Российские разработчики массово ринулись писать альтернативу заблокированному в нашей стране Instagram*. А так как выбирать пользователям особо не из чего, большинству приложений из списка новинок удалось ворваться в топ скачиваний.

Пробежимся по тому, что уже появилось или вот-вот появится в App Store и Google Play.
У какой соцсети реальные шансы стать новой меккой сммщиков, блогеров и инфоцыган в России?

И, да, мы пропустим давно существующие российские площадки, которые не то чтобы кто-то сильно любил, но приходится🤷🏻‍♀️

🔹 Россграм

Начнем сразу с козырей. Скорый запуск нового проекта, который должен стать 100% калькой Instagram*, анонсировали 14 марта. Приложение должно было заработать 28 марта, но пока этого не произошло. Разработчики уверяют, что все еще проводят этап внутреннего тестирования. С нетерпением ждем, ведь, как показывает практика, в России подобные примеры заимствования бывают очень даже работоспособными.

🔹 Fiesta

Соцсеть, которая создавалась как площадка для поиска и анонсов мероприятий, оперативно переориентировалась и за последнюю неделю поднялась на первую строчку рейтинга российского App Store.
Принцип копирования тут все тот же. Авторы сделали приложение как можно более похожим на Instagram*, в том числе и по функционалу. Уже работает, можно устанавливать, но пока только на айфоны. Версию для Android обещают чуть позже.

🔹 Now

Еще одна версия хорошо узнаваемого интерфейса от бывших сотрудников «Яндекса». Приложение доступно на русском и английском языках. Можно скачать в Google Play, в App Store находится на стадии проверки.
По отзывам после бета-тестирования функций в Now пока меньше, чем в той же Fiesta, но окончательные выводы делать, конечно, рано.

🔹 Грустнограм

Ну и, наконец, наш личный фаворит. Соцсеть для «грустных», которая четко отражает довлеющее в стране настроение. Делает все снимки черно-белыми, доступна пока только веб-версия. Но ничего, настоящие эстеты и сммщики городских администраций релиза обязательно дождутся. Ведь ничто с таким изяществом не превращает фото говна в концептуальный снимок как черно-белый фильтр.

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ

Привет, друзья. Сегодня с вами на связи Аня, наш копирайтер. Если она когда-то писала для вас тексты, и вам не понравилось, то вот ее домашний адрес: да мы и сами его не знаем, честно говоря)

Аня в прошлом месяце упала в собрание сочинений разных авторов, посвященных созданию коммерческих текстов, и настолько вдохновилась, что подготовила для вас небольшой материал по продающим заголовкам.

Итак, основные формулы и как они работают👇🏻

1️⃣ Формула 4U

Польза — уникальность — специфичность — срочность

Правило гласит, что в хорошем заголовке должны быть все 4 составляющие этой формулы успеха. Но на деле в большинстве случаев это многовато. Выберите какое-то уникальное преимущество, ощутимую пользу вашего продукта/услуги, подчеркните ограниченное время предложения или сосредоточьтесь на узком сегменте целевой аудитории. Такой заголовок сделает текст своевременным в глазах потенциального клиента и призовет его к действию.

2️⃣ Цифры + решение боли

Тут все просто. Многочисленные маркетинговые исследования подтверждают, что люди на 15% чаще кликают на заголовок, если в нем есть цифра. Добавьте к этому рабочие способы решения конкретной проблемы вашей ЦА — и получите комбо-эффект. Главное, не грешите кликбейтами.

3️⃣ Эчпочмак Ильяхова

По мнению батюшки-редактора всея Руси хороший заголовок должен рассказывать читателю о пользе текста, но показать ее можно с разных сторон:

☑️ Прагматика: рациональная польза, которую можно измерить в деньгах, времени или других ресурсах
☑️ Социальная: принадлежность к одной из социальных групп (профессиональная, возрастная, геолокационная)
☑️ Эмоциональная: эмоции, которые можно вызвать и подогреть (радость, любопытство, страх и т.д.)

За что мы любим SEO?
В первую очередь, конечно, за стабильность. SEO многие недооценивают из-за инертности этого инструмента. Но кризис показал, что в этом есть и преимущества.

SEO-оптимизация не закончится «вдруг» из-за одностороннего ограничения работы🙄 Да, моментального результата вы не получите, но зато он сохранится надолго.

Рынок диджитала знатно штормит еще с начала 2020 года, когда пришла пандемия. Ну а события февраля-марта 2022 кардинально поменяли правила игры в интернет-продвижении для российского бизнеса.

✅ В 2020 все немного оправились от первого шока к апрелю, и рекламодатели начали массово перераспределять рекламные бюджеты в интернет. Резко выросло число коммерческих запросов в поисковиках, а значит поползла вверх и цена клика.

Рост за первый месяц самоизоляции составил около 11%. У тех компаний, кто системно занимался SEO-оптимизацией своего сайта до весны 2020 года, появилась возможность оценить ощутимые результаты в привлеченном трафике, лидах и экономии средств на новые рекламные инструменты.

✅ В марте 2022 Google Ads остановил размещение рекламы для аккаунтов из России, так что в поисковой выдаче Google осталось только органика. Что изменилось с тех пор? Произошел значительный общий рост кликабельности страниц без дополнительных затрат на продвижение. Рекламные ссылки исчезли, сайты в органике поднялись на первую страницу, куда они раньше не попадали из-за выкупленных блоков.

Что со всей этой информацией делать?
Пересмотреть отношение к SEO и начать играть в долгую:

🔹 Собрать семантику
🔹 Проанализировать конкурентов
🔹 Подобрать список профильных площадок в продвигаемой нише
🔹 Полностью заполнить карточки в Yandex и Google Бизнес
🔹 Оптимизировать сайт — заголовки, техническая оптимизация
🔹 Проработать семантическую релевантность каждой страницы
🔹 Продумать текстовое наполнение
🔹 Улучшить поведенческие факторы, юзабилити и конверсию
🔹 Проанализировать динамику и продолжить работать

Можете провести все работы сами или обратиться к тем, кто точно знает, что делать. Мы ни на что не намекаем, но с SEO имеем дело давно👌🏻

Ну что ж… Настало время поговорить о важном, а именно о продвижении новых площадок с нуля.
Как набирать аудиторию в Телеграме и ВК, если вы всегда их игнорировали, но сейчас, сами понимаете, деваться некуда?

Для начала определяемся с позиционированием.
Да — это важно, нет — этот шаг пропустить никак нельзя🤷🏻‍♀️

Придется сформулировать, о чем будет канал или сообщество и какую пользу этот источник принесет вашей аудитории.
Лучше всего прям ответить на основные вопросы письменно:

1️⃣ Кто/что я/компания/бренд?
2️⃣ Что я делаю?
3️⃣ Чем я полезен/почему на меня надо подписаться?

Старайтесь формулировать короткие ответы, их стоит использовать в описании канала или группы.
Если вы планируете включить в свой контент лайфстайл — это прекрасно, но в позиционирование его включать не нужно. Показ вашей повседневной жизни, бэкстейджа вашего бизнеса и юмор — это рабочие инструменты для сближения с аудиторией, но никак не основные ценности.

На этапе активного набора аудитории перед вами стоят всего 2 цели:
✅ Привлечь внимание ЦА
✅ Замотивировать людей подписаться

Что делать в Телеграме?

Важные отличия этой площадки: это мессенджер, в котором нет привычной ленты новостей, а значит нет и рекомендаций.

Именно поэтому с бесплатным трафиком здесь сильно сложнее, но он все же есть:

🔹 Взаимный пиар
🔹 Взаимные репосты
🔹 Добровольные репосты ваших постов подписчиками (пишите круто, чтобы палец не дрогнул😉)

Платные способы:

🔹 Реклама на каналах — блогерских или нишевых
🔹 Реклама на других площадках, которые ведут в Телеграм. Таргет на популярной площадке, которую нельзя называть, умер, но можно обратиться к блогерам

Инструкция для ВКонтакте

🔹 Там есть таргет. С ним не все так просто, но не забываем золотое правило — тестируем на малых бюджетах и находим рабочие схемы
🔹 Комментинг — долго и муторно, зато бесплатно и да, можно писать от имени сообщества
🔹 Все формы взаимного пиара и платной рекламы

​Как сделать бизнес-презентацию эффективной?

Мы делаем много презентаций для компаний и их продуктов, так что кое-что в этом понимаем👌🏻
Задачи у клиентов бывают разные: кому-то презентация нужна просто как имиджевая часть маркетинг-кита, кому-то важно структурировать информацию для переговоров с инвесторами, партнерами или арендодателями. Еще один вариант — использовать презентацию в качестве коммерческого предложения.

Какая бы цель ни стояла перед вами, основы в работе над презентацией не меняются. Хорошую презентацию определяет ее структура, рассказанная история и выводы, которые из нее можно сделать. Дизайн, текст и инфографика важны, но без грамотно выстроенного скелета все это не имеет никакого смысла.

Так что делать то?

1️⃣ Определите аудиторию и цели

Это только звучит банально. На самом деле многие этот этап игнорят, и очень зря.

Вопросы, на которые имеет смысл ответить:
✔️ Какие задачи должна решить презентация?
✔️ Для кого вы ее создаете?
✔️ Какая в ней ключевая мысль?

2️⃣ Создайте из истории структуру

Адекватное построение структуры отражено в пирамиде Минто. Принцип очень прост — ведите повествование от общего к частному.

Почему это важно?
Нужно вовремя выдать аудитории основную информацию, пока все внимание приковано к вам.

3️⃣ Разделите историю на слайды

Нужно заранее решить, сколько слайдов будет включать ваша презентация. Их не должно быть слишком много. Не пытайтесь впихнуть невпихуемое.

Важно❗️ Один слайд ― одна мысль.
Так вашей аудитории будет гораздо проще вникнуть в суть. Не заставляйте людей напрягаться больше, чем необходимо.

«Теория 7 касаний», которая поможет привязать к себе клиента

Маркетологи ее очень любят, а владельцы бизнесов часто ленятся применять на практике🤷🏻‍♀️

В чем она заключается?
Везде, где появляется ваша целевая аудитория, необходимо БЫТЬ!

Напомните о себе 7 раз, чтобы клиент в конце концов совершил покупку или целевое действие. Если он конечно, не сделает этого раньше.

Это не самый бюджетный вариант продвижения, но вы должны понять качественную разницу. Постоянно присутствуя в информационном поле вашей аудитории, вы не просто обращаете внимание покупателей на свой продукт, но и влияете на их отношение к бренду или компании. Именно так ваши клиенты становятся поклонниками, продвигаторами, начинают рекомендовать ваш продукт друзьям и показывать его в своих соцсетях. Вот она, всеми желанная сарафанка.

Какие могут быть точки касания с клиентами?

🔹 Ведение социальных сетей
🔹 Таргетированная реклама
🔹 Ретаргет на всех посетителей социальных сетей бренда
🔹 Конкурсы и розыгрыши
🔹 Коллаборации с блогерами, которых смотрит целевая аудитория
🔹 Баннерная реклама в поисковых системах
🔹 Реклама в тематических сообществах
🔹 Реклама в городских пабликах
🔹 Специальные предложения и акции
🔹 Эффектный мерч
🔹 Красивый интерьер/фотозона
🔹 Размещение в справочниках и картах города
🔹 Партнерство с соседними бизнесами (локационное)
🔹 Реклама в кинотеатрах
🔹 Контекстная реклама
🔹 SEO-продвижение сайта

Выбирайте варианты, которые подходят вам, и следуйте главному принципу этой стратегии — оказаться в нужное время в нужном месте, чтобы напомнить клиенту о себе и своих предложениях.

Тестируйте, делитесь опытом и приходите за консультацией, если нужна помощь.

​Зачем бизнесу геосервисы?

Первое, что на это хочется ответить — ну а как без них то вообще?🤷🏻‍♀️

По данным маркетинговых исследований от 15 до 40% трафика идет из геосервисов: Google Maps, Яндекс Карты, 2ГИС. Показатель зависит от ниши бизнеса.
И что самое приятное — этот трафик всегда как минимум теплый. Люди пользуются картами, когда точно знают, что хотят получить, и какие критерии выбора важны для них.

Потенциальные клиенты в геосервисах смотрят на:

✅ Общее впечатление (описание, отзывы, фотографии)
✅ Расположение (близость к дому, работе, своей текущей локации)
✅ Дополнительную информацию (график работы, доступные способы оплаты, наличие парковки и т.д.)

Так что не ленитесь, заполните карточку своей компании как следует😉

Вот с чем геосервисы могут помочь:

▪️ Привлечь новых клиентов
▪️ Увеличить трафик и продажи
▪️ Усилить маркетинговые активности
▪️ Создать больше точек контакта с клиентами
▪️ Продвигаться в условиях блокировки соцсетей
▪️ Повысить узнаваемость бренда