Google ads упростил перенос креативов из Asset Studio

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-uprostil-perenos-kreativov-iz-asset-studio

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Атрибуция: что показывает отчёт и чего не доказывает

В маркетинговой аналитике атрибуция — это способ распределить вклад касаний между каналами, кампаниями или событиями, которые привели пользователя к цели: заявке, покупке, звонку, подписке. В Looker Studio атрибуция обычно живёт не сама по себе, а как слой поверх данных из рекламных платформ, CRM или веб-аналитики.

Важно не путать атрибуцию с источником трафика. Источник отвечает на вопрос «откуда пришёл пользователь», а атрибуция — «кому и в какой доле засчитать результат». Из-за этого last-click-атрибуция часто переоценивает последний канал и недооценивает верх воронки: контент, медийку, брендовый поиск.

Типичные ошибки:
— считать атрибуцию истиной, а не моделью распределения вклада;
— сравнивать разные системы атрибуции без учёта их логики;
— строить выводы только на последнем клике в эпоху, где privacy-first-атрибуция, server-side и MMM вытесняют простые схемы.

Пример: если пользователь сначала увидел статью, потом кликнул рекламу, а заявку оставил после брендового поиска, last-click отдаст конверсию поиску. Но для управленческого отчёта в Looker Studio полезнее показать весь путь и отдельно отметить, что поиск закрыл спрос, а статья его создала.

— @LookerStudioRuPro

Как агентство собрало отчёт по 12 источникам в одном Looker Studio и сократило ручную работу

Агентство работало с B2B-клиентом, у которого маркетинг жил сразу в нескольких системах: реклама, аналитика сайта, CRM и таблицы по лидам. Проблема была типичная для 2026 года: классический отчёт по MQL и SQL уже не давал целостной картины, а продажи хотели видеть вклад маркетинга в выручку, а не просто клики и заявки.

Задача была не в том, чтобы «сделать красивый дашборд», а в том, чтобы собрать единый слой данных для маркетинга и RevOps: показать расходы, лиды, качество лида, скорость прохождения воронки и деньги по этапам сделки.

Что сделали:
— Подключили источники в Looker Studio и собрали единый отчёт без ручных выгрузок.
— Разделили дашборд на 3 уровня: верхний для руководителя, средний для маркетолога, нижний для аналитика.
— Вынесли в один экран ключевые показатели: расход, CPL, конверсию из лида в SQL, стоимость SQL и выручку по каналам.
— Добавили фильтры по кампаниям, регионам и периодам, чтобы sales и marketing смотрели на одни и те же цифры.

**Результат оказался не про “вау-визуал”, а про экономию времени и меньше споров между командами.** Вместо нескольких разрозненных файлов появился один отчёт, который обновляется автоматически. Это особенно важно в B2B, где из-за слабой связки last-click атрибуции и реальной выручки ручные отчёты быстро теряют смысл.

Что здесь важно для маркетолога:
— Looker Studio полезен не как «витрина», а как слой согласования данных.
— Если у вас RevOps-подход, отчёт должен связывать маркетинг, продажи и выручку.
— Чем меньше ручного труда в отчётности, тем быстрее команда видит, где на самом деле течёт воронка.

Если у вас сегодня отчёты живут в Excel, а обсуждение эффективности сводится к спору про источники трафика, начните с одного общего дашборда. Не идеального. Просто единого.

— @LookerStudioRu

Looker Studio всё чаще нужен не для «красивых дашбордов»

В 2026 году отчёт в Looker Studio ценят не за визуал, а за то, помогает ли он быстро ответить на один вопрос: что влияет на выручку, а что только создаёт шум. Когда SEO уходит в topical authority, а performance — в privacy-first атрибуцию, универсальные метрики теряют смысл. Мне кажется, сильный отчёт теперь выглядит не как витрина, а как рабочий инструмент для решений, где видна связка маркетинга и денег.

— @LookerStudioRuPro

Как настроить отслеживание SPA в Looker Studio без искажений

Если вы собираете маркетинговую отчётность по одностраничному сайту, сначала проверьте, как в источник данных попадает навигация. В SPA переходы часто идут без полной перезагрузки страницы, и из-за этого сессии, источники трафика и метрики скорости могут «плыть».

— **Разведите просмотры и виртуальные переходы**
В отчёте не смешивайте обычные pageview и события смены экрана.
Иначе один и тот же визит будет выглядеть как серия лишних страниц.

— **Проверьте, как фиксируется смена истории браузера**
Если сайт меняет URL через pushState/replaceState, убедитесь, что событие отправляется не раньше, чем обновится адрес.
Слишком ранний вызов даёт неверный путь страницы и ломает разрезы по контенту.

— **Сверьте атрибуцию сессий**
После перехода внутри SPA источник и кампания не должны перескакивать.
Если это происходит, в Looker Studio лучше выводить отдельную таблицу по first user source и session source и сравнивать их.

— **Исключите дубль событий**
Проверьте, не уходит ли page_view дважды: при загрузке и при смене маршрута.
Это особенно важно для дашбордов по вовлечению и конверсии, где лишний просмотр искажает воронку.

— **Разнесите тайминги и контентную аналитику**
Метрики скорости не стоит интерпретировать вместе с виртуальными переходами без фильтра.
Иначе в отчёте будет выглядеть, будто страница «дольше грузится», хотя это просто фронтенд-переход.

— **Соберите отдельный контрольный виджет**
Сделайте в Looker Studio блок с URL, названием экрана, источником и типом события.
Так быстрее заметить, где SPA ведёт себя как обычный сайт, а где данные уже искажены.

Когда это пригодится: при сборке отчётов по лендингам, личным кабинетам, веб-приложениям и любому продукту на SPA-архитектуре.

— @LookerStudioRuPro

Telegram serverless вышел в открытый бета-тест

Telegram запустил serverless-серверы для ботов, но в CPA и iGaming-задачах они полезны только для простых webhook-сценариев: приветствие, короткий диалог, выдача ссылки. Для приёма заявок, публичных URL и работы с медиа функция не подходит, поэтому практической пользы для вайт-проектов и Tg Ads почти нет.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-serverless-vyshel-v-otkrytyi-beta-test

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Компании запретили использовать название Twitter, но разрешили символику

Суд в Делавере запретил стартапу использовать бренд Twitter: посчитал, что это вводит в заблуждение и нарушает права X на товарный знак. При этом X не удалось заблокировать слово Tweet и старый логотип с птицей — суд счёл, что после ребрендинга в X эти марки фактически заброшены. Решение пока предварительное и может быть оспорено.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompanii-zapretili-ispolzovat-nazvanie-twitter-no-razreshili-simvoliku

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

ChatGPT сможет общаться вместо тебя

OpenAI тестирует Writing Style: ChatGPT сможет изучать манеру письма и отвечать в стиле пользователя в Slack, Gmail и мессенджерах. Это усиливает персонализацию и снимает рутину общения, но компания одновременно режет риск копирования узнаваемых авторских стилей, чтобы не конфликтовать с правами и IP.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-smozhet-obschatsia-vmesto-tebia

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В отчётах всё чаще убирают лишние метрики

За последний месяц в маркетинговых отчётах, собранных в Looker Studio, всё чаще вижу один и тот же паттерн: дашборды становятся короче. Вместо 20–30 карточек на первом экране оставляют 5–7 ключевых показателей, а остальное уводят в детализацию.

Особенно заметно это в B2B и performance-отчётах: больше не пытаются показать всё сразу — по каналам, кампаниям, аудиториям, устройствам и регионам в одном слое. Сначала ставят выручку, заявки, стоимость лида, долю органики, а уже ниже — разрезы и фильтры.

Ещё часто встречается связка из трёх страниц:
— общий обзор;
— воронка;
— расшифровка по источникам.

Плюс всё чаще в отчётах появляется пометка, какие данные идут из рекламных кабинетов, а какие — из CRM или сквозной аналитики. Видите ли вы у себя такой же сдвиг к более коротким и собранным дашбордам?

— @LookerStudioRuPro

Параллельный взгляд на тему — @AmplitudeCookbookRuPro

Facebook начал считать успешные и провальные платежи

Meta добавила в Facebook Manager счётчик статусов платежей в billings, чтобы не проверять транзакции вручную. Для арбитражников и iGaming это почти бесполезно: нужные данные по биллингу всё равно видны в платёжке, а нововведение больше актуально для белых рекламных аккаунтов с моделью ежемесячных списаний.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-nachal-schitat-uspeshnye-i-provalnye-platezhi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Туристы чуть не погибли, поверив Gemini

Статья о том, что слепое доверие Gemini может привести к ошибочным решениям и реальным рискам: туристы в США из-за советов нейросети сбились с маршрута на горе Шаста и потребовали спасения. Вывод простой: ИИ полезен как инструмент, но маршруты, снаряжение и критичные решения нужно перепроверять вручную.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/turisty-chut-ne-pogibli-poveriv-gemini

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Какие критерии у трастового аккаунта Facebook?

Статья о том, как оценивать траст Facebook-аккаунта для запуска рекламы в арбитраже. Главные выводы: решают не возраст, а расходники, качество активности, прогрев и чистая биллинг-история; даже вручную зарегистрированный аккаунт может быть слабым. Для работы лучше брать у проверенного селлера и самому прогревать кабинет.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kakie-kriterii-u-trastovogo-akkaunta-facebook

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Франция требует запретить соцсети детям до 15 лет во всём Евросоюзе

Макрон пытается вынести запрет соцсетей на уровень ЕС, чтобы обойти французские конституционные ограничения по свободе слова. Параллельно Брюссель готовит возрастные лимиты и обязательную верификацию. Вывод: регуляторы усиливают контроль над соцсетями, и это может быстро стать общеевропейским стандартом.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/franciia-trebuet-zapretit-socseti-detiam-do-15-let-vo-vsem-evrosoiuze

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В отчётах всё чаще уезжают от каналов к сценариям

За последний месяц в маркетинговых отчётах всё чаще вижу один и тот же сдвиг: вместо привычной разбивки по источникам трафика команды собирают дашборды вокруг сценариев — первый визит, повторное возвращение, заявка, прогрев, покупка, повторная покупка.

В Looker Studio это обычно видно по структуре страниц: отдельный блок под acquisition (привлечение), отдельный — под retention (удержание), рядом — сводка по выручке и ещё один слой с качеством лидов или заказов. Каналы остаются внутри, но уже не как главная ось отчёта.

Чаще встречаю и другое: в одном отчёте соседствуют GA4, CRM и рекламные кабинеты, а фильтры строятся не по кампаниям, а по сегментам аудитории, регионам, типам клиента или этапам воронки.

У вас за последний месяц тоже стало больше таких отчётов?

— @LookerStudioRuPro

В публичный доступ вышла ChatGPT Images 2.5

OpenAI выпустила ChatGPT Images 2.5 — обновление стало вдвое быстрее, повысило детализацию, качество текстур и естественность освещения. Модель умеет точечно редактировать фрагменты изображения, работать с прозрачным фоном, превращать наброски в готовые картинки и учитывать комментарии к правкам. Это упрощает создание креативов для рекламы и контента без дополнительной обработки.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshla-chatgpt-images-2-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top