​​Говорим конкретно: что делать, чтобы ваш продукт понравился?

Что отличает успешные продукты от не очень успешных? Простота. Хорошие рекламные слоганы легко запоминаются, популярные гаджеты нетрудно освоить, простые сюжеты можно пересказывать всем своим знакомым. Авторы книги «Сделано, чтобы прилипать» , как с помощью конкретности можно заинтересовать, убедить и поразить людей своими идеями. И ещё получить несколько миллионов долларов.

​​Ресурсы для уже влюбленных и только влюбляющихся в искусство

Сделали подборку журналов, порталов и других интернет-ресурсов об искусстве, которые нас вдохновляют. Вдохновляйтесь с нами за компанию.

1. Google Arts & Culture
Самый большой виртуальный музей в мире от Google. Посмотреть и почитать о произведениях искусства, сходить на экскурсии, познакомиться с последними новостями — здесь можно сделать все и немного больше.

2. The Art Newspaper Russia
Электронная версия одноименного бумажного издания. Для международной сети The Art Newspaper пишут корреспонденты из 30 стран, а сама газета распространяется в 60 странах. За самыми свежими и авторитетными новостями в сфере искусства — сюда.

3. Arzamas.academy
Просветительский проект, посвященный гуманитарным наукам. Среди прочего здесь найдется множество заметок, статей, интервью, лекций и онлайн-курсов об искусстве. Отдельно отметим раздел «Ликбезы» с полным погружением в большие и страшные темы (видео + аудиолекция + проверочный тест). 

4. World Art
Информационно-справочный портал о живописи, архитектуре, кино и других видах мирового искусства. Впечатляет разнообразием форматов материалов: рецензии, обзоры, статьи, биографии, тексты произведений, галереи работ и многоточие. 

5. «Артхив»
Социальная сеть художников, где найдется место всем интересующимся искусством. Коллекции живописи, новые работы, товарищи по интересам, справочная информация — здесь собрано много полезностей. Обязательно загляните в «Энциклопедию Артхива», которая говорит просто о сложном и интересно о скучном. 

6. Блог Учителя
Блог искусствоведа Валентины Феофилактовой. Здесь не так много обширных комментариев, достаточно объективности и с лихвой — фотографий из путешествий автора, которые работают не хуже уроков искусствоведения. 

7. Arts Journal: Daily Arts News
Ежедневный дайджест по мировым новостям искусства и культуры. Составляется на основе англоязычных изданий, и это отличный повод прокачать знания в области искусства и заодно языка.

​​Понедельничная мантра 👇🏻

​​Почему серьезные компании любят названия-антропонимы и что не так с этим в России

Консалтинг, аудит, юридические услуги — сегменты, где доля брендов-фамилий близка к 100%. В мировой банковской сфере похожая картина. Названия очень многих крупных кредитных учреждений — это имена и фамилии основателей. Причина такой популярности антропонимов проста. Имя человека как название рефлекторно вызывает больше доверия: качество словно гарантируется личной репутацией учредителя.

А как в России? В названиях российских банков антропонимы практически не встречаются. В топ-300 кредитных учреждений по версии banki.ru названия распределены следующим образом:

— 32% составляют информирующие слоговые соединения («Сбербанк», «Внешэкономбанк», «Промсвязьбанк»); 
— 31% — доля отвлеченных названий («Открытие», «Авангард», «Альфа-банк»); 
— 14% составляют аббревиатуры (ВТБ, МДМ, МТС); 
— 23% занимают развернутые описания и топонимы («Банк Москвы», «Кредит Европа Банк» и так далее). 

Итого почти 100%. Только один полностью российский банк из 300 носит название-антропоним. И вы точно его знаете. Вы за использование имен собственных в названии брендов или против?

По материалам книги «Одним словом»

Разбираемся в типах мышления

Чтобы создать что-то по-настоящему новое, надо упорядочить мыслительный процесс. Если точнее: верно использовать три вида мышления — дивергентное, латеральное и конвергентное. Разбираемся, что есть что.

Дивергентное мышление — это поиск решений за пределами очевидного. То есть вместо того чтобы сразу найти одно «правильное» решение, вы предлагаете огромное количество разных вариантов.

Латеральное мышление — это такой подход к решению проблем, при котором человек смотрит на проблему под разными углами, пытаясь найти наилучшее решение.

Конвергентное мышление — это выбор лучших решений из широкого ряда вариантов. Оно дополняет два других вида мышления и не позволяет останавливается на одной классной задумке, если обсуждение только началось.

В этой статье можно подробнее прочитать, как использовать каждое из этих типов мышления.

О книге «Рисовый штурм» слышали все: она толстая, тяжелая, желтая и, говорят, невероятно полезная. В ней описано, как придумывать идеи. И все рекламщики ее друг другу советуют, но почти никто ее так и не прочитал. Потому что она толстая и тяжелая.

Так что мы заставили проджекта Руслана Павлишина опробовать каждую механику креативного мышления из книги на своих проектах и проверить, работает ли это. Читайте описание первого эксперимента по ссылке:

https://clck.ru/ENf54

​​Как искусство может сделать вас успешнее

Зачем современному человеку изучать историю изобразительного искусства и архитектуры? Последние несколько лет история мировой художественной культуры перестала быть чем-то эфемерным, спрятанным за тяжелыми дверями музеев и недоступным для большинства обывателей.

На завершающей лекции цикла #мифвбританке искусствовед Татьяна Быковская расскажет о том, почему изучение искусства – это не только практичная возможность получить новые знания, но и наполнить свою душу и тело целой палитрой чувств и мыслей, способных сделать нас успешнее, креативнее, здоровее и счастливее. Татьяна поделится своим собственным опытом и наблюдениями, а также материалами книги Бриджит Пейн «Как искусство может сделать вас счастливее».

О спикере: вот уже более пяти лет Татьяна ведет популярный блог по истории изобразительного искусства и архитектуры и преподает, чтобы ежедневно делиться своей любовью к миру искусства и вместе со своими читателями и слушателями знакомиться с новыми страницами огромного мира, способного изменить нас в лучшую сторону и научить видеть прекрасное даже в будничной рутине.

Мероприятие бесплатно, нужно только зарегистрироваться здесь

Истинный стиль от Дэвида Огилви в рекламе Schweppes

Продолжаем вдохновляться богатым наследием Дэвида Огилви: вспомним рекламную кампанию Schweppes, которая повысила продажи напитков более чем на 500%. Ее Огилви разработал в 1953 году. Текстовому сообщению самый знаменитый копирайтер отвел роль короткого и сугубо информативного сопровождения (сообщалось о том, когда фирма Schweppes была основана и о том, что ее тоник хорошо освежает). Основное место в рекламе было отдано фотографии и образу в целом, который должен был зацепить американцев своей британской оригинальностью. 

Для воплощения идеи Огилви привлек одного из менеджеров Schweppes — Эдварда Уайтхеда, бывшего офицера английского флота. Элегантный, высокий мужчина с бородой, которая в то время была для Америки не менее удивительным явлением, чем повязка на глазу (помните о кампании Огилви с одноглазым для Hathway?), сделал свое дело. 

В рекламной серии командор Уайтхед был представлен в различных ситуациях: вот он прибыл убедиться в качестве напитка Schweppes, доставленного в Америку; здесь он стал лондонским послом от Schweppes; а тут он уже президент американского отделения компании. Очень быстро Уайтхед стал настолько популярным, что превратился в героя анекдотов. В общей сложности образ командора эксплуатировался в рекламе напитков на протяжении 18 лет.

​​Если у вас нет времени читать, время на послушать найдется всегда — мы все стоим в очередях и пробках, моем посуду или бегаем. Подготовили для вас полезную трехчасовую аудиокнигу, которая включает 7 глав из 7 бестселлеров:
⠀
— «45 татуировок менеджера»,
— «Никогда-нибудь»,
— «Как разговаривать с мудаками»,
— «Джедайские техники»,
— «Важные годы»,
— «Правила мозга»,
— «Мечтать не вредно».
⠀
Забирайте вот здесь

​​Друзья, нас уже ДЕСЯТЬ ТЫСЯЧ! Выражаем вам свою любовь через поступки и дарим книги в знак нашей благодарности.

Вместе с издательством «МИФ» мы решили запустить конкурс. Разыгрываем книги «О шрифте», «Дизайн привычных вещей», «Я хочу больше идей», «Гибкий ум», «Дзен-камера».

Условия простые:

💥Быть подписанным на @psd_eu и @Warholscat
💥Оригинально закончить фразу «Я дизайнер, а это значит...» и оставить её по ссылке: https://goo.gl/forms/rBF3gkyRC7cjqydq2

Самые крутые и обезбашенные фразы мы естествено опубликуем в PSD.
Всё это займёт у тебя несколько минут. Главное — скреативь и придумай свой лаконичный афоризм (можно со стёбом).

Победителей будет 5. Итоги через две недели.

Дерзай-банзай!

​​Креатив — в голове. Как связаны творчество и нейробиология

Стремление к творчеству — уникальная черта, присущая только человеку. Но что стимулирует нашу творческую энергию, как ею управлять и совершенствовать? Ответы — в книге «Креативный вид», которую написали нейробиолог Дэвид Иглмен и композитор Энтони Брандт. Рассказываем про 6 фактов, которые помогают нам создавать прекрасное и стремиться к креативному: писать стихи и тексты, придумывать музыку, делать скульптуры и строить здания.

​​«Все мы страдаем от своенравия неодушевленных предметов. Наконец-то появилась книга, которая может дать сдачи и этим предметам, и причастным к их созданию дизайнерам, производителям и иже с ними. Она облегчит вам душу и, возможно, вызовет в вас желание что-то исправить», — так писал об этой книге сам Айзек Азимов.
⠀
Впервые книга «Дизайн привычных вещей» была опубликована в 1988 году, с тех пор она переведена на множество языков. На днях мы выпустили обновленное издание культовой книги Дона Нормана.
⠀
Автор рассказывает о вещах, которыми мы пользуемся в повседневной жизни, и о том, почему они были созданы именно такими. Норман по полочкам раскладывает десятки предметов, интересно и аргументированно рассуждая об ошибках, совершенных при их проектировании. Красивое — это далеко не всегда удобное. Порой чайник может быть опасным, а входная дверь способна вывести из состояния душевного равновесия.

Книгу стоит прочитать и тем, кто создает дизайн привычных вещей, и тем, кто ими пользуется. Норман поможет нам всем понять друг друга, делая окружающий мир лучше.