😢 Страницы сайта массово выпали из индекса: почему и что делать ч. 2

Сегодня продолжаем разбираться в этой проблеме. Делимся знаниями с теми, кто уже испробовал все способы, о которых мы рассказывали в предыдущем посте.

Есть еще несколько причин, по которым страницы сайта могли массово выпасть из индекса. Но часто многие даже не замечают корня этих проблем:

😢 Поисковики наложили санкции

В чёрный список можно попасть, если на страницах сайта, например, накручены поведенческие факторы, опубликован дублированный контент или содержание переспамлено.

Несколько страниц сразу могут быть удалены из индекса даже из-за кажущихся на первый взгляд безобидных вещей: отсутствия мобильной версии и медленной загрузки сайта.

Этот список нарушений неполный, и чаще всего, сложно самому предположить, что стало причиной санкций, поэтому лучше постоянно отслеживать их. Сделать это можно с помощью Google Search Console и «Яндекс.Вебмастера».

😢 Сайт заражен вирусами

Это серьезная проблема, из-за которой может произойти не только массовое выпадение страниц из индекса, но и бан сайта.

Чтобы избавиться от вирусов, вам нужно найти вредоносный код и удалить его. Если же определить конкретную причину не удалось, обратитесь в техподдержку хостинга.

Обезопасить свой ресурс от взлома можно с помощью антивирусов и регулярного сканирования файлов.

😢 Проблема с SSL-сертификатом

Это приводит не только к массовому выпадению страниц сайта из индекса, но может и само по себе стать причиной ухода пользователей с сайта. Статистика Яндекса говорит о том, что 83% пользователей покидают сайт с небезопасным соединением, так как видят предупреждающее окошко.

При таком раскладе поведенческие показатели трафика ухудшаются, а отсюда – большое количество отказов. А дальше как по накатанной: сайт считается неинтересным пользователям > индекс качества сайта снижается > падает рейтинг в поисковиках.

Проблема с SSL-сертификатом может проявляться по-разному:

👉 У сайта истек срок действия или отсутствует SSL-сертификат
👉 SSL-сертификат некорректно настроен
👉 SSL-сертификат подключен, но выдается ошибка «Смешанный контент» (частично безопасный, частично небезопасный)

В чем могут быть причины и как их решить:

Фильтр массово накладывается на страницы, если сертификат выдан на другой домен сайта или выписан не на все поддомены, на которых используется. Например, сертификат выписан на домен example.com, но используется на поддомене vladivostok.example.com. В таком случае лучше обратиться к хостинг-провайдеру и проверить возможность использования сертификата на поддоменах.

Бывает и так, что сайт изначально был без SSL-сертификата, а когда его подключили, забыли поменять во всех элементах сайта ссылку на https. Часто ссылки забывают меня в шапке меню или адресах картинок. Определить эту проблему можно по ошибке «смешанный контент». Если она настигла вас, то сделайте замену всех ссылок через плагины CMS или с помощью вашего IT-специалиста.

Ещё проблема всплывает тогда, когда Сертификат Удостоверяющего центра самоподписанный. Если вас это настигло, лучше ничего не трогать самому ручками, а сразу обратиться к IT-специалисту 😅

Креативная акция от Боржоми

Наткнулись на прикольный кейс от компании – каждому, кто долистает сайт со слоями земли до конца дарят ящик Боржоми. А скролится он, на минуточку, около четырёх часов 😱

🔥 5 подкастов для маркетолога
⠀
Хотите подтянуть профессиональные знания? Ловите подборку интересных подкастов про маркетинг. С ними вы сможете прокачаться, не отрываясь от других важных дел 😉
⠀
Психология Маркетинга. Отличный вариант, чтобы начать слушать подкасты тем, кто этого никогда не делал. Выпуски длятся всего по 2 минуты. За это время ведущий Николай Молчанов, автор книг «Человек Покупающий и Продающий» и «Драйверы Роста», успевает рассказать о мышлении аудитории, её потребностях, мотивации и многом другом.
⠀
Синдром Кранца. Хотите узнать больше о нейромаркетинге и о том, как управлять поведением покупателей? Вам расскажет в подкасте Дмитрий Кранц, врач, маркетолог и CEO&cofounder стартапов Skillsy и Astra.
⠀
ТРУ БИЗНЕС СТОРИ. Подкаст для глубокого погружения в тему. Каждый сезон посвящён чему-то одному. Предприниматель и эксперт по маркетингу Александр Долгов уже разобрал с гостями рынок кофе и онлайн-образования. Новый сезон он посвятил франчайзингу.
⠀
Анатомия рекламы. Подкаст о том, как устроен маркетинг. Ведущая Елена Кеслер, эксперт по рекламе, разбирает самые разные темы: продажи через стримеров, постоянно меняющиеся инструменты digital-маркетинга, управление репутацией и многое другое. Самое классное в подкасте то, что на его электронную почту можно отправить запрос на разбор своей темы.
⠀
Лида, где лиды? Подкаст digital-агентства MediaNation. В каждом выпуске приглашённый эксперт рассуждает о маркетинге современного бизнеса, делится инсайтами и идеями продвижения сложных продуктов и рассказывает о digital-трендах.

🧠 Ответ на задачу: что использовать в РСЯ

Сразу скажем, что подходящие форматы могут быть разными в зависимости от дополнительных условий: задачи, бюджета, целевой аудитории, размера каталога и так далее. Но, опираясь на свой опыт, сделали вывод, что динамические кампании и смарт-баннеры круто работают для продвижения товаров интернет-магазинов.

Смарт-баннеры – такой формат объявлений, когда автоматически создается много однотипных карточек на основе интернет-каталога. Их показ можно нацелить на пользователей, которые смотрели товары на сайте или интересовались похожим ассортиментом.

То есть представьте: тётя Глаша смотрит в детском интернет-магазине подарок для своей годовалой племянницы на день рождения, но ничего подходящего не находит. Она уходит со страницы. А через несколько часов у нее в смартфоне появляется реклама конкурентов предыдущего магазина с похожими детскими товарами. Там как раз есть то, что нужно! Тётя Глаша переходит на сайт, оформляет заказ, все счастливы…ну, кроме конкурентов :)

Как вы поняли, формат анализирует историю посещений пользователя.

Смарт-баннеры мы тестили в разных нишах B2B, когда вели контекст для компаний, которые занимаются продажей:

- оборудования для массажных салонов;
- оборудования для ресторана и общепита;
- материалов для каркасно-тентовых конструкций и изделий из ПВХ-тканей.

Результаты для этих ниш получились достойными, так как смарт-баннеры достаточно точно подстраивались под каждого пользователя, создавая эффект персонализированного рекламного предложения. А анимация на них эффективно цепляла внимание.

Для B2C, вероятнее всего, формат сработает еще лучше, так как в этом сегменте клиент с большей вероятностью способен совершить импульсную покупку.

Динамические объявления в отличие от смарт-баннеров не анализируют поведение пользователей. Этот тип РК лишь автоматически формирует объявления исходя из содержаний страниц сайта и товарного фида.

Да, формат не такой крутой как смарт-баннеры (динамический формат, прости), но в умелых руках он очень полезен. Так как эта механика используется в поисковых кампаниях, к нам приходит более узкая, но в то же время и более горячая аудитория. При этом мы получаем максимальный охват больших каталогов, который вручную практически невозможно сформировать.

Такая реклама выглядит как обычные поисковые объявления, и поэтому лучше работает для продаж в B2B. Согласитесь, вряд ли какое-то оборудование, материалы, например, и прочие товары для своего бизнеса покупают импульсивно?

Динамические объявления мы также использовали в разных нишах. К примеру, это стало очень эффективным инструментом даже для рекламы дорогих товаров. Так мы продвигали оборудования для ресторанов и общепита.

😕 А какие у вас были удачные кейсы с использованием динамических объявлений? Делитесь ими в комментариями.

Что один, что другой формат – мастхэвы для таких сайтов. Они максимально увеличили охват большого ассортимента, легче масштабировали рекламу и лидогенерацию.

Для сравнения в комментах даём вам результаты двух свежих кейсов👇