Почему вашему бренду нужен... ещё один бренд

Российский рынок взрослеет, но маркетинговая повестка всё ещё строится на молодости. Бренды спорят за внимание зумеров, хотя их доля в покупательной способности минимальна. Большинство клиентов те, кому за 45, однако этот сегмент воспринимается как фон, а не драйвер.

При этом различия между поколениями сильно преувеличены. Молодые и взрослые смотрят видео, играют в игры, потребляют контент, просто ищут в нём разное: одни — эмоцию, другие — уверенность. Разговор с ними требует разных стратегий, а значит, самым разумным будет разделить бренд.

Собрали главное с выступления вице-президента по стратегии Александра Сироватского на конференции «НРА: новый сезон» 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза

Алло, Спилберг?

Гай Ричи, Ридли Скотт, Зак Снайдер, Майкл Бэй, Уэс Андерсон, Майкл Скорсезе, Спайк Джонз — все эти режиссёры преуспели не только в съёмке суперкассовых блокбастеров. В перерывах между разработкой новых шедевров они с удовольствием снимают рекламу, превращая короткие ролики в полноценный жанр киноискусства.

У каждого из креаторов своя мотивация. Одним интересно заработать (куда ж без этого), другие экспериментируют с формой, третьи воплощают в жизнь смелые идеи, которые алчные голливудские продюсеры сочли коммерчески неоправданными. Что получается, когда на территорию маркетинга заходит большое кино, разобрали в карточках и на закрытом паблик-токе «Искусство короткого кадра: мир кино и рекламы», организованном Media Instinct Group совместно с сообществом Noôdome. В дискуссии приняли участие кинокритик Егор Москвитин, директор по креативу и контенту MI360 Рустам Киреев и руководитель креативного агентства REDKEDS Виталий Быков. Больше смыслов с самого ивента — в обзорах журналистов.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_вайб

Забрали награды на AdIndex Awards 2025

Вчера на красочной церемонии AdIndex объявил результаты Рейтинга Digital Index 2025 по опросу заказчиков.

Media Instinct забрал главную награду в "Закупках медиарекламы в интернете", по итогам Интегрального рейтинга (объединяющего 4 разных критерия), а также занял первую позицию в подкатегориях "Сотрудничество" и "Talent Power" 🔥

Особенно дорожим победой в "Talent Power" — крупнейшие рекламодатели России признают, что в нашей компании трудятся самые талантливые и скилловые эксперты 😍

В оценке агентских услуг приняли участие 1065 экспертов из 535 компаний. Благодарим клиентов за поддержку и доверие их очень важных проектов — связанных с ростом знания и доверия к бренду 🙏

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#pro_mi

Мам, смотри, у нас всё получилось!

Порой кажется, что первые шаги в маркетинге мы сделали не когда пришли в свой первый офис, а на тех самых кухнях в бережных и нежных хрущёвках. Мама умела одним взглядом однозначно донести месседж. Она подбирала правильные слова в тот момент, когда они были нужны, а её Tone of Voice всегда попадал в самое сердечко.

Давным-давно всё, что говорила нам мама, звучало как обычные бытовые фразы, но сегодня мы видим в них гениальные прототипы того, что называют эффективным маркетингом. Честные, прямые, добрые и невероятно тёплые коммуникации, которые работают лучше любого Performance, Click Out и прочих Retail Media вместе взятых.

Команда Media Instinct Group от всей души поздравляет всех дорогих мам с Днём матери. Любите, будьте любимы, живите долго и процветайте! В честь замечательного праздника вспомнили те самые реплики, с которых началось наше умение понимать аудиторию — и иногда вовремя надевать шапку 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе, которые бесконечно любят своих мам

#mi_вайб