🫥 Новогодний маркетинг: как сделать эффективную праздничную рекламу

Мы обожаем этот праздник и готовимся к нему заранее, что советуем и вам. В преддверии Нового года и во время каникул люди делают больше покупок, чем обычно, в том числе и импульсивных. Главное в этот момент – знать, как правильно привлечь внимание ЦА и удержать его.

В сегодняшнем посте расскажем, как сделать это, чтобы босс вам респектовал 🤟

Напомните о себе с помощью имиджевых баннеров

Совет актуален для крупного и среднего бизнеса. Баннеры можно запустить в таргет, контекст или разместить в местах обитания вашей ЦА в радиусе нескольких км от вашего филиала. Так вы привлечёте внимание потенциальных покупателей, а ещё обозначите свою причастность к празднику.

Оригинально справились с этой задачей маркетологи компании-застройщика «Донстрой», в которой Дед Мороз решил приобрести недвижимость в жилом комплексе «Алые паруса».

Главное в такой рекламе – не борщить с креативными заголовками. По статистике, они чаще могут даже запутать ЦА, чем донести пользу вашего продукта.

Сформируйте подборку товаров

Эту фишку компании часто размещают на сайтах, но вы также можете использовать её в соцсетях, таргете и контексте. Сначала изучите спрос на ваши продукты в преддверии праздников и во время них, а уже потом составьте подборку. После этого ЦА с большей вероятностью совершит покупку.

Кстати, как проанализировать спрос, мы рассказывали в этом посте.

Сделать подборку можно в формате статьи, чек-листа, баннера или инструкции, как поступила IKEA пару лет назад. Креативщики сети разработали пошаговое руководство по сборке салата Оливье с использованием товаров их магазина. Получилось оригинально.

Создайте адвент-календарь

Это прикольная идея, как с помощью геймификации можно повысить лояльность ЦА к вашей компании, узнаваемость и продажи.

Ежегодно таким занимаются ребята из GeekBrains. Каждый декабрь они запускают онлайн-марафоны акций и активностей на месяц. Все посетители ежедневно могут поиграть в игры, квесты, поучаствовать в розыгрышах и получить подарки от компании и партнёров.

Для разработки адвент-календаря вам даже необязательно искать программиста, который всё это слепит. Его вполне можно составить в Marquiz или через цепочку email-рассылок. Главное в этой истории – соблюдать правила сторителлинга и не продавать в лоб.

#инструкции

💥 Вирусный маркетинг: как спланировать неконтролируемую рекламную кампанию

Хотите, чтобы о бренде быстро узнали и заговорили? Один из способов это сделать – запустить вирусную рекламную кампанию.
⠀
Она рассчитана на то, что аудитория сама распространяет рекламное сообщение бренда. И происходит это со скоростью света. Пользователи видят что-то интересное, смешное или провокационное и делится этим с другими. В свою очередь, новая аудитория тоже реагирует на контент и несёт сообщение дальше.

➕ Преимущества у такой стратегии безусловно есть:

• Быстро и легко привлекает внимание аудитории
• Может не требовать больших расходов на рекламу
• Даёт большой охват
• Повышает доверие аудитории
• Позволяет выделиться среди обилия рекламы
• Может быть долгосрочной
• Даёт огромные возможности для креатива: можно использовать фото, видео, мемы и т. д.

➖ Но есть и минусы. Главный из них – отсутствие контроля. Если вирусная рекламная кампания зайдёт куда-то не туда или вызовет праведный гнев аудитории, сделать «Галя, отмена!» будет невозможно. В отличие от менее креативных, но зато более прогнозируемых способов продвижения.

Итак, вы хотите рискнуть и запустить экстраординарную кампанию. Как к ней подготовиться 👇

🔥 Главное условие – рекламная кампания должна вызывать эмоции. Но очень важно, чтобы она при этом никого не стриггерила и не оскорбила. Поэтому перед созданием рекламного сообщения особенно важно изучить ЦА: её ценности, потребности, интересы, какие темы и форматы ей заходят. Важно также знать, какими соцсетями она пользуется, где чаще всего комментит и делится мнением.
⠀
🔥 Ещё одно условие – распространение контента должно быть простым. Если человеку, чтобы рассказать о бренде, нужно заморочиться, то нужного эффекта не достигнуть. Это тоже стоит учесть.

Помните именные банки Coca-Cola? «Это твоя Coca-Cola» – один из ярчайших примеров вирусного маркетинга 😍 Множество людей фотографировали банки со своими именами и выкладывали их в соцсетях. Аудитория сама генерировала контент и распространяла его. А другие это видели и тоже отправлялись на поиски своей банки. Бренд смог использовать потребность аудитории в самовыражении, и в результате «Маши» и «Пети» смогли остановить 10-летнее падение продаж Coca-Cola и увеличить прибыль бренда.

👀 4 тренда маркетинга в 2023-м году, которые нельзя оставить без внимания

Год подходит к своему логическому завершению, а это значит самое время заглянуть в разные исследования и понять, что ждёт интернет-маркетинг в 2023-м.

Мы взяли за основу статью компании «Асана» и выделили несколько самых интересных трендов, без которых, на наш взгляд, в следующем году не получится эффективного интернет-маркетинга.

Интерактивный контент

Речь о квизах, играх, калькуляторах, конкурсах, и подобных штуках. 81% маркетологов уже подтвердили, что эта стратегия помогает привлекать и удерживать внимание пользователей лучше, чем статичный контент. Интерактивный маркетинг также подходит для оптимизации обслуживания клиентов и повышения лояльности к бренду. Инструмент не новый, но в 2023 году он продолжит быть эффективным трендом.

Тактика голосового поиска для SEO

За последний год 60% пользователей смартфонов хотя бы раз искали информацию в поиске с помощью голосового помощника. В следующем году оптимизация контента на сайте под разговорные запросы остаётся актуальной.

Видеомаркетинг

Видео будет ключевым направлением в маркетинге в социальных сетях, так как этот инструмент вовлекает лучше, чем статический контент, и экономит время пользователя.

Очень эффективными оказались прямые трансляции. Согласно отчёту компании data.ai, в 2021 году потребители потратили около 548 миллиардов часов на них через мобильные устройства. Такой контент дает аудитории чувство причастности, так как она понимает, что влияет на него.

Дополненная и виртуальная реальность

Многие крупные бренды уже начали применять эту фишку в моделях своих продаж. Например, Sephora выпустили приложение Virtual Artist, где пользовательницы могут подобрать подходящую для себя помаду.

В новом году виртуальные примерки и фирменные фильтры Нельзяграма будут по-прежнему влиять на продажи, но на передний план выйдут ещё более инновационные тактики VR-маркетинга.