Магия современных технологий

Автострахование — область с длинным циклом принятия решения: пользователи много раз возвращаются на сайт, а реальные конверсии происходят спустя месяцы. С такими вводными стандартные digital-механики быстро упираются в потолок. Для роста нужна более глубокая аналитика.

Media Instinct Group и Adspector быстро нашли выход, превысив план продаж полисов ОСАГО «АльфаСтрахование» и снизив CPA в programmatic-размещении в 4,5 раза.

Никакого секретного ингредиента не существует — всё дело в умелом сочетании ML-сегментации, brandformance-подхода и корректной атрибуции. Оно удерживало качество трафика и позволяло оценивать эффективность рекламных кампаний с точки зрения post-view конверсий.

Кейс целиком читайте на Adindex, а ключевые моменты смотрите в карточках 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_кейс

Как выбраться из тёмного леса Digital

Digital долго воспринимался как среда высокой прозрачности и контроля. Но со временем стало ясно, что это не так. На практике digital больше похож на тёмный лес, где виден лишь небольшой участок пути пользователя, а многое остаётся "за кадром".

В таких условиях особенно важны инструменты, которые помогают разобраться в данных и выстроить понятное управление бюджетами: MMM, BHT, инкрементальные тесты, атрибуция и так далее. Они тоже не идеальны, но всё же позволяют систематизировать данные, увидеть закономерности и принимать взвешенные решения.

Почему атрибуция остаётся востребованной? Как она работает в реальных digital-средах? Почему управление маркетинговыми инвестициями сегодня требует комплексного подхода? Ответы — в материале лидера стратегической практики направления Digital Media Instinct Group Александра Гавричкина 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_talk #mi_экспертиза

Красный тулуп, который продал нам всё

Каждый год накануне зимних праздников бренды нанимают для рекламы одного и того же дедушку. Идея продвигать продукцию, привлекая узнаваемый и понятный каждому образ Санта-Клауса/Деда Мороза/Йоулупукки (нужное подчеркнуть), родилась в конце XIX века, и с тех пор прочно вошла в маркетинговую культуру.

Команда Media Instinct Group подготовила краткую ретроспективу эволюции новогодней рекламы, благодаря которой, кстати, мы знаем Санту как доброго волшебника в красном тулупе, а не жутковатое существо из страшных сказок. Винтажные и не очень креативы на любой вкус и цвет смотрите в карточках 👆 И с наступающим! 🎄

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_вайб