Чему учиться у картофелечисток и муравьиных растирок?

Ни за что не догадаетесь, кто входит в пятёрку крупнейших рекламодателей наравне с банками и маркетплейсами. Думаете, какой-нибудь крупный ретейлер или производитель продуктов питания? Как бы не так. Это телемагазин! 👀

Мы привыкли, что финтех забирает львиную долю ТВ-инвентаря, и конкурировать с ним сложно. Однако пример Leomax, о котором на нашем последнем митапе рассказал директор по стратегическому планированию Media Instinct Group Илья Оськин, разрушает стереотипы 🧐

В карточках разобрали, как телемагазины с ограниченными ресурсами добиваются успеха в мире больших бюджетов, используя микс продающих механик и AI. Если останутся вопросы, подмигните в комментариях.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза #mi_todo

Нативочка подъехала

Есть классика, которая никогда не устаревает, а есть классическая реклама — формат, который к 2025 году перестал отвечать запросам аудитории. Люди с закрытыми глазами попадают в крестики над всплывающими баннерами, пользуются блокировщиками рекламы и ловко игнорируют прямые призывы покупать здесь и сейчас 🤔

К счастью, это не конец, а повод найти новые формы коммуникации с потребителем. Один из них — контент-партнёрства, в которых навязчивость уступает место добровольному вниманию. С их помощью бренды могут делиться с аудиторией своими ценностями и историей, повышая доверие и лояльность к себе.

Директор по спецпроектам Media Instinct Group Дарья Кутырева вместе с другими экспертами рассказала Sostav, что собой представляет идеальное контент-партнёрство, как его правильно настроить и измерить его эффективность. Наш взгляд на вопрос — в карточках, а статью целиком читайте по этой ссылке.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза #mi_инструмент

Please, don’t stop the music

Если продюсер, который попал в кому в 2021 году, очнётся в 2025-м и решит узнать, что сейчас в России происходит с музыкой, его ждёт культурный шок. Все вокруг ходят на фестивали, слушают фонк и артистов из регионов, Spotify куда-то исчез, а алгоритмы делают певцов звёздами быстрее, чем миллиардные вложения.

Сегодня российскому исполнителю, чтобы добраться до вершин, мало придумать хит. Внимание завоёвывают, подключая все доступные инструменты — короткие видео, серии сторис, коллаборации с брендами, синхронизации в кино, уличные акции. Кажется, что само творчество отходит на второй план, пропуская вперёд маркетинг.

У ИМИ вышел большой аналитический разбор о том, как за последние три года изменилась отечественная музыкальная индустрия. Вместе с директором по креативу и контенту MI360 (входит в Media Instinct Group), автором телеграм-канала Rust Never Sleeps Рустамом Киреевым выбрали самое важное, что сегодня стоит знать о продвижении артистов в новой реальности.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза

Про шоколадную пасту и лидерство

После Второй мировой войны кондитер Пьетро Ферреро столкнулся с острой нехваткой и дороговизной какао-бобов. Он мог бы остановить производство, но нашёл нестандартное решение — смешал немного какао с ореховой пастой. Так появилась Nutella — продукт, который не просто спас бизнес, но и стал символом предпринимательской гибкости и умения действовать в неопределённости.

У нас годы и место другие, но кое-что похоже — это рынок "с нюансами": нестабильная экономика и трансформация потребительских привычек, прежде всего (хотя список можно продолжать бесконечно). Гениальный продукт в таких условиях легче придумать, чем продумать. И многие действительно начинают с энтузиазмом, но сразу сталкиваются с вызовами: где найти свою нишу, как привлечь клиентов, как управлять командой, когда сам ещё учишься управлять собой? А если встали на ноги, понимают: чтобы бизнес рос дальше, нужны драйверы и широкий взгляд на стратегии развития 🤔

Об этом — онлайн мастер-класс Алексея Бахтерова, основателя и президента Media Instinct Group, организованный для селлеров Wildberries в рамках партнерства с Университетом RWB. Рекомендуем к просмотру записи всем, кто управляет бизнесом, командами и брендами — масса инсайтов для вдохновения, переосмысления подхода к лидерству и верные ориентиры.

Главные тейки втиснули в карточки 👆, но полную запись смотрите по ссылке: https://mig.lc/myyksQ

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза #mi_talk