — во всех коммуникаторы не упрощают, не заигрывают и не игнорируют ❤️ Смотрите подборку в карточках 👆

😀 Из telegram-канала самых сентиментальных стратегов в рекламе

#mi_кейс

Что там у российского мобайла?

В 2025 году, по прогнозу SQ Magazine, объём глобального рынка мобильной рекламы должен достигнуть отметки в $447 млрд. Чтобы вы понимали, на эти деньги можно приобрести около 1,5 тыс. Boeing 737, построить с нуля полсотни линий метро, основать пару-тройку крупных городов или 17 лет подряд финансировать космическую программу NASA.

Вклад российского мобайла в мировой оценить сложно, но то, что его доля стремительно растёт не вызывает сомнений. Каким получился прошлый год для отечественного рынка мобильной рекламы? Мы задали этот вопрос экспертам Media Instinct Group, отвечающим за направление performance. Ответы собрали в карточках 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_рынок

Отправить фрод в Мордор

Если ваша рекламная кампания отличается выдающимися показателями, не спешите радоваться — вполне возможно, заоблачные метрики обеспечивают боты. Сегодня они в своём развитии настолько преисполнились, что могут выдавать себя за живого человека, играючи обходя антифрод-системы 😏

Команда Media Instinct Group лично наблюдала за тем, как это происходит, когда настраивала медийную рекламу в рамках кампании по продвижению вкладов банка ДОМ.РФ. Привести ФРК в чувство и сэкономить бюджет помогла дотошная ручная аналитика. О ней и рассказали в карточках 👆

Подробности на сайте АРИР. А в этом посте вы найдёте чек-лист для ручной проверки рекламных кампаний на наличие скрытого фрода.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_кейс