Локальные рекламодатели теряют last-click — заметили?

За последний месяц три клиента из сферы розничной торговли (небольшая сеть кофеен, зоомагазин и студия косметологии) независимо друг от друга сообщили об одном и том же: отчёты рекламных кабинетов показывают резкое падение числа конверсий по последнему клику, при этом фактические продажи (данные CRM и касс) остались на прежнем уровне или даже слегка выросли.

В двух случаях пришлось разбираться: клики и показы есть, а заказов в метрике — нет. В одном — помогла серверная атрибуция (связка с колл-трекингом через API), в другом — добавили UTM-метки в печатные листовки с QR-кодом, и часть «потерянных» конверсий переехала в organic. Но ни один из бизнесов не использует MMM (маркетинг-микс-моделирование) или incrementality-тесты — это пока слишком тяжело для их бюджетов.

Паттерн: privacy-first среда и обновления браузеров всё сильнее «слепят» последний клик для локальной рекламы, но сами продажи никуда не деваются. Вопрос читателям: замечаете ли подобное расхождение между данными кабинетов и реальной выручкой у местных клиентов?

— @LocalBusinessRu

Едешь на SBC? Твой ключевой поинт — стенд SpinBetter Partners F133🔥

Приходи и получи:
💎 Эксклюзивный оффер — тестируй без убытков благодаря программе компенсации
🎁 Кастомный мерч — забери диковинку, которую рынок ещё не видел
⭐️ Инвайт на afterparty — узнай детали на стенде и получи возможность попасть на одну из самых громких пати
🌍 Монетизируем трафик от Западной Европы до Центральной Азии — не трать время на случайные встречи: букай слот с affiliate-менеджером заранее и обсуди лучшие условия под свой трафик.

💬 Забронировать встречу

До встречи в Лиссабоне на стенде F133!

#партнёрский_пост

Как локальная сеть подняла повторные покупки без скидочной гонки: кейс Самоката

В 2026 году для локального e-commerce и доставки уже мало просто «привести трафик». Средний чек у покупателей проседает на 5–8%, а первая покупка всё чаще оказывается убыточной без возврата в повтор. Поэтому решает не охват сам по себе, а **retention (удержание)** и рост LTV — пожизненной ценности клиента.

У Самоката задача была именно такой: не раздувать рекламные бюджеты, а увеличить долю повторных заказов в городах, где конкуренция высокая, а доставка воспринимается как товарный сервис без выраженной лояльности. Проблема понятная для локального бизнеса: пользователь может заказать один раз «на пробу», но потом легко уйти к тому, кто дал промокод на 200 рублей.

Решение строили не вокруг одной большой акции, а вокруг сценариев жизни. Вместо универсального «купи ещё раз» сделали несколько слоёв коммуникации:
— персональные рекомендации по прошлым покупкам;
— напоминания о привычных категориях в нужное время суток;
— локальные подборки под район и время доставки;
— простые цепочки возврата: 3-й заказ, 5-й заказ, заказ после паузы.

Ключевой момент — не просто креатив, а система. В performance-части смотрели не last-click, а вклад разных касаний: серверная передача событий, проверка инкрементальности, сравнение групп с разной интенсивностью коммуникаций. Это важно: в privacy-first реальности нельзя верить только последнему клику, особенно когда пользователь и так возвращается через приложение.

Что получили по открытым разбором рынка и практикой подобных сценариев: повторные заказы росли быстрее первой покупки, а стоимость удержания оказывалась заметно ниже стоимости привлечения нового клиента. Для локального бренда это критично: когда трафик дорожает, выигрывает не тот, кто громче кричит, а тот, кто лучше строит привычку.

**Урок простой:** в локальном e-commerce маркетинг должен отвечать не только за привлечение, но и за возврат. Если не строить retention-петли, скидка становится единственным языком общения с клиентом. А это плохая экономика и слабый бренд.

— @LocalBusinessRu

Tiktok введёт лимит на 2-х часовой непрерывный просмотр

Алабама через суд вынудила TikTok ограничить подросткам просмотр ленты до 2 часов в день и ввести ночную блокировку, а также штраф в $100 млн. Для рынка это сигнал: регулирование детского контента и digital-активов будет ужесточаться, а аудитория может уйти в другие соцсети. Тренд способен быстро прийти в другие GEO.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/tiktok-vvedet-limit-na-2-kh-chasovoi-nepreryvnyi-prosmotr

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Криптовалюту хотят разрешить использовать как залог

TL;DR** В Совете Федерации рекомендовал включить криптовалюту в перечень залоговых активов Минюсту РФ, в том числе привязанные к рублю стейблкоины, а также добавить ограниченную конвертацию в фиат для покрытия требований. Это позволит выдавать кредиты под залог крипты через CPA-кампании для брендов и офферов по ипотеке и займам. Если инициативу поддержат, арбит

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kriptovaliutu-khotiat-razreshit-ispolzovat-kak-zalog

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta будет делать за тебя лендинги

В статье рассматривается стратегию Meta по интеграции ИИ в креативы и лендинги в рамках рекламного кабинета: нейросеть генерирует тексты, изображения и оптимальные страницы с выделением ключевых услуг и сильными CTA. Если функция будет расширена, это может значительно сократить путь пользователя от рекламы к покупке в CPA-кампаниях по гемблингу и беттингу. Такой

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-budet-delat-za-tebia-lendingi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В публичный релиз вышла Claude Sonnet 5.5

Anthropic выпустила Sonnet 5.5: модель стала быстрее на 30% и экономнее по токенам, при этом почти догнала Opus 5.5 по качеству. Для повседневных структурированных задач, анализа кода и планирования она уже выглядит очень сильным рабочим инструментом. Вывод: у Anthropic заметный прогресс, и Sonnet 5.5 можно брать в работу через API или сайт.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-reliz-vyshla-claude-sonnet-5-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как вернуть 20% выручки через сбор отзывов в локальном бизнесе

У локального бизнеса одна и та же дыра: вложения в первое касание растут, средний чек проседает, повторных визитов мало. Свежий аудит 40 точек фастфуда и сферы услуг показал, что почти никто не превращает обратную связь клиента в управляемый процесс. Ниже — система из четырёх шагов, которую внедряете за неделю и масштабируете.

— **Шаг 1. Соберите реальные цитаты, а не звёздочки.** Сделайте QR на чеке, в мессенджер, на стойке администратора. Вопрос один: «Что мы сделали хорошо и что могли бы сделать лучше?» Без оценок. Цель — сырой текст, который можно показать команде без редактуры. За неделю у точки с 300 визитами в день наберётся 60–80 живых ответов.

— **Шаг 2. Разберите по трём корзинам.** Заведите таблицу с тремя колонками: «что хвалят», «что бесит», «что предлагают». Сортируйте вручную, не доверяйте нейросети первичную разметку — она путает сарказм. Смотрите, какие фразы повторяются от 5 и более клиентов. Это уже не мнение, это сигнал.

— **Шаг 3. Закройте одну боль за 7 дней.** Не пытайтесь «улучшить сервис во всём». Возьмите самую частую жалобу и за неделю внедрите минимальное изменение: новый скрипт кассира, перестановка в зоне ожидания, смена упаковки. В конце недели выложите клиентам: «Вы сказали — мы сделали». Это конвертирует молчунов в адвокатов и поднимает повторные визиты.

— **Шаг 4. Постройте цикл.** Раз в месяц повторяйте сбор. Каждый квартал — обновляйте скрипты и стандарты на основе новых цитат. Через три месяца у вас будет собственная база знаний о клиентах, которую не купишь у маркетплейсов и не вытащишь из обезличенной аналитики.

Главная мысль: в 2026 году выигрывает не тот, кто льёт больше трафика, а тот, кто слышит своих постоянных клиентов и быстро превращает их слова в изменения. Отзывы — это самый дешёвый источник продуктовых гипотез для локального бизнеса, и большинство конкурентов его игнорирует.

— @LocalBusinessRu

Google добавил Veo 3 в рекламный кабинет

Google добавил в рекламный кабинет генерацию коротких видео из статичных креативов через Veo: до 3 изображений превращаются в ролик до 10 секунд с анимацией и звуком для YouTube и Shorts. Для арбитража и CPA это скорее удобство, чем прорыв; главный вопрос — поможет ли такой формат лучше проходить модерацию и антифрод.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-dobavil-veo-3-v-reklamnyi-kabinet

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Арбитраж трафика на себя: как настроить таргетированную рекламу для своих целей

Кейс показывает, что лендинг можно использовать как оффер для «продажи» себя: собирать заявки на знакомство, работу или проект. Гипотеза частично подтвердилась, но ВК дал слабый отклик и упёрся в модерацию и антифрод. Вывод: механика рабочая, однако для такой воронки лучше тестировать другие источники трафика, а не ВК.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/arbitrazh-trafika-na-sebia-kak-nastroit-targetirovannuiu-reklamu-dlia-svoikh-celei

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Opera добавила функцию eSIM в браузер для Android

Opera встроила eSIM в браузер и раздаёт бесплатный тестовый тариф на 3 ГБ без карты, верификации и email. Фича доступна в 47 GEO, так что это удобный способ быстро проверить eSIM на практике. Для CPA и партнёрского маркетинга это пример продукта с низким порогом входа и хорошим потенциалом на бренд-трафик.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/opera-dobavila-funkciiu-esim-v-brauzer-dlia-android

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Искусственный интеллект как усилитель сотрудников, а не замена штата

В эпоху, когда нейросети стали мейнстримом, многие локальные компании совершают стратегическую ошибку: пытаются автоматизировать все процессы ради сокращения фонда оплаты труда. Разбор беседы футуролога Брайана Ремеле с Брайаном Лэнжем показывает, почему в 2026 году такой подход ведет к потере конкурентоспособности.

Задача многих СМБ — оптимизировать операционные затраты, используя языковые модели для генерации контента и поддержки клиентов. Однако массовое замещение людей алгоритмами приводит к потере той самой экспертности, которая сегодня ценится в эпоху «нулевых кликов», где поисковики отдают приоритет уникальному опыту, а не пересказу общедоступных данных.

Решение, которое предлагают эксперты, заключается в концепции *empowerment* (расширение возможностей сотрудников). Вместо сокращения штата, бизнес внедряет инструменты искусственного интеллекта как «второго пилота» для каждого специалиста. Это освобождает время на стратегические задачи, требующие эмпатии, локальной специфики и глубокого понимания контекста бренда, которые машина пока не способна воспроизвести.

Результат перехода на модель «усиления» вместо «замены»:
— Рост производительности творческих команд на 30–40% за счет делегирования рутинной компоновки визуалов и черновиков текстов нейросетям.
— Повышение качества клиентского сервиса: персонал с помощью AI-ассистентов быстрее обрабатывает сложные запросы, сохраняя при этом живой, человеческий тон общения.
— Удержание ключевых компетенций внутри компании, что критически важно в условиях снижения покупательной способности и борьбы за *LTV* (пожизненную ценность клиента).

Урок для локального бизнеса в 2026 году: если вы используете нейросети только как дешевый аналог копирайтера или дизайнера, вы проигрываете в качестве контента и связях с аудиторией. Конкуренция сегодня идет не в плоскости исполнения (с этим справится любой движок), а в плоскости концепции и уникальных смыслов.

Используйте технологии, чтобы дать вашим сотрудникам возможность создавать больше ценности для клиента, а не просто для того, чтобы убрать человека из цепочки создания продукта. В долгосрочной перспективе выигрывает тот бизнес, где AI делает профессионала сильнее, а не заменяет его посредственным результатом.

— @LocalBusinessRu

Есть схожая тема в @QualResearchRuPro, рекомендуем

Google переведёт Gemini с мини-агентов на скиллы

Google меняет Gemini: вместо отдельных Gems появятся встроенные Skills — переиспользуемые инструкции прямо в основном интерфейсе. Это должно упростить и ускорить работу без переключения между окнами, а ещё открыть продвинутые функции части бесплатных пользователей. Итог: ИИ станет удобнее и доступнее, но реальную пользу покажет только тест после запуска 17 ноября.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-perevedet-gemini-s-mini-agentov-na-skilly

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Команда Traffic Cardinal не хочет платить мне зарплату, поэтому я вынуждена сделать это.

Пока этот пост висит, вы можете повлиять на судьбу смм-менеджера этой конторы

Подробности о ситуации в инст.