Что нам стоит дом построить

Рынок недвижимости меняет язык коммуникации. Эмоции и красивые образы больше не главные герои рекламы — их место заняли цифры и конкретные условия.

Рассрочки, ипотека, скидки — вот ключевые аргументы, с которыми девелоперы сегодня обращаются к покупателю. При этом участники рынка не отказываются от вдохновляющих образов совсем: в бизнес- и премиум-сегментах «частный двор» или «вид на реку» всё ещё работают. Но общий тренд очевиден: риторика смещается в сторону выгоды.

Managing Partner United Partners (входит в Media Instinct Group) Сергей Оленюк в рамках сегодняшнего "Дня бренда" рассказал AdIndex, как изменились медиастратегии девелоперов и почему маркетинг становится инструментом выживания.

Читайте интервью в карточках или — целиком — по этой ссылке.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза

Чему учиться у картофелечисток и муравьиных растирок?

Ни за что не догадаетесь, кто входит в пятёрку крупнейших рекламодателей наравне с банками и маркетплейсами. Думаете, какой-нибудь крупный ретейлер или производитель продуктов питания? Как бы не так. Это телемагазин! 👀

Мы привыкли, что финтех забирает львиную долю ТВ-инвентаря, и конкурировать с ним сложно. Однако пример Leomax, о котором на нашем последнем митапе рассказал директор по стратегическому планированию Media Instinct Group Илья Оськин, разрушает стереотипы 🧐

В карточках разобрали, как телемагазины с ограниченными ресурсами добиваются успеха в мире больших бюджетов, используя микс продающих механик и AI. Если останутся вопросы, подмигните в комментариях.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза #mi_todo

Нативочка подъехала

Есть классика, которая никогда не устаревает, а есть классическая реклама — формат, который к 2025 году перестал отвечать запросам аудитории. Люди с закрытыми глазами попадают в крестики над всплывающими баннерами, пользуются блокировщиками рекламы и ловко игнорируют прямые призывы покупать здесь и сейчас 🤔

К счастью, это не конец, а повод найти новые формы коммуникации с потребителем. Один из них — контент-партнёрства, в которых навязчивость уступает место добровольному вниманию. С их помощью бренды могут делиться с аудиторией своими ценностями и историей, повышая доверие и лояльность к себе.

Директор по спецпроектам Media Instinct Group Дарья Кутырева вместе с другими экспертами рассказала Sostav, что собой представляет идеальное контент-партнёрство, как его правильно настроить и измерить его эффективность. Наш взгляд на вопрос — в карточках, а статью целиком читайте по этой ссылке.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза #mi_инструмент

Please, don’t stop the music

Если продюсер, который попал в кому в 2021 году, очнётся в 2025-м и решит узнать, что сейчас в России происходит с музыкой, его ждёт культурный шок. Все вокруг ходят на фестивали, слушают фонк и артистов из регионов, Spotify куда-то исчез, а алгоритмы делают певцов звёздами быстрее, чем миллиардные вложения.

Сегодня российскому исполнителю, чтобы добраться до вершин, мало придумать хит. Внимание завоёвывают, подключая все доступные инструменты — короткие видео, серии сторис, коллаборации с брендами, синхронизации в кино, уличные акции. Кажется, что само творчество отходит на второй план, пропуская вперёд маркетинг.

У ИМИ вышел большой аналитический разбор о том, как за последние три года изменилась отечественная музыкальная индустрия. Вместе с директором по креативу и контенту MI360 (входит в Media Instinct Group), автором телеграм-канала Rust Never Sleeps Рустамом Киреевым выбрали самое важное, что сегодня стоит знать о продвижении артистов в новой реальности.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_экспертиза