Пять вопросов Александру Сироватскому о маркетинге будущего

Радио Sostav подхватывает нашу свежую рубрику. Авторы подкаста расспросили вице-президента по стратегии Media Instinct Group Александра Сироватского о маркетинге будущего: наиболее влиятельные сдвиги в медиапотреблении, роль AI, ложные метрики, самые недооценённые каналы и навыки, без которых спецам в 2026-м придётся ой как непросто. Текстовую версию читайте в карточках, а рассудительный баритон Александра слушайте тут.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_рынок

Серёжа, восхитительно!

Вы слышали, как поёт Сергей Бурунов? Если нет, полистайте карточки. Там полковник Яковлев с голосом Леонардо Ди Каприо завораживающе исполняет детскую песенку про улыбку для лаборатории музыкальных интеграций с Антоном Беляевым (о ней мы чуть подробнее рассказывали здесь). Релизу чуть больше месяца, а лайв-клип уже собрал на YouTube почти полмиллиона просмотров.

Когда будете смотреть, обратите внимание на детали: вокруг логотипа LAB (00:02) и на синтезаторе Антона Беляева (01:49) распускаются цветы и кружат бабочки. Как несложно догадаться, это рекламные интеграции, но не в привычном понимании. К прероллам, плашкам и логотипам по углам все привыкли, а Flowwow при поддержке MI360 (входит в Media Instinct Group) взял и переосмыслил форматы.

Музыка — одна из самых эмоциональных и при этом недооценённых территорий с большими маркетинговыми возможностями и минимальным уровнем клаттера, уверена директор по клиентскому сервису и операционной эффективности MI360 Дарья Хвойко. Почему брендам стоит смело добавлять музыкальные клипы в медиамиксы, читайте и смотрите в карточках сразу после Сергея Бурунова и Therr Maitz.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_инструмент

Экология через призму маркетинга

Sostav выпустил статью о проекте ВТБ в защиту исчезающих видов животных «Время быть заметным». Прошлой осенью банк развернул глобальную кампанию в цифровых медиа и офлайне, выбрав в качестве визуального символа синего дальневосточного леопарда. С digital-поддержкой от команды Media Instinct Group проект охватил 30+ млн человек и поднял брендовый спрос ВТБ на 13%. Словом, почитайте.

Эко-инициативы — важная составляющая маркетинговых стратегий как российских, так и мировых брендов, особенно в свете борьбы с изменением климата и его последствиями. Мы посмотрели десятки кейсов о том, как компании с разной степенью успеха продвигают в массы экологическую повестку (а между делом и свою продукцию), и выбрали наиболее занимательные — на наш субъективный взгляд.

😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_кейс

Как закалялся media mix

Chief Digital Officer Media Instinct Group Максим Ермолаев сходил на подкаст МегаФон ПроБизнес, чтобы поговорить про эффективную и не очень рекламу. Вместе с другими экспертами Максим обсудил, почему медиастратегии не всегда работает, как отличить плохую коммуникацию от плохого продукта и сколько стоит хороший креатив. В карточках собрали ключевые мысли нашего CDO. Подкаст целиком смотрите в ВК.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза #mi_инструмент