Экология через призму маркетинга

Sostav выпустил статью о проекте ВТБ в защиту исчезающих видов животных «Время быть заметным». Прошлой осенью банк развернул глобальную кампанию в цифровых медиа и офлайне, выбрав в качестве визуального символа синего дальневосточного леопарда. С digital-поддержкой от команды Media Instinct Group проект охватил 30+ млн человек и поднял брендовый спрос ВТБ на 13%. Словом, почитайте.

Эко-инициативы — важная составляющая маркетинговых стратегий как российских, так и мировых брендов, особенно в свете борьбы с изменением климата и его последствиями. Мы посмотрели десятки кейсов о том, как компании с разной степенью успеха продвигают в массы экологическую повестку (а между делом и свою продукцию), и выбрали наиболее занимательные — на наш субъективный взгляд.

😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_кейс

Как закалялся media mix

Chief Digital Officer Media Instinct Group Максим Ермолаев сходил на подкаст МегаФон ПроБизнес, чтобы поговорить про эффективную и не очень рекламу. Вместе с другими экспертами Максим обсудил, почему медиастратегии не всегда работает, как отличить плохую коммуникацию от плохого продукта и сколько стоит хороший креатив. В карточках собрали ключевые мысли нашего CDO. Подкаст целиком смотрите в ВК.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза #mi_инструмент

Бриф для взрослых

Мы часто рассказываем здесь про недооценённость аудитории 45+ (раз, два, три) — и много раз доказывали, что зря маркетологи циклятся только на молодёжи.

Но есть ещё одна группа, о которой в рекламе вспоминают ещё реже, — те, кого принято называть "старшим поколением". Это аудитория, для которой лучшие проекты — не ради хайпа и быстрых метрик, а ради реальной пользы и включённости. Они влияют на потребление, но, главное, на качество жизни — самих старших и тех, кто рядом с ними.

Собрали яркие кампании с участием бабушек и дедушек в роли ЦА и просто главных персонажей — во всех коммуникаторы не упрощают, не заигрывают и не игнорируют ❤️ Смотрите подборку в карточках 👆

😀 Из telegram-канала самых сентиментальных стратегов в рекламе

#mi_кейс