ЦВЕТ 2021 ГОДА

Американский Институт цвета Pantone назвал два главных цвета 2021 года — глубокий серый (оттенок палитры 17-5104) и яркий желтый (оттенок палитры 13-0647).

Pantone занимается разработкой и исследованием цветов, которые дизайнеры и рекламщики всего мира могли бы с успехом использовать в будущем для своих работ. С 2000 года эксперты ежегодно выбирают один цвет, который задаст тенденцию специалистам по иллюстрациям и проектированию на весь грядущий год.

Ссылка на оф.страницу Pantone
https://www.instagram.com/p/CIlsqbbA44A/?igshid=nr8kh7lsbvep

Краткие итоги соц. сетей за 2020 год - всего 3 факта.
Год подходит к завершению, и мы начинаем подводить итоги. Вот что происходило с соц. сетями в 2к20:

1️⃣TikTok успешно борется за внимание пользователя. Только к марту 2020 года приложение TikTok в AppStore и GooglePlay совокупно загрузили более 115 миллионов раз. Формат коротких видео в тиктоке породил множество креативых форматов контента, начиная от челенджей и заканчивая комедийными скетчами.

2️⃣Развитие экосистем Facebook и Instagram. За 2020 год вышло огромное количество как глобальных обновлений в рамках платформ (e-commerce, reels, инструменты для поддержки малого и среднего бизнеса) так и локализация некоторых инструментов для российского рынка - например, долгожданные shopping tags.

3️⃣Больше видеоконтента богу контента! Бренды стали стримить - число прямых эфиров в апреле выросло более чем на 40%. Этот показатель напрямую связан с пандемией и социальным дистанцированием, приход в соц. сети в формате видео стал новым способом коммуникации с потребителями.

Тренды digital-маркетинга на 2021 год

Недавно у нас вышел мааленький такой пост на тему подведения итогов 2020 года. Давайте посмотрим, что у нас будет происходить в следующем году (надеемся, что не апокалипсис).

🔵Видео форматы будут набирать обороты. Пандемия сыграла свою роль и видеоформат стал одним из наиболее востребованных в 2020 году, этот же тренд мы прогнозируем и на следующий год. В том же ТикТоке, который большинство воспринимают как “песочницу” для аудитории, которую еще не пускают в баре, все больше и больше трансляций на серьезные темы - юриспруденция, политика, образование, медицина.

Офлайн события с большим скоплением людей будут запрещены еще минимум полгода, и массовые мероприятия постепенно превращаются в онлайн-трансляции. У бизнеса есть запрос на технологии, методы и специалистов, которые могут продюсировать и организовывать подобного рода мероприятия, и постепенно спрос рождает предложение.

🔵Челленджи - нам с этим жить. Формат челленджей по прежнему популярен и любим в сети. Музыканты пишут композиции специально под них, а тиктокеры - активно поддерживают чужие флешмобы, генерируя сотни часов контента.

🔵VR и дополненная реальность. Маски в инстаграм, виртуальная примерка мебели в IKEA, оживающие игрушки в киндер-сюрприз - вариантов использования дополненной реальности огромное количество. И всё это будет набирать масштабы.

🔵Маркетплейсы будут расти. Яндекс закрыл “Беру” и перезапустил Яндекс Маркет, и теперь в нем намного больше возможностей как для продавцов, так и для покупателей. Крупнейшие игроки рынка наподобие Ozon и Wildberries наращивают обороты, пандемия поменяла модель потребления и онлайн-покупки будут еще долго превышать спрос оффлайн в большинстве сфер.

Мы, честно, не знаем, что будет происходить на региональных рынках, поскольку тот же Приморский край, где наше агентство реализует большинство проектов - отстает от Москвы лет на 3 минимум, в плане развития технологий, форматов коммуникации, медиабаинга и многого другого. Но, в марте 2020 мы почувствовали резкий всплеск интереса к инструментам рекламной коммуникации в digital, и эта волна продолжается по сей день. Предполагаем, что и в 21 году будет значительное сокращение бюджетов на наружку и массовый исход в онлайн тех, кто еще этого сделать не успел.

​За последний месяц аудитория Телеграм выросла более чем на 14М пользователей. Так что, сами понимаете, мы не могли не вернуться😉

Кстати, ТГ — это в первую очередь все-таки мессенджер, а не соцсеть. Мессенджер, который если и не вытеснит в ближайшее время WA полностью, однозначно разделит с ним первенство популярности среди русскоязычной аудитории. Теперь виджеты все чаще переводят клиентов для общения с компанией/брендом именно в Телеграм.

О мессенджерах сегодня и поговорим. А точнее — о том, как в них правильно выстраивать коммуникацию с клиентом.

1️⃣ Давайте покороче

То, что клиент в принципе написал вам сообщение, — это уже практически подвиг по нынешним меркам. Все хотят сократить процесс купли-продажи насколько это вообще возможно, а лишнему общению никто не рад. Так что если вы все-таки добрались до этой стадии близости, говорите по делу. Оперативность и лаконичность — ваше все.

2️⃣ Не забываем про Tone of Voice

Общение в мессенджерах — куда более лайтовый формат, чем электронная почта, например. Поэтому разбавлять сообщения смайликами не возбраняется, главное не борщить. Тут важно чувствовать грань, за которую шагать уже не стоит. Будьте легкими, но оставайтесь в адеквате.

3️⃣ Терпение и еще раз терпение

Будем честны, клиенты иногда творят лютую дичь. Но у вас права на их критику нет и никогда не будет. Все косяки понимаем, принимаем, улыбаемся и машем.

Российские разработчики массово ринулись писать альтернативу заблокированному в нашей стране Instagram*. А так как выбирать пользователям особо не из чего, большинству приложений из списка новинок удалось ворваться в топ скачиваний.

Пробежимся по тому, что уже появилось или вот-вот появится в App Store и Google Play.
У какой соцсети реальные шансы стать новой меккой сммщиков, блогеров и инфоцыган в России?

И, да, мы пропустим давно существующие российские площадки, которые не то чтобы кто-то сильно любил, но приходится🤷🏻‍♀️

🔹 Россграм

Начнем сразу с козырей. Скорый запуск нового проекта, который должен стать 100% калькой Instagram*, анонсировали 14 марта. Приложение должно было заработать 28 марта, но пока этого не произошло. Разработчики уверяют, что все еще проводят этап внутреннего тестирования. С нетерпением ждем, ведь, как показывает практика, в России подобные примеры заимствования бывают очень даже работоспособными.

🔹 Fiesta

Соцсеть, которая создавалась как площадка для поиска и анонсов мероприятий, оперативно переориентировалась и за последнюю неделю поднялась на первую строчку рейтинга российского App Store.
Принцип копирования тут все тот же. Авторы сделали приложение как можно более похожим на Instagram*, в том числе и по функционалу. Уже работает, можно устанавливать, но пока только на айфоны. Версию для Android обещают чуть позже.

🔹 Now

Еще одна версия хорошо узнаваемого интерфейса от бывших сотрудников «Яндекса». Приложение доступно на русском и английском языках. Можно скачать в Google Play, в App Store находится на стадии проверки.
По отзывам после бета-тестирования функций в Now пока меньше, чем в той же Fiesta, но окончательные выводы делать, конечно, рано.

🔹 Грустнограм

Ну и, наконец, наш личный фаворит. Соцсеть для «грустных», которая четко отражает довлеющее в стране настроение. Делает все снимки черно-белыми, доступна пока только веб-версия. Но ничего, настоящие эстеты и сммщики городских администраций релиза обязательно дождутся. Ведь ничто с таким изяществом не превращает фото говна в концептуальный снимок как черно-белый фильтр.

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ

Привет, друзья. Сегодня с вами на связи Аня, наш копирайтер. Если она когда-то писала для вас тексты, и вам не понравилось, то вот ее домашний адрес: да мы и сами его не знаем, честно говоря)

Аня в прошлом месяце упала в собрание сочинений разных авторов, посвященных созданию коммерческих текстов, и настолько вдохновилась, что подготовила для вас небольшой материал по продающим заголовкам.

Итак, основные формулы и как они работают👇🏻

1️⃣ Формула 4U

Польза — уникальность — специфичность — срочность

Правило гласит, что в хорошем заголовке должны быть все 4 составляющие этой формулы успеха. Но на деле в большинстве случаев это многовато. Выберите какое-то уникальное преимущество, ощутимую пользу вашего продукта/услуги, подчеркните ограниченное время предложения или сосредоточьтесь на узком сегменте целевой аудитории. Такой заголовок сделает текст своевременным в глазах потенциального клиента и призовет его к действию.

2️⃣ Цифры + решение боли

Тут все просто. Многочисленные маркетинговые исследования подтверждают, что люди на 15% чаще кликают на заголовок, если в нем есть цифра. Добавьте к этому рабочие способы решения конкретной проблемы вашей ЦА — и получите комбо-эффект. Главное, не грешите кликбейтами.

3️⃣ Эчпочмак Ильяхова

По мнению батюшки-редактора всея Руси хороший заголовок должен рассказывать читателю о пользе текста, но показать ее можно с разных сторон:

☑️ Прагматика: рациональная польза, которую можно измерить в деньгах, времени или других ресурсах
☑️ Социальная: принадлежность к одной из социальных групп (профессиональная, возрастная, геолокационная)
☑️ Эмоциональная: эмоции, которые можно вызвать и подогреть (радость, любопытство, страх и т.д.)

За что мы любим SEO?
В первую очередь, конечно, за стабильность. SEO многие недооценивают из-за инертности этого инструмента. Но кризис показал, что в этом есть и преимущества.

SEO-оптимизация не закончится «вдруг» из-за одностороннего ограничения работы🙄 Да, моментального результата вы не получите, но зато он сохранится надолго.

Рынок диджитала знатно штормит еще с начала 2020 года, когда пришла пандемия. Ну а события февраля-марта 2022 кардинально поменяли правила игры в интернет-продвижении для российского бизнеса.

✅ В 2020 все немного оправились от первого шока к апрелю, и рекламодатели начали массово перераспределять рекламные бюджеты в интернет. Резко выросло число коммерческих запросов в поисковиках, а значит поползла вверх и цена клика.

Рост за первый месяц самоизоляции составил около 11%. У тех компаний, кто системно занимался SEO-оптимизацией своего сайта до весны 2020 года, появилась возможность оценить ощутимые результаты в привлеченном трафике, лидах и экономии средств на новые рекламные инструменты.

✅ В марте 2022 Google Ads остановил размещение рекламы для аккаунтов из России, так что в поисковой выдаче Google осталось только органика. Что изменилось с тех пор? Произошел значительный общий рост кликабельности страниц без дополнительных затрат на продвижение. Рекламные ссылки исчезли, сайты в органике поднялись на первую страницу, куда они раньше не попадали из-за выкупленных блоков.

Что со всей этой информацией делать?
Пересмотреть отношение к SEO и начать играть в долгую:

🔹 Собрать семантику
🔹 Проанализировать конкурентов
🔹 Подобрать список профильных площадок в продвигаемой нише
🔹 Полностью заполнить карточки в Yandex и Google Бизнес
🔹 Оптимизировать сайт — заголовки, техническая оптимизация
🔹 Проработать семантическую релевантность каждой страницы
🔹 Продумать текстовое наполнение
🔹 Улучшить поведенческие факторы, юзабилити и конверсию
🔹 Проанализировать динамику и продолжить работать

Можете провести все работы сами или обратиться к тем, кто точно знает, что делать. Мы ни на что не намекаем, но с SEO имеем дело давно👌🏻

Ну что ж… Настало время поговорить о важном, а именно о продвижении новых площадок с нуля.
Как набирать аудиторию в Телеграме и ВК, если вы всегда их игнорировали, но сейчас, сами понимаете, деваться некуда?

Для начала определяемся с позиционированием.
Да — это важно, нет — этот шаг пропустить никак нельзя🤷🏻‍♀️

Придется сформулировать, о чем будет канал или сообщество и какую пользу этот источник принесет вашей аудитории.
Лучше всего прям ответить на основные вопросы письменно:

1️⃣ Кто/что я/компания/бренд?
2️⃣ Что я делаю?
3️⃣ Чем я полезен/почему на меня надо подписаться?

Старайтесь формулировать короткие ответы, их стоит использовать в описании канала или группы.
Если вы планируете включить в свой контент лайфстайл — это прекрасно, но в позиционирование его включать не нужно. Показ вашей повседневной жизни, бэкстейджа вашего бизнеса и юмор — это рабочие инструменты для сближения с аудиторией, но никак не основные ценности.

На этапе активного набора аудитории перед вами стоят всего 2 цели:
✅ Привлечь внимание ЦА
✅ Замотивировать людей подписаться

Что делать в Телеграме?

Важные отличия этой площадки: это мессенджер, в котором нет привычной ленты новостей, а значит нет и рекомендаций.

Именно поэтому с бесплатным трафиком здесь сильно сложнее, но он все же есть:

🔹 Взаимный пиар
🔹 Взаимные репосты
🔹 Добровольные репосты ваших постов подписчиками (пишите круто, чтобы палец не дрогнул😉)

Платные способы:

🔹 Реклама на каналах — блогерских или нишевых
🔹 Реклама на других площадках, которые ведут в Телеграм. Таргет на популярной площадке, которую нельзя называть, умер, но можно обратиться к блогерам

Инструкция для ВКонтакте

🔹 Там есть таргет. С ним не все так просто, но не забываем золотое правило — тестируем на малых бюджетах и находим рабочие схемы
🔹 Комментинг — долго и муторно, зато бесплатно и да, можно писать от имени сообщества
🔹 Все формы взаимного пиара и платной рекламы