Как изменился digital к концу 2025

Продолжаем выкладывать материалы с летнего митапа Media Instinct Group для брендов без бюджета ТОП-50 рекламодателей (да, материала очень много, выдаем порциями). Современный digital — это не поле бесконечных возможностей, а территория жёстких ограничений. Инвентарь не растёт, YouTube теряет позиции, VPN режет таргетинг, а фрод становится системной проблемой. Иллюзия «купим трафик где угодно и сколько угодно», развеялась окончательно.

Что делать? Хорошая новость: Client Service Director MI10 (Media Instinct Group) Егор Лапыгин сформулировал рецепт счастья. Он довольно прост: вам понадобится простой советский фокус на 1–2 поставщиках, антифрод-контроль и значимый объём инвестиций. Вы знаете, где смотреть конкретику и цифры ☝️

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза #mi_todo

Как закалялся E-commerce

E-commerce уже не тот, что раньше: площадки дают новые инструменты, усиливают аналитику и расширяют рекламные возможности. Всё больше брендов включают онлайн-ритейл в свои медиастратегии и тестируют форматы, которые раньше были доступны только в классическом Digital.

Директор по стратегии и развитию E-commerce Commeta (партнер Media Instinct Group) Анастасия Абраменко-Моисеева рассказала Adindex, какую роль играет E-commerce в медиамиксе брендов, зачем сочетать Performance с охватными медиа и что станет драйвером эффективности рекламы в 2026 году.

👆 В карточках собрали всё самое важное. Интервью целиком смотрите здесь.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_рынок

Магия современных технологий

Автострахование — область с длинным циклом принятия решения: пользователи много раз возвращаются на сайт, а реальные конверсии происходят спустя месяцы. С такими вводными стандартные digital-механики быстро упираются в потолок. Для роста нужна более глубокая аналитика.

Media Instinct Group и Adspector быстро нашли выход, превысив план продаж полисов ОСАГО «АльфаСтрахование» и снизив CPA в programmatic-размещении в 4,5 раза.

Никакого секретного ингредиента не существует — всё дело в умелом сочетании ML-сегментации, brandformance-подхода и корректной атрибуции. Оно удерживало качество трафика и позволяло оценивать эффективность рекламных кампаний с точки зрения post-view конверсий.

Кейс целиком читайте на Adindex, а ключевые моменты смотрите в карточках 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_кейс

Как выбраться из тёмного леса Digital

Digital долго воспринимался как среда высокой прозрачности и контроля. Но со временем стало ясно, что это не так. На практике digital больше похож на тёмный лес, где виден лишь небольшой участок пути пользователя, а многое остаётся "за кадром".

В таких условиях особенно важны инструменты, которые помогают разобраться в данных и выстроить понятное управление бюджетами: MMM, BHT, инкрементальные тесты, атрибуция и так далее. Они тоже не идеальны, но всё же позволяют систематизировать данные, увидеть закономерности и принимать взвешенные решения.

Почему атрибуция остаётся востребованной? Как она работает в реальных digital-средах? Почему управление маркетинговыми инвестициями сегодня требует комплексного подхода? Ответы — в материале лидера стратегической практики направления Digital Media Instinct Group Александра Гавричкина 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_talk #mi_экспертиза

Красный тулуп, который продал нам всё

Каждый год накануне зимних праздников бренды нанимают для рекламы одного и того же дедушку. Идея продвигать продукцию, привлекая узнаваемый и понятный каждому образ Санта-Клауса/Деда Мороза/Йоулупукки (нужное подчеркнуть), родилась в конце XIX века, и с тех пор прочно вошла в маркетинговую культуру.

Команда Media Instinct Group подготовила краткую ретроспективу эволюции новогодней рекламы, благодаря которой, кстати, мы знаем Санту как доброго волшебника в красном тулупе, а не жутковатое существо из страшных сказок. Винтажные и не очень креативы на любой вкус и цвет смотрите в карточках 👆 И с наступающим! 🎄

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_вайб