Почему классические отчеты по лидогенерации умирают в 2026 году
Маркетинговые дашборды в Looker Studio, которые показывают лишь стоимость заявки и количество лидов (потенциальных клиентов), стремительно теряют свою ценность для бизнеса. В эпоху RevOps (объединения усилий маркетинга, продаж и поддержки для роста выручки) фокус сместился с того, сколько контактов мы собрали, на то, как эти контакты превращаются в долгосрочную прибыль.
Если ваш отчет по-прежнему начинается с графика конверсий по кампаниям в Google Ads, вы работаете с прошлым. Современный B2B-отчет должен быть «сквозным» не только по рекламным источникам, но и по стадиям жизненного цикла клиента до уровня удержания (retention).
Наблюдение из практики: при анализе воронок моих клиентов за последний квартал стало очевидно, что разрыв между маркетинговой отчетностью и данными CRM стал критическим. Команды продаж часто игнорируют «лиды» из каналов с высокой стоимостью привлечения, считая их некачественными, хотя именно эти сегменты демонстрируют самый высокий LTV (пожизненную ценность клиента) через полгода работы.
Как пересобрать отчетность в Looker Studio под новые реалии:
— Откажитесь от метрики «цена за лид» как основной. Замените её на стоимость привлечения клиента с учетом квалификации на этапе сделки.
— Добавьте блок с данными от Customer Success (команды сопровождения клиентов). Если у вас нет связи между текущим охватом и долей продлений контрактов, вы не управляете маркетингом, а просто тратите бюджет.
— Внедрите виджеты по атрибуции на основе моделирования маркетингового микса (MMM). В эпоху privacy-first (приоритета приватности) и отказа от сторонних файлов куки, доверять только последнему клику — значит принимать решения вслепую.
Ваш дашборд сегодня — это не просто график выполнения плана, а инструмент для понимания того, какой контент реально помогает продажам сокращать цикл сделки. Мы переходим от количества кликов к качеству смыслов. Теперь ваша задача как аналитика — визуализировать не просто активность, а вклад маркетинга в общую выручку компании. Если отчет не помогает бизнесу принимать решение о сокращении или увеличении инвестиций в конкретный сегмент аудитории — это не отчет, а набор красивых картинок.
— @LookerStudioRu
По этой же теме советуем @MarketingFrameworksRoom
Маркетинговые дашборды в Looker Studio, которые показывают лишь стоимость заявки и количество лидов (потенциальных клиентов), стремительно теряют свою ценность для бизнеса. В эпоху RevOps (объединения усилий маркетинга, продаж и поддержки для роста выручки) фокус сместился с того, сколько контактов мы собрали, на то, как эти контакты превращаются в долгосрочную прибыль.
Если ваш отчет по-прежнему начинается с графика конверсий по кампаниям в Google Ads, вы работаете с прошлым. Современный B2B-отчет должен быть «сквозным» не только по рекламным источникам, но и по стадиям жизненного цикла клиента до уровня удержания (retention).
Наблюдение из практики: при анализе воронок моих клиентов за последний квартал стало очевидно, что разрыв между маркетинговой отчетностью и данными CRM стал критическим. Команды продаж часто игнорируют «лиды» из каналов с высокой стоимостью привлечения, считая их некачественными, хотя именно эти сегменты демонстрируют самый высокий LTV (пожизненную ценность клиента) через полгода работы.
Как пересобрать отчетность в Looker Studio под новые реалии:
— Откажитесь от метрики «цена за лид» как основной. Замените её на стоимость привлечения клиента с учетом квалификации на этапе сделки.
— Добавьте блок с данными от Customer Success (команды сопровождения клиентов). Если у вас нет связи между текущим охватом и долей продлений контрактов, вы не управляете маркетингом, а просто тратите бюджет.
— Внедрите виджеты по атрибуции на основе моделирования маркетингового микса (MMM). В эпоху privacy-first (приоритета приватности) и отказа от сторонних файлов куки, доверять только последнему клику — значит принимать решения вслепую.
Ваш дашборд сегодня — это не просто график выполнения плана, а инструмент для понимания того, какой контент реально помогает продажам сокращать цикл сделки. Мы переходим от количества кликов к качеству смыслов. Теперь ваша задача как аналитика — визуализировать не просто активность, а вклад маркетинга в общую выручку компании. Если отчет не помогает бизнесу принимать решение о сокращении или увеличении инвестиций в конкретный сегмент аудитории — это не отчет, а набор красивых картинок.
— @LookerStudioRu
По этой же теме советуем @MarketingFrameworksRoom
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Open AI выпустила ChatGPT-5.6 и ChatGPT Work
OpenAI выпустила ChatGPT-5.6 и ChatGPT Work: новая модель получила три версии и понятный прайс, а Work стал универсальным инструментом для кодинга, текстов, изображений и анализа данных. Вывод простой: экосистема ChatGPT усиливается, а фокус смещается на многофункциональные сценарии, где один продукт закрывает сразу несколько задач.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/open-ai-vypustila-chatgpt-5-6-i-chatgpt-work
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenAI выпустила ChatGPT-5.6 и ChatGPT Work: новая модель получила три версии и понятный прайс, а Work стал универсальным инструментом для кодинга, текстов, изображений и анализа данных. Вывод простой: экосистема ChatGPT усиливается, а фокус смещается на многофункциональные сценарии, где один продукт закрывает сразу несколько задач.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/open-ai-vypustila-chatgpt-5-6-i-chatgpt-work
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
SpacexAI выпустила Grok 4.5
xAI выпустила Grok 4.5 — новую версию флагманской нейросети, доступную в Cursor на всех тарифах и по API за $2 за миллион входных токенов. Бенчмарков пока нет, но модель в 4,2 раза экономнее по токенам на SWE Bench Pro и обучена на данных Cursor, что делает её сильным инструментом для разработки приложений.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/spacexai-vypustila-grok-4-5
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
xAI выпустила Grok 4.5 — новую версию флагманской нейросети, доступную в Cursor на всех тарифах и по API за $2 за миллион входных токенов. Бенчмарков пока нет, но модель в 4,2 раза экономнее по токенам на SWE Bench Pro и обучена на данных Cursor, что делает её сильным инструментом для разработки приложений.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/spacexai-vypustila-grok-4-5
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
ChatGPT ads внедрил функцию автосоздания креативов
OpenAI добавила в ChatGPT Ads автогенерацию креативов: вставляешь ссылку на сайт, ИИ анализирует лендинг и создаёт релевантный креатив. По ощущениям, такие материалы должны легко проходить модерацию, но пока неясно, насколько они поддаются правкам. Источник интересен ещё и тем, что вайт можно сгенерировать тут же через ChatGPT.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-ads-vnedril-funkciiu-avtosozdaniia-kreativov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenAI добавила в ChatGPT Ads автогенерацию креативов: вставляешь ссылку на сайт, ИИ анализирует лендинг и создаёт релевантный креатив. По ощущениям, такие материалы должны легко проходить модерацию, но пока неясно, насколько они поддаются правкам. Источник интересен ещё и тем, что вайт можно сгенерировать тут же через ChatGPT.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-ads-vnedril-funkciiu-avtosozdaniia-kreativov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Google search console теперь можно добавлять соцсети
Google добавил в Search Console поддержку аккаунтов соцсетей: теперь можно отслеживать ключевые запросы, источники и географию переходов, показы и клики по ссылкам. Функция подключается там же, где и сайты, доступны четыре соцсети на выбор. Rollout постепенный — доступ получают не все сразу.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-google-search-console-teper-mozhno-dobavliat-socseti
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google добавил в Search Console поддержку аккаунтов соцсетей: теперь можно отслеживать ключевые запросы, источники и географию переходов, показы и клики по ссылкам. Функция подключается там же, где и сайты, доступны четыре соцсети на выбор. Rollout постепенный — доступ получают не все сразу.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-google-search-console-teper-mozhno-dobavliat-socseti
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google стал помечать креативы, созданные ИИ
Google объявил, что начнёт помечать рекламные креативы, созданные нейросетями. Причина — ИИ-баннеры и видео стали слишком похожи на настоящие.
Формат и заметность маркировки будут зависеть от законов конкретного региона: где-то предупреждение появится прямо на креативе, где-то — в его информации.
Что это значит для арбитражников и когда правила …
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-stal-pomechat-kreativy-sozdannye-ii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google объявил, что начнёт помечать рекламные креативы, созданные нейросетями. Причина — ИИ-баннеры и видео стали слишком похожи на настоящие.
Формат и заметность маркировки будут зависеть от законов конкретного региона: где-то предупреждение появится прямо на креативе, где-то — в его информации.
Что это значит для арбитражников и когда правила …
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-stal-pomechat-kreativy-sozdannye-ii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Компания Meta выпустила Muse Spark 1.1
Meta выпустила Muse Spark 1.1 почти одновременно с новой ChatGPT-5.6. Это мультимодальный агент, который сам дробит задачу на подзадачи и распределяет их между субагентами.
Стоимость тоже заметно ниже топовых западных моделей: $1.25 за миллион входных токенов и $4.25 за миллион выходных.
Но главный вопрос — насколько она реально сильна на фоне к…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompaniia-meta-vypustila-muse-spark-1-1
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Meta выпустила Muse Spark 1.1 почти одновременно с новой ChatGPT-5.6. Это мультимодальный агент, который сам дробит задачу на подзадачи и распределяет их между субагентами.
Стоимость тоже заметно ниже топовых западных моделей: $1.25 за миллион входных токенов и $4.25 за миллион выходных.
Но главный вопрос — насколько она реально сильна на фоне к…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompaniia-meta-vypustila-muse-spark-1-1
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Как собрать в Looker Studio единый отчёт, который маркетинг и продажи читают одинаково
Когда в B2B-маркетинге отчёты живут отдельно от sales-воронки, начинается классика: маркетинг считает лиды, продажи — выручку, а руководство не видит связи между каналами и деньгами. В 2026-м это особенно заметно: классическая MQL/SQL-логика слабеет, а на первый план выходит RevOps — общая ответственность за выручку.
**Бренд/компания:** B2B-команда с несколькими каналами привлечения
**Задача:** собрать в Looker Studio один понятный дашборд, где видно не только трафик и лиды, но и вклад каналов в выручку
**Решение:** свели данные из рекламных кабинетов, CRM и веб-аналитики в одну модель и сделали отчёт с несколькими уровнями:
— верхний уровень: выручка, количество сделок, средний чек, конверсия по этапам
— уровень маркетинга: каналы, кампании, стоимость лида, стоимость сделки
— уровень продаж: стадия сделки, скорость прохождения этапов, потери по воронке
Главная идея была не в «красивом отчёте», а в том, чтобы у всех была одна версия правды. В Looker Studio это удобно собирать через единые вычисляемые поля, фильтры по периодам и сегменты по источникам трафика. Когда в отчёте видны и расходы, и сделки, и выручка, разговор с руководством перестаёт быть про клики и переходит к экономике.
**Конкретный результат:** в кейсе не назывались публичные цифры по росту, но эффект был практический — маркетинг и sales начали смотреть на одни и те же метрики, а спор «какой канал полезнее» сменился на разбор по вкладу в выручку и качеству сделок.
**Урок для читателя:** если у вас B2B-отчёт до сих пор заканчивается на лидах, вы теряете половину картины. В 2026 году Looker Studio особенно полезен как слой склейки: он помогает связать performance (платное привлечение), CRM и финансовые показатели в одном месте. Начните хотя бы с трёх блоков — расходы, воронка, выручка. Это уже даст команде общий язык.
— @LookerStudioRu
По этой же теме советуем @EcomPDProom
Когда в B2B-маркетинге отчёты живут отдельно от sales-воронки, начинается классика: маркетинг считает лиды, продажи — выручку, а руководство не видит связи между каналами и деньгами. В 2026-м это особенно заметно: классическая MQL/SQL-логика слабеет, а на первый план выходит RevOps — общая ответственность за выручку.
**Бренд/компания:** B2B-команда с несколькими каналами привлечения
**Задача:** собрать в Looker Studio один понятный дашборд, где видно не только трафик и лиды, но и вклад каналов в выручку
**Решение:** свели данные из рекламных кабинетов, CRM и веб-аналитики в одну модель и сделали отчёт с несколькими уровнями:
— верхний уровень: выручка, количество сделок, средний чек, конверсия по этапам
— уровень маркетинга: каналы, кампании, стоимость лида, стоимость сделки
— уровень продаж: стадия сделки, скорость прохождения этапов, потери по воронке
Главная идея была не в «красивом отчёте», а в том, чтобы у всех была одна версия правды. В Looker Studio это удобно собирать через единые вычисляемые поля, фильтры по периодам и сегменты по источникам трафика. Когда в отчёте видны и расходы, и сделки, и выручка, разговор с руководством перестаёт быть про клики и переходит к экономике.
**Конкретный результат:** в кейсе не назывались публичные цифры по росту, но эффект был практический — маркетинг и sales начали смотреть на одни и те же метрики, а спор «какой канал полезнее» сменился на разбор по вкладу в выручку и качеству сделок.
**Урок для читателя:** если у вас B2B-отчёт до сих пор заканчивается на лидах, вы теряете половину картины. В 2026 году Looker Studio особенно полезен как слой склейки: он помогает связать performance (платное привлечение), CRM и финансовые показатели в одном месте. Начните хотя бы с трёх блоков — расходы, воронка, выручка. Это уже даст команде общий язык.
— @LookerStudioRu
По этой же теме советуем @EcomPDProom
Почему я перестал собирать «идеальный» дашборд для маркетинга
В Looker Studio у многих есть одна и та же ловушка: мы пытаемся сделать отчёт, который понравится всем. Маркетингу — про заявки, sales — про качество лидов, руководителю — про выручку, аналитикам — про чистоту данных. В итоге рождается красивый, но бесполезный дашборд, который никто не открывает дважды.
Я вижу это особенно часто в B2B: классическая схема MQL → SQL уже трещит, а отчёты продолжают жить в старой логике. В 2026-м важнее не «сколько лидов», а как маркетинг влияет на выручку, скорость сделки и повторные продажи. Поэтому я всё чаще строю отчёт не вокруг каналов, а вокруг решений.
Что это значит на практике:
— на первом экране я оставляю 3–5 метрик, которые реально обсуждаются на еженедельной встрече;
— дальше иду не в глубину всех возможных срезов, а в путь клиента: источник → первый контакт → сделка → доход;
— отдельно выношу качество данных, потому что без него любой красивый график — просто декорация;
— если метрика не ведёт к действию, я её убираю, даже если она «интересная».
Одна цифра из моей практики: после упрощения отчёта с 14 экранов до 5 и жёсткой привязки к выручке, среднее время, которое команда тратила на обсуждение отчёта, сократилось почти вдвое. И это был хороший знак: меньше разговора о форме, больше — о решениях.
Мой вывод простой: **Looker Studio не должен впечатлять. Он должен ускорять управленческое решение**. Если отчёт не отвечает на вопрос «что делать дальше?», значит, это не аналитика, а витрина.
— @LookerStudioRu
В Looker Studio у многих есть одна и та же ловушка: мы пытаемся сделать отчёт, который понравится всем. Маркетингу — про заявки, sales — про качество лидов, руководителю — про выручку, аналитикам — про чистоту данных. В итоге рождается красивый, но бесполезный дашборд, который никто не открывает дважды.
Я вижу это особенно часто в B2B: классическая схема MQL → SQL уже трещит, а отчёты продолжают жить в старой логике. В 2026-м важнее не «сколько лидов», а как маркетинг влияет на выручку, скорость сделки и повторные продажи. Поэтому я всё чаще строю отчёт не вокруг каналов, а вокруг решений.
Что это значит на практике:
— на первом экране я оставляю 3–5 метрик, которые реально обсуждаются на еженедельной встрече;
— дальше иду не в глубину всех возможных срезов, а в путь клиента: источник → первый контакт → сделка → доход;
— отдельно выношу качество данных, потому что без него любой красивый график — просто декорация;
— если метрика не ведёт к действию, я её убираю, даже если она «интересная».
Одна цифра из моей практики: после упрощения отчёта с 14 экранов до 5 и жёсткой привязки к выручке, среднее время, которое команда тратила на обсуждение отчёта, сократилось почти вдвое. И это был хороший знак: меньше разговора о форме, больше — о решениях.
Мой вывод простой: **Looker Studio не должен впечатлять. Он должен ускорять управленческое решение**. Если отчёт не отвечает на вопрос «что делать дальше?», значит, это не аналитика, а витрина.
— @LookerStudioRu
Looker Studio в 2026: отчёт, который переживёт last-click
В маркетинге 2026 года отчёт перестал быть «красивой витриной для руководителя». Он либо помогает принимать решения в условиях неполной атрибуции, либо быстро превращается в декоративный файл. Looker Studio здесь особенно полезен: не как место, где «собирают графики», а как слой, который связывает данные, гипотезы и управленческую логику.
Если смотреть шире, то у отчёта меняется роль. Раньше он отвечал на вопрос: «Что произошло?» Теперь хороший отчёт должен отвечать ещё и на вопрос: «Что из этого важно для выручки, и где мы можем ошибаться, если смотреть только на last-click?» Это особенно заметно в B2B и performance-направлениях, где классическая воронка размывается, а вклад касаний распределяется между маркетингом, продажами и customer success.
Первый принцип: отчёт строится не от источника, а от решения.
Ошибка многих команд в том, что они начинают с «давайте подключим рекламу, аналитику сайта и CRM». В итоге получается набор красивых таблиц без управленческого стержня. В Looker Studio сначала нужно определить, какое решение будет приниматься по этому экрану. Для перформанса это может быть перераспределение бюджета между кампаниями. Для B2B — приоритизация сегментов по качеству сделок. Для e-com — оценка, какие каналы дают не просто первую покупку, а повторный заказ и LTV.
Например, в одном B2B-проекте вместо общего дашборда по лидам сделали три экрана: по качеству входящего спроса, по скорости прохождения этапов и по выручке из CRM. Визуально отчёт стал проще, но управленчески — сильнее. Маркетинг перестал спорить с продажами о количестве заявок и начал обсуждать вклад в pipeline.
Второй принцип: в 2026 году отчёт должен показывать не только факт, но и степень доверия к факту.
Это особенно важно в эпоху privacy-first атрибуции (атрибуции с приоритетом приватности), server-side-сбора данных и моделей, где last-click уже не может быть единственной правдой. Looker Studio хорошо работает как слой интерпретации: можно рядом показывать данные из рекламных кабинетов, GA4, CRM и, если есть зрелость, результаты инкрементальности (оценки дополнительного эффекта канала).
Простой пример: у кампании в кабинете высокий ROAS, но CRM показывает низкую долю сделок в оплату. Если в отчёте есть только рекламный источник, команда решит масштабировать бюджет. Если рядом есть статус лидов, качество сегмента и выручка по сделкам, картина меняется. Отчёт не отменяет рекламу, но защищает от решений на неполной картине.
Третий принцип: хороший дашборд работает по логике контекста, а не по логике количества метрик.
Сейчас, когда AI-overviews и zero-click-форматы уменьшают долю переходов из поиска, ценность смещается к собственной экспертизе. То же самое с отчётами: не количество карточек делает их полезными, а контекст вокруг цифры. В Looker Studio лучше оставить меньше показателей, но добавить сравнение к прошлому периоду, план-факт, сегментацию по продукту, региону или воронке.
Например, e-com-команда может видеть не только выручку и заказы, но и средний чек, повторные покупки, долю промо-продаж и маржинальность по категориям. В условиях, когда средний чек проседает, это уже не «дополнительные метрики», а способ понять, за счёт чего удерживается экономика.
Четвёртый принцип: отчёт должен быть удобен не аналитику, а тому, кто принимает решение.
Это звучит банально, но именно здесь чаще всего ломается весь проект. Аналитик любит сложность, маркетологу нужна ясность, руководителю — один экран с понятным выводом. Looker Studio позволяет соединить эти уровни: сверху — управленческий обзор, ниже — детализация до каналов, кампаний и сегментов. Тогда отчёт живёт не один раз в неделю на планёрке, а становится рабочим инструментом на каждый день.
Хороший тест простой: если после открытия отчёта человек может сформулировать следующий шаг без дополнительного созвона, значит, вы сделали полезный продукт. Если же нужны пояснения к каждому графику, то это уже не система принятия решений, а склад данных.
…
В маркетинге 2026 года отчёт перестал быть «красивой витриной для руководителя». Он либо помогает принимать решения в условиях неполной атрибуции, либо быстро превращается в декоративный файл. Looker Studio здесь особенно полезен: не как место, где «собирают графики», а как слой, который связывает данные, гипотезы и управленческую логику.
Если смотреть шире, то у отчёта меняется роль. Раньше он отвечал на вопрос: «Что произошло?» Теперь хороший отчёт должен отвечать ещё и на вопрос: «Что из этого важно для выручки, и где мы можем ошибаться, если смотреть только на last-click?» Это особенно заметно в B2B и performance-направлениях, где классическая воронка размывается, а вклад касаний распределяется между маркетингом, продажами и customer success.
Первый принцип: отчёт строится не от источника, а от решения.
Ошибка многих команд в том, что они начинают с «давайте подключим рекламу, аналитику сайта и CRM». В итоге получается набор красивых таблиц без управленческого стержня. В Looker Studio сначала нужно определить, какое решение будет приниматься по этому экрану. Для перформанса это может быть перераспределение бюджета между кампаниями. Для B2B — приоритизация сегментов по качеству сделок. Для e-com — оценка, какие каналы дают не просто первую покупку, а повторный заказ и LTV.
Например, в одном B2B-проекте вместо общего дашборда по лидам сделали три экрана: по качеству входящего спроса, по скорости прохождения этапов и по выручке из CRM. Визуально отчёт стал проще, но управленчески — сильнее. Маркетинг перестал спорить с продажами о количестве заявок и начал обсуждать вклад в pipeline.
Второй принцип: в 2026 году отчёт должен показывать не только факт, но и степень доверия к факту.
Это особенно важно в эпоху privacy-first атрибуции (атрибуции с приоритетом приватности), server-side-сбора данных и моделей, где last-click уже не может быть единственной правдой. Looker Studio хорошо работает как слой интерпретации: можно рядом показывать данные из рекламных кабинетов, GA4, CRM и, если есть зрелость, результаты инкрементальности (оценки дополнительного эффекта канала).
Простой пример: у кампании в кабинете высокий ROAS, но CRM показывает низкую долю сделок в оплату. Если в отчёте есть только рекламный источник, команда решит масштабировать бюджет. Если рядом есть статус лидов, качество сегмента и выручка по сделкам, картина меняется. Отчёт не отменяет рекламу, но защищает от решений на неполной картине.
Третий принцип: хороший дашборд работает по логике контекста, а не по логике количества метрик.
Сейчас, когда AI-overviews и zero-click-форматы уменьшают долю переходов из поиска, ценность смещается к собственной экспертизе. То же самое с отчётами: не количество карточек делает их полезными, а контекст вокруг цифры. В Looker Studio лучше оставить меньше показателей, но добавить сравнение к прошлому периоду, план-факт, сегментацию по продукту, региону или воронке.
Например, e-com-команда может видеть не только выручку и заказы, но и средний чек, повторные покупки, долю промо-продаж и маржинальность по категориям. В условиях, когда средний чек проседает, это уже не «дополнительные метрики», а способ понять, за счёт чего удерживается экономика.
Четвёртый принцип: отчёт должен быть удобен не аналитику, а тому, кто принимает решение.
Это звучит банально, но именно здесь чаще всего ломается весь проект. Аналитик любит сложность, маркетологу нужна ясность, руководителю — один экран с понятным выводом. Looker Studio позволяет соединить эти уровни: сверху — управленческий обзор, ниже — детализация до каналов, кампаний и сегментов. Тогда отчёт живёт не один раз в неделю на планёрке, а становится рабочим инструментом на каждый день.
Хороший тест простой: если после открытия отчёта человек может сформулировать следующий шаг без дополнительного созвона, значит, вы сделали полезный продукт. Если же нужны пояснения к каждому графику, то это уже не система принятия решений, а склад данных.
…
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Российские букмекеры увеличили закуп трафика с мобильных приложений
Российские букмекеры в 1 квартале 2026 года заметно нарастили закупку трафика из мобильных приложений. На фоне ужесточения регулирования они смещают бюджеты в новые каналы, где ещё есть живой трафик.
По данным UMG, доля in-app-рекламы выросла с 3-4% до 5-6% при объёме рынка около 10 млрд рублей. Но это может быть только начало — в блоге разбираем…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-uvelichili-zakup-trafika-s-mobilnykh-prilozhenii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Российские букмекеры в 1 квартале 2026 года заметно нарастили закупку трафика из мобильных приложений. На фоне ужесточения регулирования они смещают бюджеты в новые каналы, где ещё есть живой трафик.
По данным UMG, доля in-app-рекламы выросла с 3-4% до 5-6% при объёме рынка около 10 млрд рублей. Но это может быть только начало — в блоге разбираем…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-uvelichili-zakup-trafika-s-mobilnykh-prilozhenii
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Mia Khalifa стала амбпссадором 1win
Mia Khalifa снова засветилась рядом с 1win: в Instagram она показала цепочку с логотипом бренда и статус «VIP 1win».
Параллельно всплыла история с ее ставкой на Испанию на ЧМ — по данным поста, выигрыш мог составить 200к$.
Официального подтверждения амбассадорства пока нет, но для арбитражников это уже повод для новых креативов. Что именно здесь…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/mia-khalifa-stala-ambpssadorom-1win
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Mia Khalifa снова засветилась рядом с 1win: в Instagram она показала цепочку с логотипом бренда и статус «VIP 1win».
Параллельно всплыла история с ее ставкой на Испанию на ЧМ — по данным поста, выигрыш мог составить 200к$.
Официального подтверждения амбассадорства пока нет, но для арбитражников это уже повод для новых креативов. Что именно здесь…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/mia-khalifa-stala-ambpssadorom-1win
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from КРАВЧЕНКО
Дорогие коллеги и партнеры,
Наш маршрут конференций за последние недели, получился особенно насыщенным.
Со стендами PoshFriends мы побывали на MAC и GGate, а затем продолжили встречи уже в полях iGB Live в Лондоне.
В Ереване увиделись с любимыми SEO-командами, попробовали местные вина, обменялись новостями и зарядились энергией УБТ-команд.
В Тбилиси обсуждали тренды, новые связки и совместные планы, встречались с действующими партнерами и знакомились с новыми. А за настроение на стенде отвечала Черемша, которая чуть не стала маскотом одного из наших продуктов. С этой задачей, кажется, справилась лучше всех.
В Лондоне все было уже по-деловому. Провели серию встреч с топ-партнерами, обсудили Японию, бурж и новые точки роста. География интересов растет, планы становятся амбициознее. Воротники, как выяснилось, нагладили не зря.
Спасибо всем, с кем удалось увидеться на этом маршруте. За открытые разговоры, новые идеи, доверие и планы, которые постепенно превращаются в реальные проекты.
Конференционный сезон продолжается. Скоро увидимся снова.
Всегда ваши, Команда Posh Friends 🤝
Наш маршрут конференций за последние недели, получился особенно насыщенным.
Со стендами PoshFriends мы побывали на MAC и GGate, а затем продолжили встречи уже в полях iGB Live в Лондоне.
В Ереване увиделись с любимыми SEO-командами, попробовали местные вина, обменялись новостями и зарядились энергией УБТ-команд.
В Тбилиси обсуждали тренды, новые связки и совместные планы, встречались с действующими партнерами и знакомились с новыми. А за настроение на стенде отвечала Черемша, которая чуть не стала маскотом одного из наших продуктов. С этой задачей, кажется, справилась лучше всех.
В Лондоне все было уже по-деловому. Провели серию встреч с топ-партнерами, обсудили Японию, бурж и новые точки роста. География интересов растет, планы становятся амбициознее. Воротники, как выяснилось, нагладили не зря.
Спасибо всем, с кем удалось увидеться на этом маршруте. За открытые разговоры, новые идеи, доверие и планы, которые постепенно превращаются в реальные проекты.
Конференционный сезон продолжается. Скоро увидимся снова.
Всегда ваши, Команда Posh Friends 🤝
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Короткий домен Telegram перестал работать
Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Смерть атрибуции по последнему клику и взлет маркетингового микса
В эпоху маркетинга, ориентированного на доходы (RevOps), отчеты, построенные исключительно на последнем клике, становятся опасным пережитком. Когда мы видим, что конверсия приписана каналу, который просто «закрыл» сделку, мы теряем из виду всю цепочку касаний, формирующую доверие к бренду. В условиях 2026 года, где ценность смыслов преобладает над объемом контента, нам нужно перестраивать дашборды в Looker Studio на работу с моделями маркетингового микса (MMM) и атрибуцией на стороне сервера.
Проблема стандартных отчетов в том, что они показывают фрагмент реальности, а не её суть. Например, вы видите рост продаж в поисковых кампаниях, но не учитываете, что пользователь пришел к решению через серию обучающих материалов в блоге или экспертные обзоры в AI-сводках. Если вырезать «неэффективный» контент на основе last-click (атрибуции по последнему клику), вы моментально обрушите охват и авторитет тематики вашего проекта.
На практике одного из наших проектов мы перенесли фокус в Looker Studio с линейной атрибуции на визуализацию инкрементальности (прироста эффективности). Мы начали сравнивать периоды с активным контентным продвижением и без него. Цифры показали следующее: даже при снижении прямого трафика на 5% из-за экономии потребителей, общий пожизненный доход клиента (LTV) вырос на 12% за счет того, что пользователи стали приходить более «прогретыми».
Как это применить в отчетах:
— Перестаньте выводить только CPA (стоимость целевого действия). Добавьте в отчеты показатели, отражающие объем взаимодействия: глубину просмотра контента, время на сайте и частоту возвратов.
— Внедрите в Looker Studio визуализацию кривой накопленного спроса. Это помогает увидеть, как долгосрочные инвестиции в создание смыслов влияют на продажи через 2-3 месяца, а не здесь и сейчас.
— Используйте фильтры по когортам в связке с данными из вашей CRM. Это позволит показать стейкхолдерам, что маркетинг — это не только покупка переходов, но и управление удержанием (retention) на дистанции.
Сейчас побеждает не тот, кто дешевле купил лид, а тот, кто лучше понимает путь клиента в условиях приватности данных. Ваш дашборд должен отвечать на вопрос «почему клиент купил», а не просто фиксировать факт оплаты. Перестаньте «кормить» руководство графиками, которые ничего не объясняют, и начинайте показывать влияние маркетинга на общую выручку бизнеса. Данные должны рассказывать историю, а не просто складывать цифры в таблицы.
— @LookerStudioRu
В эпоху маркетинга, ориентированного на доходы (RevOps), отчеты, построенные исключительно на последнем клике, становятся опасным пережитком. Когда мы видим, что конверсия приписана каналу, который просто «закрыл» сделку, мы теряем из виду всю цепочку касаний, формирующую доверие к бренду. В условиях 2026 года, где ценность смыслов преобладает над объемом контента, нам нужно перестраивать дашборды в Looker Studio на работу с моделями маркетингового микса (MMM) и атрибуцией на стороне сервера.
Проблема стандартных отчетов в том, что они показывают фрагмент реальности, а не её суть. Например, вы видите рост продаж в поисковых кампаниях, но не учитываете, что пользователь пришел к решению через серию обучающих материалов в блоге или экспертные обзоры в AI-сводках. Если вырезать «неэффективный» контент на основе last-click (атрибуции по последнему клику), вы моментально обрушите охват и авторитет тематики вашего проекта.
На практике одного из наших проектов мы перенесли фокус в Looker Studio с линейной атрибуции на визуализацию инкрементальности (прироста эффективности). Мы начали сравнивать периоды с активным контентным продвижением и без него. Цифры показали следующее: даже при снижении прямого трафика на 5% из-за экономии потребителей, общий пожизненный доход клиента (LTV) вырос на 12% за счет того, что пользователи стали приходить более «прогретыми».
Как это применить в отчетах:
— Перестаньте выводить только CPA (стоимость целевого действия). Добавьте в отчеты показатели, отражающие объем взаимодействия: глубину просмотра контента, время на сайте и частоту возвратов.
— Внедрите в Looker Studio визуализацию кривой накопленного спроса. Это помогает увидеть, как долгосрочные инвестиции в создание смыслов влияют на продажи через 2-3 месяца, а не здесь и сейчас.
— Используйте фильтры по когортам в связке с данными из вашей CRM. Это позволит показать стейкхолдерам, что маркетинг — это не только покупка переходов, но и управление удержанием (retention) на дистанции.
Сейчас побеждает не тот, кто дешевле купил лид, а тот, кто лучше понимает путь клиента в условиях приватности данных. Ваш дашборд должен отвечать на вопрос «почему клиент купил», а не просто фиксировать факт оплаты. Перестаньте «кормить» руководство графиками, которые ничего не объясняют, и начинайте показывать влияние маркетинга на общую выручку бизнеса. Данные должны рассказывать историю, а не просто складывать цифры в таблицы.
— @LookerStudioRu
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Youtube тестирует поиск с AI
YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.
Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.
Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.
Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.
Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
RevOps-логика в отчётах: что чаще видно в Looker Studio
В последнем месяце в проектах всё чаще встречается одна и та же настройка: отчёт в Looker Studio перестают строить «по каналам» и начинают строить по жизненному циклу — лид → MQL/SQL → сделка → клиент → повторная покупка. Причём это не про новую диаграмму, а про структуру полей и фильтров: одна и та же метрика (например, выручка) режется по этапам и ответственностям (маркетинг/продажи/CS), чтобы любая команда могла сверить цифры без пересборки модели данных.
Технически заметен переход к более “универсальным” источникам: чаще используют один факт-слой (CRM+события+касса/биллинг) и поверх него собирают витрины для разных представлений. В самих дашбордах увеличивается доля табличных компонентов с drill-down, а графики становятся вспомогательными: пользователь должен быстро подтвердить, где именно изменился поток.
Смотрите ли вы у себя похожий сдвиг — в метриках, в структуре отчёта и в том, как команды согласуют цифры?
— @LookerStudioRuPro
В последнем месяце в проектах всё чаще встречается одна и та же настройка: отчёт в Looker Studio перестают строить «по каналам» и начинают строить по жизненному циклу — лид → MQL/SQL → сделка → клиент → повторная покупка. Причём это не про новую диаграмму, а про структуру полей и фильтров: одна и та же метрика (например, выручка) режется по этапам и ответственностям (маркетинг/продажи/CS), чтобы любая команда могла сверить цифры без пересборки модели данных.
Технически заметен переход к более “универсальным” источникам: чаще используют один факт-слой (CRM+события+касса/биллинг) и поверх него собирают витрины для разных представлений. В самих дашбордах увеличивается доля табличных компонентов с drill-down, а графики становятся вспомогательными: пользователь должен быстро подтвердить, где именно изменился поток.
Смотрите ли вы у себя похожий сдвиг — в метриках, в структуре отчёта и в том, как команды согласуют цифры?
— @LookerStudioRuPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Z.ai анонсировала новую GLM-5.5
Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.
Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.
Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.
Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.
Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Telegram запустил собственный сервер для ботов
Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.
Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.
Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.
Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.
Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Looker Studio перестал быть «про графики»
Для маркетолога в 2026 году Looker Studio ценен не как красивый слой поверх данных, а как место, где видна логика бизнеса. Когда MQL уже не главный ориентир, а Retention и выручка важнее отчётной суеты, дашборд должен отвечать не «сколько кликов», а «что это значит для денег». **Я думаю, что хороший отчёт теперь ближе к управленческому аргументу, чем к витрине метрик**. И в этом его настоящая сила.
— @LookerStudioRu
Для маркетолога в 2026 году Looker Studio ценен не как красивый слой поверх данных, а как место, где видна логика бизнеса. Когда MQL уже не главный ориентир, а Retention и выручка важнее отчётной суеты, дашборд должен отвечать не «сколько кликов», а «что это значит для денег». **Я думаю, что хороший отчёт теперь ближе к управленческому аргументу, чем к витрине метрик**. И в этом его настоящая сила.
— @LookerStudioRu
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google картинки станут конкурентом Pinterest
Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.
Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.
Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google Картинки начали превращать в полноценную платформу с персональной лентой по прошлым запросам — по сути, в аналог Pinterest.
Во вкладке For you уже тестируют подборки, а ещё обещают коллекции и генерацию изображений во встроенной Nano Banana.
Как это будет работать и когда новинка дойдёт до других стран — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-kartinki-stanut-konkurentom-pinterest
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top