3 инструмента для email-лояльности: где сильны и где подводят

Для директора по маркетингу ритейлера выбор email-инструмента сейчас — это не про «красивые письма», а про удержание, частоту повторных покупок и качество доставки. На фоне снижения среднего чека и роста цены привлечения особенно важно, чтобы платформа помогала не только отправлять, но и стабильно доходить до inbox, сегментировать базу и быстро запускать lifecycle-сценарии.

Resend — для команд, которые строят email как продуктовую систему и работают через разработку — сильная сторона: современный API и удобство для автоматизированных триггерных цепочек, что полезно для сервисных писем и loyalty-коммуникаций — слабая сторона: это не «комбайн» для маркетинга, поэтому без собственной CRM-логики и аналитики его возможностей будет мало.

SendGrid — для бизнеса, которому нужен зрелый массовый email-канал с проверенной доставляемостью — сильная сторона: широкий набор функций, привычная инфраструктура и масштабируемость под большие объёмы — слабая сторона: интерфейс и настройка могут быть тяжеловаты для быстро меняющихся retail-сценариев, где нужна тонкая работа с жизненным циклом клиента.

Braze — для ритейлеров, которым важны омниканальные сценарии и персонализация на уровне сегментов и событий — сильная сторона: сильная orchestration-логика, удобная связка email, push и in-app, хороша для retention-воронок — слабая сторона: высокая стоимость и порог внедрения, поэтому оправдана там, где есть зрелая команда и понятная экономика LTV.

Как выбирать: если нужен быстрый и гибкий email-слой для продукта — смотрите в сторону Resend; если важнее надёжная массовая отправка — SendGrid; если задача в удержании и сложных сценариях loyalty — Braze.

— @LoyaltyCraftRu

Antropic раскрыла ферму с нейронными дейтинг-моделями

Anthropic раскрыла кейс китайской студии, которая запустила 20 дейтинг-приложений с нейропрофилями для удержания пользователей. Вместо стандартного слива дейтинг-трафика на чужие смартлинки, вебмастерам стоит присмотреться к разработке собственных LLM-сервисов. Затраты на токены и подключение платежных решений окупаются за счет прямого контроля над монетизацией и забора всей маржи рекламодателя.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/antropic-raskryla-fermu-s-neironnymi-deiting-modeliami

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Разработчик игры слил $220 в Google ads на установки ботами

Статья описывает кейс разработчика, потерявшего бюджет в Google Ads из-за фрода и специфики атрибуции. Платформа засчитала конверсии, которые не подтвердились в Google Play Console, так как алгоритм учитывает установки без прямой связи с кликом. Главный вывод: Google Ads может наливать ботов не меньше пуш-сетей. При работе за инсталы важно жестко контролировать качество трафика и сверять аналитику с бэкендом, в то время как Facebook на данный мо…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/razrabotchik-igry-slil-220-v-google-ads-na-ustanovki-botami

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google расширил Data Manager

Google интегрировал инструмент Data Manager в GA и DV360 для удобной передачи first-party данных, что дает рост ROAS до 26%. Для арбитража трафика прямого применения у офлайн-данных нет, однако инструмент можно использовать для манипуляции алгоритмами: отправка синтетических конверсий через API поможет скорректировать оптимизацию и направить автостратегии на поиск нужной аудитории.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-rasshiril-data-manager

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Лояльность в 2026: меряем не «активность», а эффект для выручки

В отделах CRM часто спорят: «много ли мы выдали промокодов» или «как растёт база». Но при падении среднего чека на фоне экономии важнее другое — даёт ли программа incremental-эффект (добавочную выручку) именно тем, кто без лояльности покупал бы реже/дешевле. В privacy-first мире это невозможно без связки данных: транзакции, обращения, удержание и контрольный срез. Моё мнение: KPI активности надо смещать в сторону экономики клиента (LTV) и воспроизводимых эффектов, а не отчётов ради отчётов.

— @LoyaltyCraftRu

Xchat удалён из App Store и Google play

Google Play и App Store удалили мессенджер XChat, продвигавшийся Илоном Маском как сервис с шифрованием без рекламы. Несмотря на трафик из X.com, приложение исключили из сторов. Причиной мог стать отказ от трекинга, что мешает монетизации и антифрод-системам площадок. Кейс доказывает: отсутствие рекламных инструментов делает софт уязвимым, а медийная поддержка не спасает продукт, если его политика нарушает правила маркетплейсов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/xchat-udalen-iz-app-store-i-google-play

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Facebook Ads Manager появилась метрика Creative Diversity

Meta представила метрику Creative Diversity для оценки разнообразия креативов. Алгоритм Generative Recommender анализирует стиль, тему, тип хука и формат объявлений. Простое изменение цвета или ракурса теперь не работает: система пессимизирует похожие подходы. Для эффективного залива арбитражникам придется тестировать принципиально разный контент, чтобы алгоритмы лучше находили аудиторию. Инструмент выйдет из беты до конца года.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-facebook-ads-manager-poiavilas-metrika-creative-diversity

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Твои переписки с ChatGPT читают люди

OpenAI привлекает подрядчиков для ручного анализа диалогов с ChatGPT, чтобы повысить качество модели. В ходе проверки конфиденциальная информация пользователей попадает к третьим лицам. Для сферы CPA это несет прямые риски: уникальные связки, креативы и структуры лендингов, созданные нейросетью, перестают быть приватными. Главный вывод — любая информация, переданная ИИ, может быть изучена извне, что ведет к быстрому выгоранию профитных подходов …

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/tvoi-perepiski-s-chatgpt-chitaiut-liudi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Дизайн loyalty без иллюзий: метрики съедают креатив

В 2026 я всё чаще вижу, что “красивые” механики лояльности проигрывают не конкурентам, а экономике. Дизайн решает только один слой — понятность и доверие в момент выбора. А дальше включается математика: инкрементальность, частота использования, маржинальность скидок, каннибализация. Поэтому лучший UX у программ — тот, который заранее выдерживает серверную атрибуцию и не требует верить “на глаз”. Мне ближе подход, где визуал — сервис для повторных покупок, а не декор.

— @LoyaltyCraftRu

Google тестирует оплату за контент сайта

Google запустил тест программы AI Contribution Pilot, предлагая вебмастерам выплаты через Search Console за контент, повлиявший на ответы ИИ в Gemini и AI Overviews. Алгоритмы оценки вклада и формулы расчетов непрозрачны, а суммы пока скромные. Главный итог: создан важный прецедент прямой компенсации за использование авторских материалов в генеративной выдаче.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-testiruet-oplatu-za-kontent-saita

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В публичный доступ вышли Gemini 3.8 Live и Gemini 3.8 Live Extended Thinking

Google представила Gemini 3.8 Live и Extended Thinking — голосовые ИИ-модели с поддержкой 97 языков и функцией параллельного мышления. Инструмент умеет выполнять фоновые задачи и анализировать видео в реальном времени, не прерывая диалог. Высокое качество распознавания речи и доступ через API позволяют эффективно использовать модели для автоматизации воронки продаж, обработки лидов и создания интерактивных креативов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshli-gemini-3-8-live-i-gemini-3-8-live-extended-thinking

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Топ 5 spy-сервисов для Facebook

В обзоре сравниваются пять spy-сервисов для Facebook: от бесплатной Library до профессиональных AdSpy и Tyver. Автор оценивает их по глубине аналитики, охвату и цене. Главный вывод: бесплатные решения не показывают профитность креативов, поэтому для работы в плюс необходим платный софт. Лидером рейтинга стал Tyver за баланс стоимости и функций. Инвестиции в спай окупаются за счет быстрого поиска рабочих подходов и экономии бюджета на тестах новы…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-spy-servisov-dlia-facebook

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta добавила платную подписку на свои соцсети

Meta расширяет программу Meta Verified, внедряя подписку Meta One с тремя тарифами стоимостью до 19,99 долларов. Пакеты включают верификацию и доступ к ИИ компании. Несмотря на скепсис по поводу нейросетей, синяя галочка остается важным инструментом для арбитража. В нише УБТ верифицированные аккаунты моделей повышают траст и упрощают залив. Подписка становится техническим расходом, требующим оценки окупаемости в рамках связок.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-dobavila-platnuiu-podpisku-na-svoi-socseti

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Лояльность = скидка? Это самый дорогой миф ритейла

Миф в том, что программа лояльности должна «покупать» клиента бонусами и промо. Откуда он взялся, понятно: в период роста рынка скидка быстро давала видимый эффект в трафике и первой покупке, а метрика выглядела просто — участник программы тратит больше, чем неучастник.

Но это не означает, что скидка создаёт лояльность. Она чаще создаёт **привычку ждать выгоду**. В 2026 году, когда средний чек у многих категорий проседает на 5–8%, такой подход особенно опасен: маржа сжимается, а поведение клиента становится всё более рациональным. Он покупает не потому, что бренд стал ближе, а потому что «сейчас выгодно». Как только выгода исчезает — исчезает и отклик.

Правильнее смотреть на loyalty как на систему удержания и управления LTV, а не как на постоянный дисконтный фонд. Сильная программа строится не вокруг «дешевле», а вокруг **ценности для следующей покупки**:
— персональные триггеры и lifecycle-сценарии;
— статусы, которые дают не только скидку, но и сервис;
— механики, которые меняют частоту, категорийную глубину и долю кошелька.

Что вместо мифа: считать не стоимость бонуса, а прирост повторных покупок, маржу после поощрений и инкрементальный эффект программы. Иначе loyalty превращается в дорогой способ ухудшать экономику.

— @LoyaltyCraftRu

В Telegram Ads добавили Banner in Bot

В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic готовит к запуску Claude Money

Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top