Павла Дурова официально внесли в список террористов

В статье разбирают, как в РФ Telegram и лично Павла Дурова связали с обвинениями в содействии терроризму из-за бота «Дайвинчик». Вывод простой: претензия власти направлена не на сам мессенджер как продукт, а на его инфраструктуру и инструменты внутри него, но для пользователей это сигнал о росте рисков и непредсказуемости правил.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/pavla-durova-oficialno-vnesli-v-spisok-terroristov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

OpenAI извинились за новый дизайн ChatGPT

OpenAI признала, что новый десктопный ChatGPT вышел перегруженным: слитые в один интерфейс Chat, Work и Codex запутали пользователей и раздули приложение почти в 10 раз. После хейта обновление откатили, а вывод простой: функции надо упаковывать в единый UX без лишнего шума, даже если это помогает росту базы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/openai-izvinilis-za-novyi-dizain-chatgpt

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

HubSpot: как собрать CRM-платформу, которая держит весь цикл клиента

HubSpot строит не «ещё один» маркетинговый софт, а единую платформу для работы с клиентом: от первого контакта до повторной продажи. В их кейсах ключевая идея одна и та же — когда маркетинг, продажи и сервис живут в разных инструментах, теряются данные, скорость реакции и часть выручки.

Задача здесь понятная: помочь командам уйти от разрозненного набора систем, где лиды падают в одну CRM, рассылки живут отдельно, а поддержка — вообще в третьем окне. Для B2B это особенно болезненно в 2026 году: классическая логика MQL/SQL уже хуже объясняет вклад маркетинга, а RevOps требует общей картины по воронке и выручке.

Решение HubSpot — собрать Customer Platform вокруг одной базы данных о клиенте. Внутри это означает:
— единый профиль контакта и компании;
— связку CRM, email, автоматизаций и сервиса;
— сценарии, где поведение клиента сразу влияет на следующий шаг коммуникации;
— более короткий путь от интереса до сделки и до удержания.

Почему это важно именно для lifecycle-инструментов? Потому что в такой архитектуре выигрывает не тот, у кого «красивее письмо», а тот, у кого лучше собрана логика данных. В период, когда privacy-first атрибуция, server-side и incrementality вытесняют last-click, качество собственной базы и событий становится главным активом.

В публичном материале HubSpot не даёт одной общей цифры по всей платформе — и это честно: эффект зависит от зрелости компании, объёма базы и того, насколько хаотично у неё было до внедрения. Но сама рамка кейсов показывает повторяющийся результат: меньше ручной работы, быстрее запуск коммуникаций, лучше видимость по клиентскому пути.

Урок для маркетолога простой: если у вас CRM, email и customer success живут отдельно, вы платите за это не только лицензиями, но и потерянным LTV. В 2026 году lifecycle-маркетинг — это уже не про «рассылать чаще», а про **собирать единую систему управления спросом и удержанием**. И здесь побеждает тот, у кого данные и сценарии соединены в одну логику.

— @LifecycleToolsRuPro

ChatGPT 5.6 Luna и Terra подешевели

OpenAI резко снизила цены на GPT-5.6 Luna и Terra спустя три недели после релиза, сделав их заметно дешевле для массового использования. Sol осталась премиальной по прежнему прайсу, но получила Fast mode с ускорением до 2,5 раза. Вывод: компания давит ценой и скоростью, чтобы быстрее нарастить спрос и долю рынка.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-5-6-luna-i-terra-podesheveli

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Доменная зона .web делегирован в корневую зону DNS

Verisign вывела .web в корневую зону DNS: теперь это полноценный TLD, но открытая регистрация ещё не стартовала. Сначала доступ получат владельцы совпадающих доменов в .com через LRP. Вывод для рынка: хорошие EMD в .com могут стать входным билетом в .web, если успеть занять брендовые имена раньше общего запуска.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/domennaia-zona-web-delegirovan-v-kornevuiu-zonu-dns

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Facebook Ads появился раздел «Conversations»

Facebook Ads добавил Conversations с автоответом на комментарии: по ключевым словам можно сразу отправлять сообщение в личку. Для арбитража это новый способ прогрева и передачи ссылки без клоаки: в креативе можно просить оставить комментарий, а заинтересованных уводить с вайта на блэк уже в ДМ. Идея спорная, но её стоит тестировать.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-facebook-ads-poiavilsia-razdel-conversations

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему в 2026 lifecycle-проекты “не взлетают” чаще всего — и как я это исправляю

Мы в lifecycle-менеджменте привыкли начинать с платформы: выбираем Braze/Iterable/Customer.io, рисуем красивые цепочки, подключаем триггеры и надеемся, что система сама “дожмёт” клиента до нужного действия. В 2026 я всё чаще вижу обратное: проект буксует не из‑за отсутствия сегментов и не из‑за слабого креатива. Проблема почти всегда в одном: **мы проектируем коммуникации как маркетинг, а не как процесс выручки** (Revenue — выручка, Ops — операционка).

Моё наблюдение из рабочих циклов внедрений: когда команда проходит первый пилот, CTR может быть нормальным, даже конверсии по клику подтягиваются. А вот дальше начинается “разрыв” — метрики на уровне бизнеса не меняются или растут слишком медленно. Обычно это означает, что цепочки не встроены в сквозную логику принятия решений. В итоге мы оптимизируем то, что видно в платформе (доставка/открытия/клики), а не то, что нужно компании (удержание, повторные действия, сокращение оттока, управляемый цикл продаж в B2B).

Как я чиню это до того, как запустятся масштабные рассылки:

— Определяю “контракт” между маркетингом, customer success и продажами не как KPI-таблицу, а как правило: что считать успешным переходом клиента на следующий этап.
Например, в B2B это не “дожали до формы”, а “квалифицировали запрос → назначили созвон → получили подтверждение потребности → согласовали следующий шаг”.
В e-com — не “первая покупка”, а “вторая покупка в пределах окна”, “снижение churn после первой доставки”, “частота повторов”.

— Пересобираю события. В lifecycle нельзя опираться на “что-то случилось”. Нужны события, которые отражают стадию жизненного цикла.
Одна цифра из практики: в одном внедрении у нас было 14 триггеров, но всего 4 события реально коррелировали с ростом LTV. Остальные триггеры “вели к активности”, но не к ценности.

— Перехожу от last-click к измерению влияния. В privacy-first мире “клик = причина” всё хуже работает. Поэтому я требую измеримость через инкрементальность (оценка прироста), MMM (моделирование маркетинговых миксов) или хотя бы корректные holdout-эксперименты на уровне аудиторий.
Это неприятно, зато спасает от вечного цикла: “кампания доставлена — значит работает”.

Сравнение подходов, которое помогает командам: Braze и Customer.io часто сильны в orchestration (оркестрации) сценариев, Iterable — в управлении жизненными путешествиями и экспериментальности, но успех в 2026 всё равно упирается не в “инструмент”, а в **операционную модель решений**. Если она не описана, вы получите много касаний и мало результата.

Если хотите быстрый чек-лист: откройте последний отчет по lifecycle-цепочке и ответьте на один вопрос — “какой переход жизненного цикла мы улучшили и как мы это доказали без опоры на last-click?”. Если ответа нет — значит, проблема не в платформах. Проблема в архитектуре процесса.

— @LifecycleToolsRuPro

Чек-лист: настройка атрибуции lifecycle-кампаний в эпоху privacy-first

Опираясь на опыт внедрения Braze, Iterable и Customer.io в B2B и e-com, выделяю семь шагов для перехода от last-click к атрибуции, устойчивой к блокировке трекеров и AI-overviews.

— Переопределите объект измерения. Вместо «клик по письму» берите retention-метрики (удержание) и LTV (пожизненную ценность). В Braze это трекинг через Connected Content, в Iterable — через пользовательские события, в Customer.io — через сегментные триггеры. Убедитесь, что воронка не завязана на открытия (Mail Privacy Protection их убивает).

— Выберите способ server-side передачи данных. Если используете Braze — настройте REST API для отправки событий с бэкенда. Для Iterable подойдёт server-side track event. Customer.io позволяет массово импортировать атрибуты через Batch API. Главное — не полагаться на JavaScript-пиксели в письмах: они 30-40% блокируются почтовыми клиентами.

— Интегрируйте идентификатор клиента (customer ID) с MMM (маркетинг-микс моделированием). Передавайте в CRM хэш от email или собственный user ID, а в систему MMM — агрегированные уровни активности. Так вы снимете зависимость от cookie и mobile-id. Проверьте, что в Braze или Iterable настроен единый профиль для офлайн и онлайн касаний.

— Внедрите

— @LifecycleToolsRuPro