Короткий домен Telegram перестал работать

Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Смерть атрибуции по последнему клику и взлет маркетингового микса

В эпоху маркетинга, ориентированного на доходы (RevOps), отчеты, построенные исключительно на последнем клике, становятся опасным пережитком. Когда мы видим, что конверсия приписана каналу, который просто «закрыл» сделку, мы теряем из виду всю цепочку касаний, формирующую доверие к бренду. В условиях 2026 года, где ценность смыслов преобладает над объемом контента, нам нужно перестраивать дашборды в Looker Studio на работу с моделями маркетингового микса (MMM) и атрибуцией на стороне сервера.

Проблема стандартных отчетов в том, что они показывают фрагмент реальности, а не её суть. Например, вы видите рост продаж в поисковых кампаниях, но не учитываете, что пользователь пришел к решению через серию обучающих материалов в блоге или экспертные обзоры в AI-сводках. Если вырезать «неэффективный» контент на основе last-click (атрибуции по последнему клику), вы моментально обрушите охват и авторитет тематики вашего проекта.

На практике одного из наших проектов мы перенесли фокус в Looker Studio с линейной атрибуции на визуализацию инкрементальности (прироста эффективности). Мы начали сравнивать периоды с активным контентным продвижением и без него. Цифры показали следующее: даже при снижении прямого трафика на 5% из-за экономии потребителей, общий пожизненный доход клиента (LTV) вырос на 12% за счет того, что пользователи стали приходить более «прогретыми».

Как это применить в отчетах:

— Перестаньте выводить только CPA (стоимость целевого действия). Добавьте в отчеты показатели, отражающие объем взаимодействия: глубину просмотра контента, время на сайте и частоту возвратов.

— Внедрите в Looker Studio визуализацию кривой накопленного спроса. Это помогает увидеть, как долгосрочные инвестиции в создание смыслов влияют на продажи через 2-3 месяца, а не здесь и сейчас.

— Используйте фильтры по когортам в связке с данными из вашей CRM. Это позволит показать стейкхолдерам, что маркетинг — это не только покупка переходов, но и управление удержанием (retention) на дистанции.

Сейчас побеждает не тот, кто дешевле купил лид, а тот, кто лучше понимает путь клиента в условиях приватности данных. Ваш дашборд должен отвечать на вопрос «почему клиент купил», а не просто фиксировать факт оплаты. Перестаньте «кормить» руководство графиками, которые ничего не объясняют, и начинайте показывать влияние маркетинга на общую выручку бизнеса. Данные должны рассказывать историю, а не просто складывать цифры в таблицы.

— @LookerStudioRu

Youtube тестирует поиск с AI

YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.

Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.

Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

RevOps-логика в отчётах: что чаще видно в Looker Studio

В последнем месяце в проектах всё чаще встречается одна и та же настройка: отчёт в Looker Studio перестают строить «по каналам» и начинают строить по жизненному циклу — лид → MQL/SQL → сделка → клиент → повторная покупка. Причём это не про новую диаграмму, а про структуру полей и фильтров: одна и та же метрика (например, выручка) режется по этапам и ответственностям (маркетинг/продажи/CS), чтобы любая команда могла сверить цифры без пересборки модели данных.

Технически заметен переход к более “универсальным” источникам: чаще используют один факт-слой (CRM+события+касса/биллинг) и поверх него собирают витрины для разных представлений. В самих дашбордах увеличивается доля табличных компонентов с drill-down, а графики становятся вспомогательными: пользователь должен быстро подтвердить, где именно изменился поток.

Смотрите ли вы у себя похожий сдвиг — в метриках, в структуре отчёта и в том, как команды согласуют цифры?

— @LookerStudioRuPro

Z.ai анонсировала новую GLM-5.5

Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.

Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.

Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Telegram запустил собственный сервер для ботов

Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.

Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.

Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Looker Studio перестал быть «про графики»

Для маркетолога в 2026 году Looker Studio ценен не как красивый слой поверх данных, а как место, где видна логика бизнеса. Когда MQL уже не главный ориентир, а Retention и выручка важнее отчётной суеты, дашборд должен отвечать не «сколько кликов», а «что это значит для денег». **Я думаю, что хороший отчёт теперь ближе к управленческому аргументу, чем к витрине метрик**. И в этом его настоящая сила.

— @LookerStudioRu

Google картинки станут конкурентом Pinterest

Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.

Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.

Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как Looker Studio помог связать маркетинг и выручку в одном отчёте

Компания из B2B-сегмента росла в нескольких каналах сразу: платный поиск, контент, e-mail и продажи через менеджеров. Проблема была типичная для 2026 года: маркетинг приносит лиды, продажи закрывают сделки, customer success удерживает клиентов, а в отчётах всё это живёт в разных системах. В итоге руководству показывали MQL, но не могли быстро ответить, какие каналы реально двигают выручку.

Задача была не просто «свести цифры», а собрать единый дашборд в Looker Studio, где видно путь от первого касания до оплаты и повторных продаж. Для этого команда подтянула данные из рекламных кабинетов, CRM и продуктовой аналитики, а затем построила отчёт вокруг выручки, а не вокруг кликов. Это важный сдвиг: в эпоху, когда last-click уступает место privacy-first атрибуции, маркетологу мало смотреть только на последний переход.

Что сделали:
— собрали единый слой данных по лидам, сделкам и оплатам;
— связали каналы не только с MQL, но и с SQL, win rate и выручкой;
— отдельно вывели ретеншн (удержание) и повторные покупки, чтобы не переоценивать каналы первой конверсии;
— добавили срезы по сегментам: новый бизнес, апсейл, возвратные клиенты.

Что дало решение:
— у руководства появился один отчёт вместо набора разрозненных таблиц;
— маркетинг перестал защищать только объём лидов и начал говорить языком выручки;
— продажи увидели, какие кампании приводят более качественные сделки;
— стало проще обсуждать не «кто виноват», а где узкое место в воронке.

**Главный урок:** Looker Studio в 2026 году — это не просто визуализация, а слой согласования между маркетингом, продажами и клиентским успехом. Если вы до сих пор строите отчёт вокруг кликов и заявок, вы видите только верх воронки. Для B2B и performance сегодня важнее связать каналы с выручкой, LTV и удержанием — иначе отчёт красивый, а управлять бизнесом по нему невозможно.

— @LookerStudioRu

Россияне не смогут покупать стейблкоины

Россиянам могут закрыть доступ к покупке стейблкоинов: в новой версии закона их приравняли к иностранным активам.

Купить такие токены смогут только квалифицированные инвесторы — например, с активами от 24 млн рублей или доходом от 12 млн в год.

Что это значит для обычных пользователей и когда правило заработает — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiane-ne-smogut-pokupat-steiblkoiny

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Looker Studio — это не «просто красивая витрина»

Миф в маркетинге звучит так: Looker Studio нужен только для того, чтобы быстро собрать симпатичный дашборд для руководства. Откуда он взялся? Из эпохи, когда отчёт ценили за внешний вид и скорость сборки: подключил источник, поставил графики, выгрузил PDF — и задача закрыта.

Но это неправда. В 2026 году ценность отчёта уже не в «красоте», а в том, насколько он помогает принимать решения в условиях privacy-first атрибуции, падения роли last-click и перехода к RevOps. Если дашборд просто показывает цифры, он не отвечает на главный вопрос: **что менять в маркетинге и кто за это отвечает**.

Looker Studio сильнее всего работает не как витрина, а как слой операционной аналитики:
— связывает каналы, CRM и продажи в одну картину;
— фиксирует единые определения метрик, чтобы маркетинг и sales не спорили о базовых цифрах;
— помогает строить отчёты под действия: где теряем LTV, где проседает удержание, где канал даёт не лид, а выручку.

**Что вместо мифа?** Делать не «отчёт ради отчёта», а систему вопросов. Сначала — какие решения должны приниматься раз в неделю или месяц. Потом — какие метрики нужны для этих решений. И только затем — визуализация. Тогда Looker Studio становится не презентацией данных, а рабочим инструментом для маркетинга, продаж и customer success.

— @LookerStudioRu

Есть схожая тема в @MarketingHiringCraft, рекомендуем

Looker Studio всё чаще становится не «красивой витриной», а местом, где маркетинг договаривается с продажами и CS

В 2026 это особенно заметно в B2B: когда MQL и SQL уже не дают общей картины, отчёт в Looker Studio перестаёт быть просто набором графиков. Он становится языком RevOps — тем самым слоем, где видно не только трафик и лиды, но и вклад маркетинга в выручку, а не в отчётность ради отчётности. Для меня это главный сдвиг: дашборд ценен не тогда, когда его удобно смотреть, а когда по нему можно спорить о деньгах, а не о метриках.

— @LookerStudioRu

Почему я перестал строить дашборды «для всех» и начал собирать их под один вопрос

В Looker Studio у маркетинга часто одна и та же ошибка: мы строим красивую витрину данных, а потом удивляемся, почему её не открывают каждое утро. Моя позиция простая: дашборд должен отвечать не на вопрос «что у нас в цифрах?», а на один конкретный управленческий вопрос.

Если вы делаете отчёт для performance-команды, ему нужен не весь архив кампаний, а ответ: где мы теряем эффективность прямо сейчас. Если для B2B-маркетинга — не «сколько лидов пришло», а как меняется вклад каналов в выручку и скорость прохождения по воронке в связке с sales и customer success. Если для e-com — не только первая покупка, а повторная выручка, LTV и доля возвратов, потому что в 2026 году ставка на удержание заметно важнее гонки за объёмом.

Я всё чаще вижу одну цифру в проектах: когда на первом экране остаётся не больше 5–7 ключевых метрик, частота открытия отчёта растёт примерно в 1,5–2 раза по сравнению с «универсальными» панелями. Это не магия. Просто у человека появляется причина вернуться: он сразу видит отклонение и понимает, что делать дальше.

Поэтому мой принцип в Looker Studio такой:
— один дашборд = одна роль;
— один экран = один управленческий вопрос;
— одна метрика без действия = мусор, даже если она выглядит умно.

Сейчас, когда AI-overviews, zero-click и privacy-first-атрибуция постепенно размывают старые привычки отчётности, ценность аналитики смещается от «показать всё» к «объяснить главное». И в этом Looker Studio особенно силён: он не про объём графиков, а про дисциплину мышления.

Если отчёт не помогает принять решение быстрее — это не отчёт, а альбом с цифрами.

— @LookerStudioRu